新时代背景下赣文化的国际传播路径分析

2020-12-31肖月

文化创新比较研究 2020年25期

肖月

（江西经济管理干部学院,江西南昌 330088）

文化是系统化、多层次的整体，对于社会发展具有重要的引领价值。作为我国的一种地域文化，赣文化是我国优秀传统文化的重要组成部分，是赣地从古至今创造的所有的物质文明以及精神文明的总成果。赣文化是中华民族文化的一部分，但又具有自己的文化构成层次，具有清晰的发展脉络。自隋唐以来，江西的书院教育就开始兴盛起来。到宋代，江西文人的哲学思想研究引领当时的思想潮流，同时带动了其他学术领域的发展，在文学、历史、科技、药学等方面都有突出的成就。进入现代，红色文化的融入让赣文化的内涵更加丰富，为赣文化的发展注入新的活力[1]。在当前时代发展背景下，让赣文化通过更好地传播走出去，让更多的人了解赣文化，了解中华民族优秀传统文化具有重要的现实意义。

1 新的时代背景下赣文化传播的意义

1.1 更好的弘扬和传承赣文化

不论是哪种文化，在其发展过程中都会逐步地形成它固有的价值内涵，这也是文化得以传承和发展的根本。赣文化历经千年的发展，正是一代又一代的赣地人对其不断的传承和补充完善，才让其直到现在仍然闪耀着灿烂的光芒。赣文化作为中华民族优秀传统文化的重要组成部分，具有开放性、包容性、务实性、创新性等特点，这些特性才让赣文化能够汲取其他地域文化的精华，能够不断地丰富赣文化的内涵。随着时代的变迁，赣文化逐渐成为我国具有代表性的地域文化。赣文化中蕴含的天人合一、兼爱非攻等思想观念，与当前时代发展的主流思想是相契合的。通过赣文化的传播，可以更好地传承赣文化，让人感受赣文化中崇尚自然、海纳百川、勤奋笃学以及务实创新的精神，从而对受众起到教化的作用，促进和谐社会的发展。

1.2 促进中国优秀传统文化的传播

改革开放以来，我国的经济实力显著提高，综合国力上升到新的台阶，对于世界经济增长做出了重大的贡献，而且良好的经济发展环境已经让我国成为很多外资企业投资的热土，我国的经济发展蒸蒸日上。但是文化软实力却并没有随着经济的发展而得到很好的提升[2]。当前，随着我国综合国力的不断提升，与世界各国的经济、文化交流日益频繁，尤其是国家“一带一路”战略的提出和实施，正是提高我国文化软实力的大好时机。借助赣文化的对外传播，可以更好地促进文化交流，促进不同民族之间的交往互通。要抓住“一带一路”战略带来的发展契机，更好地向其他国家展示内涵丰富的赣文化，通过赣文化与其他文化的交流，构建良好的文化传播环境，也可以带动我国其他优秀的文化走出国门，提高世界对我国文化的认知，促进中国与其他国家的交流，更好地展示和传承中国优秀传统文化。

1.3 促进江西文化产业发展

对社会发展起决定作用的是文化，具体到某个区域，区域文化的发展可以很好地促进该区域综合竞争力的提升。江西省属于经济欠发达省份，之后的发展方向要逐步地增强区域竞争力，从文化内涵以及公共服务等方面入手，挖掘赣文化潜力，在新的时代，实现现代化的跨越发展。传播赣文化，挖掘历史文化资源，通过优秀的文化资源来激励今天的江西民众，赋予江西人民开拓创新、敢闯敢干的精神。赣文化曾经有过光辉的历史，在两宋时期达到顶峰，甚至一度代表了当时的中华文化，涌现出的历史名人数不胜数[3]。加大对于历史名人的宣传推介，发挥名人效应，树立文化大省形象，打造江西文化产业品牌，可以促进外省，甚至国外的资本与产业的流入，为江西的产业发展做出贡献。文化兴，则产业兴，做好赣文化传播这篇文章，可以很好地促进江西文化产业发展。

2 赣文化国际传播面临的困境

2.1 文化差异带来的传播障碍

东西方文化是有差异的，受到民俗、宗教信仰以及意识形态等因素的影响，东西方文化在某些方面甚至会大相径庭。赣文化的对外传播会因为东西方文化的差异遭遇障碍。首先，由于社会制度的不同，意识形态也会有很大的差别，而且一些西方国家对于我国的印象比较刻板，这种刻板的印象对于赣文化的传播制造了屏障，而消除这个刻板印象又绝非一朝一夕就可以实现的，这无形中增加了赣文化对外传播的难度。其次，文化中心论也阻碍了赣文化的传播。文化中心论是一种民族优越感的表现，认为其他民族的文化皆不如自己本民族的文化，在这种思想的影响下，一些西方国家对于中国的文化不以为然，甚至是排斥的，这也就阻碍了赣文化的对外传播[4]。

2.2 赣文化的核心竞争力不足

赣文化发展历史悠久，内涵丰富，涵盖多个方面，但是在对外传播过程中却缺乏亮点，缺乏独特的亮点去吸引受众，究其原因，还是文化的核心竞争力不足。赣文化在历史的发展过程中曾经极大地推动了中华民族文化的发展。在新时代的精神文明建设中，红色文化又赋予了赣文化新的时代内涵。但是赣文化的传播缺乏知名品牌，缺乏核心竞争力。即使是在国内，在对中华民族传统文化认同的基础上，国内的受众对赣文化也了解不多。在国际上具有一定影响力的是赣民俗文化中的瓷文化，这主要是得益于古丝绸之路上我国对外输出最多的产品就是瓷器和茶叶，当时享誉世界。而且，瓷都景德镇也在近年来举办过多届的国际陶瓷博览会，提高了陶瓷产业的知名度。但是反观赣文化中的其他文化，则国际认可度较低，海外受众也仅限于一些海外的华人。

2.3 文化传播的层次较浅

文化的传播应该是向侧重于深层次的文化价值的传播，文化传播的本质就是为了形成价值观的认同。正是由于独特的文化价值支撑，才造就了特色的文化形式，包括物质文化以及精神文化。文化形式的展示其实蕴含着丰富的文化价值观。但赣文化的对外传播大都还停留在物质文化（赣美食、茶叶以及中医药等）以及精神文化（赣南客家民歌、采茶戏以及瓷器等）的层面，受众只是感受到了文化的形式，领略不到蕴含的文化价值。即使是享有一定国际知名度的陶瓷文化，多数的受众群体只是对其工艺的精湛，制造的精巧赞不绝口，但是对于其蕴含的工匠精神、创新精神以及传承精神等知之甚少[5]。浅层次的传播只会让受众在短期内了解到一些固有的形式，但只是起到了吸引的作用，缺乏文化价值观认同的文化传播很难走得更远。

3 新时代背景下赣文化的国际传播路径

3.1 做好文化传播定位

文化的传播可以促进不同国家和民族之间的文化交流，促进不同文明的共同发展，增强不同文化的认同感。文化是一个国家发展的内在动力，发达的国家，文化也必定是繁荣的。形成于传统农耕文明的文化，其实是有普适性的，甚至可以跨越国界。但由于不同国家的文化是有差异的，因此，赣文化的传播并不是要达到价值观的统一，这点尤为重要。赣文化的对外传播要有准确的定位，不是要威胁其他不同国家和民族的文化，不是进行文化渗透，而是在尊重文化多样性的基础上，在相互之间文化不对抗的基础上，增加相互之间的了解，促进赣文化和其他文化的交流，进而提升外界对中华民族优秀传统文化的认知。利用海外受众乐于接受的方式，讲好中国故事，传播中国文化。通过精准直观的呈现，用通俗易懂的方式进行赣文化传播，传播赣文化蕴含的精神内涵，引起其他国家和民族的共鸣，消除其他国家对于中国文化的误解和偏见，促进中国与他国的交流，实现世界文化的共同繁荣发展[6]。

3.2 提高文化核心竞争力

赣文化可以传播的内容很广泛，但是在传播的过程中，要确定文化核心，确定好传播的主题，要深入的开发赣文化资源，培育具有国际知名度的文化品牌，提高文化核心竞争力，进而带动其他的文化更好的发展。目前来看，陶瓷文化在赣文化中具有很高的知名度，而且也形成了成熟的文化产业，要利用陶瓷文化来带动其他文化的发展。要根据国外受众的兴趣以及审美，培育更多地被国内外受众接受的文化品牌。借助景德镇国际陶瓷展览的机会，宣传其他在国内具有一定知名度的民俗文化，如樟树的中医药文化，赣南的客家民歌等，让更多的赣文化走出去。同时，要以市场需求为导向，专注受众群体的文化喜好，为其提供所需要的文化，并逐步地通过文化产品发展文化产业，进而形成文化品牌，提高赣文化的软实力，这也是赣文化提高核心竞争力的必经之路。

3.3 转变传播理念，提升传播的层次

赣文化的传播还是需要向更深层次的文化价值传播转变。展示的是文化形式，蕴含的是文化精神，传播的是文化价值。文化形式只是价值观念的展现，为什么会有这种形式？这种独具地域特色的形式是怎样得以传承和发展的？那就要靠文化价值的引领了。如陶瓷文化并非单纯的是瓷器工艺的展示，更蕴含了创新精神以及工匠精神等优秀的中国传统文化内容，正是文化价值观的传承，才让陶瓷文化一代代传承，并发扬光大，走向世界。因此，赣文化的传播要在形式新颖的基础上，吸引受众，利用多种艺术形式，搭建具有赣文化特色的舞台，以赣文化为剧情，同时融入其他国家的本土元素，得到其他国家民众的认可，更重要的是要挖掘文化形式蕴含的文化价值[7]，向受众更好地传播赣文化的思想观念以及价值取向等内容，促进不同国家和民族间的情感交流，形成价值观认同，让赣文化的传播走得更远。

3.4 利用新媒体优势，扩宽传播渠道

当前新媒体的发展，为赣文化传播提供了新的路径，在新媒体传播中，传播者和受众可以有更好的互动。因此，赣文化的传播可以构建良性的互动机制，可以利用新媒体开辟一些赣文化交流板块以及讨论专区等，通过设置一些有价值的议题来吸引受众进行讨论。需要注意的是，不必过于担心文化交流过程中某一些问题的碰撞，其实，文化交流过程也是相互碰撞融合的过程，有碰撞才会形成观点交锋，从而就会提高文化的影响力。文化传播需要在合理引导的基础上，通过理性的互动交流，把握传播机会，促进赣文化的传播。合理的利用以文化传播为指向的传播平台，如一些学术网站、微博、微信公众号等，这些平台大都是以学术组织为契机建立的，学术背景比较强[8]。赣文化的传播可以利用这些学术类的传播平台，在一定程度上就会提高文化在学术界的影响力。同时，要积极的构建学术与普及性共存的传播平台，因为仅仅依靠学术平台的传播，受众面比较小，普及性的平台可以更好地扩大传播的范围，将赣文化更好地传播出去。