全媒体时代党的创新理论普及路径研究——以许昌市为例

中共许昌市委党校 任新芳

2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：“要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’。”党的创新理论是中国人民读懂当代中国的一把钥匙，是洞悉中国共产党治国理政理论实践和国家发展方向不可或缺的重要窗口。对地方发展而言，党的创新理论是推动地方经济社会发展的理论指引；对地方党组织而言，学习党的新理论是保持党的先进性和纯洁性的现实要求；对于人民群众而言，学习党的创新理论是争做积极公民参与地方建设的必然要求。深入学习，贯彻落实，学懂弄通做实党的新思想新理论，不仅是广大党员干部参与国家治理的应尽职责，也是每一位公民参与社会生活的题中应有之意。

一、许昌市党的创新理论普及所处的全媒体时代背景

今天随着科技的日新月异，传播手段的层出不穷，以及媒体融合大潮的到来，“全媒体”的内涵和外延在传播领域的实践中不断丰富发展。“‘全媒体’的‘全’不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络、电信、卫星通讯在内的各类传播工具，还涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官。”更是融合传统媒体与新兴媒体的一体化发展时代，是真正实现从提速“相加”到“相融”的媒体时代。

党的创新理论普及必须适应新形势，跟上新时代，学习新媒体，利用好新媒体，全方位做好党的理论普及工作。

二、全媒体时代许昌市党的创新理论普及的现状分析

（一）许昌市党的创新理论普及成效

新时代，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，是马克思主义大众化的一项重要任务。许昌立足实际，发挥主观能动性，携手许昌传媒行业，搭建融媒体平台，在全市开展党的创新理论宣传教育活动，并做出了有益探索。莲城集结号、许昌零距离、作客政府网、这里是许昌、许昌教育、许昌智造、倾听百姓心声、许昌新闻、睛彩世界、孝行天下等电视栏目精彩纷呈，面向许昌及时推介党的新思想；新媒体学习平台—“莲城微党课”微信公众号，开展党性教育专题活动；选拔优秀理论宣讲员，深入农村社区、基层社区、企业、地方党校开展理论宣讲，使党的创新理论“飞入寻常百姓家”；党校系统定期开设主体班培训，系统传播党的创新理论。此外，新媒体传播平台也为许昌的党的创新理论普及方面不断争光添彩，收到良好效果。

（二）许昌市党的创新理论普及之困

（1）宣传理念缺乏“新意”。报刊杂志、广播电视、党校教育、单位主题教育等传统形式曾是许昌市党的创新理论教育的主要途径，如今仍发挥着不可替代的作用。许昌市虽开设了一些新媒体传播平台，如微信公众号、微博等，但关注度有限，普及度不广，影响范围有限，渗透力不强。在全媒体时代，借助融媒体行业，推进党的创新理论普及，深入基层和群众实际，就必须创新党的创新理论传播理念，这就要求地方宣传部门解放思想，打破原有固化宣传理念，立足实际，深入思考，不断推进理念、内容、形式等诸多方面的创新，在内容和形式上实现党的创新理论时代化、前沿化，在普及程度上，实现党的创新理论的针对性和有效性。（2）传播内容高大上，不够接地气。在宣传普及主要渠道中，报刊杂志对于党的创新理论的宣传一般主题鲜明、党性观念明确，但多理论研究或实践调研类文章，学理性较强，民众在理解上有难度，实践难以运用。新媒体平台传播栏目设置虽多，但内容多为领导干部实地考察工作情况，形式大都是理论与实践相结合的叙事文章，够“高”不够“低”。党校教育的受众群体基本都是有知识与实践兼具的领导干部，仅有学术背景的党校教师在开展教学时可专理论，却难兼顾实践，开展教学大多采用传统讲授法，新型教学方式不多，无法达到学员“解渴”效果。（3）呈现形式单调，不够多样化。今天，互联网已成为信息传播的主渠道，党的创新理论宣传也应当顺势而为、顺势而动。以“莲城微党课”公众号为例，虽然更新及时，涵盖栏目众多，信息量大，但无论是主题教育、组工快线、党建一线、党史上的今天、初心家书等栏目，都基本由文字和图片组合，缺乏视频、音乐等元素填充，呈现形式略显单调，缺乏多样性。（4）媒体开放性逆向干扰传播效果。全媒体时代，党的创新理论传播在海量生产的信息大局中，于人可能视而不见，于“海”则不增不减，导致传播效果弱化。网络世界信息繁杂、良莠不齐，大众也可自主选择信息，这在一定程度上会对党的创新理论传播产生阻碍和停滞现象。传统媒体时代，思想认知的传播渠道较少，基本上由党政部门监督管理，管理直接便捷。融媒体时代，网民的分众性和用户的匿名性特点进一步畅通网民在网络世界发声、交流，但也使得各种不同观点在网络上存在，相互碰撞、激烈交锋，增加了思想意识领域工作的难度。

三、全媒体时代推动许昌市党的创新理论普及之策

（一）坚持“真”“实”“美”，守住“信任底线”

党的创新理论传播，首先要做到“真”。“不跑调、不丢音、不变声”，尊重科学规律、历史经验、理论觉悟、客观实践，实事求是，传播准确、权威的信息，吃透理论，把握好“前世今生”。只有把握好“真”字诀，才能在社会思潮纷纭激荡的多元化时代，抵御误读和曲解，反击冲击和诋毁，将党的创新理论真实地传播给人民群众。其次要做到“实”。理论传播的受众不在其他在人民，党的创新理论要落地，要落到老百姓的现实生活中，就必须内容、话语和情感上做“实”。只有和人民群众紧密结合，党的创新理论传播才能落到“实”地。最后要兼顾“美”。“党的创新理论是科学理论，是合规律与合目的的统一，是真与善的统一。”一旦被人民群众所掌握并指导实践，将会给人以信念、希望和力量。党的创新理论之所以需要被传播，是因为蕴涵这样的要素和力量。兼顾“美”，就要求思想意识工作者要在党的创新理论传播中，勇占领思想舆论制高点；在各种社会思潮激荡中，掌握制高点和主动权，发挥主导力和引导力。主流媒体更要旗帜鲜明、立场坚定，牢牢掌握舆论场主动权和主导权。

（二）创新内容形式，扩大理论“拓展度”

（1）了解群众理论需求，实施分层普及。对领导干部，要通过培训教育，全面系统把握党的创新理论，内化于心、外化于行，提高其驾驭全局的能力和水平。对广大党员干部，要通过学习党的创新理论，增强其贯彻执行党的路线方针政策的自觉性和坚定性。对广大群众，可通过组织宣讲团进基层、面对面宣讲、典型示范现身说理、在基层广贴理论标语、借助新媒体平台等方式，大力宣传普及党的创新理论，推动党的创新理论进基层，进入寻常百姓脑中、心中。（2）创新宣传内容，贴近群众生活。传统的理论宣传教育，说理性强，故事性弱，可敬不可亲。融媒体时代，要实现党的创新理论的有效传播，必须实施内容供给侧结构性改革，提高受众群体的喜爱度和接受度。可以采用图画、H5、动画等形态多样的形式承载内容，制作优秀理论作品，通过内容和形式的创新变革，推动党的创新理论往深、往实、往心里走。（3）树立优秀典型，现身说法党的新理论。把单纯的理论学习转变为党员干部的工作分享、事例讲述，贴近实际，贴近群众，提升党的创新理论对广大人民群众的吸引力、感染力和说服力。对此，许昌市“莲城集结号”电视栏目做出有效探索。在“莲城集结号”第2期节目中，许昌市扶贫办、市教育局、市住建局等单位主要领导亲自上台，聚焦解决“两不愁三保障”突出问题讲政策、讲做法，受访的贫困户讲述自身享受到的各项帮扶政策和现在的美好生活，生动的故事，朴实的语言，深入浅出的讲解，使广大党员干部群众能更加深入理解中央精准扶贫、精准脱贫政策，坚定了打赢脱贫攻坚战的信心和决心。

（三）转化理论话语，提升人民群众的“接受度”

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调：“要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’。”理论能否被群众所接受，既要看是否科学，也要看其话语表达是否鲜活、喜闻乐见。近年来，在习近平总书记的讲话中，就有很多生动形象的网络用语，例如，“点赞”“世界那么大”“鞋子合不合脚，自己穿了才知道”等等。传播党的创新理论应当突破原有表达桎梏，创新话语体系，让党的创新理论可高可“低”，既有理论深度，也够接地气、接民气。要勇于并敢于触网、接网气，把握网络传播规律，寓理论于网语之中，灵活生动地表达出党的创新理论，使群众听得到、听得懂、听得进。

（四）完善融媒体传播机制，提高理论传播“通畅度”

普及党的创新理论，必须强化思想意识工作者的互联网思维，注重走网络群众路线。一方面，要加快推进媒体融合发展。加快传统媒体和新兴媒体有效深度融合，构建全媒体传播新格局。另一方面，要管得住、用得好正能量传播。全媒体时代，新媒体发展迅速，也是大众最易接受的传播媒介，但网络世界良莠不济、信息繁杂，如何在媒体融合发展大潮下形成良好机制优先推送包括党的创新理论在内的正能量信息，是摆着思想意识工作者面前的重大课题。对此，不仅要做好体制机制的顶层设计，占据主阵地有利位置，还要解放思想，转变固有传播观念，才能让党的创新理论有效普及，进而传得更开、更广、更深。

“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。”中国特色社会主义事业实践永不止步，党的创新理论随着中国特色社会主义实践发展不断与时俱进。普及党的创新理论，深入底层、深入群众，覆盖全社会始终是思想意识工作者面临的重大任务。全媒体背景下，加快媒体融合，进行体制机制改革，创新传播方式方法，转化传播语言，充分发挥政府与传媒行业的合力作用，牢牢占好思想意识工作主阵地，把握好主流价值观，引导好网络舆论趋向正能量，为党的创新理论宣传普及铺路架桥，为许昌制造之都宜居之城建设增添智力支撑和文化支撑。