浅析报纸视觉设计中的情感传达

常欢欢

【摘    要】优秀的报纸版面，通常能使读者感受到强烈的情感。在报纸版面设计中，适当地注入情感因素，可以拉近与读者的距离，让新闻稿件的内涵更加丰富、意义更加鲜明，还能提升报纸的品位。本文从报纸版面的情感张力展开分析，结合工作中的实际案例，探讨报纸视觉设计中的情感传达方式。

【关键词】视觉设计;报纸版面;情感传达

近些年来，许多报纸已经不满足于仅仅用传统的新闻稿件和图片吸引读者，而是试图和读者产生更多的情感共鸣，报纸的许多版面在设计时也往往有意识地追求情感的感染力。新闻所引发的喜怒哀乐等情感，通过标题、文字、照片、图表、插图、制图、底纹、框线等版面元素和美术编辑的各种设计技法，得到淋漓尽致的渲染和呈现。在近几年诸多重大新闻事件专题报道中，这样的情感表达尤其浓烈：中国人民解放军建军90周年、新中国成立70周年、世界制造业大会、新冠疫情、抗洪抢险、长三角一体化、总书记视察安徽……报纸版面的情感张力给人留下了深刻的印象。

报纸版面中的“情”

情感是报纸版面的“调味剂”，往往能起到画龙点睛的作用。优秀的报纸版面，通常能使读者感受到强烈的情感。在对报纸版面的设计中，适当地注入情感因素，可以拉近与读者的距离，让新闻稿件的内涵更加丰富、意义更加鲜明，还能提升报纸的品位。

情感是报纸版面的“抓手”。报纸的版面，特别是像党报这样的大报版面，上面通常有多条篇幅大小不一的稿件。在设计时，版面编辑和美术编辑必须把握主次，才不至于让版面显得杂乱琐碎，不知所云。面对众多的稿件，最为简单的做法，就是抓住重要的新闻稿件唤起读者的内心情感。通常越是重要的新闻事件，对读者的内心触动就越强烈。以此为纲，既容易与读者发生共鸣，又可以达到深入浅出的效果。

情感是报纸版面的一部分。在新中国成立70周年报道中，我们会为祖国的繁荣昌盛感到欣喜和自豪，这样的欣喜和自豪，本身属于新闻事件的反应和意义，不加以表达的话报道便谈不上完整。在抗洪抢险报道中，悲痛的情感和人们在灾难面前的坚强，是新闻报道的主基调，同时也是抗洪救灾的主旋律。在这样的报道中，如果编辑只追求所谓的纯事实报道，反而抓不住重点，甚至会让人误入歧途。

留意近年来《安徽日报》对重大新闻事件的报道，我们可以发现，新闻报道大事必“有情”已是该报的常规动作。随着对重大新闻事件报道的日益重视，《安徽日报》更是集中版面资源，运用多种手段，通过专题化报道，务求提升新闻的感染力。

值得一提的是，在重大新闻事件面前，没有温度的报道，传达的其实是一种冷漠和疏离感，读来让人反感。这方面非常有代表性的例子是2008年汶川发生大地震时重庆《旅游新报》的一个封面，其背景是穿着比基尼在海边欢笑的女子，底下通栏用大字写着“本报推出汶川抗震特刊”。如此轻佻冷漠，既丧失了作为新闻工作者最基本的职业道德，也伤害了灾区和全国人民的感情。该报出版后，立即引发读者的强烈不满。当地主管部门对其做出停刊决定，并处罚了相关责任人。

“情”要怎么传达

报纸版面的“情”的背后，体现的是报纸的新闻定位、价值判断和个性风格，是版面编辑和美术编辑的素养、情怀。新闻版面“言情”，有含蓄热烈之分，有细节角度之变，但基础只能是人之常情。

重大新闻当前，理清可用的新闻素材，确定好要述之“情”，便进入编辑和设计阶段。“言情”的效果，取决于版面语言和视觉元素的综合运用。笔者总结《安徽日报》近年来的实践，得出如下一些启示：

（一）条理必须清晰

新闻稿件胡乱堆砌，谈不上版面设计，更谈不上版面情感表达。越是重大的新闻报道，越应该对版面上的元素进行明确的分类，方便读者简单明了地掌握新闻事实。版面一目了然，便降低了读者阅读过程中的认知难度，给情感反应创造出可供参与的语境。

技术进步和美术编辑专业能力的提升，为报纸的专题报道提供了更多可供调用的版面语言。《安徽日报》在重大新闻事件发生时，往往拿出较大版面，甚至多个版面进行集中报道。杂志化的特刊封面、精心设计的报眉和版式，已成为《安徽日报》在进行专题报道时的常规操作。在多个版面中通过版次的安排，可以使读者认识到这些版面的轻重关系;而在一个版面之内，则可以通过栏目的设置，对新闻素材进行分类整理、主次安排。

对多个版面集中报道而言，封面要精心设计，力求达到先声夺人的效果，其他版面视觉风格应和封面统一，具有视觉的连贯性。对单个版面报道而言，还要注意引导读者阅读的视觉流程，文字与标题、照片与制图、图表与插图、底纹与框线、稿件与留白，这些版面语言和视觉元素必须进行合理布局，既不影响读者的阅读，又能美化版面，为版面锦上添花。

（二）在心理冲击力上，简胜于繁

2018年是极不平凡的一年。这一年，是贯彻落实党的十九大精神的开局之年，是我国改革开放40周年，也是7000萬江淮儿女紧密团结在以习近平同志为核心的党中央周围，在安徽省委的坚强领导下，朝着中华民族伟大复兴中国梦迈出坚实步伐的关键一年。当年的12月27日，《安徽日报》隆重推出了《朝着梦想再出发》纪念特刊，用八个版面全景式展现了一年来江淮大地的奋进历程。这个特刊重要内容多，值得提炼到封面做导读的自然也不少。但《安徽日报》摒弃了导读栏，整个封面紧紧围绕“朝着梦想再出发”七个字进行设计。采用暖色调，选用初升的朝阳下拥抱梦想的追梦人、展翅飞翔的鸽子等简洁明了又风格统一的视觉元素，充分体现了江淮儿女为伟大梦想激荡奋斗的豪情，最终呈现的效果简洁有力，情感饱满，让人动容，给人巨大的心理冲击。

笔者认为，报纸版面上越是简洁的设计越方便读者迅速把握和理解内容，也便于记忆。过多的视觉元素，反而分散版面焦点，不利于读者形成对新闻的明晰认识。“简”，是一种对本质的提炼，所谓“千言万语化作一句话”，把新闻最核心的要素萃取出来，结晶呈现，方能保证新闻不因“简”而走“偏”;“简”还是一种张扬，唯其“简”，故能大，图片可以放大，留白可以增大，文字可以疏朗，创意可以发挥，情感可以放大;“简”又是握紧收回等待出击的拳头，所有的信息和情感，都浓缩到一起，产生一种阅读的强制效果，读者无可回避，并被深深吸引。

（三）充分利用版面要素特点

文字、照片、图表、插图、漫画、制图、底纹、框线等版面元素，共同构成了报纸版面的表现手段，并被形象地称为“版面语言”。不同的版面语言，犹如不同内容的词句，传达出不同的内涵，具有不同的特点。通常而言，文字直抒心意，长于叙事说理;图片直观，历历在目，胜在清晰可感;底纹、框线、留白等，如彩云托月，能够起到很好的烘托效果。对于报纸而言，文字是其基石、骨架。文字的表意和抒情功能，也最为直接明了。比如上述《安徽日报》2018年终特刊封面，“朝着梦想再出发”，七个字包含的情感信息，是任何图片都取代不了的。

报纸在多年前就已进入“读图时代”，近年来面对新媒体的冲击，更让大多数报纸对视觉设计越来越重视。视觉上设计得好，整个版面便有了生机活力。好的设计，本身即富有情感张力。比如上面所举《安徽日报》2018年终特刊封面的主图，初升的朝阳下拥抱梦想的追梦人，有着巨大的视觉冲击力，令人热血沸腾、心胸激荡，整个版面的情感感染力便喷薄而出。版面上展翅飞翔的鸽子、精心设计的字体等其他视觉元素，则起到了进一步烘托、完善、深化主题，增加视觉层次的作用。

如今版面语言和视觉元素随着技术进步变得越来越多样化，无论文字、照片、图表还是底纹框线，只要设计得好，都能达到很好的视觉效果。比如2020年8月28日的《安徽日报》11版，版面本身是黑白的，也没有过多文字和图片，经过美术编辑的精心设计后变得饱含深情，非常精彩。

“情”的传达应有度

报纸“言情”，也应有度，否则就成了“滥情”。

首先，报纸版面的情感表达不能脱离新闻的基本属性。无论版面语言如何动情，新闻都必须是对人或事件的客观报道。情感只是新闻的“调味剂”，不能脱离新闻事實单独存在，否则就会画蛇添足、哗众取宠，沦为空洞的情感泡沫。所有的视觉元素，都是为了烘托主题，引导读者阅读，使新闻信息在读者脑海里留下深刻的印象。如果读者仅仅记得这些“调味剂”而忘了新闻信息，那么再精美的设计都是失败的。[1]

其次，报纸版面的情感表达必须基于对新闻的价值判断。什么样的新闻适合做“有情”处理，必须依据新闻的内容和重要性。不可能把每条新闻都处理得“情深意切”，应当合理设计、突出重点。常规的新闻处理方式，仍然应该是客观精简的讯息传递。在多个版面的专题报道中，封面“情”浓，则其他版面的报道宜平实一些。一个版面之中，超过两条新闻过于动情，则不太适宜。

最后，报纸版面的情感表达必须遵守法律法规和新闻纪律，尊重读者，严守社会公德，不可宣扬暴力、仇恨等负面情绪。

注释：

[1]刘浩.图片专版的整体包装[J].青年记者，2014（24）：64-65.

（作者单位：安徽日报社）

责编：姚少宝