传统文化在综艺节目中的传播研究

2020-12-31杨紫丹

文化创新比较研究 2020年25期

杨紫丹

（四川电影电视学院编导系，四川成都 610000）

现如今，我国发展最迅速的莫过于电视节目，各种各样的电视节目都开始绽放光彩，尤其是综艺节目，如《奔跑吧兄弟》《极限挑战》《中国新歌声》等。在一段时间内这些节目都是特别火的，基本到了人人都知道的地步。然而在这些节目火的同时，我们要清晰地认识到这些节目都不是我国原创的，而是从外国引进，进而进行改编，所以它的创新性是不足的，并且不接地气。所以如何把我国的传统文化加入综艺节目中，使综艺节目成为具有本土特色的节目，是所有文化工作者和电视艺术家们需要思考的问题。

1 传统文化在综艺节目中的传播现状

自从1990年4月21日《正大综艺》也就是我国第一档综艺节目开播以来，我国的综艺节目开始盛行起来，各类各样的综艺节目开始崛起。虽然综艺节目在数量上是增加了，但是它的本质依旧还是与国外的相似，并没有得到太大的改善。除了一些比较火的节目，并没有照搬国外的，而是在原有的基础上引进了我国传统文化进去，使节目具有中国特色，也让国人更易于接受。

像《爸爸去哪儿》《我们来了》《了不起的挑战》这些真人秀节目，虽然它们也是仿造国外的综艺节目，但是为了与本国的因素相结合，这些节目在选择场地和进行环节策划的时候，都费尽心思。并且在2013年的时候，我国广电曾经下发了一则通知，要求加大对综艺节目的监管，并且推广本国特色的传统文化，希望能够积极的开办原创文化节目来弘扬和传承我国的优秀文化[1]。因此，许多具有本土特色的传统文化类节目也开始崛起，比如，我国的《中国诗词大会》以及《汉字英雄》这些综艺节目，它们把传统文化融入节目中，使传统文化得到了推广，并且也使节目取得了更好的成效，获得了更高的收益。

2 传统文化在综艺节目中的传播特色

2.1 以节目内容为主，模式为辅

不管是以《奔跑吧，兄弟》等真人秀节目为主的综艺节目还是以《中国诗词大会》为主的传统文化类节目，虽然模式是相同的，但是他们的主题和内容是每一期都不相同。《奔跑吧，兄弟》有两种节目流程，一个是通过多个小任务来进行追逐，另一个是通过主要的进行追逐战，最终获胜的才能够获得奖品。特别是在第三季的时候，不仅延续了第一季和第二季风格的同时，从主题设计、策划立意等方面都全力寻求突破，进行了全面转型升级，力争做到“有意义且有意思”。由于加入了更多的群众元素，节目的内容也更加的丰富了，人们不仅在观看节目时能够感受到欢乐，还能够感受到节目所蕴含的内涵。并且无论是在道具还是在项目的设计上都进行了创新，运用了更多的镜头去展现传统文化的魅力，无论是在服饰还是在道具的选择上都体现了传统文化的情怀。而且《中国诗词大会》主要采取的是淘汰和竞赛的模式，虽然它的模式比较单调，但是它的内容是非常具有内涵的，也更为的吸引人，他保留了制作节目的初心，弘扬了中国的传统文化，并没有迎合市场的需求。还有一个比较火的综艺节目《爸爸去哪儿》，在这个节目中，我们不仅可以看到萌娃们的可爱，还可以看到许多优美的风景和民族风俗。它不是在大城市里拍摄，它的拍摄地点基本就是在具有特色的地区或者是村庄。当节目和当地的风俗相结合时，可以使观众更为直接地感受到传统文化的魅力。由此可见，当节目和传统文化相结合，就能够更好的弘扬中国传统文化。

2.2 在视听上直接表现传统文化元素

《中国诗词大会》《中国汉字听写大会》这些传统文化类综艺节目，不仅在内容上表现了传统文化，而且还在视听上也直接表现了传统文化。比如，《中国诗词大会》的片头动画就是水墨画构成的，分别以春、夏、秋、冬四季来展开，每个季节都有相应的诗词，且这些诗词的字体都是中国书法手写体。将图画与语言相结合，能够向观众表达中国古诗词的意境美，并且用蓝色光布置现场也会使现场的氛围显得更加的安宁，无论是壁纸还是屏幕的设计，都包含了中国传统文化元素，真正做到了在视觉和听觉上，使人们无时无刻都能够感受到中国传统文化的优美。

即使是综艺节目，比如说，《奔跑吧，兄弟》为了响应国家号召发扬传统文化的政策，在节目中也添加了传统文化元素。在第一季的第一期“白蛇传说”，由于白蛇的起源是在杭州，所以节目的取景地点就是在杭州，嘉宾们都穿上了白娘子的服装，在这个风景宜人的地方进行拍摄，无论是嘉宾还是观众都感觉到身心愉悦，也使得节目更加地吸引人，有观看性，不仅达到了将传统文化和节目相结合的目的，还使该景点更加的有名[2]。

3 传统文化在综艺节目里的传播困境

3.1 节目收视率不稳定

收视率就是在一个时间段内观看节目的人数与观众人数的百分比，收视率可以分为家庭收视率和个人收视率[3]。如果一个节目办得非常好，它的收视率自然就高，反之，收视率就低。有一个很普遍的现象就是在节目刚播出的时候，收视率偏高，但是当它连续出了几季之后，收视率就会开始下滑。比如，收视率第一的《汉字英雄》，在刚开始的时候非常火，但之后它的评分和收视率就开始下滑，关注度也不高。

3.2 传播效果不够明显

无论是以《中国诗词大会》为主的文化节目还是以《奔跑吧，兄弟》为主的真人秀节目，虽然节目是火了，但是并没有把传统文化在群众中弘扬下去。大多数的人只是看看热闹，排解无聊，并没有细细的琢磨其中的韵味。虽然《中国诗词大会》的节目关注度和收视率都不低，但是人们并不是因为它的传统文化而关注，只是因为节目本身或者说是它的淘汰机制而关注它。有一期是复旦附中的武亦姝夺冠，百人团在面对中小学课本上的诗句时，出现了很多错误。这同时也表明了我国国民整体的古诗词素养还不够高[4]。

4 传统文化在综艺节目中的传播策略

4.1 打造品牌节目，提高传统文化的传播效应

一档节目是否能够继续播出，完全取决于它的收视率。所以为了提高收视率，节目品牌化就成为发展的必然趋势。各大卫视播出的节目比普通节目更受人关注，因此它的传播效果也就会更好。比如，《奔跑吧，兄弟》，就以各种周边产品，也就是广告、手游或者是大电影等作为辅助来进行宣传。电影《寻龙诀》为了取得良好的票房，在上映之前也通过上《奔跑吧，兄弟》这档节目来获得更高的关注度。这部电影本身就具有文化传统元素，通过上综艺节目进行宣传，不仅使票房更高，而且也使电影中含有的陕西的人文风情得到了宣传。节目可以从两个方面来提高它的品牌化，一方面是内在理念，内在理念具有指导节目内容的作用，内容是环绕着理念来进行设计的。比如，《中国诗词大会》的理念就是想让全国人民都参与的诗词节目，是为了弘扬传统文化而进行的节目，所以它的内容都是围绕古诗词而进行的，通过对诗词的比拼和赏析，来带动全民品味古诗词的美，重温曾经学过的古诗词。另一方面就是外在形象。《中国诗词大会》无论是在海报上，还是在片头和场景的设置，都体现了中国风，而且它也有各种周边形成的产业链。

4.2 让观众真正参与节目

要想把传统文化通过节目来进行传播，就需要让更多的人真正地参与到节目中来。比如，《中国诗词大会》的嘉宾们都是素人，而不是明星，他们有些是小学中学的学生，也有大学生和研究生等，评委也都是专家学者。虽然他们的年龄和经历都不相同，但是他们有一个共同点，那都是热爱中国的诗词。虽然这档节目选的都是素人，但是这却恰好符合了节目的宗旨。这档节目不仅受到了观众的喜爱，而且还引起了一股关于古诗词的热潮。而且节目还设置了百人团，这些人不仅是选手，而且还是观众，必须要积极地参与进互动。而且百人团的成员也是各不相同的，无论是在年龄还是职业方面。有了这些人的参与，过程已经不是很重要了，它所获得的结果才是最为重要的，他使得文化传统得到了推广。

4.3 对综艺节目进行全媒体渠道的传播

虽然现如今科技发展很快，出现了新的媒体传播形式，但是传统的传播媒体并没有消亡，而是向新媒体的方向发展并进行融合。以前人们只能坐在电视机前面看节目，不能与节目产生任何互动，但是现如今人们可以通过各种网站观看节目的同时发实时弹幕，或者扫码和节目进行实时的互动。这种方式一方面鼓励了更多的人参与到节目中，另一方面也使观众在享受的同时吸收到了传统文化。不仅节目火了[5]，而且文化也得到了推广。即使节目播完了，但是它的效应依旧还存在。人们可以通过在各种社交平台上发表自己的意见，在这个过程中传统文化也得到了推广，同时节目的收视率也不会因为视频网站的发展而下降。

4.4 在节目环节渗透人文地理与民俗民情

在2013年，国家新闻出版广电总局颁布有关积极开展原创文化电视节目、传承与弘扬优秀传统文化的文件，以此增加对相关节目的管理和监督力度，提倡各大广播电视单位尤其是各大卫视充分挖掘国家传统文化资源，主动创办以传承与弘扬传统文化为宗旨的原创性文化节目，主动为国家优秀传统文化发展奉献力量。一方面，按照这一精神，国内各大卫视设计与制作诸多基于传统文化的综艺节目，并出现诸多口碑与收视率双丰收的节目。另一方面，针对引进国外版权的综艺节目，则利用在节目环节当中渗透传统文化要素来体现。具体而言，《奔跑吧》是引进于韩国《Running Man》，为充分呈现国家新闻出版广电总局的精神，该节目在具体环节中进行了本土化创新，比如，前往武汉、西湖、洛阳、敦煌、西安以及乌镇等地进行取景，并在综艺节目环节中增加当地传统文化元素，如民族服饰、生活习惯、传统建筑等，充分体现出各地区差异化的民俗文化和风土民情[6-7]。节目组认为，在节目环节当中渗透这些传统元素，可在较大程度上丰富节目文化内涵与内容，使观众在“跑男团”为其带来的欢声笑语中感受传统文化的特殊魅力。《奔跑吧》作为现阶段国内较具代表性的综艺节目，在节目环节中积极渗透传统文化要素，体现了遵循国家新闻出版广电总局相应政策的积极态度，同时借助宣传文案增强了节目传承与弘扬传统文化的大众印象。然而，该节目按照引进国外版权形式而设计和制作，无法抛弃原有节目模式从头做起，这样做亦会产生影响节目收视率的风险。因此，节目组在渗透传统文化要素层面采用较为聪明的方法，即节目组在已具有较高人气的前提下，与西双版纳、西湖、武汉、敦煌、洛阳与乌镇等地区各个景点进行合作。这一方式，首先，不仅可使明星在各个景点中做游戏，同时节目核心体系亦未发生改变。其次，在美丽的旅游景点中拍摄节目，明星与观众均会产生身心愉悦之感，节目观赏性加强。最后，落实了渗透传统文化要素的核心目标，而且还能与景点进行商业合作。这对我国传统文化深入基层群众带来积极影响，同时也对我国综艺节目领域的大众化发展也起到了重要的推动作用。诚然，为了综艺节目呈现效果，对国家传统文化的恶搞与戏说事件时有出现，未来的综艺节目如何使节目环节更为正面与自然的融合传统文化，还需下苦功。