互动媒体环境下动画在广告设计中的应用及发展趋势

李靖

摘要：在互动媒体环境下，将动画应用于广告设计，能够有效突破传统广告缺乏视觉表现力、市场划分笼统、受众被动接受信息等局限性，并以更加多变、丰富的形式呈现广告动画效果，为人们传递灵动、别具一格的视觉语言，从而拓宽广告传播渠道，加快广告传播速度，推动广告设计的有效发展。基于此，文章着重探究互动媒体环境下动画在广告设计中的应用及发展趋势，为相关设计人员提供一定参考。

关键词：互动媒体 动画 广告设计 应用 发展趋势

基金项目：山西大同大学教学改革创新项目《以竞赛为驱动的应用型人才培养模式研究》（项目编号：XJG2019208）。

在互动媒体环境下，把动画应用到广告设计中，可以借助于网络媒体增强广告受众和广告内容之间的互动，并基于移动媒体的普及性加快广告传播速度，扩宽广告传播路径，同时在多种媒介融合之下，加快广告更新速度，促进广告行业的健康有序发展。为了更加充分地运用互动媒体动画设计优势，推动广告领域发展，有必要对互动媒体环境下的动画在广告设计中的应用及发展趋势进行探究，促使相关设计人员可以更加深刻地了解新媒体动画设计，加深其在广告设计中的应用。

互动媒体环境下动画在广告设计中应用的优势

在互动媒体环境下，将动画应用到广告设计中，能够利用现代化CG技术使广告制作内容和过程都有质的发展，并同步利用当代高速宽带网络，加快、扩宽动画广告传播路径，在新媒体突出的传播特点支持下呈现出多种优势。

基于网络媒体加强广告互动。网络媒体在信息技术的支持下具有便捷、高效的特点，是互动媒体环境下的主要媒体形式。广告业近年来紧跟媒体演变发展潮流，也对网络技术加强了应用，同时在网络技术持续发展过程中，网络媒体的动画广告也加快了更新换代的步伐。以网络媒体为基础的广告近年来也逐渐发生着演变，从之前的动漫图标广告、动画条幅广告，逐渐发展为弹窗式、浮动式网络广告，还有一些网络视频广告。这些网络广告的制作与发展主要依靠Flash软件实现，广告投入成本比较小，但是传播效率非常高。另外，和传统广告相比，Flash广告画质更加清晰，且所占空间更小，文件传输效率较高，在传播期间受到的局限性较少。在互联网不断加大普及范围过程中，基本上所有网页都内置有Flash播放器，使互动媒体动画广告具有更加广泛的传播路径，并且传播期间可以和受众进行有效互动，使受众获得有趣、生动的互动体验，最终达到广告推广目的。

通过移动媒体促进广告的广泛普及。智能手机的广泛使用使人们的生活发生了重要改变，人们可以利用手机进行转账支付、水电缴费、随时查看天气预报和时政新闻等，同时手机不受地域与时间的限制，可以随时随地进行信息的传递，这些都为广告投放提供了重要商机。动画是手机广告最主要的表现形式，像视频广告、弹出广告、游戏广告等，其中都涵盖了动画元素，或者直接以动画短片的形式呈现。移动新媒体的广泛普及使互动媒体环境下的动画广告也有更广泛的普及机会。这些新媒体动画广告多是以存储文件格式进行储存，像PNG、GIF等。在互动媒体环境下进行动画广告设计，其广告具有突出的趣味性和娱乐性，人们通过移动媒体接收并阅读广告，不会像之前对待传统广告一般出现厌烦心理，反而会被这种生动、创意性十足的广告内容所吸引，因此移动媒体可以进一步促进动画广告的广泛普及。

与多种媒介相融合促进广告传播。媒介融合强调不同媒介之间要建立合作模式。媒介的融合不仅是融合媒介形态，还融合媒介功能、组织结构、媒介所有权、传播手段等。在大数据、云计算、数字技术等现代化技术不断发展和普及过程中，媒介技术使各种媒介增加了相互之间的密切度，并在媒介产业支持下加快了信息传播业和其他相关产业的交融和渗透。在媒介融合不断发展和演变过程中，衍生出了多种新媒体，比如电视媒体、广播媒体和网络媒体进行融合，衍生出网络电视;网络广播、报刊和手机媒体相融合，衍生出了手机杂志、手机报纸;电视媒体和网络媒体相融合，衍生出了互动性电视媒体。各种新形态的媒体形态都促使传统媒体不断推陈出新，这让互动媒体环境下的动画广告有着更宽阔的传播途径，能够更快、更深入地渗透在多种媒介内部，凸显动画广告价值。

互动媒体环境下动画在广告设计中的具体应用

互动媒体环境下的动画设计具有非常丰富的表现形式，动画传播途径也非常多。将动画应用到广告设计中，可以有效增加广告表现形式，扩大广告传播范围，提升广告综合价值。在广告设计当中应用动画，首先需要遵循动画设计原则，针对差异化媒体平台进行宣传广告主题的设定。在广告主题设计期间，需要充分考虑广告内容相关企业的背景和发展方向，结合产品特点合理确定主题内容。

本文以“三只松鼠”为例，探究其动画广告设计。三只松鼠股份有限公司是一家以休闲零食、茶叶、干果、坚果等零食的研发、销售、分装为主的产业链平台型企业，是我国首家定位于纯互联网食品品牌的企业，同时也是我国目前销售规模非常大的食品电商企业。由于三只松鼠主营业务是果干、果脯、坚果、膨化食品等休闲零食，所以消费群体相对固定，大部分是年轻的白领和学生，尤其以女性为主。受受众特点的影响，三只松鼠的广告标志是三只可爱的小松鼠，一只穿著粉红色衣服，一只戴着眼镜，一只身穿蓝色背带裤（图1）。俏皮可爱的松鼠形象，配上鲜明、简单的粉红色、绿色、蓝色，以及松鼠独特的棕色，给人一种亲切、友好、自然的感觉，这种有趣的卡通形象可以在广告宣传中对消费者产生直接的刺激作用。为了凸显三只松鼠的俏皮可爱，迎合当代年轻人对卡通动画的兴趣爱好，三只松鼠的广告主要通过二维动画结合实拍的形式展示一段想象力充足的三只松鼠采摘松果的历险记，体现松果采摘的艰辛，和挑选松果的用心，传达了高品质、高要求的品牌理念，同时为受众带来趣味性体验。

在广告动画制作期间，首先通过Flash软件制作动画流程，之后通过adobe after effects 把二维动画和实拍内容合成在一起，适当加以调色，并结合画面制作特效，挑选配乐，再以H5形式将该广告传播到不同的移动媒体终端，进行广告传播，使受众和广告建立互动关系。在新媒体动画设计期间，需要对广告主旨进行准确的传达，充分按照动画创作规律进行技术运用，重点凸显个人风格，满足新媒体时代对动画广告的观看和宣传需求，营造出独特的广告氛围与艺术气息。

互动媒体环境下动画在广告设计中的发展趋势

近年来，新媒体具有更多的传播途径，其形式和内容不断更新，对传统广告产生了更大的冲击。在这种背景下，交互式广告开始加速占据广告市场，通过加入新媒体动画，能够使交互式广告获得更加宽阔的发展路径。在互动媒体环境下，将动画应用在广告设计当中，能够使广告艺术和技术实现无缝对接。通过动画艺术的可控性和虚拟性，可以在各种新媒体当中更加柔和地进行广告植入，比如将互动小游戏广告插入到手机APP启动界面当中，或者将广告插入到网络游戏当中，以此来实现企业理念和产品功能的深层次融合，并且结合交流交互理念，可以使用户自主选择自己所需产品，从而获得更好的广告宣传效果。因此，未来广告设计环节要注重交互理念的渗透。另外，体验式设计能够对消费者多重感官进行刺激，将这种设计引入到多媒体动画设计中，能够对广告行业产生更深层次刺激，引领广告行业获得新发展。同时AR技术的不断发展和成熟为多媒体动画广告的设计带来了更多商机，需要广告设计期间注重AR技术的应用，在此基础上强化消费者和广告之间的互动。

结语

互动媒体在数字技术、网络技术以及移动通信技术等现代技术高速进步的背景下获得快速发展，体现出突出的虚拟性、交互性、跨时空性、媒体融合性特点。在互动媒体环境下，将动画应用于广告设计中，对促进广告设计发展意义重大，需要相关设计人员充分关注广告设计中对动画的应用，并积极将各种新技术引入到多媒体动画设计环节，促进广告领域的长足发展。（作者单位：山西大同大学）

参考文献：

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