新时期国产动画电影转型研究

周常

摘要：在新时期，国产动画电影在所有电影中所收获的票房数量占比呈现出逐年上涨的趋势，票房过亿的国产动画电影已经成为了常态。纵观国产动画电影的发展历程，国产动画电影的发展并不是一成不变地笔直前行，其中存在着多次转型，主要是根据不断变化的市场需求来对自身风格、主题进行改革，而所收获的成果也较为丰硕。但在国产动画电影光鲜的背后依然存在着较大的隐患，当前国产动画电影多是以奇幻、冒险为主题，缺乏现实主义精神，其内涵不够丰富，这也是制约国产动画电影良好发展的关键因素。基于此，文章梳理了国产动画电影的转型历程，并对现行国产动画电影进行了深度剖析，以供参考。

关键词：新时期 国产动画电影 转型

在全球化趋势的影响下，世界各国的文化彼此渗透、相互影响，由此对国内的动画电影产业产生了较大的冲击。动画电影在全球化背景下，采用娱乐化艺术形式、消遣化传播方式，将年龄、国籍壁垒彻底打破，实现了国际文化间的输出、融汇。受国内“政策+新媒体+需求”影响，国产动画电影急需转型升级，提高制作质量。因此，本文将针对国产动画电影转型现状及途径进行简要分析。

国产低幼化动画电影发展历程

我国国产动画电影在发展初期所面对的受众群体主要是幼儿，因此具备较为典型的低幼化特点，较为著名的便是《喜羊羊与灰太狼》《虹猫蓝兔七侠传》等系列。当时主要是受到国家相关政策的引导，动画电影制作者们意图通过动画电影来实现对幼儿的教化目的，因此自20世纪90年代初，我国动画电影便将教化、低幼化作为发展特点。但这类动画电影不能够迎合市场及动画自身的发展规律，导致其出现故事题材较为单一、影片制作较为粗糙等问题，其中部分问题甚至延续至今，对于国产动画电影的良好发展产生了较为严重的抑制作用。在很长的一段时间内，国产动画市场陷入一个低迷的状态之中。对于低幼化动画而言，其主要受众人群在年龄方面也有着一定的区分，一类是针对3至6岁的幼儿，另一类则是针对6～12岁的儿童。幼儿并不会对动画电影的情节过于看重，他们更为热衷动画中所表现出来的游戏性，而儿童对于电影中的相关情节有着自身的见解，更多的是通过观看动画电影来解决自身成长过程中所遇到的困惑。但国产动画电影却并未充分认识到区分受众群体的重要性，依旧以商业性为主，制作较为粗糙，主题较为单一，人物较为僵化，情节较为简单，从某种程度上来说虽然能够满足幼儿的游戏需求，但却无法体现出较为显著的教育价值，引发了舆论的指责。在市场以及观众的双重反馈之下，部分国产低幼化动画电影在2012年之后对受众群体进行了较为明确的区分，诸如《熊出没》，这一电影本身来源于电视动画，有着较为广泛的受众基础，在将其拍为电影之后有着较为清晰的受众定位，主要是以6～12岁的少年儿童为主，同时家长在陪同观看中也很容易接受与认可这类电影，因此在国产动画电影发展进程中，《熊出没》开创了低幼化动画电影向全龄化动画电影转型的先河。

国产低幼化动画电影向全龄化动画电影及成人化动画电影的转变历程

在2012年前后，国产动画电影市场有着较为显著的改革，由单一的低幼化动画电影逐步转变为低幼化动画电影、全龄化动画电影以及成人化动画电影三足鼎立的局面。全龄化动画电影的受众人群较为广泛，不受年龄的限制，该类动画电影具备老少皆宜、通俗易懂的特点，较为典型的便是《大圣归来》《哪吒之魔童降世》。成人化动画电影主要面向成人观众，具备低幼化电影所不具备的成人思想及情感。低幼化国产动画电影逐步转变为全龄化、成人化动画电影的原因主要有以下几个方面：第一，消费方面的因素。我国电影市场正不断成熟，其中充斥着各类文艺片及商业片，电影市场呈现出下探及细分的特点，单一的低幼化动画电影已经无法满足市场的消费需求，加之部分优秀好莱坞动画电影在我国上映，抢占了市场资源，使得国产商业动画电影得到了刺激，伴随着市场的反馈及推动，国产动画电影转型已是大势所趋。第二，观众方面的因素。受到传统思想观念的影响，大部分民众认为动画电影仅仅是供幼儿观看，且形成了动画电影“情节弱智、制作粗糙”的印象，这就使得在过去的动画电影中，低幼化动画电影占据了绝大部分的比重。但随着时代的不断变迁，诸如微博、抖音、B站等自媒体应运而生且不断壮大，使得民众能够了解到更为多元化的影视知识及内容，对于低幼化动画电影也呈现出一定的抵制态度，在这样的环境下，低龄化动画电影进行转变已经成为一种必然现象。当前我国低幼化动画电影由于受到受众、市场的推动作用，也正逐渐进行相应的转变，这类转变主要体现在以下几个方面：第一，改造低幼化动画，塑造更为突出的主题、更为鲜明的形象以及更耐人寻味的情节。其中《熊出没》系列是较为典型的代表，虽然其受众人群并未发生改变，依旧是以少年儿童为主，但其中的人物形象及情节组织都有着较大幅度的进步。第二，对低幼化动画进行彻底的抛弃。近年来国家大力推行“合家欢”观影模式，这就意味着全龄化动画受到了高度重视，在动画电影制作之初，预设受众就包含了所有的年龄段观众，特别是针对携带儿童共同观看电影的成年人。

全龄化动画电影及成人化动画电影的特点及价值

全龄化动画电影。全龄化动画电影主要是指不论是少年儿童还是成人都能够观看的动画电影，一般而言其主题相对较为简单，故事情节也并不复杂，叙事结构较为清晰，叙事节奏较为紧凑，能够充分调动观众的注意力。主题简单并不是说这类动画电影较为弱智，而主要是体现出一种较为純粹的力量，不论是《魁拔》以梦想为主题，还是《大圣归来》以陪伴为主题，都能够让观众内心的自我意识得以激发，让成年人内心深处所具备的纯粹童真得以回归，让青少年在成长方面收获一定的教育意义，这些都是全龄化动画电影所具备的独特价值。

成人化动画电影。成人化动画电影的主要受众对象是18～35岁“泛二次元”的成人，这类电影主要是通过动画的方式来将成人世界相关话题进行反映，具备较为多元化的主题，相对而言情节较为复杂，画面制作较为精美，在叙事功底及探索深度方面不亚于一部真人写实电影，但其中又存在着一定的区别。由于具备动画这一形式的加持，成人化动画电影能够让电影艺术所具备的自由性得到充分的激发，其在国产商业电影市场中的地位也日益上涨。成人化动画电影不但保留了动画原本所具备的温馨性及新奇性，还让电影内容得以扩大和深化，较为精彩地演绎出了成人社会中的经济、政治、文化、感情方面的内容。动画电影自身具备一定的虚幻特点，但在成人化动画电影中却逐步靠拢真实的社会生活，使其具备较为强烈的思想厚度，给观众带来了一个全新的审美体验。通过观看成人化动画电影，能够让观众对外在的客观世界重新进行审视，进而上升至对人生的感悟，对心灵的涤荡，这对于提高社会群众思想高度而言有着较为重大的意义与价值。

国产动画电影转型发展策略

确定动画电影产业发展路径。一是结合全球化经济特征。要结合全球化的经济特征建设与国情相符的动画电影市场化运营模式，奠定扎实的国产动画电影产业化发展基础，坚持国家政策引导，将市场需求及受众关注点作为风向标，学习国外动画电影产业的投融资等机制运行经验，将国内投融资难题解决。二是重视动画电影品牌建设。积极制作内容丰富、正能量、品质高的原创内容动画，设计科学的营销策略，保证制作质量，从而完成品牌建设，提高品牌影响力。

动画电影应朝全龄化方向发展。题材方面，优选路人皆知的历史传说、文化典故等为题材，吸引各年龄层关注目光。同时，要结合时代发展特征、传统文化内容、受众心理需求及审美取向等创新题材内容。

叙事方面，要运用延宕叙事等表现手法，同时结合固定式内聚焦和不定式内聚焦，为受众展现全知全觉效果，从而为受众创造逼真的观影感受。

结语

综上所述，当前我国电影市场呈现出一种蓬勃发展、欣欣向荣的态势，各类电影百花齐放，给观众带来了较为广阔的选择空间。近年来，国产动画电影异军突起，在电影市场中的份额也在逐年上升，诸如《哪吒之魔童降世》《大圣归来》《大鱼海棠》等动画电影都收获了良好的票房与口碑，成为人民群众茶余饭后谈论的热点电影。国产动画电影虽然取得了较为丰硕的成果，但要想谋求更为长远的发展，还应当在主题以及内涵方面下功夫，明确自身的受众群体，根据观众及市场的实际需求来进行制作，从而给观众带来全新的审美体验，这样才能够推动国产电影的可持续发展。（作者单位：深圳市福田区影视教育中心）

参考文献：

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