融媒体时代电视台节目管理

柴艳

摘要：目前互联网上各种虚拟的节目已经逐渐发展成为一支真正的互联网节目军队，与我国传统的电视台节目相当。传统电视台节目的发展在很大程度上取决于高质量的互联网节目、先进的网络视频制作技术以及高效的网络视频内容录制和转播的技术。文章简要阐释融媒体时代背景下电视台节目的发展，重点分析电视台节目管理策略。

关键词：融媒体时代 电视台 节目管理

电视台节目具有综合性特点，受到大多数电视观众的喜爱。如今，电视台节目具有制作技术精良、节目内容丰富、受众广泛的优点，在短时间内已经发展迅速，在融媒体时代，电视台节目显示出新的发展方向。

融媒体时代背景下电视台节目的发展

节目平台的多样性。随着移动互联网信息技术的普及和发展，低成本、高效、便捷的网络节目已经逐渐取代了传统的电视台节目。会守在电视机前观看电视节目的观众越来越少，这在很大程度上减少了电视节目的受众，阻碍了电视等传统媒体的发展。因此，电视台节目应当与新媒体进行融合，以求得持续发展。根据我国腾讯互联网技术数据中心提供的互联网大数据显示，每天有73.2%的互联网用户平均观看网络在线视频的时间超过一个小时。即使将用户每天观看网络视频的时间从一个小时提高到两个小时以上，观看视频的用户比例仍然高达47.5%。这也就意味着观看网络在线视频的用户在互联网用户中已经占据了绝对的主导地位。而在我国网民观看的网络视频直播节目类型中，晚会节目大约占25.1%。

优质的终端服务。互联网+电视带来了传统媒体和互联网新媒体渠道的对接和整合，以及传统媒体平台的渠道整合，同时也带来了有线电视接收设备和终端的集成。早期移动互联网的普及和发展带来了有线和电视互联网技术的发展和变革，根据对2015年上半年以来我国互联网有线电视的发展情况和数据的统计分析，可以很清楚地看出我国的电视互联网用户已经达到4.23亿，我国使用智能手机连接上网的所有互联网用户的比例从85.8%快速增加至90.1%。智能手机仍然一直是我国推动互联网用户快速增长的主要移动设备。仅通过智能手机，互联网用户数量就达到了1.27亿。中瑞的移动电视台可以帮助用户跨越时空的重重障碍，随时随地观看电视频道的晚会，并且可以依靠中瑞移动新媒体强大的交互体验功能来优化和增加电视台用户对移动设备的体验和附着力。例如，在用户观看电视节目时，用户仍然可以通过其微信公众号参与节目的互动。

融媒体时代背景下电视台节目管理策略

构建“互联网+电视”节目主题。由于电视台节目的制作需要基于正确的政治思想及价值观念，因此电视台节目主题的策划与制作不能随意而为之，而是需要在深切了解我国的政治思想、政治宗旨的前提和基础上加以实现。每个电视节目的主要内容、节目的连接和安排、主持人的语言、舞台灯光的设计、舞台的视频和镜头的调度等都会相应地在该节目的主题上体现。但是就制作目的而言，越来越多的传统电视节目正在向新媒体发展，并逐步投入制作和生产，在节目的规格和技术方面，逐渐与许多非传统的网络节目并驾齐驱。例如，湖南电视台与天猫于2015年11月10日晚联合举办的“天猫双11狂欢节”具有明确的在线促销目的，即开展和促进天猫双11的在線促销宣传活动，因此，天猫双11狂欢节的节目主题依然是消费+娱乐。与“双十一”大型联欢晚会不同，中央电视台春节大型联欢晚会节目的主题更加饱满，具有历史时代属性和现实社会主题属性的双重传统文化内容，不仅更加注意体现我国传统节日——春节的意义和节日喜庆气氛，还注意时代主题的内涵，注意时事和民生等事件。因此，就时代主题而言，借助互联网大数据可以准确地确定受众关注的重点。

结合数据确定节目主题。节目的选择和主题确定应该充分体现特定目的，满足历史和特定时代需求。如关于春节、元宵节、中秋节等传统节日的节目具有浓厚的传统和文化底蕴。同时，如今有很多专业的新闻智囊团和市场调查研究机构为读者提供相关的数据，例如新华社提供的十大热点新闻和事件，以数据作为依据确定当时新闻节目主题。随着互联网的飞速发展，互联网上的大数据已成为传统的电视节目获取受众需求的便捷渠道，但在具体的实际工作中，尚未形成对大数据科学的使用方法，仍然停留在初级应用层面。因此，电视节目的主题应该充分挖掘网络直播大数据的潜在价值，选择电视直播平台进行节目的战略合作，搜集用户的个人喜好、观看习惯、消费习惯等各个方面的数据，以此来进行综合评估，最终得到最佳主题。

与线性传播、叙事长等传统广播媒体的特征相比，移动音频体现了碎片化信息、垂直内容、交互式传播等年轻受众喜闻乐见的特征。在内容要求方面，高质量的品牌内容、符合兴趣和个性化维度的多个类别、具有更强体验感的全场景内容更有可能赢得受众的青睐。

就当前情况而言，许多省级广播媒体都有自己的音频平台。但是，从构建平台的传统广播媒体的运行状况来看，绝大多数平台没有获得高度认可。一方面，这与移动终端市场的后期布局有关。另一方面，当前的媒体经济状况无法支持该平台的巨额投资。此外，传统媒体的制度和机制无法与风险投资有效联系起来，造成了平台建成后实力薄弱、潜力不足的局面。从平台运行的角度来看，平台用户仍不能摆脱本地化模式，用户来源仍由传统广播媒体的受众主导，这样的用户黏性较小，没有很高的市场转化价值。对于此类平台，可以考虑打破区域限制，实现区域联盟，通过服务外包整合高质量的内容或建立新的运营团队，共同建设成本低、效率高、体积小、全平台的广播媒体。因此可以选择与现有的成熟平台合作，专注于创新内容的制作，创造高价值的IP，为搭建垂直平台打下良好的基础。

抓住直播机遇。传统电视媒体可以借助移动端直播平台建造融媒体中心，实现各种电视节目与电视台中心、新媒体中心的深度融合。在业务方面，融媒体中心需要集成多个流程，例如节目计划、资源计划、内容编辑、节目编排、新媒体制作等，通过建立主编协调系统、线索通知系统、部门沟通系统和效果反馈系统等，充分发挥移动直播通信的优势。

移动直播是媒体融合的关键，短视频和视频直播是目前互联网通信的主要形式。县级融媒体中心可以将资源集中在全媒体发展的方向，可以引入无人摄像机、实况转播一体机和无线传输设备，翻新原有的演播室。县级融媒体中心还应改变原有的发行机制，在创收方面优先考虑新媒体硬件的采购，并根据传播的影响力给予采编播一线员工相应的奖励，以激励他们积极转型。

加深合作，丰富节目形式。县级融媒体中心电视台需要建立整合广播、电视、报纸、网站等资源的媒体平台，统一对工作人员、信息来源、节目内容等进行调度。在媒体融合的过程中，应致力于打破媒体之间的壁垒，建立媒体互通渠道，不仅要相互支持与合作，还要良性竞争，充分发挥集团优势，实现节目资源的多重利用，降低媒体的运营成本，促进传统广播媒体与新媒体的相互补充。

围绕县城建设，打造主题电视节目。县级电视台需要依托县城建设，打造专业化的电视节目。以促进生态文明建设为例，电视台可以打造“生态节目”，采用信息整合+现场直播+受众互动的方式，每天定点播放有关县城生态文明建设的信息，向公众宣传绿色环保理念，提升公众的生态保护意识。同时，利用早晚高峰等电视节目优势时段，对生态文明建设方面的重大信息进行跨平台直播，有效提升受众黏性。此外，还可以增加互动环节，为受众搭建可以反馈建议和诉求的平台。这类电视节目一方面能够进一步树立电视媒体的权威性和公益性，大力宣传正确的价值观;另一方面也可以通过创新发展，满足观众的需求，获得较大收益。

甄选新媒体平台，促进有效整合。在促进媒体融合的过程中，应充分考虑不同媒体平台的特点来实现融合创新。传统电视台应专注向内成长，以具有电视特色的高质量节目、广告和活动赢得观众，占领市场并创造收益。电视台可尝试与抖音、快手等短视频平台同步直播，实现与受众的多渠道互动。抖音、快手等短视频平台集看、听、互动于一身，能够吸引一批稳定的受众。当然，电视媒体更需要发挥主流媒体的优势，在传播信息之前，仔细甄别信息的真伪善恶，不断调整电视节目的形式，在潜移默化中提升受众的文化、道德素养。

结语

融媒体时代背景下，电视台节目朝向多元化发展。为此，县级电视台需要构建“互联网+电视”节目主题，利用大数据分析受众的兴趣偏好及节目需求，加深与各类媒体的合作，不断丰富节目形式。此外，还需围绕县城建设打造主题电视节目，以及甄選新媒体平台，促进资源的有效整合。（作者单位：曲沃县融媒体中心）

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