创意经济提升沈阳城市品牌的研究

任向平

（沈阳城市学院，辽宁 沈阳 110112）

从全球经济发展的普遍规律和趋势来看，一般要经过从农业经济到工业经济，再向文化创意经济发展的阶段递进形态。欧美主要发达国家已经进入后工业化阶段，目前正处在信息经济、服务经济、文化创意经济共同发展的阶段。我国目前还处在工业化中期阶段，面对创意经济发展的浪潮，我国已经形成以环渤海、长三角和珠三角三大城市群为主体的东部创意经济发达地区。沈阳作为东三省的中心城市，作为我国创意经济发展的第二梯队，怎样实现产业升级、塑造什么样的城市品牌，则是不断需要用文化创意来解决的问题。

一、创意经济

创意是创新的第一步，通过创新思维想出新点子，创意是令人兴奋的，是充满乐趣的。创意经济也称为创意产业、创新经济等，指在全球化的消费社会背景中，通过开发知识产权，创造潜在就业机会和财富的活动，以及那些从个人的技能、创造力和天分中获取发展动力的企业。与“工业化制造”相比，创意经济的生产活动不是像工业化机器运动那样一味地追求效用价值，而是像生物运动，追求自然放松、水到渠成，体现出更多的人性化特点。创意来自创造力，属于智力财产，根植于文化环境，创意经济来自技术、文化和经济的交融，因此创意经济又与文化产业概念交互使用。

创意经济概念的提出源于20世纪80年代后期，西欧发达国家由于产业转型，大批的工厂倒闭，工人失业，导致工业城市陷入困境。对这些由于传统制造业陷入衰落，而且其产业经济、社区环境也受到损失的城市，开展了城市复兴以运动以谋求城市可持续发展。就是将城市历史文化以及产业中蕴含的文化内涵，通过一系列的“创意”使之融入城市经济，进而使城市经济环境、产业发展、文化等方面得到全面的改善，激活城市经济活力，进而调整城市产业结构，改善城市生态平衡，并促进城市可持续发展。在当今社会经济中融入文化、文化产业数字化的发展中，创意经济强调文化艺术对经济的支持与推动作用，如现代传媒、电影电视、数字娱乐、节庆会展、文化旅游、时尚设计、竞技体育赛事、艺术品拍卖等措施，全面提升了城市的产业水平、经济发展速度、文化品位和城市形象。

创意经济与我们的日常生活息息相关，当你在线收听广播或购买报刊、订阅娱乐媒体服务或前往电影院、在线或去商场购物、在上班途中读书或听音乐，你就在消费创意产品或服务。可见创意经济是在全球网络化的环境下，以人们的精神文化需求为中心，以“互联网+科技”手段为支持，以新媒体传播为主导方式的新的创业形态。创意经济兼具商业、科技和文化多重价值，这一多重价值促使各国政府纷纷扩大和发展其创意经济，并将发展创意经济作为推动经济结构多元化、刺激经济繁荣、提升城市居民幸福感的重要战略之一。

二、创意经济对城市品牌的推动作用

创意经济将刷新城市品牌发展格局。城市品牌竞争力既包括经济硬实力，也包括文化软实力。创意经济影响城市品牌的经济硬实力反映在产业集群效应、产业结构效应和经济增长效应。因为创意经济属于知识密集型产业，相比于传统的制造业，它只是消耗较少的物质资源，因此发展创意经济不受土地等相对稀缺资源的限制也能取得更大的资本效益。创意经济就是通过对文化和个人创造力的投入，促使城市产业结构优化和升级；发展创意经济还可以拉动消费需求，进而增加投资需求，吸引大量的资金和人才，提升了城市经济效应，进而为城市品牌带来更强更健康的竞争动力。以我国的新兴城市深圳为例，深圳以创意立城，设计是创意的形式与内容之一，创意设计助推深圳产业升级，引领深圳制造迈向深圳创造。根据学者的研究，随着改革开放后香港经济的辐射作用及深圳制造业的全面发展，带动了深圳印刷业的蓬勃发展，印刷业的发展又推动着平面设计不断创新，深圳的创意设计实践首先从平面领域展开。2003年，深圳市政府确立了“文化立市”战略，积极培养设计产业园，文化创意产业繁荣发展。2008年，深圳通过联合国教科文组织审批，获得“设计之都”国际荣誉，从此，深圳进入一个创意经济时代。目前，深圳的设计公司和设计人员是全国最多的城市，“设计之都”更是为深圳城市的转型提供了澎湃的新动力，在进一步加快产业升级的同时，也快速拉动着深圳的文化与经济发展。目前创意经济已经成为深圳的战略性新兴产业和城市经济的支柱性产业，是深圳的又一个新的城市品牌。

我国的城市发展在经历了资源聚合、产业集聚、特色发展以及品牌建设，也进入了高质量发展阶段。城市居民的生活质量、人才质量、环境质量等都是城市的软性竞争力。城市品牌建设也从单向的形象宣传逐渐转为讲述带有情感的故事、与人平等地沟通。比如鲁尔区曾经是德国的老工业区，在过去150年的发展过程中几乎撑起了德国工业基础。但是在上世纪六七十年代，德国遭遇了煤炭产业衰退，钢铁等传统产业纷纷关门。西方国家认为产业遗产也是人类进程的历史见证，鲁尔区的兴衰印刻着人类技术进程中最重要的一页，也联结着几代人的生活，因此，德国政府没有对这片被废弃的工业区采取大拆大建的“除锈”行动，而是保存了这里大片的产业基地，政府将其改造成休闲旅游的场所或者博物馆，并且强调文化品质与生态品质，因此形成了一条工业文化的旅游线路。这条旅游线路有国家级的博物馆、有工业旅游景点，保留了鲁尔区工业时代150年的空间记忆，就像一部反映煤矿、炼焦、钢铁发展历史的教科书。

文化软实力与创意发展得越好，城市品牌就越靓丽，创意经济就越发达；反过来，创意经济越发达，所在城市的文化传播得就越广，文化成为联结人与城市的纽带。因此，发展创意经济对城市品牌竞争有着显著的提升作用。

三、发展创意经济，提升沈阳城市品牌的对策建议

随着我国经济结构调整的深入发展，2006年我国提出通过转型与创新建设创新型国家的国家战略。到2021年我国经济发展整体呈现出经济重心向南方城市转移，年轻人求职就业向南方城市转移的现象。作为中国东北工业重要城市，曾被誉为被“东方鲁尔”的沈阳，如何通过创新引领城市产业机构转型，推动城市经济的高质量发展，实现从传统制造城市向创新型城市转变，成沈阳城市发展急需解决的课题。

1.培育创意型人才

发展创意经济涉及文化、艺术、经济、管理、科技等超门类的产业形态，影响其主要构成元素是个体的智慧、创造能力和创新精神。 像美国、日本、韩国等文化产业繁荣的国家，其文化创意经济的发达并不是靠多少个艺术家、作家带动起来的，也不是某几个企业老板的功劳，而是依托一整套创意产品的工业化、商业化运作体系，它包括创意产品的策划、生产、传播、消费等一系列环节。让我们来看看哈利·波特品牌的商业模式。由于哈利·波特的品牌形象深入人心，这部作品被拍成了电影，此外，还有印有哈利·波特图案的帽子、书包、围巾、体恤衫、手表等的衍生产品，如果游戏中使用了哈利·波特形象也需要向这部书的作者知识产权付费；所以，哈利·波特品牌是通过书店、报纸、杂志、电影院、玩具店、网络等渠道共同打造而成的。发展创意经济，关键是要把这条产业链做大、做强，并使创意产业为城市奠定经济基础。在这个体系中一方面需要从事科技、建筑设计、教育、艺术娱乐 商业金融、食品行业、卫生保健、财务管理、公共关系一系列服务行业的创意型人才，他们共同构成创意阶层。发展创意经济离不开创意型人才，由创意型人才构成的创意阶层成为推动创意型经济发展与构成城市品牌可持续发展的核心资源。

创意型人才都带有强烈的自我实现目的特征，这些人被同行业的价值所鼓励，并同时创造着价值。现代社会便捷的交通方式、飞速的信息传播速度，大大加强了任何事件的影响规模，这些创意又吸引着对文化产品向往、对生活品质向往的年轻人，哪怕这些人不是创意阶层，但他们是创意产品的消费主体，能够丰富城市的商业文化。

众所周知，每一种人才的培养都应有其特殊的培养方式，由于创意经济具有高成长性，而人才培养又是一个系统的过程，所以创意型人才的培养需要从基础教育开始普及，包括中学、本科、研究生教育以及社会上的专门的培训机构。创意人才的培养需要政府的多方扶持。以“设计之都”为例北京，出台了《促进文化创意产业发展的若干措施》，支持高校与企业联合建立创意人才培训基地培养创意型人才，表彰和奖励海内外高层次创意人才，对符合条件的来京创意人才可以优先办理“北京绿卡”，另外对有突出贡献的公司和个人予以奖励并免征所得税，等等。沈阳拥有丰富的高校资源，高校是创意发展的思想库，每年有大批的年轻人怀揣梦想来到沈阳求知学习，年轻人朝气蓬勃、追求时尚，在后工业时期，年轻人能否留在沈阳，成为沈阳城市品牌能否可持续发展的重要指标。

2.推动科技融合文化

近年来北京故宫博物院与腾讯科技联合开发的创意产品成为网红爆款产品，让我们看到文化产品上的科技含量，往往决定着文化产品的竞争力。面对激烈的竞争市场，创意产品需要以强大的科技实力作为支撑，创新主体不仅包括企业，而且包括政府、大学、科研院所和中介组织，社会资源配置的重心是新知识的创造及其商业化。高科技和新技术是创意经济超越传统文化产业的最重要的依据。

创意经济是强调科技与文化一体化、技术与内容相融合的高端产业。一个城市被如何定位，被描述成怎样的性格与气质，如何能够与国际相联接，这些都需要“科技+文化”的加持。近些年，深圳通过以数字、网络和软件技术等现代科技作为支撑，培育了腾讯、华强文化科技集团等以科学技术为依托、数字内容为主体、自主知识产权为核心的高成长文化企业，为提升城市空间布局和城市形象起到重要作用。沈阳可以从新兴的创意内容产业入手，以数字化等高新技术促进文化的产业化，同时将沈阳地域特色的历史文化融入现代产业，加强文化创意向传统产业的渗透，一方面，增加传统工业产品的文化内涵；另一方面，促进文化的商品化，满足人们日益增长的文化消费需求，进而带动整个创意经济的全面发展和提升。

有科技力和文化内涵的城市，人们生活品质提高，需求多样化、商业经济丰富，首先改善的就是城市人民的生活质量；同时具有科技与文化特色的城市，能留住在本地求学接受教育的年轻人。这样就能源源不断地吸引年轻人来到沈阳，促进沈阳与其他同等级别的城市相抗衡。

3.建设创意城市

创意城市（Creative City）是伴随创意经济兴起和城市更新而出现的一种新型的城市形态和功能复合。2008年，深圳成为中国首个加入联合国教科文组织“创意城市网络”（UCCN）的创意城市。到2019年，中国加入创意城市网络的城市数量已成为世界第一，北京、上海和深圳是“设计之都”，南京被列为“文学之都”。这些城市都是通过发展创意经济，以其独特的方式将文化作为城市发展策略的一大支柱、将丰富的文化资源转化为城市发展的内动力。

建设创意城市能让城市获得知名度，提升城市品牌。在我国城镇化进程加速的趋势下，导致各地域、各城市间竞争的加剧。通过有效合理地规划城市长期发展方案，改善城市形象，塑造有鲜明特色的城市品牌，并使之深入人心，已成为城市竞争中采用的主要策略。近年来，我国创意城市品牌逐渐增多。如“美食之都”成都，美食和生活融为一体；“设计之都”上海，从飞机的机头设计到5G芯片的创新，创新创意已经成为城市发展的重要动力源泉；“音乐之都”哈尔滨具有百年的音乐传承历史，城市的发展一直与音乐为伴。创意城市为创意经济发展提供所需的支持，反过来，创意经济的持续发展，使得城市生态得到极大改善，城市形象得到提升。

追溯沈阳城市发展过程，它有历史性和文化性；往后展望沈阳城市的发展，它是我国东北地区重要的中心城市；而站在中间维度来看沈阳，它又是如此鲜活地呈现在我们面前。沈阳要发展创意城市，创意城市生产了吸引年轻人的创意产品，同时年轻人留在城市里又增添了城市的活力，最终促进文化多样性和城市可持续发展。沈阳要建创意城市，应充分发挥自身文化创意产业创造力，加强合作交流，促进知识分享，可以聚焦发展工业设计，借助传统工业优势，升级核心产业；通过对工业遗产的保护和利用，重塑城市的创意空间，并不断发掘历史文化资源，进而带动文化、经济、城市社会等各项事业的全面进步，让文化与精神成为沈阳城市品牌的灵魂之源。

四、结语

沈阳市经济社会发展已经站在新的历史起点上，与国内外发达城市相比还存在创新能力还不够强、产业结构需要调整、服务业发展相对滞后等等问题。这将加大经济发展与资源、环境的矛盾，因此加快创意经济发展成为沈阳经济快速发展的关键。众所周知，不是掌握了创造力就无所不能，而且创意也不是凭空出现的，需要其他行业给予的稳定支持，建设创意城市需要沈阳整个城市在心理、科技、专业人才等方面的综合发展。形成以政府为主导建立专门机构，提供理论研究和政策支持，以创意经济为突破口，加强校企合作，培养创意型人才，推动科学技术与文化的融合，建设创意城市，这些都有助于发展沈阳产业转型升级，提升沈阳城市品牌。