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浅析报纸视觉设计中的情感传达

2020-12-21常欢欢

新闻世界 2020年12期
关键词:视觉设计

常欢欢

【摘    要】优秀的报纸版面,通常能使读者感受到强烈的情感。在报纸版面设计中,适当地注入情感因素,可以拉近与读者的距离,让新闻稿件的内涵更加丰富、意义更加鲜明,还能提升报纸的品位。本文从报纸版面的情感张力展开分析,结合工作中的实际案例,探讨报纸视觉设计中的情感传达方式。

【关键词】视觉设计;报纸版面;情感传达

近些年来,许多报纸已经不满足于仅仅用传统的新闻稿件和图片吸引读者,而是试图和读者产生更多的情感共鸣,报纸的许多版面在设计时也往往有意识地追求情感的感染力。新闻所引发的喜怒哀乐等情感,通过标题、文字、照片、图表、插图、制图、底纹、框线等版面元素和美术编辑的各种设计技法,得到淋漓尽致的渲染和呈现。在近几年诸多重大新闻事件专题报道中,这样的情感表达尤其浓烈:中国人民解放军建军90周年、新中国成立70周年、世界制造业大会、新冠疫情、抗洪抢险、长三角一体化、总书记视察安徽……报纸版面的情感张力给人留下了深刻的印象。

报纸版面中的“情”

情感是报纸版面的“调味剂”,往往能起到画龙点睛的作用。优秀的报纸版面,通常能使读者感受到强烈的情感。在对报纸版面的设计中,适当地注入情感因素,可以拉近与读者的距离,让新闻稿件的内涵更加丰富、意义更加鲜明,还能提升报纸的品位。

情感是报纸版面的“抓手”。报纸的版面,特别是像党报这样的大报版面,上面通常有多条篇幅大小不一的稿件。在设计时,版面编辑和美术编辑必须把握主次,才不至于让版面显得杂乱琐碎,不知所云。面对众多的稿件,最为简单的做法,就是抓住重要的新闻稿件唤起读者的内心情感。通常越是重要的新闻事件,对读者的内心触动就越强烈。以此为纲,既容易与读者发生共鸣,又可以达到深入浅出的效果。

情感是报纸版面的一部分。在新中国成立70周年报道中,我们会为祖国的繁荣昌盛感到欣喜和自豪,这样的欣喜和自豪,本身属于新闻事件的反应和意义,不加以表达的话报道便谈不上完整。在抗洪抢险报道中,悲痛的情感和人们在灾难面前的坚强,是新闻报道的主基调,同时也是抗洪救灾的主旋律。在这样的报道中,如果编辑只追求所谓的纯事实报道,反而抓不住重点,甚至会让人误入歧途。

留意近年来《安徽日报》对重大新闻事件的报道,我们可以发现,新闻报道大事必“有情”已是该报的常规动作。随着对重大新闻事件报道的日益重视,《安徽日报》更是集中版面资源,运用多种手段,通过专题化报道,务求提升新闻的感染力。

值得一提的是,在重大新闻事件面前,没有温度的报道,传达的其实是一种冷漠和疏离感,读来让人反感。这方面非常有代表性的例子是2008年汶川发生大地震时重庆《旅游新报》的一个封面,其背景是穿着比基尼在海边欢笑的女子,底下通栏用大字写着“本报推出汶川抗震特刊”。如此轻佻冷漠,既丧失了作为新闻工作者最基本的职业道德,也伤害了灾区和全国人民的感情。该报出版后,立即引发读者的强烈不满。当地主管部门对其做出停刊决定,并处罚了相关责任人。

“情”要怎么传达

报纸版面的“情”的背后,体现的是报纸的新闻定位、价值判断和个性风格,是版面编辑和美术编辑的素养、情怀。新闻版面“言情”,有含蓄热烈之分,有细节角度之变,但基础只能是人之常情。

重大新闻当前,理清可用的新闻素材,确定好要述之“情”,便进入编辑和设计阶段。“言情”的效果,取决于版面语言和视觉元素的综合运用。笔者总结《安徽日报》近年来的实践,得出如下一些启示:

(一)条理必须清晰

新闻稿件胡乱堆砌,谈不上版面设计,更谈不上版面情感表达。越是重大的新闻报道,越应该对版面上的元素进行明确的分类,方便读者简单明了地掌握新闻事实。版面一目了然,便降低了读者阅读过程中的认知难度,给情感反应创造出可供参与的语境。

技术进步和美术编辑专业能力的提升,为报纸的专题报道提供了更多可供调用的版面语言。《安徽日报》在重大新闻事件发生时,往往拿出较大版面,甚至多个版面进行集中报道。杂志化的特刊封面、精心设计的报眉和版式,已成为《安徽日报》在进行专题报道时的常规操作。在多个版面中通过版次的安排,可以使读者认识到这些版面的轻重关系;而在一个版面之内,则可以通过栏目的设置,对新闻素材进行分类整理、主次安排。

对多个版面集中报道而言,封面要精心设计,力求达到先声夺人的效果,其他版面视觉风格应和封面统一,具有视觉的连贯性。对单个版面报道而言,还要注意引导读者阅读的视觉流程,文字与标题、照片与制图、图表与插图、底纹与框线、稿件与留白,这些版面语言和视觉元素必须进行合理布局,既不影响读者的阅读,又能美化版面,为版面锦上添花。

(二)在心理冲击力上,简胜于繁

2018年是极不平凡的一年。这一年,是贯彻落实党的十九大精神的开局之年,是我国改革开放40周年,也是7000萬江淮儿女紧密团结在以习近平同志为核心的党中央周围,在安徽省委的坚强领导下,朝着中华民族伟大复兴中国梦迈出坚实步伐的关键一年。当年的12月27日,《安徽日报》隆重推出了《朝着梦想再出发》纪念特刊,用八个版面全景式展现了一年来江淮大地的奋进历程。这个特刊重要内容多,值得提炼到封面做导读的自然也不少。但《安徽日报》摒弃了导读栏,整个封面紧紧围绕“朝着梦想再出发”七个字进行设计。采用暖色调,选用初升的朝阳下拥抱梦想的追梦人、展翅飞翔的鸽子等简洁明了又风格统一的视觉元素,充分体现了江淮儿女为伟大梦想激荡奋斗的豪情,最终呈现的效果简洁有力,情感饱满,让人动容,给人巨大的心理冲击。

笔者认为,报纸版面上越是简洁的设计越方便读者迅速把握和理解内容,也便于记忆。过多的视觉元素,反而分散版面焦点,不利于读者形成对新闻的明晰认识。“简”,是一种对本质的提炼,所谓“千言万语化作一句话”,把新闻最核心的要素萃取出来,结晶呈现,方能保证新闻不因“简”而走“偏”;“简”还是一种张扬,唯其“简”,故能大,图片可以放大,留白可以增大,文字可以疏朗,创意可以发挥,情感可以放大;“简”又是握紧收回等待出击的拳头,所有的信息和情感,都浓缩到一起,产生一种阅读的强制效果,读者无可回避,并被深深吸引。

(三)充分利用版面要素特点

文字、照片、图表、插图、漫画、制图、底纹、框线等版面元素,共同构成了报纸版面的表现手段,并被形象地称为“版面语言”。不同的版面语言,犹如不同内容的词句,传达出不同的内涵,具有不同的特点。通常而言,文字直抒心意,长于叙事说理;图片直观,历历在目,胜在清晰可感;底纹、框线、留白等,如彩云托月,能够起到很好的烘托效果。对于报纸而言,文字是其基石、骨架。文字的表意和抒情功能,也最为直接明了。比如上述《安徽日报》2018年终特刊封面,“朝着梦想再出发”,七个字包含的情感信息,是任何图片都取代不了的。

报纸在多年前就已进入“读图时代”,近年来面对新媒体的冲击,更让大多数报纸对视觉设计越来越重视。视觉上设计得好,整个版面便有了生机活力。好的设计,本身即富有情感张力。比如上面所举《安徽日报》2018年终特刊封面的主图,初升的朝阳下拥抱梦想的追梦人,有着巨大的视觉冲击力,令人热血沸腾、心胸激荡,整个版面的情感感染力便喷薄而出。版面上展翅飞翔的鸽子、精心设计的字体等其他视觉元素,则起到了进一步烘托、完善、深化主题,增加视觉层次的作用。

如今版面语言和视觉元素随着技术进步变得越来越多样化,无论文字、照片、图表还是底纹框线,只要设计得好,都能达到很好的视觉效果。比如2020年8月28日的《安徽日报》11版,版面本身是黑白的,也没有过多文字和图片,经过美术编辑的精心设计后变得饱含深情,非常精彩。

“情”的传达应有度

报纸“言情”,也应有度,否则就成了“滥情”。

首先,报纸版面的情感表达不能脱离新闻的基本属性。无论版面语言如何动情,新闻都必须是对人或事件的客观报道。情感只是新闻的“调味剂”,不能脱离新闻事實单独存在,否则就会画蛇添足、哗众取宠,沦为空洞的情感泡沫。所有的视觉元素,都是为了烘托主题,引导读者阅读,使新闻信息在读者脑海里留下深刻的印象。如果读者仅仅记得这些“调味剂”而忘了新闻信息,那么再精美的设计都是失败的。[1]

其次,报纸版面的情感表达必须基于对新闻的价值判断。什么样的新闻适合做“有情”处理,必须依据新闻的内容和重要性。不可能把每条新闻都处理得“情深意切”,应当合理设计、突出重点。常规的新闻处理方式,仍然应该是客观精简的讯息传递。在多个版面的专题报道中,封面“情”浓,则其他版面的报道宜平实一些。一个版面之中,超过两条新闻过于动情,则不太适宜。

最后,报纸版面的情感表达必须遵守法律法规和新闻纪律,尊重读者,严守社会公德,不可宣扬暴力、仇恨等负面情绪。

注释:

[1]刘浩.图片专版的整体包装[J].青年记者,2014(24):64-65.

(作者单位:安徽日报社)

责编:姚少宝

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