河南省旅游业绿色发展问题研究

陈景沛

（洛阳理工学院，河南 洛阳 471000）

一、引言

在中国经济飞速发展的情况下，人们日益追求生活的多样化和高级化，对于环境问题的关心也日益增加，特别是在改革开放之后，城市的进一步建设和延伸使得自然环境在一定程度上遭到破坏，对我国经济社会的可持续发展以及人民生活水平与质量的进步带来挑战。追求绿色发展逐渐成为新兴的世界经济发展浪潮，如何正确处理好经济发展同生态环境保护的关系是现阶段各国共同关注的焦点问题。

有“无烟产业”“朝阳产业”之称的旅游业具有低污染、低能耗、低投入、高产出和高关联性等特点，因此具备巨大的绿色发展潜力。河南省作为中原大省，拥有数量庞大的旅游资源，其中不乏丰富的又独特的绿色旅游资源。2020年河南省GDP共达到54997.07亿元，旅游总收入占河南省当年GDP的8.75%。说明河南省旅游业的快速发展对于本省经济、社会以及居民生活的进步和发展起到了不可估量的作用。河南省在发展旅游业的过程中应当注重绿色意识的养成，充分认识到旅游业的绿色化对于推动河南省经济社会绿色化的重要作用，充分开发、利用和保护河南省绿色旅游资源，帮助河南省旅游业乃至全省经济在可持续发展道路上更进一步。

二、河南省旅游业绿色发展的优势分析

河南省旅游业经过半个多世纪的成长，虽然其发展水平与我国发达地区相比仍存在一定的差距，但其悠久的历史文化、丰富的旅游资源、优越的地理位置、便利的交通、丰富多样的旅游产品等都使得河南省旅游业有着较好的发展态势，同时也为河南省旅游业绿色发展创造了优越的条件。

1.旅游资源丰富

河南省之所以被命名为“河南”是因为其地理位置在我国的中东部，占据了黄河中下游，而其行政区划大部分位于黄河以南。河南是一个名副其实的旅游大省，它气候适宜，山水壮丽，风景秀丽且自然旅游资源丰富。河南是各种罕见的自然景观的汇集之地，同时也因其所具有悠久历史以及其历史文化所造就的完整齐全、数量详实的人文旅游资源而被世人视作为历史文化资源大省，中国8大古都中有4个都出自河南省，这使得河南成为最能体现华夏文明和中华文化古文化旅游资源最集中的地域之一。品类众多、丰富齐全的旅游资源成为河南省旅游业绿色发展必不可少的资源依托和基础优势。截至2020年，河南省共有113个项目入选国家非物质文化遗产名录；A级旅游景区有519个，其中，有185个4A级以上景区。

河南省总面积排到全国的第十七位，总面积共16.7万平方公里，占我国国土面积的的1.73%。地势特征为西高东低，北、西、南三面分别被太行山、伏牛山、桐柏山、大别山环绕，中部和东部由于黄河和淮河的冲击形成平缓的平原，西南部为南阳盆地，地形丰富多样。河南地跨长江、淮河、黄河、海河四大流域，省内河流旅游资源丰富。全省森林、湿地面积广阔，为动植物资源的多样化提供了基础条件河南省内现有10个国家级风景名胜区。丰富独特的地文景观、壮美的水体景观和多样化的生物景观为河南省旅游业绿色发展提供了自然资源优势

河南省是中华文明的兴起的地方，拥有洛阳、安阳、郑州和开封四大古都，另有近30个王朝将行政中心设置在河南境内，此外还有南阳、商丘等文明全国的历史文化名城，在华夏文明的形成、发展和强大的过程中占据着至关重要的地位。河南省作为我国姓氏文化的起源地之一，是171多个大姓的故乡，占如今300多个大姓的一半以上。其中包括了以“陈林半天下，黄郑排满街”闻名于世的海外四大姓氏——陈、林、黄和郑，它们均发端于河南。寻根也成为国外华裔、华侨游客赴河南省旅游的重要动机之一，寻根旅游成为当下较为热门的新兴旅游形式之一。此外，光辉的革命传统以及其所对应的红色旅游资源一直是河南省引以为傲的旅游优势，该优势帮助河南省红色旅游项目迅速发展。品类众多、丰富齐全的旅游资源成为河南省旅游业绿色发展必不可少的资源依托和基础优势。

2.地理位置优越，交通便利

在北方与河南省相接壤的有河北与山西、南面湖北，东西方向分别相邻于安徽、山东和陕西，占据着望北向南、承东启西的优越的地理位置。此外，河南省地势西高东低，以平原为主，且没有太剧烈的起伏，为河南省交通的规划建设提供了便利条件。因此河南省自古都是重要的交通枢纽，承载着巨大的游客流量。河南省铁路网以郑州为核心成“米字型”分布，我国京广、京九、焦枝、陇海等多条重要干线汇合于河南，使之成为为四面八方服务的交通命脉，铁路交通基本上实现了省内各市的全覆盖。在公路建设方面河南省也取得了卓越的成绩，十八大以来，河南省公路通车总里程达到267000千米，其中高速公路6523千米，现在河南省已经达成全市所有县（市）20分钟上高速的目标，大大缩短了旅客们在路途上的时间。新郑国际机场作为河南省最重要的机场，是我国首个国家级航空港郑州航空港经济综合试验区核心组成部分、国际航空货运枢纽机场、中国八大区域性枢纽机场之一，它也是中国中部地区最大的国际机场、中国内陆地区最全面的国际机场。航线分布广泛，同时拥有多条国际航线，是河南航空的门户，加之洛阳机场和南阳机场的配合，使得河南省每年游客的吞吐量有大幅提升，为其迎接国内外游客提供了便利条件并为河南省旅游业的绿色发展创造了很好的先决条件。如今，河南省更是在中国发展战略部署中起到了至关主要的作用，随着中部地区崛起的深入，河南省的区位优势更加突出。便利的交通、优越的区位成为河南省旅游业绿色发展的另一基础优势。

3.旅游业需求稳定，发展潜力大

通过查阅《河南统计年鉴》和河南省相关统计网站的数据发现，近几年来，河南旅游业建设与发展取得的显著的成效，年度招待海内外游客人数逐年增加，旅游总收入稳定，各类旅游企业和旅游相关单位质量均有所提升，现已形成了以旅游业、餐饮业、农业、工业、建筑业、运输业、邮电业、金融业、保险业等多产业相交织、相互配合、相互促进的发展体系，成为促进河南省旅游业和其经济绿色化发展，改善人民生活的重要推动力。2020年河南省旅游产业发展成果显著，共接待5.51亿人次国内外游客，相较于2015年的5.19亿人次上涨了约6.2%；共实现4812.85亿元的旅游总收入，占2020年河南省GDP的8.75%；星级酒店406个，旅行社1165家。河南省旅游业在其已有的基础上，近几年保持较稳定的发展势头，有效地推动了河南省经济社会的发展，同时我们还应该认识到它在今后仍保持有较大的发展潜力，其为河南省经济发展所做出的突出贡献不容忽视，它仍将成为影响河南省未来旅游业和经济社会绿色化发展的重要支撑力之一。

三、河南省旅游业绿色发展的制约因素

河南省在旅游业绿色发展方面有明显的优势，均为河南省快速健康绿色化的发展旅游业，甚至于推动整个河南省经济社会进步起到了至关重要的作用。近年来，河南省为了促成旅游业的绿色发展，已在现有水平的基础上，根据市场经济环境变化的情况适时的调整旅游业结构，进行了一系列创新性的改革。但是我们仍需要意识到与发达省份相比，河南省旅游业绿色化发展仍面临着多重劣势与困难，任务尤为艰巨。

1.绿色意识淡薄

河南省持续稳定快速增长的出入境游客数量是河南省旅游业绿色发展、实现经济绿色化的重要支撑优势，但是大量的消费人群就像是一把双刃剑，在给河南省带来持续高涨的旅游收入、推动河南省旅游业经济快速发展的同时，如果利用不当也会成为河南省实现旅游业绿色发展的阻碍。而通过实地访问以及对于有关新闻报道的检索，可以发现游客和景区旅游绿色化认识并不理想，绿色旅游的推广工作也普遍没有做到位。因此，不管是从景区的工作出发还是从游客的旅游行为来看，现阶段制约河南省旅游业绿色化发展的首要因素就是绿色理念不够普及，绿色意识淡薄。首先，景区方面有关绿色旅游的宣传推广工作做得并不理想，不少景区对于绿色旅游的相关概念内涵以及有关前沿问题并不知晓，景区普遍没有认识到自身所能够开发的绿色特色有哪些。有些旅游经营者为了追逐收益，对旅游资源不加节制地加以利用与开发，“绿色旅游”仅仅只是他们用来吸引游览者的一种噱头。其次，相关媒体也缺乏对于绿色旅游的宣传。在有关报道中虽然时常可见“绿色旅游”、“旅游可持续”等相关字眼，但是它们对于绿色旅游的内涵挖掘的并不深入。最后，从当下经常出现的有关“旅游不文明行为”的新闻报道可以发现游客方面对于“绿色旅游”也没有清晰的认识。很多游客在旅行途中没有认识到保护生态环境也是自己应该肩负的责任，破坏生态环境、违背资源利用规律、使环境与资源超负荷远转的行为时有发生。

2.专业人才储备有限

河南省在开发和运营各类景区时偏重于对经济、收益管理、投资等方向的人才的吸纳，而旅游业绿色化发展所必需的环境工程、环境监控、污染治理等方面的专业人才储备严重不足。而在管理层面，相关的管理人士例如专业的旅游开发经营管理人员等也严重缺乏绿色开发的认识，导致绿色旅游活动的开展缺乏相应的专业指导。除此之外，专业环境服务人员的有限也导致了河南省在开展旅游业绿色发展相关工作时后劲不足。

3.绿色技术创新能力不足

目前，能够成为河南省旅游业绿色发展的动力的绿色技术创新体系还未形成，理想的绿色技术创新体系应该涵盖绿色旅游项目的规划、管理和营销等多个方面。但是河南省的绿色旅游开发活动当下主要还只是集中在建设常规的生态旅游、乡村旅游的景区，缺乏模式和技术上的创新。河南省绿色旅游资源和项目开发、规划、管理和营销等有关的技术创新能力严重不足。而在创新的另一方面——形式、方式的创新，河南省也缺乏相应的能力，现阶段河南省旅游绿色发展的开发形式和实现方式尚不成熟。除此之外，河南省对于国内外有关旅游业绿色发展的先进技术和模式的引进力度不大，而现有技术能够有效转化为产出的能力也不强，技术创新产出成果转化效率较低，科技成果转化情况不容乐观，并不能有效地推动河南省绿色旅游事业的发展。

四、河南省旅游业绿色发展的建议

河南省在实现旅游业绿色发展时虽有突出的优势，但同样也有许多因素在制约着其旅游业绿色化的实现。针对河南省旅游业绿色发展的具体情况，并以河南省旅游绿色化发展的优势和劣势作为出发点，河南省可以从树立绿色观念、培养与激励专业人才、提高技术创新能力等方面加以改进，协调好政府、市场、企业、游客之间的关系，使其以一种互利共赢的方式共处，明确河南省旅游业绿色发展的方向，构建科学的绿色发展路径和实现方式。

1.树立绿色观念

（1）培养以绿色经营为核心的企业文化

各类旅游企业是河南省旅游业绿色发展的主体和活力因素。形成绿色化的企业文化能够帮助企业保有绿色化的发展方向、经营重点和运作模式。因此以绿色经营为核心的企业文化有助于强化各类旅游企业在绿色化发展过程中的主体地位，它也成为推动河南省实现旅游与经济绿色化的内在动力。应大力培养企业的绿色经营观念，注意加强节能降耗有关工作的关注度。

（2）各类媒体加大对于绿色旅游的宣传推广力度

媒体应在绿色旅游方面充分发挥其宣传引导的作用，向广大听众和观众普及绿色旅游的相关理论和知识，转变观众和听众的认知误区。首先，电视、广播、报纸、杂志、互联网等媒介应该针对不同特征的群体制定不同的推广策略。例如，青少年和儿童喜欢相对轻松和活泼的节目，电视与各互联网平台可以推出将绿色旅游与趣味综艺相结合的节目，使年轻朋友在娱乐的同时还可以接受绿色旅游相关知识的普及。其次，各类媒体还可以充分利用公益广告和新闻的宣传作用，在潜移默化中将旅游者的观念转变为更为绿色、健康消费和旅游观念。

（3）加大绿色旅游教育力度，转变游客观念

通过前文的分析可以发现现阶段游客对于“绿色旅游”没有形成清晰的认识，很多游客在旅行途中没有意识到保护生态环境也是自己应该肩负的责任，破坏生态环境、违背资源利用规律、使环境与资源超负荷远转的行为时有发生。开展绿色旅游教育则是能够提高游客素质的有效手段，通过教育活动的开展和宣传可以有效地培养游客的环保意识、节能意识和绿色意识，扭转其以前错误的观念，大大降低旅游不文明行为的发生频率。

2.引进、培养与激励专业人才

专业的高质量人才，甚至杰出的企业家能够指引企业在经济活动中朝着正确的道路前行。如果一个旅游企业或相关政府机关部门能够拥有数量质量兼备并且在绿色管理和创新方面的专业人才，可以帮助制定旅游行业朝绿色化发展方向的指引政策并帮助企业推出富有市场竞争力的绿色旅游产品，更有助于旅游企业在绿色化发展加强管理并帮助旅游企业实现生产经营的绿色化。以上工作可以通过引进、培养和激励绿色管理和创新方面的专业人才来实现。河南省若欲通过绿色管理和创新方面的人才发展来实现旅游业的绿色化发展，首先，要制定引进有关绿色管理与创新的高质量人才的有关办法，并完善本企业有关绿色管理和创新方面的人才激励机制。其次，与其他研究院所或高校加强绿色管理和发展方面的交流，并请在绿色管理和创新方面优秀的专家为企业或者管理部门进行绿色管理和创新方面的培训，帮助企业或者管理部门内部全体职工普遍形成绿色生产和管理的意识。最后，旅游企业各员工均应意识到自己就是企业的一份子，并且要意识到自己的行为也能对企业的生产和经营产生影响，保有持续高涨的责任感和工作活力，积极融入到企业绿色化经营和发展活动中来。

3.提高绿色技术创新能力

技术创新能力是一个企业甚至一个地区竞争力的重要体现之一。在既定的资源、环境条件下，企业可以依靠覆盖绿色旅游项目的规划、管理和营销等多个方面的完善的绿色技术创新体系可以在帮助企业实现收益最大化的同时维护生态、环境和资源的和谐。但是河南省的绿色旅游开发活动当下主要还只是集中在建设常规的生态旅游、乡村旅游的景区，缺乏模式和技术上的创新，因此在今后的工作中应该更加重视绿色技术创新能力的培养。政府应该首先为提高绿色技术创新能力作出政策指引并以此作为旅游参与者们进行绿色技术创新的政策支撑，河南省可以通过制定有效的制度来引导河南省各类旅游活动参与者开展有关绿色旅游开发和管理活动。其次，绿色技术创新产出能力是影响技术创新能力的最重要因素之一，旅游企业若要提高自身在绿色创新方面的产出效率可以与其他企业、高校或者研究院所加强绿色创新方面的合作沟通，帮助旅游企业实现绿色创新产出高效率转化。再次，完善有关绿色管理和创新方面的知识产权保护体系并据此提高对河南省旅游企业有关绿色管理和创新方面的知识产权的保护力度，对于帮助提升旅游企业的绿色管理和创新能力十分有效。