计算机软件Photoshop对茶叶包装设计的应用

刘 莹，王 东

（1.唐山市丰南区中等专业学校，河北唐山 063300；2.法美高新气体（北京）有限公司，北京 100176）

茶在我国有几千年的食用、种植历史，从神农氏得“荼”，到唐代茶圣陆羽撰写《茶经》，经过历代的演化，“茶”已和我们的生活密切相关。除了中华人民对茶有着深切的热爱，它还伴随着茶马古道的驼铃声，跟随郑和下西洋的船队扬帆远航，受到国际友人的欢迎。随着时代的发展，作为传统销售商品的茶叶，它的包装也包含了更多的元素和技术，如何用更好的寓意和形象来推广“茶”，就需要用些心思了。图形图像处理软件Photoshop由于界面清晰、功能强大、操作方便、应用面广，得到包装设计者的认可。

1 茶叶包装上的设计构思

产品包装先于产品本身被认知。消费者先接触到产品包装，了解产品信息，决定购买产品后才可以真实的接触到产品。因此产品包装是否迎合了消费者的消费心理，是否容易得到消费者的认同非常重要。作为商品，茶叶包装要显示出“茶”的特性，而且茶叶不仅是一种商品，还是中华历史文化的传承。裴述在《茶述》中这样说“其性精清，其味浩浩，其用涤烦，其功致和。参百品而不混，越众饮而独高”。由此我觉得在茶叶包装的设计中以“清雅”为主线，明确历史传承，凸显“茶文化”。

1.1 茶叶包装中茶文化的历史传承

南糯山大茶树，一说是野生大茶树，另一说是诸葛亮南征时所栽，被称为“孔明树”。在这次设计中我准备将南糯山大茶树作为背景素材，将“茶”的历史感充分呈现出来。另外作为贡茶的“龙凤团饼茶”也有着深刻的寓意和精美的图形，由此可见，茶叶包装在古代就存在，而且当时的那些元素在当下看也是非常有韵味的，依然适合选用到茶叶包装中。

1.2 茶叶包装中茶文化的“清雅”

历史文化的传承除了著书立传，还有诗词书画流传至今。雅士用茶助兴，诗人写茶传神。白居易在诗中这样写“坐酌泠泠水，看煎瑟瑟尘。无由持一碗，寄与爱茶人”；杜甫有诗云“落日平台上，春风啜茗时”。还有许多的文人雅士用各种方法将“茶”和“茶文化”进行了推广。在本次茶叶包装设计中我选择了南宋画家钱选作品《卢仝烹茶图》和唐代诗人元稹的诗《一七令·茶》作为素材，将“清雅”融入茶叶包装。元稹的诗体现了多重意思，一是人们对茶的喜爱，二是饮茶的习俗，三是茶的功效。无论古人还是今人，都乐于饮茶、善于饮茶、追求高品质的“茶”。这也是目前消费者想要购买“健康消费品”的购物趋势。顺应这个趋势，可以较为容易获得消费者对于该产品的认可。

1.3 茶叶包装体现绿色理念

消费者比较重视饮食安全，因此绿色、有机、环保、养生成为食品类商品发展方向。商品包装也应体现出这些理念，可以在设计的包装图案中增添环保认证，标明“有机茶叶”，茶叶是不能含添加剂等。除了体现绿色理念，包装本身可以采用环保材料制作，拒绝过度包装，符合绿色主题，适应时代要求。

2 计算机图形图像软件Photoshop简介

Photoshop，是一款图像处理软件。它主要处理以像素所构成的数字图像，可以有效的对图像进行缩放、修补、合成、调色等编辑，也可以使用滤镜给图像添加特效。极大的满足了商品包装设计领域的需求。

3 用软件Photoshop设计茶叶包装的具体方法

3.1 各种素材的整合

将南糯山大茶树图片，南宋画家钱选作品《卢仝烹茶图》和唐代诗人元稹的诗《一七令·茶》，提前整理好备用。先确定效果图构思，再着手实际操作。南糯山大茶树和周围的山峦作为大背景，调整图层的不透明度为30%，既可以保证该素材占据足够的显示面积又可以烘托显示其他商品信息。使用移动命令调整位置，使“大茶树”位于偏左侧，将右侧空出来放置《卢仝烹茶图》。使用选框工具或蒙版将《卢仝烹茶图》中间部分选取并显示出来，略微调低图层的不透明度。在右侧放置元稹的《一七令·茶》，采用由右向左的书写方式，可以使用繁体字，为文字添加图层样式中的描边、投影、浮雕等效果。在《卢仝烹茶图》图片上边的位置处，添加该商品名称，我们可以对文字进行美化或变形，增加包装的美观度和可识别性，使消费者一眼就可以看清楚该包装内是什么商品，能够记住商品名称。商品名称是整个商品包装的核心，其他所有的元素都是为它服务的，都是为了突出、显示、说明它而存在的。商品的认证标识放置在商品名称左侧，并在商品名称右下方标注出产品特色，比如：传统工艺制茶，有机茶等。在整个图像的底端放置商品生产厂的名称和地址，使信息更加透明，增加消费者认可度。这样的布局主次分明，层次清晰，既显示出茶文化的传承又突出该商品的特质。

包装的背面图像是“大茶树”图片的延展，左半部分除了商品的保质期和各种生产信息外，简单列出饮茶的益处和本茶的饮用功效以及一些禁忌信息，便于不使用智能机的购买人群了解该商品。这一个小的设计想法，会大大方便传统消费者了解商品信息，比对该商品是否符合自己购买预期，是否可以帮助自己达到健康的高品质生活。这样可以减少消费者思考时间，缩短决定购买的时间，促进商品的销售。

3.2 “码”上茶文化

大多数购买者对于茶的认知多在于：这是一种“饮品”，大家都说“常喝有益”。但对于何时饮何种茶，如何冲泡效果最好等等并不清楚。这一问题虽小，确使得购买者很困惑。如何解决这一问题呢？在大数据的时代，信息高速发展，二维码的使用非常普遍。我们借助二维码来为消费者答疑解惑。通过扫描二维码，了解茶叶种类，茶叶的特质，如何冲调……还可以讲授关于“茶”的小故事。既有知识性又有趣味性。二维码中显示企业标识，大大增加了产品的辨识度。在快节奏的今天，便捷的了解产品信息将会成为消费者的购买前提；多方面的介绍产品及其他的相关信息，会得到消费者的认同并产生购买欲望。

在用PS设计时，将一片茶叶的图型做背景，颜色为淡绿色，中间正方形部分为白色，把二维码放在白色区域，留出边界。二维码的颜色可以是黑色，也可以是别的颜色，在这里使用深绿色，突出“绿色食品，生态理念”。用一片绿色的茶叶托起了绿色的茶文化，本身就是一种清雅，这和我们茶叶包装的设计理念相吻合。

茶叶图形的绘制，使用钢笔工具制作路径，绘制完茶叶形状的路径后，转换为选区，并用淡绿色填充。新建图层，绘制矩形选区，填充白色。在这一图层放置二维码，并将颜色设置为深绿色。

将产品二维码放置在包装正面，保证包装能够完全展示出二维码，并可以顺利扫描。

4 结语

将计算机软件Photoshop运用到茶叶的包装设计中，是将图形图像软件的应用进行了产品化。同时可以使设计更加精准，色彩掌握更加准确。将茶文化融入到包装中，由历史的韵律配合信息化的处理手段，为茶叶的推广和茶文化的发展提供有利的条件。