广告学专业：市场经济的助推剂

>>>杨雪梅

一、专业解析

广告学专业是什么

时代的发展促进广告活动日益繁荣，广告形式日趋丰富多彩，生活中随处可见传统媒体广告、网络媒体广告、包装广告、招贴广告、楼宇广告、车体广告等各种形式的广告。为了加强对广告人才的专业化培养和对广告理论的研究，上世纪八十年代，我国高校开设了广告学专业，1983年，自厦门大学首次在国内创建广告学本科专业以来，截止到2019年，全国已有368所高等院校开设这一专业，在不同的高校，本专业分设在新闻传播学院、艺术设计学院、经济管理学院、商学院等院系，形成了专科、本科、硕士、博士的全层次人才培养机制。

广告活动在市场经济的发展中起着重要作用，随着互联网尤其是移动互联网的发展，广告的策划和创意都发生着极大变化。广告活动的运作离不开对市场的把握、对政策的解读，也离不开对传播的深刻理解，从业者需要有融合传播学和营销学的理论基础。

随着经济全球化的发展，广告行业的竞争也突破国内市场的限制。无论在市场竞争还是人才就业层面，都面临着国际化的挑战。从另一个角度来说，广告又是信息传播、商业活动与艺术融合的产物，市场调研与策划需要科学的方法和严谨的设计实施，而广告内容的表现又需要艺术的表达。因此广告学专业以传播学和营销学理论为基础，面对新营销环境下广告形式创新及与其他传播形式融合的大背景，为业界培养品牌传播、广告媒介经营以及整合营销传播应用的实务性人才。

广告学专业学什么

广告学作为新闻传播学类中的一个专业，新闻传播的基础知识和素养是成为一个合格的广告人不可或缺的。因此，高校在课程设置上通常会开设广告学概论、传播学、新闻学、中外广告史等基础理论课程。

广告学专业的学生还需要具备一定的营销管理能力，对市场、消费者都有所把握。因此，该专业还会开设广告策划、广告实务、市场营销学、消费者行为学、营销传播效果研究、战略品牌管理、公共关系、营销策划实务、项目管理、客户关系管理、大型活动策划与组织等课程。

广告的设计制作能力关乎广告策划的落地与实施，也是广告学专业人才就业的重要方向之一，在课程设置上会强调设计能力和内容生产能力。相关课程为：广告策划与创意、广告文案写作、广告媒体研究、广告摄影与摄像、实用美术与广告设计、电脑图文设计、设计思维、视觉传达艺术、数字交互广告设计、动漫视频广告等。

随着移动互联网的发展，大数据、人工智能、5G等高新技术在今天的传播和营销领域掌握了越来越大的话语权。高校的广告人才培养不再固守“理论+实践”框架，纷纷与科技发展前沿接轨，尝试在课程中增加生物传感与大数据分析、社会化媒体运营、数字营销传播、智能广告分发等课程。

广告学专业有哪些特点

“广告学专业”与“广告设计专业”相比，广告设计专业属于艺术类专业，学生需要有美术基础，比较侧重美术设计、平面广告等，广告学专业则侧重广告策划与管理，是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。

值得指出的是，广告不仅是一门学问，也是一份职业、一门事业，学生毕业后的发展主要取决于广告策划、运营、设计等实际应用素质和能力，因此，学生应具备开阔的视野和较强的创新能力。市场环境和媒介技术时刻都在发生变化，广告的策划理念和呈现方式也随之发生着变化。为此要求广告学专业学生要紧跟时代发展步伐，时刻保持创新意识，关注市场的变化、媒体环境的变化，做到学以致用。虽然市场环境在变化，媒介技术也日新月异，但是广告学多年积淀下的理论成果仍然是广告实践最重要的基础支撑。应用理论、利用理论解决当下的实践问题，是广告学专业得以存在发展的前提。

二、毕业与就业

就业方向

据统计，我国广告行业从业人员中，受过高等专业教育和系统培训人员只占20%，许多广告从业人员都是“半路出家”。当然这不是说非专业出身的从业者就拍不出好广告，只是从整体上看，广告行业人员专业度参差不齐，且大多数从业人员水平不是很高。中国广告要赶上世界先进水平，就必须从根本上提高广告从业者素质。该专业毕业生适用面广，对口行业比较多，毕业生可在网络公司、电视、广播、报纸等媒体广告部门、商业广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作。

关于考研

“学广告专业要不要考研”是困扰很多学生和家长的问题，社会上有一些“广告行业门槛低，不需要考研”的声音。事实上广告公司也像其他行业一样，有自己的梯队。很多同学想去“北上广”发展，进入世界五百强企业、优秀互联网公司、“头部媒体”等从事与广告相关的工作，那么研究生学历还是比较被看重的。读研不仅让人在学术能力和实践能力上有所斩获，也能在其他素养上有所提高，这些对今后的个人发展颇为有益。

广告学专业毕业生还可以考虑出国读研，西方国家这一专业起步比我国早，发展更为成熟，值得注意的是，许多国家本专业由于研究方向不同，有些属于新闻传播方向，有些属于商科方向，有些属于艺术类方向，学生可以根据自身经济条件与专业理想选择不同的国家与学校。

三、报考指南

报考建议

近年来，广告学专业报考趋势总体上稳中有升，持平中有发展。广告学属于文科专业，但很多学校文理兼收。特别强调一点，有些学生毕业后想从事平面设计工作，不是报考广告学专业，而是要报广告设计、艺术设计、工业设计等艺术类专业。

学生在报考时既要考虑学校综合实力、广告专业实力，还要考虑学校所在地的地缘优势。比如“双一流”高校所提供的平台资源要优于普通高校，位于“北上广”经济发达的特大城市以及东部沿海地区高校的毕业生就业，整体上会优于中西部地区毕业生的就业情况。广告学专业就业还很看重学生在校期间的工作经历与实习经历，考生在报考的时候应该重点考察目标院校在实习、实训方面的侧重程度。

什么样的学生适合报考

首先，广告学专业学生要富有创造性和想象力，兴趣广泛，对世间万物抱有好奇心。广告学涉猎的知识内容众多，摄影、摄像、设计、文案、策划等，哪一方面做好了，在新媒体蓬勃发展的今天，都会成为急需的人才。广告学最需要的是“新鲜感”与创意，在学习过程中，各种社会发展的前沿、热点、话题都要了解，比如日常刷微博看看今天谁又上热搜了，可以写文案蹭蹭热点；多看看一些获奖海报，提升美感；观看UP主拍摄的Vlog，作为课余时间休憩的方式。

其次，要有较强的分析策划能力，因为广告并不仅仅是天马行空的设计，还要建立在理性的分析和策划基础上。广告活动本质上属于商业活动，要符合市场经济发展规律。最后，还需要具有较强的人际沟通协调能力。