乡村振兴背景下电商创业平台建设与应用研究

2021-01-02郭志强

全国流通经济 2021年11期

郭志强

（甘肃财贸职业学院，甘肃兰州 730207）

随着我国互联网普及程度进一步加深，在我国农村地区互联网也得到了飞速发展，展现出蓬勃的生命力。我国农村地区的网络技术也呈现出飞速发展的趋势，农村地区的电子商务也凭借着现代信息技术的发展得到快速发展。根据相关调查报告，2018 年度我国农村地区利用线上平台实现销售额度超过6000 亿人民币，其总体占全国零售总额的15%。足以看出随着近些年的发展，我国广大农村地区电子商务的迅速发展为农村地区经济发展提供充足的动力，让农村地区经济呈现出新的发展态势。

一、乡村振兴战略

乡村振兴战略这一概念最早在2017 年10 月份被提出，根据十九大报告当中的相关指示精神，乡村振兴战略其根本在于促进国际民生的发展要求，在发展农业的过程当中始终把握好“三农”问题，由此足以可见，在我党的领导下将致力于把“三农”问题解决。

2018 年国务院出台《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》，随后总理在政府工作报告当中也提出，在我国今后的社会建设过程当中需要着力发展农村地区经济，实现农村地区经济振兴[1]。9 月《乡村振兴战略发展规划（2018-2022 年）》的颁布表明了中央发展乡村经济，推进乡村地区经济振兴的决心，同时要求各地方根据文件指示精神，认真贯彻学习。

乡村振兴战略的顺利推行需要始终坚持党的领导，要以农村经济发展作为优先导向，始终围绕农村经济振兴开展在发展乡村经济的过程当中，更要坚持以农民作为经济振兴主体，让农民自力更生、自主发展。使乡村各个产业能够实现融合发展，实现人与自然的和谐共生，根据当地实际情况因地制宜、循序渐进的发展特色农业和相关产业。

乡村振兴战略的逐步推进能够有效的促进我国农村地区产业开发，实现自然和经济社会的综合协调发展，“乡村兴则国家兴”。为了满足新时期我国人民对美好生活的需求，发展农村经济将会为我国建成全面小康社会和社会主义强国提供有力支持和保障。

二、乡村电商创业现状

互联网时代的到来也为创业的发展带来了新的发展机遇和挑战，互联网时代的到来，使得各类产业迎来了新的发展，正是凭借着互联网的东风，让越来越多的年轻人有了更多的工作，一部分人选择返乡创业，积极的带动自己家乡经济的腾飞。根据农业农村部的相关调查数据显示，2018 年我国返乡下乡创业人员超过780 万，其中有54%以上的人都利用信息技术来进行创新创业，足以可见在我国农村地区利用现代信息技术已经成为创业的主要途径。农村电子商务也正是凭借着“互联网＋”的东风逐渐兴起和成长起来，截至2018 年年底，我国农村网店共计约有1200 万家，相较于2017 年共增长214.4 万家，增长幅度高达17.9%[2]。在农村地区发展电子商务的过程当中，也能够进一步带动农村地区就业发展，顺利解决农村地区就业难问题。据相关部门统计报告显示我国农村电子商务的发展带来了3500 万的就业机会，在我国农村地区将电子商务作为地方经济发展支柱的村庄，共计超过3000 多个[3]。

1.政策的大力支持

在推进乡村振兴战略的过程当中，农村地区发展电子商务最大的优势在于国家和部委出台的相关政策都极力推进农村地区电商的发展。根据相关调查结果，连续5 年之内，我国至少出台了30 多个与农村地区电商发展有关的政策措施，这些政策措施涉及的领域也十分广泛，包括人才、资金、基础设施等诸多方面，这些政策的落实都为我国农村电商的进一步发展提供了有力支撑。2015 年国家实行“农村青年电商培育工程”。这为我国培养了一大批具有专业能力和专业技能的农村青年，让他们能够凭借自己的知识来进行电子商务创业就业。早在2017年，商业部便出台了推动地方商业发展的文件，进一步推动地区农村电商的发展《关于深化农商协作大力发展农产品电子商务的通知》在文件当中为地区乡村电商的发展指明了一条发展道路，并提供相关的政策支持和保护。让新型职业农民返乡下乡人员能够接受系统的培育，让他们能够学习理论知识，技能技巧等不同层次的知识培训，在该通知当中指出到2020 年将实现培训人数超过1000 万次的目标[4]。2018 年《关于开展电子商务进农村综合示范合作的通知》出台其目的是为了乡村电商发展提供相关技能培训，让农村地区的创业青年能够有机会接受专业的技能培训，对于他们进行农产品包装宣传以及销售等实操技能培训，从而提升企业产业发展能力。

2.电商巨头带头促进农村电商发展

电商巨头企业在发展城市市场的同时也开始了对乡村市场的竞争。2014 年9 月，阿里巴巴便将大数据业务，涉农电脑等相关业务作为未来的发展方向，随后阿里巴巴还出台了千县万村计划作为战略支撑。京东于2014 年11 月份也开启了农村电商项目，着力建设京东帮服务店和县级服务中心，通过这些服务中心的建立来为有力支撑，另外还不断的完善相关售后服务，提高服务质量和口碑。拼多多于2018 年上市之后便向农村地区迅速拓展，凭借其低价的优势，吸引了一大批农村地区的忠实用户，市场占有率不断提升。不仅如此，汇通达、万家欢、农信互联等农产品B2B 平台也大力向农村地区进军[5]。

3.农村居民对电商认可度上升

随着人们生活水平的进一步提高，农村地区居民的生活质量也有了很大提升，农村地区百姓生活已经焕然一新，越来越多的中老年人已经能够熟练的使用手机中的各种应用和功能，这也成为电商发展过程当中一个重要的消费群体。根据相关调查报告显示，截至2018 年6 月，我国农村地区的网民数量已经达到2.11 亿，在我国农村地区居民使用互联网完成购物或支付等活动的使用率达到70%以上，并且呈现出用户规模年增长14%的增长趋势。不仅如此，也有越来越多的农民加入到互联网创业的大潮当中来，充分的利用互联网所提供的广泛平台来推动农产品的销售。仅到2018 年年底，我国涉农电商平台共计约有4000 多个，相关的网店数量更是突破了3 万多家。这种全新的销售模式的出现为农村地区农民增收减负提供了更多可能，富有地方特色的特色农产品也得以走出狭窄的销售市场。越来越多的农村居民，对于电子商务的认识水平也有了进一步提升。B2B 交易平台也逐渐在乡村发展过程当中被人们所熟知，越来越多的农民充分利用B2B 平台来实现自身创业就业，仅2018 年，拼多多一家店能够实现农副产品订单总额破600 亿元。电子商务平台的出现，也为贫困地区农民脱贫致富提供了新的发展路径，根据拼多多的内部统计数据显示，在我国国家级贫困县当中共计超过有14 万家商户在拼多多平台上注册，其总年销售额共计可超过160 亿元，这都足以可见电商平台的出现为农村地区的发展提供了新的发展机遇。

三、电商创业的典型模式分析——以江苏省为例

根据党的十九大报告当中所提出来的农村发展总体要求，在发展农业的过程当中应当要将农村发展视为一个有机整体，而乡村振兴战略的提出使我国农村电商创业拥有新的发展动能。我国农村电商创业发展通过对于个人和组织对所持有的资源，结合当地的实际特点将各地特色产业和工艺进行综合归纳之后进行推广的方法。农村电商的提出是符合我国社会发展趋势以及当前农村社会发展的实际要求的，是实现农村产业链条的延伸，推动农村地区可持续健康发展的重要举措，其最终目标在于实现乡村振兴。

这种自下而上的创业方式，能够有效的调动起每一个农民的创业积极性，同时是对于农业生产要素的有效激活，在很大程度上是对于传统农业生产方式的一种革新，它带动了农业发展软硬设施的进一步完善和更新，同时也弥补了农村产业空洞化问题。本文以江苏省为例，对于江苏省农村电子商务的发展进行分析，对电商创业平台在带动农村电商创业发展的过程中所能够发挥的巨大作用进行分析。截至2019 年6 月份，江苏省共计有淘宝称615 个，155 个淘宝镇，其综合排名位于我国全国第三[6]。江苏省乡村经济发展过程当中充分利用电子商务实现地区经济新发展，推动地方特色农业成长。江苏省各地纷纷涌现出优秀代表人物，推动地方电商创业为地方经济发展注入新的活力。

1.电商创业平台助推经济发展

电商创业平台在推进江苏省农村经济发展的过程当中其主要作用是以农业电商服务中心以及电商产业园等品牌作为载体，对于当地的特色产业进行综合考量之后聚焦于农村电商发展服务资源，通过不断的完善相关设施，从而逐步的培养起农村电商相关企业，进而形成强有力的辐射带动力量，最终形成具有很强带动作用的电商产业集群，引导地方的优势特色产业进行转型升级。

中国南通家纺城在激烈的市场竞争环境之下，相关领导者也在积极的寻找和培育自身新的竞争力。电子商务的出现为南通家纺城的发展提供了新的发展机遇。通过充分的利用互联网所持有的广泛资源，将涉及家纺行业的诸多上下游企业进行整合之后，形成一条完整的依托电子商务的价值链。仓储、物流信息软件等诸多企业的融合，使这条产业链呈现出蓬勃的生长态势。这一条贯穿上下游的价值链的出现，直接推动了传统纺织业逐步向现代化方向转变。到2018 年年底电子商务产业园已经吸纳共计约88 家电子商务企业，在这些企业当中，约有40多家企业，及年销售总额总共可超过百万，3 家龙头企业更是能够实现年收入破千万。此模式利用电商产业园以及农业电商服务中心将电子商务、设计研发、仓储、物流等诸多产业容纳到一体，这种全新的组织形式以及经营模式延伸了上下游的产业链，带动了传统产业向现代化转型。

2.电商产业园

江苏省为进一步推进农村电商创业的发展，打造了一批电商产业园进行推动，也取得了不菲的成果。以苏州东山电商产业园为例，根据调查显示在东山电商园成立之前，当地的特色农产品一直都由于销售渠道过于单一的问题，往往导致价格较为疲软，加之由于对市场需求信息反应较慢，很容易导致农产品积压和滞销现象的出现，带给农民损失。2016 年东山电商产业园成立。成立之后，该产业园区迅速利用其自身所持有的口碑优势，利用当地“中国碧螺春之乡”“中国太湖蟹之乡”等名号迅速拓展并逐步的建立起广泛的市场，在当地政府的支持下，由协会主导，大力推进当地产业发展综合改革。

2016 年，东山镇因东山电商产业园的成立，被评为江苏省农村电子商务十强镇。如今在该电商产业园之内共聚集，有小微企业70 余家网店500 多家。仅截止到2017 年9 月底，该电商产业园总计销售额度已达到1.3 亿元。该电商产业园的成立为当地农民的增收致富带来了新的可能，自该产业园成立之后，东山农民收入普遍提升两成以上。

（1）运作模式

东山电商产业园是半政府机构非营利性质的，其坚持“互联网＋特色农产品＋旅游”战略方针，通过对于三方资源进行有效整合实现地区经济的全新发展。受土地政策的影响，该地的土地较为分散，且个体农户的农产品质量无法得到保证。因此东山电商产业园负责搭建起资源平台，为农户与电商和物流企业之间牵线。东山电商产业园并不参与双方的谈判过程，仅为双方提供沟通渠道。另外为了进一步的提高运作效率，东山产业园还鼓励农民抱团，以最大可能降低运费和租金，逐步的引导当地形成规模效益，另外为了更好的促进电商产业的发展，当地还引进顺丰、EMS 等物流企业。

同时，东山电商产业园的负责人还邀请阿里有关负责人，对当地农户进行专业技能免费培训，仅仅在成立一年不到的时间内，便陆续开展了90 多项相关免费培训，共计约有4000 多人参加东山电商产业园培训，以这种授人以渔的方式，逐步的引导当地农民改变思想观念，为建设智慧农村打下坚实的基础。同时产业园负责人还积极联络相关企业为地方农户提供技术支撑，保证农户能够自产自销，自力更生。

东山电商产业园凭借年吸引客流量300 万人次的优势，在发展旅游业的同时，注重将当地特色农业与之相结合，让地区发展形成一个有机整体，各个行业之间相互贯通。通过门票优惠政策，进一步吸引外地游客来访，同时在一些热门旅游景点周围，还通过开设农产品直营店的方式进一步拓展市场，让本地特色农产品能够被广大消费群体所熟知，刺激需求。也正是由于这种曝光度的进一步提升，为东山吸引了一批慕名而来的游客，这为东山休闲旅游的发展带来福利。

（2）东山电商产业园的运营优势条件

在东山电商产业园的运营过程当中注重打造统一品牌，以“洞庭山碧螺春”“东山湖羊”两个国家地理商标为基础，为当地的特色农产品，例如太湖蟹、枇杷、杨梅等申请商标。通过此举将东山地区农产品的附加价值提高，不仅如此，还为地区农户发展提供了便利，让地区农户能够充分利用地区已拥有的品牌效益进行宣传，降低成本。

此外，东山电商产业园还注重集聚效应，将东山农户聚集起来，以电商产业园为统一机构代表引进流量。农户可凭借电商产业园与下游采购商进行交流。东山电商产业园还积极的促成果农与电商平台之间的合作。由电商平台对于农产品进行品质审核，从而保证产品质量，打造地方农产品品牌。

3.电商服务中心

电商服务中心的建立也是推动地区电子商务发展的重要引擎。当地充分利用电商服务平台，从而搭建起一种全新的“供应链＋物流”模式，进一步提升电商物流的服务和盈利能力。利用“供应链＋互联网＋人工智能＋物联网”来形成一个供应链物流产业共同体，打造出科技赋能的生态平台，带动物流产业的自动化发展。

同时不断的完善农产品上行的服务体系，通过构建其地区农产品标准服务体系为农产品的生产提供依据并做好质量溯源服务，保证农产品的品质。此外还利用直播商业服务平台来进行本地特色农产品品牌塑造，推动地方农产品销售。依托乡村电子商务平台进一步打造出行业供应商高端联盟平台。将各地零散的生产主体进行整合吸收利用平台云资源，构建起农产品生产供应网络，将各类农产品的生产信息存储在云供应链平台当中。各个生产主体可以利用云资源来扩大销售规模和销售范围。相应的也要进一步的完善农村电商下行服务体系，要保证地区人们日常生活能够得到满足。为农民提供网购知识培训服务以及电子商务培训，为电商创业带头人提供消费维权打击，假冒伪劣售后服务等相关知识和技能培训。