广播对农节目应用短视频转型意义与路径

方勇涛

摘要：互联网传播改变了舆论生态和媒体格局，传统媒体的渠道价值日趋弱化。在此背景下，作为宣传报道“三农”重要途径之一的广播对农节目要融合新媒体传播思维积极主动转型，利用短视频等新兴传播平台主动补齐短板，突破原先传播模式的桎梏，改变传统制作播出理念，更好地助力本土“三农”发展。

关键词：广播对农节目 短视频 融媒体

互联网传播时代，媒介的传播生态重构，传统媒体领域逐渐被新媒体矩阵占领。面对新媒体挑战，在传播农业信息、介绍美丽乡村、丰富农民生活等方面起着重要作用的不少广播对农节目依然使用原有的渠道和话语方式播出，表现出对新的传播环境的不适应。短视频作为一种迅速崛起的新型网络视听产品，有着投入少、碎片化、互动性强、传播广等方面的优势。本文通过分析互联网传播视域下广播对农节目的现状，探寻利用当前传播最广、接受度最高的短视频补齐短板的方法，以此提高广播对农节目助力“三农”的能力。

互联网传播视域下广播对农节目现状

中国互联网络信息中心（China Internet Network Information Center，简称CNNIC）2020年4月28日发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国手机网民规模为8.97亿，较2018年年底新增手机网民7992万;我国农村网民规模为2.55亿，占网民整体的28.2%，较2018年年底增长3308万。由此看出，互联网应用与群众生活结合日趋紧密，互联网服务在实现农民增收、带动广大网民参与脱贫攻坚行动中发挥了日趋重要的作用。传统广播对农节目如果不重视、不参与融合传播，只埋头耕耘一小块自留地，将离受众的需求越来越远，节目的竞争力和影响力就更无从谈起。

传送模式限制，传播低效化。线性传播的广播仅以声音作为传播手段，缺少画面的节目在融媒体视域下略显单调。移动互联网时代人人都是传播者，形式多样、内容鲜活、画面生动、互动便捷的新媒体抢走了广播受众，广播节目的传播效果呈低效态势，渠道价值日趋弱化，对农节目发展遇到了瓶颈。

准专业化内容，节目受众面窄。广播对农节目主要以传播“三农”信息为主，服务对象主要是农村听众，节目受众面比较狭窄，传播内容涉及很多农业科普知识，准专业化内容对普通听众先天缺乏吸引力。

缺失专属领域，参与融媒不深。产品端的变化，才是主流媒体真正实现融合发展的标志，传统广播必须改变内容的单一传播模式，实现集音频、视频、文字等多种媒介形式于一体的融合形态。目前，大部分对农节目应对新媒体冲击的自我创新不够主动，与新媒体的融合仅停留在表面，面对用户的多元化需求，传统广播对农节目受众的嵌入性比较低，在融媒体平台缺少一个能及时推送节目内容、与听众互动频繁、为农民提供高效服务的专属领域。

播出形式单调，体验感不佳。目前，大部分广播对农节目忽视了农村居民的认知、见识不断提高的现实，节目编排依旧按照传统形式，采编播的创新意识不够，节目风格往往朴素有余、鲜活不足，达不到受众期待的亲切、有趣、生动的要求，听众收听节目的体验感不佳。

节目盈利较差，内部重视不够。对农节目的公益服务属性导致节目的创收盈利难度加大，从经营角度来说，广播对农节目处于弱势状态，往往受重视程度不够，投入资金少、人员配备不足。有的基层广播电台甚至将对农节目的任务合并到新闻部，由新闻记者兼职负责对农节目的采编工作，节目的独特性和精彩度难以保证。

广播对农节目制作与应用短视频的意义

短视频凭借参与的便捷性和良好的互动性，实现了快速发展，在媒体产业尤其是新媒体矩阵中占有越来越重要的地位。大量短视频平台与社交媒体的出现，为涉农短视频提供了广阔的展示舞台，原汁原味的农村图景、生产劳作、特产营销等通过短视频呈现在公众面前。在媒体融合的大环境下，传统媒体依托短视频传播，既符合当前大众收视特点，也发挥了专业媒体权威传播、引導舆论、凝聚共识的作用。

短视频补齐广播节目短板。媒体融合不仅是发展趋势，更是现实需求，当前，广播如果仍然依靠单一的传播手段就会限制自身的传播和发展。短视频经过短短几年的发展，不仅成为一种媒体形态，更是广大受众常用的一种社交工具，优质的内容通过点赞、转发等关系传播迅速形成裂变效应。广播节目要主动适应新形势下的媒介传播特性，利用受众最热衷、接收最便捷、参与度最高的短视频充实节目内容，补齐自身的短板，挣脱传统传播方式的桎梏，改变眼前的传播困境。广播对农节目通过调整创新，用专业的内容、鲜活的形式制作出更多精彩的涉农短视频，可以丰富节目的题材和资源，增强节目与受众的互动。

短视频提升对农节目服务能力。随着乡村振兴战略的逐步实施，农村环境面貌、农业生产方式、农民生活理念发生了很大变化，新形势下的广播对农节目要善于利用新媒体形式“开门办广播，办看得见的广播”，把新农村的风貌、新农民的需求传播出去。

农村信息化的发展使对农节目成为助力“三农”发展的有利平台。“县长带货”不可能天天有，但广播对农节目可以每天在节目内外为本地的优质农产品吆喝宣传，短视频的即时性、生动性、互动性和鲜活性可以提升广播对农节目的这一功能。例如，在2020年新冠肺炎疫情前期，因为交通限制等因素，很多基地的农产品一时间销售不顺畅，供需双方不能进行有效对接。针对这一情况，浙江省平湖市传媒中心对农节目与涉农部门衔接，通过短视频、网络直播等融媒体形式搭建了农产品销售云平台，抱团全市60多家农业基地，用“主播为你代言”等精致有趣短视频为本地农产品做宣传，市民网上下单，基地直接配送，实现了无接触公益云销售，两个月共销售农产品总额18万元，取得了较好的社会效益，有效地提升了节目的服务性和影响力。

涉农短视频助力广播对农节目的途径

明确重要性，形成用户思维。农业、农民、农村问题，始终是党和政府工作的重中之重。广播对农节目作为展示农村新变化、宣传农业新成就、讴歌农民新形象、促进城乡和谐的平台，应该尽全力打造适应时代发展的新型“三农”服务品牌，为决胜全面建成小康社会营造舆论氛围。

因此，融媒体背景下，各级广播电台特别是县级广播电台要明确对农节目的重要性，加大人力、财力投入，适应新时期的媒体竞争环境。同时，传统广播人要尽快适应和形成用户思维，当广播与新媒体融合传递信息时，广播受众已变成了新媒体用户，传统广播人变节目为产品，把最优质的、用户最感兴趣的内容推送给用户。

集结人才，打造专业团队。要打造优质的广播对农短视频，就得改变目前大部分广播采编人员只擅长制作音频节目的现状，组建起一支专业的视频制作团队，对文案脚本、拍摄剪辑、后期制作等进行明确的分工。一方面广播节目培养了一批主持人，他们个个能说会道，表现力很强，能很快熟悉并掌握短视频的拍摄制作技巧;另一方面，目前各地广播电台都成立了融媒体中心，通过制定配套激励机制，可以保障短视频制作。同时，打造专业团队，有利于短视频内容采集、生产、制作、审核、分发、传播全链条贯通。

统筹策划，制作精品内容。农村创作题材非常丰富，涉农短视频以美丽乡村为题材库，把新农村的景色、农民的生活真實表达出来。所以短视频制作要契合受众需求进行精心策划，用人们最容易接受、兼顾专业和娱乐的表达方式及各种可视化手段对内容进行解读、创作、推送，促进涉农短视频真正走进受众心里，提升用户的满意度。广播对农短视频的创作要把握以下几个要点。

一、内容权威性。在目前比较受欢迎的短视频平台中，短视频质量良莠不齐，甚至存在错误的价值取向，这些平台需要优质内容的引领。传统主流媒体在内容生产方面占据绝对优势，可以精心策划短视频的选题，再根据用户的视听习惯和思维创作出能够满足用户需求的内容。广播对农节目一般跟涉农部门协办，编导对涉农的政策、农村的现状、农民的生活都比较了解，在内容把握上有权威性。

二、题材宽泛性。涉农短视频以“三农”为主题进行创作，题材范围非常宽泛，既可以展示现代新农村发展、新农民的想法，也可以单纯地表现农村景色、地方土特产、日常生活、生产劳作等。将短视频与农村丰富的文化有机结合，让城乡居民更了解农村的发展变化和乡土风情。

三、风格本土化。涉农短视频是广播对农节目内容的补充和拓展，着重表现本地的“三农”特色，应利用当地人熟悉的习惯、语言、色彩等元素来包装表达，讲述老百姓身边的故事，形成亲切、轻松、有乡土气息的风格，带观众深入乡村，体验韵味十足的乡村生活、乡村文化。

四、制作精细化。广播对农节目利用短视频转型，更要树立精品意识，制作上采用精练的叙事节奏、故事化的演绎手法，把最重要、最有吸引力的信息放在视频中，抓住用户眼球。同时，要形成自己的短视频特色，在人物语言、特效使用、剪辑节奏、字幕字体、颜色等方面形成一套相对固定的个性化风格。

五、互动即时性。广播对农节目利用短视频的社交黏性宣传“三农”，一定要建设维护好发布平台，确保受众的意见能得到及时反馈。特别是助农营销环节，要开辟专门的栏目，重视短视频的互动和社交功能，才能使对农节目的公益性和服务性得到充分展现，发挥节目的最大传播效能。

短视频平台的风靡并不是广播的终结，而是一种契机。随着5G时代的到来，当观看视频和直播所消耗的流量不再是用户的主要障碍时，必然会对传统广播媒体造成更大的冲击。因此，广播对农节目应及时通过融合发展实现转型，保留好的传统，融合新的做法，以适应融媒体视域下的受众需求，探寻新的发展空间，在新时期把当地“三农”的宣传工作做到位。（作者单位：浙江省平湖市传媒中心）

参考文献：

[1]吴奇林.县级媒体如何做活做好短视频[J].视听纵横，2020，（02）：21-23.