吉林省“夜经济”发展研究

任婧

[提要] 发展“夜经济”是扩大消费、培育新增长点的重要途径，对于稳就业、保民生、增强城市发展活力具有重要意义。吉林省夜间经济发展规模整体偏小，模式较为单一，配套设施还不完善，亟须结合地方实际，瞄准群众需求，多措并举提质夜间经济消费，真正实现“夜经济”良性发展，助力吉林全方位振兴。

关键词：吉林;夜经济;发展

中图分类号：F127 文献标识码：A

收录日期：2020年9月8日

“夜经济”，又称夜间经济、夜晚经济、月光经济，一般是指从晚间18点之后到第二天早晨6点之前发生的，以本地居民或外地游客为主要消费群体，以餐饮、购物、文化、旅游、娱乐等为主要形式的消费经济活动。数据显示，我国国民消费的60%发生在夜间。2018年，我国夜间经济市场规模已达到22.8万亿元，预计在2020年，我国夜间经济市场规模将突破30万亿元。2020年以来，随着国内新冠肺炎疫情防控形势持续向好，全国多地纷纷出台各类政策措施推进夜间经济发展，发展“夜经济”已成为地方拉动经济、提振消费的重要抓手。在中国旅游研究院评选的“夜间经济十佳城市”、“游客喜欢的夜间消费项目”、“游客最喜爱的十大夜市”等项目中，吉林省无一上榜，全省“夜经济”发展与发达省份、先进地区相比，还存在着不小的差距。本文为进一步完善和发展吉林省“夜经济”提出一些对策建议。

一、发展多样化“夜经济”消费新业态

（一）打造地标性、综合性夜经济集聚区。吉林省現有夜经济载体多是夜市、商场、电影院等传统业态，同质化程度高，多元化的载体少，夜经济“菜单”有待丰富。建议从供给侧入手，以长春市、吉林市等夜经济相对成熟的商圈为试点，植入沉浸式、体验型智慧载体，丰富夜食、夜购、夜游、夜娱等消费活动，打造夜间购物、表演、社交、游览、体验、娱乐、美食等为载体的多元化夜购夜娱集聚区。推动省内各市、县结合当地实际，谋划确定夜经济发展主要街区和商圈，培育形成具有较强辐射能力的夜间消费集聚区，逐步形成布局合理、载体多样的夜经济发展新格局。

（二）积极培育“网红直播”等线上夜经济模式。2019年以来，网红经济呈井喷式发展。疫情期间，网红概念股更是出现逆市上涨情况。据统计，中国网红一半在东北，东北网红一半在吉林，吉林省网红经济发展处于全国第一梯队，消费潜力巨大。目前，吉林省内网红资源分散、政策支持不足，网红电商的辐射效应和超强拉动力没有显现。应通过与抖音、虎牙等直播平台签订合作协议，扩大全省网红产业规模。鼓励企业打造直播平台，推动夜市商家、文旅项目与网红直播结合，借助移动通讯、互联网，通过网红直播带货、直播夜游景点等线上夜经济模式，升级传统消费，重塑交易方式，带动消费人气和流量，与线下市场形成良性互动，实现线上线下全面繁荣。

二、打造特色品牌“夜经济”运营新模式

（一）推进冰雪产业与夜经济发展相结合。吉林省冬季漫长，室内外温差最高达50度以上。由于受季节气候的影响，冬季居民夜晚出门意愿并不强烈，客观上导致夜经济在冬季发展面临很多困难，群众参与热情高、消费意愿强的冬季夜间消费项目较为缺乏。冰雪产业是吉林省优势产业，应发挥特色优势，围绕长春冰雪大世界、吉林滑雪场等成功项目，引入室内滑雪，开放夜间滑雪，开展夜赏冰灯、夜泡温泉等活动，打造集度假、餐饮、购物、运动、住宿等多种功能于一体的游玩综合类冰雪小镇等，形成与“南方夜经济”发展模式对比鲜明的特色“北方夜经济”。另外，鼓励各个夜市商圈盘活资源，建设一批集装箱、大厂房、冰雪屋等冬季经营区，举办冬季啤酒节、精品年货节、文艺演出等活动。对于冬季夜间用水、用电、门票适当给予补助，对于项目融资、用地等给予支持。

（二）因地制宜打造特色夜经济品牌。学习借鉴一些夜间经济发展突出的先进地区的经验和做法，深入挖掘吉林省特色的美食、文化、历史，形成一批有特色的“文旅”、“文商”、“餐饮+新娱乐”、“餐饮+新零售”等新融合模式。支持省内餐饮企业规模化发展，打造“地方特色小吃”系列品牌，建立“传统吉菜”夜间美食街区或商圈，适当延长“吉林老字号”等相关品牌的餐饮企业夜晚营业时间，依托特色小吃、美食，彰显地方特色的饮食文化，扩大餐饮市场夜间消费规模。打造高品质的“夜游吉林”路线，鼓励有条件的特色景区对消费者开放夜间服务，打造“夜游吉林必打卡”的示范点位，形成口碑效应。

三、努力开发乡镇“夜经济”消费市场

（一）建设乡镇夜间综合活动中心。吉林省多数市县、城郊和乡镇夜经济基本上处于空白状态。据《第一财经周刊》测算，全国338个地级以上城市夜间活力排名，吉林省仅长春、延边排在前100名，其余城市大都在200名以后。随着农民收入的增长、网络的普及，县城乡镇有钱有闲的群体越来越多，应努力开发夜经济下沉市场，鼓励省内各县城和乡镇在人口比较集中的区域建设集娱乐、健身、购物、观影、休闲、餐饮于一体的夜间开放活动中心，为居民夜间活动提供场所，满足居民夜间消费需求，丰富居民的业余文化生活，以促进乡镇夜间经济的蓬勃发展。

（二）为乡镇夜经济发展创造便捷条件。推动“商场+剧场”夜晚下乡村。组织欧亚、大润发等商场与东北风、刘老根等剧场联手，提供免费交通工具，到乡镇依托流动剧场演出，线下展示、推销产品，线上受理、集中配送，带活乡镇夜经济。鼓励旅游节点城市开通城郊夜游专线。以公主岭、双阳、九台等为试点，尝试开通与长春主要商圈、景点间的夜交通专线，方便城市周边居民夜间出行，为参与夜间消费创造条件。同时，加大乡镇的夜景亮化和美化工程建设，优化环卫设施、公共WIFI及5G通讯等基础设施建设，完善乡镇夜间消费场景。

四、构建不同群体差异化“夜经济”生活圈

（一）打造老年人夜间消费集中区。近几年，吉林省65岁以上人口占比呈现逐年增加的态势，2018年占比达到12%，但与之相适应的老年消费供给十分有限。应围绕不同群体，提供个性化、差异化消费产品和服务，激发消费活力。鼓励引导企业整合中医药、温泉、旅游、文化等资源，牵手商家、文艺团体等机构，配套打造集康养、休闲、购物、食宿、娱乐等于一体的老年人夜间体验式消费集中区，为老年人夜间活动提供平台。

（二）探索开发24小时不打烊业态。据相关调查数据显示，有相对空闲的时间和较少家庭负担的“00后”学生群体及“90后”年轻群体已逐渐成为夜经济消费的主力，发展夜经济必须关注消费人群结构的变化，照顾到学生等年轻群体的消费需求。吉林省目前有各类学校5，906所，学生近300万人，每年参加中考、高考、考研等人数近50万人，学生消费群体基数大。可以适当延长公用图书馆、阅览室使用时间，支持有条件的大型书店24小时营业，在项目审批、规范化管理等方面支持企业建设集教、学、吃、住于一体的便捷、高效的24小时学习综合体项目。另外，聚合年轻潮流文化，汇集年轻人喜爱的口碑美食、时尚品牌和电子竞技、虚拟IP、二次元、快闪、Live music等活动，探索筹建24小时不打烊主题街区，丰富年轻群体的夜生活。

五、强化政府对“夜经济”的政策支持

（一）加强对夜间经济的舆论引导和资金支持。制定全省城市夜间经济发展规划，指导各市（州）出台相应配套政策措施。充分利用广播、电视、报刊、微信、微博、网络等媒体和平台开展系列报道，宣传推广各地特色的夜间活动，及时为群众提供丰富多样的夜经济资讯信息，大力开展形式多样、种类丰富的夜间酬宾促销活动和文化娱乐活动，激发广大群众对夜间活动的热情和参与度，引导广大群众形成良好的夜间消费习惯。同时，建立并完善夜间经济消费补贴机制，對促进全省夜经济发展的重点项目给予政府支持。对于延时营业的商家、延时开放的场馆等给予一定额度的补贴;对于发挥示范带动作用、区域影响力大的产品或品牌给予一定额度的奖补;对于经政府认定的特色夜经济街区内的娱乐业纳税人降低各项税费;对于新开办的从事夜经济经营的商户降低注册资金门槛等。

（二）完善夜间城市管理和服务保障。当前，吉林省夜间城市管理与夜经济发展还不适应，夜间安全、消防等管理仍不到位，公共交通停运较早。长春的公交、地铁停运时间大多为21～22时，部分商圈停车位不足、交通拥堵，亟须调整完善城市夜间管理和服务。对连接主要夜经济街区和商圈的地铁、轻轨、公交线路应综合考虑平均客流量和市场需求等因素，适当延长末班车的夜间停运时间，鼓励出租车企业和网约车平台适当增加夜经济重点街区和商圈的车辆调配。在一些特色夜经济街区和夜市周边路段加大夜间停车位供给，选择合适的场所设立夜间免费停车场等公共服务设施。强化夜间标识、环卫设施、安保联防等配套设施，营造安全有序的夜间城市管理，方便居民夜间出行，以聚集人流，拉动消费。

主要参考文献：

[1]郑自立.文化与“夜经济”融合发展的价值意蕴与实现路径[J].当代经济管理，2020（06）.

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[3]张振鹏.城市发展夜间经济需要处理好四个关系[N].济南日报，2019.10.30.

[4]李巍.让夜经济成为城市“软实力”[N].河北日报，2019.6.23.

[5]曹新向.发展我国城市夜经济的意义条件与对策[J].商业研究，2008（09）.