新媒体时代下的企业报创新转型模式研究

李明

摘要：现阶段我国通信技术以及网络技术得到高速发展，因此不断涌现出全新的信息载体，例如微信公众号、新浪微博、网络移动客户端等新媒体。上述新媒体对传统的企业报造成了强烈的冲击，企业报今后的发展面临着严峻的挑战。但是人们必须要注意到，新媒体和企业报二者之间并不是完全对立的，企业报可以结合新媒体实现快速发展。本文首先对新媒体的优点与企业报的缺点进行分析，然后给出新媒体时代下的企业报创新转型策略。

关键词：新媒体时代;企业报;新媒体;创新转型

企业报的作用是宣传企业形象、展示企业服务、为企业产品打广告等作用，能够很好地塑造企业自身品牌，拓展营销渠道，以及传递企业文化。然而由于各种限制因素的影响，企业报这种传统媒体在新媒体面前显得十分薄弱，其发展路径上出现前所未有的压力。企业必须对新媒体进行充分认识，尝试将新媒体和企业报进行融合，形成一个相互促进的良好局面，以保障企业报的可持续发展，进而促进企业的效益提升。

一、对新媒体的优点与企业报的缺点进行充分认识

1.新媒体的优点

现在的网络技术已经趋于成熟，而且还处在不断的发展之中，因此新媒体可以做到对信息的随时发布与更新，完美补救了企业报刊出版发行滞后的缺陷。还有一个好处就是，如果企业突然被负面信息所影响，或者企业被失实信息所困扰，企业可以及时利用新媒体进行真相还原。

在新媒体平台之中，编辑者能够将文字、图片、音频、视频等元素进行有机结合，忽视传统报纸的容量局限，创造出多种多样、内容新颖的作品，为读者带来前所未有的视觉享受。企业还可以通过新媒体与读者进行互动，让读者感受到企业人性化的一面。

伴随着我国互联网的普及，网络用户呈现出爆炸式增长，新媒体已经渗透到人们生活中的方方面面。人们可以忽视时间、空间等因素的局限性，获得及时更新的信息，第一时间对企业的情况进行了解。

2.企业报的缺点

企业报的发行与出版周期，通常是月报、半月报、旬报或周报，几乎不可能改为日报。企业报的读者一般通过邮递等方式对报纸进行订阅，而从报纸出版到达读者手中需要一定的时间，导致时间上的效率无法被保证。企业报的信息经常会出现滞后现象，严重阻碍了一些重要信息的及时发布。

现在的企业报一般为四开或者对开，版面最多的时候能有十几版，由于报纸版面大小和數量存在局限，因此企业报在进行内容编排的时候，不得不将一些新闻舍弃掉，或者全篇都是密密麻麻的文字，没有图片，导致读者没有阅读兴趣。企业报作为内部资料而存在，通常情况下只流通于企业内部员工和企业相关客户之间，受众范围十分有限，不利于塑造更加响亮的企业品牌，以及对企业文化的传递，导致企业影响与知名度迟迟得不到上升[1]。

二、新媒体时代下的企业报创新转型策略

1.拓宽获取新闻的相关渠道

新闻内容的质量，以及新闻的数量，直接关系到企业报的整体质量。企业报是宣传企业的一个重要渠道，目前信息来源多半是基层通讯员，人数有限而且基本都是企业内兼职的员工，因此在信息收集和传达的时候难以保证效率。

现如今，微信几乎已经成为人手一个的APP，所以企业可以立足于以微信为代表的社交软件，通过微信搭建企业的网络宣传平台，允许所有职工登录平台，上传搜集到的文字、图片、音频、视频等信息，平台编辑能够获取到最新的企业动态，新闻线索的获取渠道得到了很大拓宽。对于提供大量优秀新闻的企业员工，企业应定期进行奖励与表彰活动，将一定数量的物质奖励发放给员工，从而使员工在今后各项舆论宣传工作中保持积极性。

2.利用新媒体创建数字报纸

新媒体的出现，使人们的阅读习惯产生了翻天覆地的变化，因此企业报必须顺应时代潮流，运用新媒体及其相关技术，对企业报进行适当调整，从而使企业报的发展走上一条新道路。由于企业报的出版条件有很多限制，企业可以开通相关微信公众号，企业员工可以通过订阅公众号接收企业报新闻信息。

在制作微信公众号企业报的过程中，编辑人员必须采取多种因素结合的方式进行，摒弃传统报纸全篇都是文字的弊端。例如在制作关于企业大型活动、重要会议等方面的企业报的时候，可以在公众号中加入视频，最真实地还原新闻[2]。

3.利用企业报开展线下活动

企业报的新闻不仅要紧扣企业的工作重心，更要符合党和国家的相关政策，但是人们不得不承认，传统的活动宣传方式枯燥乏味，很多企业员工对此没有任何兴趣，因此不愿意接受，导致企业报的宣传毫无作用。因此企业必须在实际工作中开展相应的主题活动，让企业员工和企业之间的距离变小，从而在今后的工作中更愿意为企业奋斗。

4.改进企业报的版面制作

企业报发展的一个重要指标，以及彰显企业报编辑水平的重要形式，就是版面制作。企业报必须摒弃原有的传统黑白报纸，改用彩色报纸，并不断引进新的装帧技术与印刷技术，同时注意不要使用劣质纸张。企业报的版面必须做到大气整洁，所有的新闻标题严禁夸大其词，必须要符合实际，并直接显示出新闻的重点内容，让人耳目一新;在内容的安排方面，要注意“留白”的使用，最大限度地将新闻主题凸显出来，并适当搭配图片，提升视觉冲击力[3]。

三、结论

作为一项综合性工作，企业报的创新转型过程，需要企业和企业内所有员工共同进行努力。企业报不仅可以对企业发展进行忠实记录，更能够彰显出企业价值，传播企业文化，为企业可持续发展奠定基础。企业报的发展，必须积极顺应时代的潮流，紧跟时代的步伐，吸取新媒体技术的优势，同时保持自身的闪光点，从而真正为企业效益和员工综合素质提升贡献力量。

参考文献：

[1]胡如月.新媒体时代企业报的生存与发展探究[J].今传媒，2019，27（12）：95-97.

[2]赵诗雯.新媒体挑战下公交企业报的转型创新[J].城市公共交通，2017（06）：17-18.

[3]王晗.融媒体时代下企业报转型路径探索[J].佳木斯职业学院学报，2020，36（05）：29+31.