新形势下中国微电影发展的困境及其发展路径分析

安立国 王原

摘要：中国微电影在短短十几年时间内从产生到走向繁荣，但新形势下的中国微电影面临着诸多发展困境，质量不佳、娱乐过度、审美混乱、盈利单一的困境都成为制约未来中国微电影发展的关键因素。因此，以创新提升质量，以强化社会责任与监管维护市场环境，以构建产业链助推微电影多元化盈利成为未来中国微电影发展的必然选择。

关键词：中国微电影 困境 发展路径

基金项目：黑龙江省哲学社会科学研究规划项目研究成果《微电影现状与发展前景研究》（项目编号：18YSB122）;黑龙江省艺术科学规划项目研究成果《“互联网+”时代下IP电影发展研究》（项目编号：2017A025）。

微电影作为一种区别于传统电影电视的新兴文化现象，短短十几年时间内在国内实现了蓬勃式发展。微电影与时代结合紧密，不仅体现在文化价值层面，而且也体现在技术支撑层面。新形势下，微电影的未来发展也必然紧紧围绕传播媒介、技术的转换整合而出现新的特征，应结合时代、社会的新文化内涵进行创作。面对这一广受大众喜爱的文化形式，新形势下无论从技术层面还是文化层面都将接受时代和市场的各种考验，也将面临新形势下的各种机遇和挑战。如何做好前瞻性预测及有效应对，成为未来中国微电影发展至关重要的问题。

新形势下中国微电影及其特征

2006年，胡戈的《一个馒头引发的血案》为中国观众打开了一扇新的大门。在此之后，中国微电影经历了产生、发展繁荣的发展阶段。从2006年《一个馒头引发的血案》及其他网络微电影的出现，经历了三年的积淀，微电影不仅成功满足了广大群众的娱乐需求，也开始逐渐引发了中国社会的关注，各地开始以举办微电影节、短片节等，推动微电影的进一步发展。2010年，中国微电影从产生之初恶搞、搞笑等剪辑视频形式开始走向了完整意义的微电影发展，《老男孩》的出现成为中国微电影一次新的发展与创新。随后，微电影无论质量还是数量都实现了跨越式发展，而且随着互联网发展，视频网站及网络直播的兴起和发展极大地丰富了微电影的推广空间，进一步助推中国微电影走向了繁荣。中国微电影也从最初相对单一的内容风格向多元化方向发展，内容几乎涵盖了所有电影类型，众多文化元素在被微电影传承的同时也实现了新的创新与发展。中国微电影的发展在经历了产生、发展与繁荣之后，越来越多的人也开始反思微电影中存在的问题，看似繁荣的微电影行业，与之共存的是诸多粗制滥造的内容和作品，而这种快餐文化在缺乏有效监管的情况下也一定程度上背离了群众的需求。因此，目前中国微电影的所处发展阶段，正是在不断发现问题、不断调整发展策略、更好地适应中国市场和中国人民需求的阶段。

微电影与时代发展、社会变迁、文化背景都息息相关，因多重因素的影响表现出独特的特征。总体来看，微电影呈现出“三微”特点，即时长微小、制作周期微小及成本微小。具体来讲，微电影特征又在“三微”基础上进行细分，从生产、传播、消费、审美四个层面呈现出独特性。首先，微电影生产主体广泛。微电影的创作者既可以是专业的电影制作团队，也可以是各行各业的草根创作者，他们将自身的经历、感悟运用到电影元素中，以搞笑、幽默等风格将其呈现在微电影中。一方面，创作主体的多元化推动了微电影的快速发展;另一方面，专业电影制作人员的参与更推动了中国微电影走向高质量的良性发展轨道。由于微电影主体多元化，使得其内容往往从“真实”出发，将现实生活以艺术手法再现于电影中。其次，微电影传播途径广泛。随着互联网发展及新媒体时代的到来，微电影传播渠道越来越多元化，而且传播媒介的发展进一步推动了微电影的多元化、整合式发展路径。此外，微电影还呈现出消费主体年轻化、消费时间碎片化等特征。微电影消费群体年轻化趋势明显，而且呈现小众化、个性化趋势，越来越多的年轻人由于时间碎片化，微电影成为其娱乐消遣的重要途径。最后，微电影从内容上也表现出更多的自由、娱乐等特征，宽泛的主题及创作主体都使得微电影具有了自由叙事的特性及迎合大众的娱乐性审美内涵。

新形势下中国微电影的发展现状及困境

随着中国微电影的发展，在不断细分市场的发展策略下，微电影市场呈爆炸式增长，但中国微电影仍然处于发展初期，经历了最初的产生、发展、繁荣到反思调整的过程，中国微电影正在走向成熟。微电影不论数量还是质量都在快速发展，但新形势下中国微电影蓬勃式发展的背景下也存在一定的问题及发展困境，主要表现在以下四个方面。

微电影内容参差不齐，整体质量亟待提升。质量不仅是市场的保證，更是微电影健康发展的关键要素。一方面，微电影由于其多元化主体特征及小投资成本等因素，使得作品参差不齐，直接影响微电影的整体质量。另一方面，微电影还存在由于过度商业化对电影艺术造成的破坏，直接背离了微电影再现现实生活的初衷，出现了一定程度地向商业看齐而脱离消费群众需求的问题。这些问题不仅造成微电影质量问题，而且也成为制约其发展的一大困境。

微电影娱乐化倾向过度。微电影作为一种文化消费形式，其中的娱乐功能是重要内容，而且由于当前人们现实压力，使得微电影成为人们娱乐放松的最佳形式之一。所以，微电影的娱乐化发展很大程度上迎合了大众消费需求。但在新形势下，微电影娱乐化发展呈现出过度化的趋势，不仅极大可能会推动微电影走向低级趣味、丧失消费市场，而且会极大阻碍微电影的健康良性发展。

微电影审美多元化表象下的混乱困境。由于微电影制作主体多元化，而微电影审美直接受到制作主体审美风格的影响，因此，尽管微电影审美呈现出多元化的发展态势，但其积极发展的表象下呈现出混乱的审美内容。部分微电影以享乐为美的体验，虽能迎合部分观众需求，但过度宣扬享乐容易对社会、消费者产生消极影响。此外，低俗审美也很大程度上成为当前微电影发展的问题，暴力、色情等元素充斥在电影中，以博人眼球、提高作品点击率。最后，功利主义色彩浓重使得微电影不重视内容生产，而突出强调产品包装、追求利益，不重视微电影文化内涵，这些审美混乱都成为当前制约微电影发展的困境。

微电影盈利渠道困境。微电影盈利渠道窄，广告与作品内容实现平衡是一大困境。当前，微电影主要依靠广告实现盈利，而由于微电影时长微小，使得广告内容必然会占用更多的电影内容，这就使得如何平衡广告与电影内容成为微电影发展的困境。许多微电影都迫于资金问题走向商业化，从而放弃了微电影的文化内涵，破坏了微电影整个行业的发展环境。因此，构建多元化盈利渠道成为新形势下微电影发展的必然选择。

新形势下中国微电影的多元化发展策略

新形势下的中国微电影面临质量不佳、娱乐过度、审美混乱、盈利单一等困境，要推动中国微电影实现健康可持续发展，创作者必须实施多元化发展策略。

以创新为核心，提升微电影质量。提升微电影质量，即强调不同作品的个性化表达，以创新为原则，通过多元化视角积极探索和挖掘优秀题材，并对传统元素进行有效创新，合理运用各种制作技巧，通过艺术再加工创造新意，从而提升作品的整体艺术水平。微电影质量的提升不仅需要提升从业人员的创新意识和能力，也需构建完善的高素质人才培养体系，通过培养具有创新意识的专业型人才及具备专业技能的制作人才，从而提升微电影创意水平和制作水平。

强化社会责任与监管双管齐下。加强微电影制作团队社会责任，使创作者以高度社会责任感进行作品创作，探寻有益的商业与艺术结合的制作路径，进一步推动微电影实现金钱与艺术的制衡。除了加强社会责任感外，新形势下微电影出现的过度娱乐化发展及低俗审美取向等问题，亟须加强微电影市场监管，将政府监管与网络平台监管相结合，严格剔除不符合要求的作品，创造良好的市场环境。此外，相关部门要加强构建微电影监管立法，进一步推动微电影监管的制度保障。

發展微电影产业链，扩宽盈利渠道。微电影主要分为盈利与非盈利两种形式，非盈利主要强调思想表达，而盈利方式则突出以广告与电影相结合的方式进行制作。要实现微电影盈利模式多元化，从业人员必须以广告为基础，整合资源，优化配置，降低成本，进一步推动微电影相关产业的发展，从而构建微电影产业链，通过出售微电影版权及微电影与音乐、微电影与非物质文化遗产等相结合，加强微电影周边产品研发，提升微电影商业附加值，开辟盈利新模式。

加快推进微电影专业人才培养。未来微电影的良性发展，既离不开广大草根制作者的参与，也离不开专业人才团队的引领，要通过高校、专业辅导课程、网络课程等形式培养专业人才，加强整个微电影行业审美情趣引导、技术运用与创新，进一步推动微电影不断走向成熟。（作者单位：哈尔滨师范大学  哈尔滨石油学院）

参考文献：

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