对我国体育产业发展的几点思考

（成都体育学院 四川 成都 610000）

前言

在新的发展时代背景、时代发展形势下，体育产业已经发生非常大的变化。从大背景方面来说我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分发展之间的矛盾，供给侧结构改革在不断促进经济社会朝向可持续方向发展，而习近平同志所提出的以人民为中心的体育观也是体育发展的重要创新性理论成果，人民群众对于休闲娱乐、体育锻炼的需求在不断提升。

1、我国体育产业发展的动力

1.1、体育产业推动经济发展

改革开放是我国经济、社会、教育、体育多产业、多领域发展的重要转折点，尤其是对于经济发展和教育产业发展有着关键性的推动作用。其中体育产业在经过四十多年的发展之后取得了非常大的成果，体育产业规模在不断的扩大，在人民生产总值中所占的比例在不断的增加。作为一个国家的新兴产业来说体育产业的整个体系日益趋向完善，发展前景一片大好。同时其产业年增长速度高于国民生产总值增长速度，也会给我国市场经济发展起到重要的推动作用。

1.2、体育促进生活方式发生改变

经济持速发展、人民生活水平不断提升背景之下人民收入的提升使得人们有更多的资金、时间和精力放在体育锻炼和养身上，很多企业都开始向体育产业投入资金，尤其是休闲体育产业。体育锻炼本身既可以强健体魄，又可以达到休闲放松的目的，是国家精神文明建设的重要内容，也是和谐社会发展的重要推动力。近年来，体育产业发展速度不断加快，产业规模持续扩大，促进了体育产品供给质量的提升，更好的为居民提供优质体育服务，而高质量的体育产业服务和内容吸引更多人参与到体育锻炼中去。正是在体育产业影响居民健康、居民生活水平影响体育产业发展这样相互促进之下，两者更好的实现共同发展，为人民群众全面而自由的发展、社会的和谐进步起到一定推动作用。

1.3、体育促进人民健康

人民健康向来都是党和国家所关注的重点内容，没有全民健康就没有全面健康，而想要保证人民群众获得长久而持续的健康需要从体育锻炼入手。通过不断地加强体育锻炼以科学的方式参与体育锻炼，在提升人体的环境适应能力、预防疾病发生、实现运动保健、预防慢性疾病发生等有着重要的意义作用。从体育事业发展和体育产业发展的需求上来说，正是由于人民生活水平的提升使得肥胖、慢性疾病等发生率不断上升给人民身体健康带来严重的威胁。但人民生活水平的发展也给体育产业发展提供足够的动力，使得体育产业发展更好的成为促进人民健康、改善人民生活方式、促进精神文明建设的重要推动力。

2、我国体育产业发展综述

一般情况下我们将体育产业分为体育竞赛表演、体育健身休闲产业、体育用品三大部分，再进一步细分则可以分为体育场馆服务、体育培训与教育、贸易代理与出租、体育用品及相关产品制造、体育场地设施建设、体育用品及相关产品销售、体育传媒与信息服务、体育中介服务、体育健身休闲等内容。从总体上来说体育产业的产业链已经逐渐完善，为体育产业的可持续发展以及良好发展奠定了一定的基础。

3、中国体育产业发展现状

3.1、体育产业发展机遇良好

目前来说，体育产业作为一个新兴产业，其市场规模在不断扩大，行业内很多企业都实现了较快发展。体育产业发展机遇主要存在于三方面：第一方面是全民健身热度不断提升，体育锻炼成为人民休闲娱乐的重要方式。这在一定程度上是和人民生活水平不断提升、工资待遇福利提升、休闲娱乐方式多样化息息相关的。而健身热度反应在体育产业发展上最主要的体现是商业健身俱乐部规模不断扩大，数量实现大幅度的提升。体育从业人员不断增多，为解决我国的就业问题做出了极大的贡献；第二方面是投资增加，外引内培触发整个产业生态变革，各个领域对于体育产业的投资规模也呈现逐年增加的趋势，更好的实现和带动了供给侧改革；第三方面是发展方式转型升级，体育设施建设促进基础设施建设，健身休闲项目发展更好的带动其他领域发展，消费热点效应更为突出，体育产业已经成为拉动消费的一个重要推动力。

3.2、体育产业总体规模在不断扩大

作为新兴产业、绿色产业，国家出台了很多政策和制度推动和保障体育产业事业的发展，这给体育产业的整体改革升级提供了政策基础。而我国体育产业规模总值呈逐年增长的趋势，同时产业在GDP中所占的比例也呈现不断提升的趋势，因此从整体上来看体育产业发展十分迅猛。国务院办公厅关于印发《体育强国建设纲要》（国办发【2019】40号）中明确，到2035年，体育产业要以“更大、更活、更优”的状态成为国民经济支柱性产业。

3.3、体育消费事件不断升级

体育消费在人们的生活中体现在各个方面，最为直接的体现之一就是人们在体育服饰、鞋类用品上消费力度不断的提升，各类体育器材的购买力也在不断的加大。各类体育赛事的大量举办也推动体育产业观赏性消费的发展。此外，包括体育医疗、健身、休闲、体育活动等四方面发展也十分迅速，有关于体育期刊报纸、媒体资讯平台的建设也成为体现体育消费增长的一大表现。

互联网巨头纷纷布局体育产业，包括阿里巴巴、万达、腾讯等企业重金投资体育市场，通过综合竞争力实现体育产业的纵深发展而生。而国内的一些主流体育网站也在通过和体育用品生产企业展开合作，通过资本投入的方式占领市场，实现体育产业的协同发展。

虽说我国体育产业近年来实现迅猛的发展，人均体育消费水平有所提高，但和发达国家相比还存在一定的差距，需要更深层次推动体育消费需求转型，实现从实物消费、观赏型、参与型体育事件多方面覆盖的转变，不断的促进新兴体育产业和体育项目的发展。

3.4、体育产业与其他产业的快速融合

科学技术的不断发展，大数据时代的到来尤其是互联网自媒体平台的建设，使得互联网+、物联网等实现快速发展。体育产业的发展也借助这些新的互联网平台，以休闲健身和体育产业作为基础，同时融合金融、医疗、旅游、文化教育等多方面、多领域资源，实现体育产业的升级，构造全新绿色体育生态圈。

4、我国体育产业发展策略

4.1、大力发展体育服务业

随着经济发展形势的不断改变，人们对服务业关注和重视程度要远远高于从前。在各种领域中想要从激烈的市场竞争中脱颖而出就需要加强对产业服务的关注程度。在体育产业发展过程中作为一个新兴产业，在不断发展中市场竞争也会越来越激烈，体育产业市场竞争也会逐渐趋于白热化。而在激烈市场竞争中想要获得良好发展，就需要注重服务产业的建设和发展。作为一个拥有巨大发展前景和发展潜力的行业，体育服务业对于实现体育产业的可持续发展会起到重要推动作用。无论是产品的生产还是产品消费都和原有体育产业的产业模块存在较大的差异。它的产品生产和产品消费是同步进行的。在体育产业发展过程中体育服务业占据了相当大的比重，在未来一段时间的发展中，体育服务业其所占比例将会越来越大，甚至成为影响整个体育产业发展的关键点，对整个产业的发展水平起到直接影响作用。如果整个产业的服务业不成熟，在一定程度上就代表着整个产业的发展还没有进入成熟期，想要使体育产业更快更好的进入成熟期，进一步为经济发展提供活力就需要大力发展体育服务业。更何况体育服务业发展还会促进餐饮业、住宿业发展，对整个体育产业的结构优化升级起到推动作用。

4.2、提高体育用品制造技术水平

体育用品制造行业对于体育产业技术水平有着一定的要求，如果技术达不到要求，很难能够在市场竞争中脱颖而出。提高体育用品制造技术水平，从而提升我国体育产品市场竞争力，这对于我国的体育产业发展有着至关重要的作用。而提升体育用品制造技术也会间接促进体育用品制造业转型升级，促进经济发展。但相关管理部门也需要通过大力宣传、加大对技术人才培养力度，加快体育产品制造技术人才培养，为我国体育产业尤其是体育用品制造企业提供更多的专业人才。

4.3、促进体育产业核心层发展

在现阶段我国体育事业发展过程中，体育外围层相关产业发展速度要高于核心层发展速度，这影响到我国体育产业的健康发展。体育事业核心层整体作用和重要性无法有效凸显出来，针对这种现象应该更多突出核心层在整个体育产业中的核心地位。通过扩大核心层的规模、保证核心层时刻处于领先地位，使现有的外围层带动核心层发展模式转变为核心层带动外围层发展模式，从而更好提升核心层发展的水平。同时核心层的发展需要促进体育休闲业的发展，保证休闲市场产品供需，以更健全的市场法律法规来规范整个市场发展，更好的实现可持续发展。

4.4、优化我国体育产业的结构

针对当前我国体育产业结构不合理的问题，第一，我国体育主管部门要重视核心产业的发展，发挥核心产业的带领作用；第二，要巩固体育竞赛表演行业的领头地位，健全企业在体育产业中的重要作用。比如可以扩大电视转播的有偿转让，适当的增加运动员的无形资产的开发和广告收入等；体育主管部门还要完善体育竞赛资源的管理方式，积极的引进新的管理理念和制度，结合市场经济体制，来实现对资源的有效调配；第三，我国的运动协会以及相关的体育经纪组织还可以从国际体育竞争赛中来获取相关经验，引进适合我国发展的一些策划、营销、制作以及服务方面的经验和方式，创办属于自己的体育品牌，推动产业的发展；第四，我国目前正处于全民健身的热潮，相关部门可以充分利用这一社会现象进一步提高对全民健身服务业的关注，完善管理制度和规范，探索当前健身行业的发展问题，优化健身行业的发展；第五，体育产业结构的调整还要重视体育中介产业的发展，重视社会与体育产业的紧密联系，使中介产业有针对性、专业化、社会化和规范化的发展，不断的完善体育产业的结构。

4.5、注重体育人才的培养

对于整个体育产业发展史来说优秀的专业体育人才不断输入是产业发展的保障，也是产业发展的动力，因此我国应该更重视体育人才的培养，充分发挥高校在整个人才培养中的作用，通过开设体育专业、提供相关优惠政策鼓励更多的学生报考体育专业。此外，通过高校与体育产业相关企业的密切合作，为体育产业提供更具竞争力的复合型人才。

5、结束语

我国体育产业的发展还存在诸多的问题，这不仅影响到体育产业的可持续发展，同时也对我国经济发展带来一定影响。而通过加快体育服务业、体育休闲业、体育旅游业等多种体育产业综合发展的方法可以有效实现体育产业的健康发展。除去产业的发展之外，相关技术的提升、专业人才的培养也是非常重要的，只有实现全方位、多方面发展才能实现体育产业健康发展。