报纸版面设计与“视觉冲击”

熊国艳

(重庆市渝北区融媒体中心 重庆 404000）

报纸的版面设计主要是通过报纸的新闻内容、文字文体以及图像图形等各种艺术要素，按照美观合理的方式进行编排，通过视觉效果艺术的表达内容，直观地感受传达的实际内容，留给读者视觉感官深刻的印象，产生视觉冲击。这种视觉冲击会吸引读者的目光，通过形式多样的手段传播信息，与读者进行交流，传达报纸的立场和导向，能让读者更好地理解新闻内容，产生更加深刻的印象，发挥大众传播重要载体的作用，反映和引导社会舆论[2]。

但是随着21世纪新媒体的冲击，新闻的传播速度加快，信息量增加，传播的媒体种类多样化，报纸行业在更快更多的传达信息的过程中，采用格式化的版式设计报纸版面。广播媒体、电视媒体、互联网等各个行业之间的竞争压力增加，报业之间的竞争压力逐渐体现在版面的特色竞争上[3]。

一、当今报纸版面设计格式化的因素

随着新时代的到来，信息量逐渐增加，信息传播速度更快，报纸行业为了应对更快的传播速度和更多的传播信息，版面设计制作方式趋于简单明了化，通过事先设计好的元素和格式的结合，在固定的模板中输入不同的信息和内容[4]。

对于读者而言，固定化的版面设计反而会更方便阅读，面对巨大的信息数量，读者没有更多的时间去阅读，快速发展的信息时代，需要在更短的时间内阅读更多的信息，模式化的版面设计相对整齐，也更容易进行视觉调整，方便快速阅读。

对于市场而言，大众传媒进入人们的视野，各类新闻报刊和传媒方式被大众所接受，并进行市场规模的扩张，相比于传统的阅读方式，面对多样化的报纸类型选择，市场需求更趋向于同质化的统一风格，在市场需求的冲击下，产生了标准化的版面设计方式。

对于报纸本身的生产来讲，在报纸生产和印刷上，并没有产生技术性的变革，而简单的模式版面会减少编辑组的编辑时间，从而减少版面的印制时间，缩短报纸的生产流程时间，降低编辑人员的工作量，增加报纸的产量和销售量，让格式化的板式成为业内人员所推崇和接受的方式。

二、提高版面设计的视觉冲击效果

格式化的版面设计形成了千篇一律的形式手段，忽略了文章内容的编排和设计，对信息接受的影响力，而过度的版面设计形式大于内容，滥用视觉冲击力，从而增加了版面设计的主观性，背离了报纸宣传本身的初衷。两种版面设计的失调导致报纸定位缺失，带给受众阅读者不良的视觉感受，缺乏报纸行业应有的文化内涵和审美情趣，降低报纸的质量。因此，要加强报纸版面特色，提高报纸的质量，更好、更直观地展示新闻内容，提高报纸竞争力[5]。

（一）遵循视觉美感的原则

作者简介：熊国艳（1982.06—），女，汉族，重庆万州人，本科学士学位，毕业于重庆师范大学艺术学院，研究方向为报纸版面设计。

在版面设计中，要让受众人群感到情感共鸣就要运用舒服合适的节奏和韵律，造成视觉美感，而不是用毫无关联性的图文增加大众审美疲劳，例如可以在版面设计中重复利用照片的背景和人物元素，以及多样化的图片应用方式组成和谐的版面格式，突出核心内容[5]。

（二）遵循均衡对称的原则

在视觉体验中，对称的事物会产生美感。在充斥着大量的文字、图片和色彩的对照元素的报纸版面中，要抓住色彩调配和元素安排的关键要素，恰当处理不同的元素带来的视觉感受，形成均衡和对称的元素呈现状态，从而带给受众人群不同的视觉感受，展现出较好的冲击效果，发挥视觉传达信息的优势。

而在局部和整体的设计中，也要遵循均衡和对称的原则，合理安排图片标题和篇幅，用科学的比例保障阅读通顺，同时实现版面美化，明确各大要素之间的比例关系，用科学处理的方式提高视觉表现能力。

（三）遵循色彩搭配的原则

色彩搭配是造成强烈视觉冲击力的方式，可以有效地表达情感。用丰富的色彩搭配能够提升版面的视觉美感，体现多元化的文化冲击。同时可以运用留白的技术，增强版面的视觉阅读效果，缓解强烈色彩搭配造成的视觉冲击力，安抚情绪，同时在空白区域内营造出视觉美学，让整体的版面设计上具有整齐有序、和谐统一的画面感和意境美[6]。

（四）引入视觉识别系统

在信息化时代，要跟随信息的潮流，用更高科技的方式改革报纸行业，例如VI视觉识别系统，通过具有艺术性和趣味性的版面图形吸引读者注意力，选用具有特色的字体、颜色和形式，增强报纸版头的表现力，体现报纸的形象和内涵，减少读报者的视觉疲劳，突出重点，在报纸的版头上形成统一的风格形象，增加版面的活力，突出形式，重点形成独特的视觉效果[7]。

三、结束语

总之，在当今的报纸传媒时代，新媒体时代的冲击力推动了报纸传媒进入视觉传媒的时代。不同于报纸行业萌生时期的版面设计要求，当今的报纸行业要与时俱进，建立整体的团队合作模式，在版面设计上考虑图文调配的要求，用多样化的版式吸引读者的注意力，增加读者对报纸宣传内容的接受程度，运用视觉传播实际的想法，通过理解新闻内容和文字内容，采用图文并济的设计语言，在新时代的发展中为报纸行业重新注入活力和生机，推动报纸行业实现可持续发展。