直播带货，开启消费扶贫“快进键”

整理｜豆子

近两年，“直播带货”这种消费形式异常火爆，在很多贫困地区被认为有望以此来开拓新的脱贫道路。当“直播”巧遇“扶贫”，会碰撞出怎样的火花？

众所周知，“直播带货”是从电商开始以后发展起来的，这几年的发展势头尤为迅猛，特别是今年新冠肺炎疫情以后，很多地区人员流动受阻，中西部地区特别是贫困地区好的扶贫商品卖不出去，因此受到了影响。在这种情况下，“直播带货”更是掀起了一股热潮，也为扶贫发挥了一些作用。

在时下热门的互联网平台或电商平台上，明星艺人、普通老百姓，甚至有领导干部都参与到“直播带货”中来。从客观情况来看，通过网络直播的形式减少了供应商等中间环节，又可以通过视频直接展示商品，可以在一定程度上促进消费者的购物需求。特别是在物流受阻、人员流动不变的情况下，把贫困地区的商品卖出去，“直播带货”充分发挥了其优势，拉动了消费市场的增长。

“直播带货”助销湖南农货

据悉，由国务院新闻办公室监制，国务院新闻办公室对外推广局、国家广播电视总局网络视听节目管理司、湖南省人民政府新闻办公室、湖南省互联网信息办公室特别指导，芒果超媒、芒果TV、Discovery联合出品的全国首档跨国职业体验类纪实节目《功夫学徒》第二季—《功夫学徒之走读中国》，带领来自中国、英国、意大利、巴西、印度、墨西哥、阿富汗、菲律宾等世界各地的国际学徒，共同深入中国乡村了解体验脱贫攻坚的“功夫”，为中外文化交流互鉴提供了平台，也为世界看中国打开了一扇窗口。

在《功夫学徒》节目中，10位国际学徒来到了美丽的湖南省郴州市宜章县。在这里，学徒们要进行一场特殊的挑战赛，即通过在助农公益平台—芒果扶贫云超市上“直播带货”的方式，向更多人推荐黄金蛋、土蜂蜜、宜章灵芝、手工米饼等宜章县优质特色农产品，为乡村振兴注入新活力。现场他们更是用一段原创歌舞将直播间气氛推向了高潮，在国际学徒们的共同努力下，许多扶贫产品供不应求，被抢购一空。

节目中，来自英国的学徒应轩冉（Saul）是一名清华大学硕士毕业的“学霸”。年纪轻轻的他，不仅开设了6家皮肤美容机构，经常登上各类综艺，还是直播界的“网红主播”，是一位拥有多重身份的青年人士。此次宜章拍摄节目期间，他和当地的灵芝种植户建立起了深厚的信任和友谊。“我不仅仅是想完成好节目中的直播挑战任务，更想与当地农人成为一辈子的朋友，同时寻求更多深度合作的机会，将湖南特色美食传播出去。”应轩冉在节目中说道。时隔一个月后，他再次来到湖南长沙，走进“芒果扶贫云超市”总部参观、学习，希望通过“芒果扶贫云超市”再做一场直播，为湖南优质农产品加油。

应轩冉表示：“这次来到‘芒果扶贫云超市’总部参观实践，从策划、选品、运营、物流到真正直播，全方位认识了电商直播的全流程，感受到电商新模式在中国所迸发出的巨大能量。今晚短短1小时的直播带货，不仅与中国的网友们进行了一场有趣的互动，也将湖南优质的农特产品推荐出去，为中外文化交流和湖南省脱贫攻坚事业贡献了一己之力，真的感到十分荣幸。”

电商直播搭建中外文化交流桥梁

如今，电子商务已悄然走进田间地头，参与着现代农业的发展进程，知常明变者赢，守正创新者胜。站上新的风口，借势借力，通过农村电子商务发展夯实就业创业和增收脱贫，不断释放农村地区经济发展活力，让农户共享数字时代发展成果，从而实现整体脱贫致富，乡村振兴。

《功夫学徒》栏目组此次携手“芒果扶贫云超市”，让国际学徒们体验了一把通过“直播带货”扶贫助农的新模式，见证了中国全面建成小康社会的建设成果，向国际观众勾勒出中国通过改革开放实现经济发展，奔向全面小康的大国形象。“芒果扶贫云超市”创新精准扶贫新模式，帮助学徒们通过扶贫助农直播，将经验带回家乡，真正实现国际文化交流合作。

《功夫学徒》第二季制作方表示，在电商直播迅猛发展的时代中，网络直播作为新潮的文化交流载体，打破时间、空间的限制，打通文化交流的通道，接下来还将用有趣的方式发力“直播+文化”，给中外文化交流赋予力量和新的意义，也让世界看到中国决战脱贫攻坚的决心，去见证精准扶贫的累累硕果，展现出中国乡村新力量。而“芒果扶贫云超市”作为湖南省委宣传部、省委网信办、省商务厅、省扶贫办指导，湖南广播电视台运维建设的公益助农平台，是中国互联网时代全新扶贫助农手段的典型代表之一。

截至目前，“芒果扶贫云超市”已帮助农人开设店铺7303家，上架2.7万余种湖南特色农产品，完成直播23 225场，总销售额达1.37亿元，累计带动湖南特色农产品销售额达28亿元。未来，“芒果扶贫云超市”将继续为全省农户提供更完善的农产品销售服务体系，助力湖南优质农产品的销售推广。

当“直播带货”与“扶贫”碰撞出火花，如何提高其规范性，使其发挥更好的作用成为下一个亟待重视的问题。