《水利新闻宣传操作实务》与水利行业新闻宣传策略研究

温玲英

在信息化技术大力发展背景下，水利新闻宣传工作者应结合市场发展趋势和受众的特点，优化水利新闻宣传内容和方式，确保能够搭建起完善的水利新闻宣传工作体系，最大限度提升水利行业新闻宣传工作质量和效率，推动我国水利行业建设稳定持续发展。由李先明等编著的《水利新闻宣传操作实务》一书详细介绍了水利新闻的基本属性和传播规律，并深入总结分析了各类报道稿件的编辑、采写特点。该书的创作内容主要涵盖了会议新闻类、领导调研类、重大活动类以及经验做法类等，通过阅读此书能够帮助水利新闻宣传工作者提升自身的综合采编能力，实现新闻宣传采编工作规范化和标准化。

当前我国水利行业新闻宣传工作中存在的问题主要体现在以下几方面：第一，水利行业新闻宣传工作理念较为落后。高层管理人员不够重视水利新闻的宣传工作，更多只是关注到眼前的生产效益，忽视了自身的长期建设、稳定发展;水利新闻宣传人员思维比较固化，缺乏良好的创新意识和能力，仍然在采用传统媒体进行本行业新闻信息内容的宣传工作，导致新闻宣传影响范围极其有限，难以充分发挥水利行业新闻的宣传效用。第二，水利行业新闻内容单一化。在我国水利行业新闻宣传事业发展过程中，相当长的时期内存在新闻宣传内容较为单一的问题，固定格式的文字+图片新闻宣传内容方式与新媒体网络环境下的受众不相適应。在新媒体环境下，人们对于各类新闻信息内容提出了多样性的需求，传统媒体宣传推广的文字、图片类新闻信息已经无法满足受众用户的需求。而一些水利行业企事业单位仍然再采用传统媒体发布相关信息，新闻素材缺乏多样性，无法有效提升水利行业新闻的可读性、吸引到更多的潜在阅读用户。第三，水利行业新闻宣传缺乏与公众的互动交流。在传统水利行业新闻宣传工作中，受众群体往往只能够被动接收各项水利新闻信息，难以进行与新闻发布者的沟通交流，反馈自身的评价意见和想法，从而一定程度阻碍了官方平台与受众用户之间建立良好亲密关系。水利行业新闻宣传一旦脱离群众，无法发挥出民众在社会范围内的传播效用，那么将难以扩大水利新闻在整个社会的宣传影响范围。因此，现代水利单位需要通过综合运用新媒体技术，搭建起具有自身特色的官方媒体平台，强化与受众的沟通交流，拉近与民众之间的距离。

在新媒体大力发展环境下，水利行业新闻宣传工作者要积极采取以下几方面措施，不断提高水利新闻的宣传工作水平。第一，水利行业新闻宣传工作者要及时转变自身的工作理念，根据《水利新闻宣传操作实务》总结出来的新闻规律和宣传规律，改进自身的工作方式。水利新闻宣传部门领导要加强对宣传工作者的科学指导，引导他们要始终走在水利行业新闻舆论的前沿，科学正确做好社会舆论导向工作，在牢牢把握水利行业新闻宣传主动权的同时，要激励更多民众参与到水利事业建设活动中。水利新闻管理部门要加强对全体员工的专业培训工作，不断提高他们的业务创新实践能力和职业素养，促使他们能够履行好自身的职责，科学统筹对内宣传与对外宣传，有效融合传统媒体与新媒体，促进我国水利行业新闻宣传事业的全面协调可持续发展。第二，水利行业新闻宣传工作者要注重增强行业新闻内容的多样性，结合市场受众的需求特点，优化水利行业新闻内容，确保能够最大限度满足不同层次用户的水利新闻阅读需求。水利行业新闻宣传工作者要切实贯彻好《关于贯彻党的十八大精神切实改进文风的意见》，要明确新闻内容价值，杜绝哗众取宠的水利新闻，与民众实际生活紧密联系在一起，并运用通俗易懂的话语表达出重要新闻信息，提升用户对新闻栏目信息的黏性。除此之外，水利行业新闻宣传工作者还需要将现代新媒体视频、音频与传统媒体图形文字有机结合在一起，进一步丰富水利行业新闻内容和形式，全面提升水利行业新闻的可读性。在新媒体发展背景下，水利行业新闻宣传内容的多样性将促进行业新闻在更大范围的传播，吸引到更多潜在的受众。第三，创新水利行业新闻宣传方式，强化与社会民众互动交流。比如，水利行业新闻宣传部门可以利用先进的新媒体技术，搭建起具有自身特色的媒体平台，利用平台及时发布一些最新行业新闻，并通过加强与受众的互动交流，充分掌握他们的意见和想法，从而有针对性地改进新闻宣传内容和方式。此外，水利新闻宣传主题还可以借助当前流行的短视频平台、微博平台等，向用户推送一些他们感兴趣的水利行业新闻信息。这些信息可以是传统文字与图片，也可以是精美短视频、三维动画等。官方账号管理者要切实利用好这些媒体平台，强化与民众的沟通交流，增强水利行业新闻宣传的互动性。