探析新时代背景下的影视评论

张 俊

提到评论，人们最多想到的词语是“仁者见仁，智者见智”，尤其是在当前新媒体时代网络艺术发展日益蓬勃的环境下，更是体现了人们的言论自由。在社会主义核心价值观的引导下，影视创作人用无数灵感和技巧，创作出了诸多脍炙人口的影视作品。就影视作品本身而言，影视评论是对作品的二次审阅，是观看作品后经过反复咀嚼的思维重构，更是发自观者内心的声音。

影视评论是艺术评论中的一个重要组成部分，是根据某种思想原则和审美标准对影视艺术进行理性分析和科学评价的一种艺术研究活动。它以具体的影片和电视剧创作为研究对象，评美析丑，褒优贬劣，揭示其成败得失的规律。结合当前影视评论的现状和特点，我们对如何做好影视评论提出了一些建议，从社会价值观到当前传播环境、传播平台等诸多因素进行深入思考。

一、当下影视评论存在的问题

20世纪80年代，中国影视行业进入了发展的快车道，与此同时，影视评论这一文化现象也应运而生，当时诸多报纸、杂志都开设了影视评论版块，诸多知名作家、媒体人的点评也成为影视作品最大的宣传看点。随着国家大力发展教育，艺术高校和影视院校也在如火如荼地发展，最早毕业于这些院校的人才成为中国影视艺术的开拓者，为中国影视文化实现快速发展做出了积极的贡献，同时也形成了中国影视评论的理论，但不可避免地，影视评论发展过程中也存在诸多问题。

（一）“网络水军”影响舆论走向，危害市场环境

互联网出现后，新媒体向传统媒体内容生产中的时效观和职业记者的信息把关权发起挑战，重构了一种动态时效和用户参与内容制作的内容生产模式，极大提高了影视评论的时效性和互动性，但影视评论主体身份的自由、互联网环境的复杂以及商业化的驱使，导致“网络水军”等问题层出不穷。“网络水军”是一群在互联网中针对特定内容发布特定信息的、被雇佣的网络写手，又名“网络枪手”，通常称之为“水军”，他们通过发布、回复和传播博文对正常用户产生影响，其基本操作模式为，在BBS、贴吧、微博等网络平台发布文章或评论来虚造民意或影响网络舆论走向，以此达到为某些商业活动造势或攻击商业对手的目的。

近年来，一些影视作品借助互联网来进行营销，其中不乏投资人利用“网络水军”来提升影视作品的口碑，为自己投资的作品进行宣传造势。“水军”会在论坛、微博、贴吧等平台发布文章和评论，极力夸赞该部影视作品，为作品提升评分和口碑，甚至有些“水军”还会通过对同档期其他影视作品发表负面评论、打低分的行为来抹黑竞争对手作品，动摇那些还没看过影片的观众的观影意向。可以看出，这些“网络水军”不仅严重危害了影视作品的整体信誉度和市场环境，也削弱了影评者的创作积极性。

（二）专业性被消解，影视评论质量堪忧

互联网的匿名性使人们在网络上发表评论时几乎不受限制，可以随时随地对任何影视作品进行评论。由于观众在年龄、教育背景、职业以及审美趣味等方面各有差异，这就造成了影视评论环境的复杂多样。在这种人人都可以以影视评论人身份发表影视评论的环境中，虽然影视评论在数量上有了前所未有的提升，但质量却欠佳。例如，在一些集合了在线购票、用户社交以及电影评分为一体的一站式互联网票务平台上，观众的影评内容更多地是一种观影后直观的情感抒发，缺少对作品进行更深层次的解读，此外，从这些评论中我们可以发现，观众对演员的关注要远远大于对作品视听语言、主题阐释等深层次方面的探讨。因此，在这种环境下，影视评论的专业性逐渐被数量繁多的通俗性影评所消解，影视评论的去文化性愈加明显。

（三）个别专业影视评论人唯利是图，误导观众

专业影视评论人在引导观众选择影片上起着不可估量的作用，因此，不少投资者逐步将影视评论纳入影视营销宣传环节，对影视作品口碑的包装越来越重视，以求达到成本回收和利润最大化的目的。在这样的前提下，个别影视投资者利用金钱和人脉“收买”专业评论人，让他们在影视上映前和上映时发布吸引普通大众前去观看的“虚假影评”，这导致部分观众被评论人“忽悠”进影院之后大呼被骗，要求退票的事情也时有发生。有的影片方为了宣传影视作品，专门组织特殊的放映会，用金钱兑换影评，从而提高影视口碑，但这些所谓的“影视评论”并不是衡量电影质量的标尺，而是虚假宣传的工具。长此以往，影视评论必将失去公信力。

（四）主观感受过多干预影视评论，缺乏客观性

部分影视评论人的生活感受、经验等主观因素过多干预了评论本身。比如，一些影视评论人发表评论说，看《食神》以后，他学会了怎么做叉烧饭。这个例子看似夸张，但却是部分影视评论的真实写照。写评论的目的不是让读者关注评论人及其主观感受，而应该强调所要评论的电影。影视评论人要尽力避免在没有叙述原因的情况下给出评论结果，也不能用绝对性的语言对电影做绝对性的描述，例如最好的电影、最伟大的电影、最精彩的电影等。此外，一个具备专业素养的影视评论人，可以给影视作品定位、分类，但无论看了多少部影视作品，都不能仅凭自己的主观好恶随意给作品进行排名。

二、影视评论的特点

影视评论不是对作品的重复叙述，而是对影视作品的精神的升华，通过不同的视角，深刻剖析影视作品的含义，对其进行有价值的评论。影视评论在引导创作者的基础上，还能对自我意识进行更加深刻的理解，从而能够站在宏观的角度去推动影视行业的创作和创新，这也是在影视受众的思想指引下提出的思想借鉴。

总体来看，当前优秀影视作品评论最为显著的特点是明晰国家大政方针，明确影视评论的使命，能体现出新时代特有的理论高度，从而在社会主义文化视野建设中，起到“强心固本”的作用，加强人们的研究和学习。我们在理论结合实践的过程中，需要对作品的灵魂深度进行深入交流，反复体会生活中的实践和真知。说到底，影视评论体现了自我精神的价值，是与影视作品创作者的思想碰撞，需要新理念的支撑，更需要以社会责任感和历史使命感来作为核心。影视作品的评论，不仅要带有自身的意蕴，更应该体现了特定时代应有的风貌与变化。

三、影视评论健康发展的对策

(一)树立积极向上的社会价值观

马克思主义新闻学对新闻评论理性精神的认识是这样的：“要使报刊完成自己的使命，首先必须不从外部为它规定任何使命，必须承认它具有自己的内在规律”。事实上，影视新闻评论也是一样的道理，我们在进行影视作品评论的过程中，一定要认清作品本身的内在规律，始终坚持理性精神。在影视评论中，如果存在不真实、不客观，那么就容易出现主观主义和片面性。我们在当前新的社会发展环境下，需要树立积极向上的价值观，必须坚定文化自信，牢牢把握社会主义先进文化的前进方向，围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，坚持为人民服务、为社会主义服务，坚持百花齐放、百家争鸣，坚持创造性转化、创新性发展，激发全民族文化创作活力，才能更好构筑中国精神、中国价值、中国力量。我们要始终完善坚持正确舆论导向，把社会效益放在文艺创作的首位，为中国特色社会主义文化建设贡献力量。

在影视评论中，要始终不忘初心、牢记使命，坚持以人民为中心，培育和建设有高度、有深度、有温度和有锐度的电影理论批评，更好地发挥电影理论批评积极的、建设性的、引领性的作用。

（二）树立科学正确的职业观

影视评论者要运用认真、严谨、专业的态度来对一个影视作品进行品评，尽力克制浮躁感；要注重职业能力的培养，通过多观摩影视作品提高鉴赏力，通过多阅读和写作文章提高写作水平等具体的方面来提升专业素养，给民众提供更高品质的影视评论作品；要注重先进网络工具的有效运用，在时代不断变化发展的过程中，网络已经越发普及，相关工作人员要重视信息的时效性，科学合理地利用网络工具对作品进行点评，运用网络的便捷性，提高影视作品的影响力。

影视评论者不能忽视“小众”作品。小众是相较于大众而言，指那些制作成本比较低、投资比较少的影视作品。出于商业利益的考量，很多影视评论者一般会不重视乃至忽视这些比较小众的影视作品，但事实上，这些所谓的小众影视作品中还是存在精品的。一个好的影视评论者要运用发现美的眼睛去找寻、挖掘具有美的事物，要积极地去发现、欣赏这些小众影视作品，通过客观的影视评论促使这些优秀的作品被更多的观众熟知，也使得越来越多的观众去关注以及欣赏它们。

影视评论者要注重网络影视评论。网络影视评论在新的时代背景下发展非常迅速，但是相关的理论却没有很好地跟上，相关的理论研究非常少，比较冷清。网络影评的不断进步发展，会在很大程度上影响影视评论，也会在一定程度上冲击影视评论者的观念，甚至促使影视评论转型，所以，影视评论者要充分了解网络环境下的影视评论，提供较好的价值平台给网络影视评论，进而推动网络影视评论更加健康有序，实现可持续发展。

影视评论者要积极对资源进行整合。影视评论要得到很好的发展，要充分地考虑以及适应当前社会的实际需求，进而在市场经济的不断变化中求得更好的发展。影视评论者要协调专业影视评论和业余影视评论的关系，衡量自我追求和市场需求之间的轻重，充分挖掘外部资源并有效地加以运用，才可以通过外部资源更好地推动影视评论的进步发展，进而更好地适应新时代下的影视发展趋向，构建出积极健康、科学合理的影视评价机制和标准。

影视评论者要加强影视评论写作的练习与实践。提高影视评论写作水平的重要方法之一，就是有意识地进行影视评论的写作训练和写作实践。每一种形式的评论写作都有其特殊的规律性，影视评论的写作尤其是如此。评论写作中所涉及的问题是多方面的，也是极为复杂的，经过长期学习和训练，掌握其中的规律性，才能写出观点鲜明、分析深刻的优秀影视评论作品。

电影《食神》剧照

评论是一种鉴赏与写作的美学，影视评论是一定的影视理论观点和审美倾向的实际运用。看电影是为自己看的，但评论却不是主要为自己写的，而是为别人写的，评论写作的目的是要把自己对作品的感受与理解传达给别人。了解这一点与不了解这一点是有很大不同的。写作训练主要包括两个方面：一方面是以评论写作为目的的鉴赏，这种鉴赏，不是一般的观赏，而是一种带有特殊目的的鉴赏，有目的的鉴赏会使一个人具有特别的关注力和特殊的敏感性；另一方面是对某一部影视作品的结构元素进行评论练习。评论写作的过程也是一个艺术发现的过程，正是在这样一个过程之中，评论者对影视作品的各种元素的艺术敏感性才能得到不断的刺激和训练。实践证明，这种特殊的艺术敏感性必须通过反复不断的训练才能得到提高和增强。只有通过不断的写作训练，并且在写作训练过程中不断加深对上述两个方面的理解，我们才有可能成为一个清醒又富于激情的、对发展中国电影文化有所作为的评论者。

四、加强影视评论队伍的建设

面对影视评论存在的诸多问题，加强影视评论的队伍建设，提升影视评论队伍的综合素养，促进影视评论生态健康发展势在必行，综合来看，可从以下几个方面着手：

首先，论坛、微博、微信公众号的广泛应用，为影视评论提供了广阔的发展空间，目前已涌现出的一批极具影响力的影视评论人对影视评论生态的构建有着重要的影响。因此，我们可以发挥积极引导的作用，成立专门的影视评论协会，强化对专业影视评论人的监督和管理，共同积极探索影视评论健康发展的道路。

其次，观众文化素质参差不齐，而网络低起点、低门槛的特点，让普通大众能够很容易接触到影视评论，参与影视评论的人中，既有怀着极大热情的影视爱好者、追星族以及专业的影评人等，又有为了炒作和宣传而雇的“水军”以及隐匿在网络背后的滥竽充数者，人数众多，鱼龙混杂，在这种情况下，应提升影视评论的专业化力度，使当前影视评论人职业水平、理论素养普遍较低的境况得以提升，而专业影视评论人更应审时度势，厘清现状，积极引导影视评论走向，发挥主流作用。

第三，提高影评人自身素质，为影视评论营造一个健康的生态。影视评论自身的特点要求影评人要具备客观正确的是非观念、冷静的理性思维、高尚的职业精神，向公众传递正确的人生观、价值观、审美观。只有建立一支水准高、素质高的专业影评队伍，才能使影视评论在当前的环境下坚持自身优势，勇于承担社会引导重任，积极面对复杂的社会问题，探索解决问题的道路。

总而言之，影视作品良莠不齐，一些作品口碑不佳，问题不少。积极研究当下影视发展面临的问题和复杂现象，需贯之以文化感与历史感，传达正确的社会历史观、人生观和审美观，尊重新时代特点的文化和批评策略、话语特征、受众心理，以加强影视评论作为公共文化传播的策略，对提升影视行业整体水平具有正面积极的作用。