网红经济的福利效应及作用机理分析

李晓雅

【摘要】网红经济已经成为数字经济的代表，我们主要从福利效应的角度分析了网红经济对消费者、对相关产业、对创业和就业人员带来的福利，同时发现网红经济也带来了一定的挑战。为了保证网红经济能够健康持续的发展，充分发挥其正面福利效应，我们提出几个对策建议。

【关键词】数字经济  网红经济  福利效应

引言：

网红经济，是基于互联网与数字经济背景下，以网红为核心，通过各类社交软件、及购物推荐 APP 等平台通过包装网络红人来吸引大量粉丝，以此变现实现盈利的经济模式。本文所研究的网红经济的福利效应即是网红经济这一新的经济形式的出现对整体社会福利的影响极其内在的影响机制。

1、网红经济促进福利水平提升的机理

1.1网红经济提供了更便捷精准的商品选择集合

《2019 年全球网红营销调查》发现，购买过网红推荐的产品的消费者多达90%，在网红透露其与某个品牌的关系时选择直接相信该该品牌产品的消费者超过了一半。在传统的商品交换过程中，观察和记录到的顾客购买行为并不完全反映其内在真实需求，从而限制了消费者的选择权。电子商务由于商品种类的繁多，消费者在商品选择过程中所获得的信息是有限的，使得消费者的选择成本较大。与前两者相比，网红经济基于受众的历史行为，借助大数据提炼出受众的精准喜好， 这让消费者与商品更容易达成匹配，满足了更多的消费需求。网红经济减少了商品“搜索阻力”，增加了商品选择便利性，消费需求与商品更容易实现最优匹配。

1.2网红经济与相关产业的结合提供了经济发展新动能

网红经济与相关产业的结合主要体现在农产品和旅游业上。“农产品 + 网络直播”可视体验模式网络直播通过参与互动、亲眼所见，增强了消费者的购买信心。越来越多的消费者的消费行为都离不开网红经济的形式，网红经济与农业的结合提供了农业发展的新动能，为农产品的销售注入了新的活力，为农户带来了福音。同样，网红经济与旅游业的结合极大促进了旅游业的发展。导游可以通过线上及线下自行接团，提高游客体验感，从而丰富导游职业发展前景。

网红经济与相关产业的结合提高了相关产业的发展效率，极大的解放了市场，为营销者和消费者带来了很大的社会福利。

1.3网红经济尤其是直播销售创新了消费者的消费体验

网红经济的直播销售的真实、生动、直观的展示在很大程度上提升了线上消费体验。直播销售正在改变人们的消费习惯，网红经济让消费者足不出户就可以享受生动的消费体验，并且可以和不同区域的成千上万的消费者一起与营销者进行互动，在同一时间享受同样的消费体验。在售后服务上，消费者和消费者以及消费者和营销者之间的沟通交流更加便捷，可以克服传统上售后服务时间上和空间上的限制，更重要的是克服了传统上一个消费者对一个营销者的博弈格局，转换为多个消费者对一个营销者的博弈，这极大了提升了消费者的消费体验。

1.4网红经济带动了就业和创业

在政府不断出台政策支持创业的背景下，当代大学生可以充分利用网红经济的契机实现自己的创业梦。目前已经有不少的大学生在创业上选择与网红经济相结合，网红经济使得创业不再遥不可及，学歷，资本等不再是限制创业的充要条件。同时，网红经济形式和网红经济产业链也提供了大量就业机会，比如包装和打造网红的培训中心、经纪公司等。网红经济带来的大量就业创业机会为社会尤其是年轻群体带来了福利效应。

2、网红经济对福利水平的不利影响

2.1风险效应

网红经济刺激了消费，是有利于社会发展的。但是由于网红经济的粉丝效应，消费者可能盲目和过度的消费，消费者没有得到自己的经济效用最大化。这样的结果最终会导致马太效应的贫富差距扩大。在网红经济尚且不成熟的情况下，资本大量涌入会带来诸多消极影响。比如资本存在干扰和操控网红经济的发展的可能性，会干扰网红经济的运营。这为网红经济的正常发展带来了隐患。

2.2存在价格和价值不匹配

在网红经济领域，存在背离一般均衡的可能性。由网红代货的有的产品的价格可能远高于产品的价值，也远高于其替代品的价格，但是由于网红的带动性，粉丝的盲目性，网红推荐的产品仍然占有大量的市场，这在一定程度上违背了市场规律，降低了社会的福利水平。

2.3监管主体的缺位带来网红经济领域的不健康发展

网红经济难以避免网络社群交往的虚拟性，在网络经济世界中，网红代货的产品可能出现虚假产品而监督不完善。另外网红的经济行为和言论也可能会误导粉丝，一些价值观扭曲的网红通过互联网散播流言 、恶意炒作，甚至做出冲击道德底线的行为， 其中许多负面因素会引起社会 风气的改变，很容易误导粉丝，这无疑为社会带来了不小的负面影响。

3、网红经济的规范引导

3.1 加强政府对网红经济产品的价格管制和监督

市场在资源配置中起决定性作用，但是绝对不能忽视政府的管制作用。在网红经济领域，网络红人的带动性，粉丝经济的盲目性，极易导致产品价格远高于其价值，从而给消费者的福利带来不利影响。为了保障社会整体福利水平，政府相关部门要对网红经济产品进行价格管制。对于远高于零售市场价格和其价值的产品，可以制定相关产品的价格区间，使其价格不能超出上限。同时，政府也要加强对网红经济市场的监督，进入网红经济进行交换的必须是商品，要坚决禁止没有意义的破坏社会伦理的不正当商品进入市场流通领域。

3.2规范网红职业以及网红经济催生的其他职业

对于网红经济下的创业人员和就业人员，要增加门槛，严格把控其职业能力，入职之前要经过系统专业的培训和考试，其标准要和其他领域的工作人员持平。禁止不良行为和不良言论的人利用互联网平台扰乱社会秩序和市场规律，以此为网红经济的健康发展营造一片净土，为网红经济的福利效应保驾护航。

3.3网红经济与社会事业发展相结合，增强网红经济的正外部性

网红经济可以与产业扶贫相结合，对于特定地区比如东北边境和偏远山区，有着丰富的农产品但是缺乏销路导致贫困的地区。可以充分利用网红经济的优势，通过网红明星的示范效应对全社会供应农产品，以解决市场不对称的弊端。缩短生产者和消费者之间的距离，从而帮助脱贫，增强社会福利。网红经济与教育文化事业相结合，利用网红经济的便捷性，发展文化教育事业，打造文化网红，在全社会起到引领带动作用，传播中华民族文化，增强文化自信。