新媒体时代下的短视频传播研究

朱红群

摘要：伴随科技的不断发展和进步，5G时代已经到来，新媒体呈现出日新月异的面貌。在新媒体时代背景下，短視频如雨后春笋般迅速发展，加之今年新型冠状病毒的疫情影响，短视频的受众人群急遽增加，短视频的传播速度更加广泛。文章以最新的实事背景为例，从新媒体环境下的短视频研究、新媒体时代背景下短视频的创新研究、新媒体语境下短视频创作如何突出风格几个方面，对新媒体时代背景下的短视频传播进行研究。

关键词：短视频 新媒体 时代背景

“这是一个好时代”。快餐式文化、注意力经济、智能手机的普及，以及移动阅读时代的来临，都加速了短视频的发展。在新媒体环境下，人与信息的距离只要一秒之隔。新媒体的发展已经趋于成熟，但是随着人工智能、VR、AR等技术的持续进步，新媒体在时代的环境下也呈现出独特的创新传播方式，直播化转为短视频化。长久以来，人们都是用一些拍摄的图片或者撰写的文字来表达心情和感受，而短视频的高速发展让社交平台上的人能够更快地进行分享，同时短视频也成为人们快速分享和获取信息的途径。

新媒体环境下的短视频研究

短视频概述。短视频，顾名思义就是简短的视频，简而言之就是以互联网为载体，拍摄时长在五分钟之内的短片视频。随着网红经济的出现，短视频取得了卓有成效的发展。

短视频以其简单、短小的特点深受追捧，比直播更具有参与性，加之强大的粉丝流量，更具有变现价值。在短视频的发展中出现了诸多类型的短视频，如网红IP型、情景短剧型、幽默恶搞型、街头采访型、技能分享型、才艺展示型、创意剪辑型等，可谓雨后春笋，但是经过一段时间的发展，如今的短视频却沦为了剪刀手。如何保证新媒体时代背景下短视频能够健康、活跃地发展，让更多知识性、正能量的内容发展起来，是新媒体人应该关注的问题之一。

短视频现状分析。根据最新的中国短视频电商行业现状及发展前景分析报告数据显示，中国短视频市场规模2020年将达380.8亿元，这是一个非常庞大的体量，很难想像在互联网高速发展的今天，虚拟经济能够拥有如此大的体量和变现价值。中国短视频行业商业化进程急剧加速，可以预期未来短视频平台必定成为新的流量战场，将具有更高的商业价值，其中的短视频两大巨头抖音短视频和快手短视频将占据大部分用户流量，成为其中的佼佼者。目前，诸多实体商家也将自己的商品逐步转入短视频的营销策略中，其中以服装、化妆品、休闲零食、旅游、保险等为主，疫情之下，实体商家受到巨大影响，生存之路异常艰难，在国家政策的支持和引导下，也逐步开始探索短视频电商发展之路。

短视频自身特点研究。互联网媒体生态的快速普及使得短视频也具有了自身独特的优势和特点，作为一种新型媒体，其特点表现在如下方面：首先，具体化。相比于文字和图形，视频展现的内容更为具体，看起来更直观，更亲切，更容易被大众所接受。其次，内容垂直化。短视频符合当下人们对碎片化信息的需求，当信息量大的时候，人们就会选取更高效、简洁、省时的方式接收信息内容。而短视频立足垂直领域，更直接，信息也更精准。最后，内容为王，更加灵活。短视频的出现为信息的传播创造了新的传播方式，短视频传播也成为受众最喜欢的传播方式之一。伴随人工智能的发展，相信未来的短视频发展将会有多重因素来助力，加之资本的注入，也会为短视频的发展创造良好的资本环境。

新环境下短视频创新性研究

不只是“搬运”，更需“创新”。在新的时代背景下，短视频发展想要取得新的突破，不能一味地做“搬运工”，而要针对不同的群体和受众，立足实际，进行创新。短视频制作者要用心去观察社会，挖掘素材，具体就是要寻找人们的关注点，找到新的亮点，进行深入挖掘，然后再对素材进行深入观察和分析，最后以不同的视角将素材展现给受众。另外，短视频制作者还要摆脱传统的记事方式，而要用新的别具一格的方式来呈现多维化的元素。一些被受众青睐的故事，大部分都以一种诙谐幽默、轻松、拟人化的手法来进行创作，这些活泼的语言和形式使这些短视频作品受到受众的喜爱。因此，不仅是娱乐、综艺，新闻类节目也要以短视频的方式来展现，这样更易于受众接受。比如，央视新闻就有一档短视频节目《主播有话说，今天我来说》，通过短视频的方式将本来非常枯燥的新闻进行生动的展现，使受众感受到亲切感。

拓宽视野，创新也要由浅入深。当今社会，在短视频的创作过程中，涌现出了大量的叙事类视频，这类视频中故事发生的时间、地点、人物、起因、经过、结果等要素都很完备，故事情节完整。但是绝大部分的叙事类视频故事太过相似，思维模式过于单一，除了人物进行了变换，情节和构思并没有创新。从短视频未来的发展趋势来看，创新需要拓宽视野，放开眼量。叙事类短视频正逐步参考影视剧、综艺、娱乐节目的思路进行创新，同时由浅入深地融入当今社会的热门现象、热点话题，以及人们关心的题材和内容，使自身具有造血功能，真正地活起来、动起来。

创新也要融入“特色”。短视频的创作不仅需要“网红”，更需要“网感”。所谓“网感”不是一味地追求新鲜刺激，而是要依托短视频打造多种形式的“短视频+”，让短视频和新闻、媒体、综艺、娱乐进行完美融合，以市场和用户为导向，增加一些创作的内容，同时让思维落地，用多种形式进行呈现。唯有创新性思维才能引领多媒体的发展，使短视频保持应有的竞争力，也只有这样才能使短视频创作达到事半功倍的效果。

新媒体语境下短视频创作如何突出风格

2020年，随着国内和国际疫情的发展，短视频领域也不断升温，针对新媒体语境下短视频创作如何突出风格也成为了大众思考的问题，越来越多的人涌入了新媒体时代的短视频创业浪潮，不同行业、不同背景的人的进入势必给短视频的创作注入生机和活力。在国家政策支持和商业政策变现明朗的情况下，越来越多的人开始思索在新媒体语境下短视频创作如何突出风格。

创作内容多样化。一个视频的制作需要经过一系列专业的流程，但是短视频在高速发展过程中，经过一系列变革，使得拍摄更专业。剪辑更便捷、制作更简单，基本上可以达到小学生就能操作的程度。与此同时，人们对于短视频创作内容的要求则凸现出来，这就要求短视频制作者在创作时更加精准地把握创作内容，让内容更加生动、专业。短视频制作如何朝着专业化、垂直化的方向发展，也是媒体人深入思考的问题，结合自身、流量、资源、变现等多方因素，让短视频内容创作实现从0到1，则需要进行更专业的策划。

选材突出广泛化。在短视频的制作过程中，一定要確定好合适的题材，就如同写文章要有主题一样，美食、生活、新闻、娱乐等是人们日常较为关心的话题，因此在衣食住行等方面，一定要选材专业，同时广泛。在创作短视频的过程中，如果对某个领域感兴趣，不妨大胆探索创新，网络的发展允许人们快速试错，当然也会给人们快速更正的机会。选择好的素材才能有好的播放量，才能实现快速变现。诸多短视频平台病毒式的选材和创意、颠覆式的创新、清晰的创作思路，已经成为短视频在新媒体时代背景下发展的突出特点。

传播的“病毒化”。2020年是不平凡的一年，也是新媒体迅速发展的一年。受新冠病毒疫情的影响，短视频得到了高速发展，人们窝在家里刷抖音、微博，在过了一个超长版的假期之后，开始更多地思考如何保证自己的生活来源，于是短视频作为新媒体中最好入手的媒介平台成为了大众最喜闻乐见的副业载体。以前人们的观念是副业浪费时间和精力，而今天副业则可以改变人们的生活，增强人们在突如其来的变故之后的抗风险能力。

纵观国内短视频的发展格局，西瓜、火山、抖音已经成为龙头，秒拍、小咖秀俨然成为猪肚，而快视频、花椒则可以称为豹尾。每日更新的短视频让人们能够及时了解外界的情况，一条有价值的信息可以在几分钟甚至几秒钟内就可以使众人皆知，真可谓“病毒式”爆发。

因此，在新媒体时代背景下，短视频创作想要突出风格，一定要在内容的多样化、选材的广泛化、传播的“病毒化”这几个方面多下功夫，顺应时代的发展变化，预估未来的发展趋势，根据风向调整风帆，如此才能立于不败之地。

结论

过去，人们两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书;现如今，新媒体与我们生活息息相关，人们足不出户尽可知天文地理世间事。在新媒体时代背景下，短视频的发展途径日益多样、传播环境日益复杂，这就要求我们从学术的领域和角度提高对短视频的认识，在新媒体时代准确合理地发布各种信息，提高大众对短视频的接受能力和批判能力，推动短视频的内容发展。（作者单位：中央电视台）

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