浅谈新媒体时代纪录片的制作与传播

宋新巧

摘要：科学技术的高速发展为媒体行业的发展带来了巨大影响。目前，新媒体处于蓬勃发展阶段，而新媒体时代的到来为纪录片的发展带来了新的机遇，其融资渠道得以拓宽，传播平台和方式也更加多样化。在这一背景下，纪录片的制作与传播人员应拓宽纪录片的创作范围，打造开放式的纪录片传播模式，改进纪录片制作方式，转变纪录片的叙事主题和方向，增加纪录片的传播价值，促进纪录片在新媒体时代的健康发展。

关键词：新媒体时代 纪录片 制作 传播

纪录片的主要目的是记录现实生活或是对某些特殊的生活现象进行深度剖析与解读。纪录片的制作与传播应当做到客观、实事求是，这样才能真实反映现实生活。而新媒体时代的到来为纪录片的制作与传播带来了新的挑战和机遇，在这一背景下，纪录片制作和传播人员应当抓住机遇，勇于面对挑战，创新纪录片的制作与传播方式，为纪录片在新媒体时代获得更加健康快速的发展奠定基础。基于此，本文对新媒体时代纪录片的制作与传播情况进行了探索。

新媒体时代的纪录片概述

新媒体时代背景下，纪录片涉及的题材较为广泛，主要包括以纪实为主的电影、电视类节目，这类纪录片的拍摄视角相对比较客观。同时，还有真人秀性质的电视综艺节目，这类节目的氛围比较轻松，但同时也容易带上主观色彩。正是由于纪录片越来越多样化的题材，使得各种类型的受众口味都能得到满足。因此，新媒体时代纪录片受众数量也得到了极大提升，同时各类纪录片节目的收视率也随之攀升。此外，新媒体时代，互联网、移动通信网络等的普及也为纪录片在各种门户网站、视频平台的传播提供了良好的条件，传播方式、途径的多样化使得更多受众能够看到丰富多样的纪录片，从而赋予了新媒体时代纪录片蓬勃的生机。

新媒体时代为纪录片发展带来的机遇

新媒体时代的到来为纪录片的健康快速发展带来了良好的机遇，具体表现在以下两个方面：首先，融资渠道得以拓宽。纪录片的制作与传播离不开资金的支持，新媒体时代随着纪录片受众数量不断增多，部分企业、投资机构乃至政府部门都非常关注纪录片现有的发展前景，开始增加投资力度。此外，新媒体时代可选用的融资渠道也在逐渐增多，比如最近比较流行的众筹属于一种非常有效的融资渠道，可吸引众多投资者共同为纪录片的制作进行投资，而且在众筹的过程中还能起到一定的宣传作用，可谓一举多得。

其次，传播平台和传播方式更加多样化。新媒体时代，纪录片除了传统的电视传播渠道外，还能在优酷、腾讯等各种类型的视频网站进行传播，而且很多专业的视频网站都设置了纪录片专栏，为纪录片在网站的传播提供了便利条件。某些影响力较大的视频网站还会组织优秀纪录片评选之类的活动，在吸引受众关注的同时也为纪录片的发展创造了更好的机遇。而从传播方式来看，纪录片的传播不再只是传统媒体时代的单向传播方式，而是通过微博、微信、抖音、快手等各种类型的新媒体平台，以互动性更强的传播方式吸引更多受众。

新媒体时代纪录片的制作与传播策略

拓宽纪录片的创作范围。新媒体时代，传统媒体的单向传播方式已被逐渐摒弃，多向传播正在成为当前信息传播的主流方式，每个人都能在各种新媒体、自媒体平台进行信息传播。纪录片受众同样具有信息接受者和传播者的双重身份，能够极大地推动纪录片的有效传播。与此同时，新媒体时代的多向传播方式使得纪录片的制作与传播不再只是广播电视单位、专业机构等才能完成的工作，普通民众同样可加入到纪录片创作当中，而且不容易受到传统纪录片制作与传播思路、经验等的束缚，能够更好地对纪录片的制作方式予以创新，并拓宽纪录片的创作范围，从而创作出颇受社会大众关注和欢迎的纪录片。

比如，《西单女孩》是由普通民众拍摄的一部纪录片，虽然拍摄手法相对粗糙、设备也不够专业，但仍吸引了大量受众的关注，甚至由此使社会大众对北漂一族的生活状态等予以关注。由此可见，新媒体时代纪录片的制作和传播不再是广播电视台、专业机构的主宰时代，而是进入了大众制作与传播的时代，而且相对于拍摄手法的专业、创新等，受众仍旧更加关注纪录片的内容。在这一发展背景下，广播电视台需不断拓宽纪录片的创作范围，以内容保证纪录片的质量，以吸引更多受众的关注。

打造开放性的纪录片传播模式。传统媒体时代，纪录片传播主要依赖于电视，传播渠道非常单一，受众观看纪录片必须定时观看相应的电视栏目，观看内容也无法选择。虽然电影也是传统媒体时代纪录片的一个传播渠道，但在诸多因素的限制下，其传播效果并不如意。而在新媒体时代，随着传播渠道、方式等的多样化，纪录片传播正面临着良好的机遇，相关人员需抓住这一机遇，利用新媒体打造更具开放性的纪录片传播模式，推动纪录片的传播进入新时代。

首先，纪录片制作与传播人员应当善用当前比较火爆的视频网站、移动终端APP等，使得受众可通过多种渠道、能够随时随地观看纪录片，以吸引各个渠道的受众，并且利用受众群体强大的信息传播功能，让更多人能够了解并喜欢纪录片，这样才能成功打造出影响力较大的优质纪录片。其次，纪录片制作与传播人员应当积极通过微博、微信、抖音等具有社交功能的新媒体平台传播纪录片。纵观当下非常热门的微博博主、微信公众号、抖音号等，粉丝数量动辄百万、千万，利用这些渠道进行纪录片的传播可收到事半功倍的效果。同时，纪录片制作与传播人员还可在微信、微博、抖音等新媒体平台注册账号，专门进行纪录片知识的传播、优秀纪录片的介绍、热门纪录片分析和评价等，甚至可通过这些平臺进行纪录片策划的互动，以此吸引纪录片爱好者的关注，在这样的新媒体平台上进行纪录片的宣传推介，可提升纪录片宣传推介的针对性，从而获得更好的纪录片传播效果。

改进纪录片制作方式。新媒体时代，手机、平板等网络移动终端设备成为人们获取信息的重要工具，这类设备可让人们随时随地从移动网络上获取所需信息。在这一背景下，纪录片的制作与传播人员需考虑纪录片在移动终端的传播问题，制作出的纪录片必须能够让受众在各种网络移动终端上观看，同时还要保证受众的观看体验。比如，纪录片制作人员在进行人物拍摄时可选择近景或特写，让观众能够更加直观地感受到人物的情感。此外，受众在网络移动终端观看纪录片时呈现出非常明显的碎片化特点，因此在进行纪录片制作时，相关人员要适当加快叙事节奏，尽量避免让镜头过长地停留在某个物体或人物上，同时还要将整个纪录片的重点放在叙事上。

为了给予受众更多新的观看体验，并且增加其对纪录片的深刻印象，纪录片制作人员可应用3D、4K等技术进行拍摄或是对拍摄好的纪录片进行处理。同时，纪录片制作人员还应当对拍摄好的片子进行剪辑和处理，并在每个段落添加小标题，让受众能够根据自己的喜好选择感兴趣的部分进行观看，这样才能满足新媒体时代受众观看纪录片的需求。

转变纪录片的叙事主题和方向。信息爆炸时代，移动互联网成为人们获取信息的新渠道，通过手机、平板等移动终端设备，人们可及时了解和发布自己感兴趣的信息。在这种背景下，人人都能成为纪录片的创作者，同时受众对于纪录片的叙事方向也有了不同的要求，传统较为宏观的叙事已无法充分满足受众的观看需求，其更加关注以生活事件为主题的微观叙事。而从叙事主题来看，受众更希望从纪录片中看到人类个体或者某一群体的生存发展境遇、情感经历等。新媒体环境下，受众更倾向于纪录片通过微观叙事的方式进行呈现，比如优酷制作的《侣行》即属于这一类作品。这类作品的叙事内容更加接地气，也更易获得受众认可，从而在社会上产生相对较大的影响。除了叙事主题和方向的转变之外，新媒体环境下的纪录片体量也在向着微型化的方向转变，很多点击量非常大的纪录片时长都只有2～10分钟，通过新媒体渠道传播非常便捷。

增加纪录片的商业价值。新媒体时代，纪录片制作和传播人员可通过多种方式增加纪录片的商业价值，从而为纪录片的制作和传播奠定更加良好的经济基础。目前，各大视频网站成为纪录片进行传播的重要渠道，而且隨着国内对版权保护问题的重视程度不断提升，很多视频网站中播放的影视作品都是付费购买的播放权，纪录片同样如此。视频网站付费会员的数量也在持续上升，这些都给纪录片通过转让版权的方式来获得自身商业价值的提升创造了良好的机遇。地方广播电视台可利用自身在纪录片创作中的天然优势，对本土资源进行科学合理的利用，以此进一步增强纪录片所具有的时长竞争力。融入本土特色的纪录片，不仅能够满足受众需求，而且还会给本地受众较强的亲切感，从而更好地获得受众的认同，进而增强其本身价值和商业价值。

综上所述，新媒体时代，纪录片的制作与传播应当紧扣时代脉搏，适应新媒体时代的发展形势，这样才能不断提升纪录片的制作与传播水平。纪录片制作与传播人员要注意拓宽纪录片的创作范围，打造开放性的纪录片传播模式，改进纪录片制作方式，使纪录片符合新媒体时代广大受众的观看需求，从而吸引更多受众的关注，在增加纪录片本身的艺术价值、商业价值的同时也能进一步促进整个纪录片行业的发展。（作者单位：湖南省湘西州广播电视台）

参考文献：

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