网络综艺节目主持人口语表达策略分析

李瑜

摘要：近年来，新媒体平台综艺节目发展迅猛，不同类型的综艺节目星罗棋布般出现在各大互联网平台。随着传统卫视与各大网络视频客户端节目双向竞争加剧，再加上广电相关政策收紧，使得各大网络不得不进行新的尝试，加大原创比重，题材更趋向多元和年轻化。《奇葩说》作为网络综艺中的现象级爆款节目，通过各种话语表达，对社会话题进行观点讨论，传播娱乐，传递多元价值，凸显人文主义。在节目中，除个性化的选手话语表达外，节目主持人马东的话语表达也极具特点，由于马东本身所具有的社会经验及多重标签，形成了节目中别具一格的“马东式”话语表达，其借助节目“娱乐化”的形态包装，传递多元观点和人文理性思考，使其话语呈现更具有思考意义。本文将以节目中主持人的话语互动样本为例，通过对《奇葩说》节目主持人马东的角色定位、话术特点等进行分析，以期对网络综艺节目主持人的创新发展提供一定的参考。

关键词：《奇葩说》;马东;话语表达;网综节目主持人

一、主持人话术策略分析

1.花式口播

随着综艺节目发展呈多元化趋势，节目中的广告冠名、赞助也成为了“隐形”竞争。尤其是在新媒体特性突出的网络综艺节目中，广告植入如何与众不同、吸引受众、创造话题热度、发挥利益最大值，才能达到最佳传播效果。相比于传统电视综艺节目直接平铺的广告口播，马东不仅开辟了口播新玩法，玩上了热搜，同时还可以五季节目每期都不重样。作为一档语言类的综艺节目，马东采用讲故事、讲段子或在和别人聊天过程中，通过“碎片化”“见缝插针”的方式，运用反复、夸张、双关、比喻等各种修辞来植入广告，不仅富有创意还兼具娱乐综艺效果。比如，“我们都跟喝了雅哈咖啡似的，在一起好好聊天。当然，我们也承认，有的人，满嘴废话，就像头皮屑，送你一瓶海飞丝，因为我们这个现场是需要节奏的，是需要像VIVO手机一样，快的让你飞起来..”不仅增加了广告语的趣味性，吸引了观众的注意力，同时有效地达到了广告传播目的。此外，笔者发现，节目广告文本创作就极具创意。如“纯甄酸牛奶：奶后吐真言;小米：掏来搞事情的拍照黑科技小米手机;雅哈咖啡：喝了才能愉快聊天;海飞丝：别让你的头屑陪我过夜;有范：有钱有势不如有范”。有数据表明，奇葩说赞助商有范App品牌认知度比节目开播前上涨433%;伊利谷粒多扛饿定制包从第三季开播至今销量环比增长300%;海飞丝电商平台一天内销量破500万等[1]。

2.相声式的语言表达

在节目中，除了马东外还会有别的嘉宾担任主持的角色，比如蔡康永、高晓松等。笔者发现三人的主持组合，像一个树状的主持形式，马东是树的主干，起话语的主导权，在其他主持人的配合下才形成了完整的话语呈现。以“马晓康”为例，“马晓康”轻松搞怪和灵活多变的即兴表达风格成为了节目的亮点，主持人马东保持中立，而蔡康永和高晓松作为两队队长，有极其激烈的言语、思想碰撞，极具个人特点。三个人话语互动类似于群口相声，马东是逗哏，其他两位主持人是捧哏，由于马东出身于相声世家，受家庭因素和早期说相声的影响，其实在节目中马东的很多语言风格都和相声艺术的表达风格有很大关联。马东自己也曾透露，《奇葩说》主持人没有台本，他们对规则的理解是“看心情”，甚至会“现挂”（相声表演专有名词，意为即兴表达），每次节目中“马晓康”的金玉良言在这种即兴的交流中碰撞出的火花都成为了节目的亮点。如马东：“如果你早上起来发现你跟伴侣的身体发生了灵魂交换，你要做什么。”高晓松：“出去勾引我。”蔡康永：“我的伴侣身体构造跟我一样[2]。”

二、主持人角色定位分析

1.人物设定

在辩论赛中，有一个很重要的的角色叫主席，而马东担任的就是主席的角色。主席是平衡现场，引导发言的作用。特别是在正反方发言时，有些观点会关乎于性、生死等等，当言论出现偏激或冷场，马东就会来平衡现场的发言。从业多年的马东在打造《奇葩说》时非常清楚地知道节目不是为了辨明真理，更不能出现观点一边倒的态势，节目更多要传递多元的价值观和思想，每期节目最后，作为主席的他也会总结两边发言，甚至用更深入的角度来阐述题目，升华观点[3]。此外，马东在节目中有一个代表性的道具，木鱼。节目中有一个环节叫奇袭，有点像自由辩论。这时现场都是选手的即兴发言，有时会出现争锋相对，有时个别选手发言特别无趣拖沓，马东就会用敲击木鱼的方式来控制节目节奏，让受众能够完全沉浸在节目的观点争论中。这样不仅保证了节目的节奏进展，改变了传统的话语打断形式，而且还具有综艺性，成为了他在节目中的一大亮点。

2.服装造型

梳理六季节目可以发现，马东在节目中几乎没有重复的服装造型。主持人策劃原则要服从于节目类的要求（统一性原则）;要与受众审美相契合（契合性原则）。从图片中可以看出，每一套服装颜色鲜艳亮丽，以暖色为主，且图样设计复杂花哨、呈年轻化。一方面来讲，《奇葩说》节目整体色调、布景、风格等均呈“低龄化、年轻化”，给人一种鲜艳活泼的感觉，所以马东在服装造型的选择上也契合了节目的风格，服装的设计也贴合关键词“奇葩”与节目达成了统一性;另一方面，《奇葩说》的受众以年轻受众为主，年轻受众的审美多元且接受能力强，所以马东的服装造型也迎合年轻受众的审美需要。

三、结论

随着媒介环境的不断变革，主持人势必要适应不同的时代语境。以网络综艺节目主持人为例，主持人的角色设定、语言风格、话术策略等都要根据不同的节目特点和媒介环境进行调整改变，适应媒介环境变化，打造属于自身鲜明的语言表达风格，与此同时，在媒体洪潮中，把握趋势，及时调整，拥抱变化。

参考文献：

[1]廖楚瑜.网络综艺节目《奇葩说》的创意传播战略分析[J].科技传播.2017（23）：162.

[2]张琳.网络综艺节目《奇葩说》主持群研究[D].硕士论文.湖南师范大学，2017年.

[3]杨勇勇.从《奇葩说》谈主持人控场能力[J].戏剧之家.2016（12）：243.

[4]曾志华.电视节目主持人策划[M].北京：中国传媒大学出版社，2006.