基于国际经验的体育旅游发展研究

张婷 王恒

[提要] 随着社会经济的发展，大众消费水平的提高，人们追求的不仅仅是生活上的舒适，更多是精神和身体上的陶冶身心的一种行为。体育和旅游已成为人们生活和娱乐的主要部分，并在世界范围内引起极大的关注。在归纳总结美国、加拿大、法国等国家体育旅游发展经验基础上，通过实地调研、文献分析以及比较研究等方法，研究大连体育旅游发展现状，并提出相应对策。

关键词：大连;体育旅游;国际经验

基金项目：辽宁省大学生创新创业训练计划项目：“文旅融合背景下大连市体育旅游产业转型升级研究”（S202010841002）;大连市社科院2020年度重大调研课题立项：“基于文旅融合背景的大连市体育旅游产业转型升级研究”（2020dlsky229）

中图分类号：F59 文献标识码：A

收录日期：2020年8月12日

体育是发展旅游业的重要资源，旅游是推動体育产业发展的重要动力。目前，体育旅游已经成为推动世界旅游业发展的重要战略手段之一。中国作为世界体育强国，在体育方面取得了令人瞩目的成就。与此同时，改革开放以来，中国旅游业得到了突飞猛进的发展。然而，与世界体育旅游强国相比，我国体育旅游的发展仍处于起步阶段。本研究根据体育旅游的发展趋势，总结国外体育旅游发达国家的先进经验，以大连市为例，为区域体育旅游的发展提供借鉴。

一、国际体育旅游发展经验

（一）美国经验

1、完备的体育法律制度。美国在体育法制建设方面较为完善。美国在1958年法案拟制了与学校体育相关的《国防教育法》。随着时间的推移，体育服务法逐渐完善，相关体育服务涵盖了体育、健身、旅游等相关组织方面。发展体育重心必然是关注民众的身体健康，为了更多地关注美国居民的健康安全，2009年美国国会通过修改《个人健康投资法》，要求每10年更新一次的公共体育卫生政策和法律，如《2000年健康公民》《2010年健康公民》《2020年健康公民》等。积极提高个人健康水平，并为美国的体育旅游做准备。

2、丰富的体育旅游节庆。在美国，主要体育项目有马拉松、橄榄球、网球、棒球、篮球等，这些传统的体育作为节日活动，吸引了大量体育旅游爱好者的到来。由于这种节日活动规模较大，传承度较强，对体育旅游的推广和发展也是非同小可的。例如，自1897年成立以来，历年都在美国举行的全球第一场城镇波士顿马拉松。波士顿马拉松作为节日活动与爱国者日结合在一起，受到美国人民的高度重视以及世界各国长跑运动爱好者的青睐和关注。每年比赛吸引全世界观众通过互联网、媒体直播等观赏比赛。国家美式橄榄球联盟（NFL）是美国最受追捧的体育比赛，也是全球上最有市场价值的体育联赛，逐渐受到全球观众的追捧，每年有上千的球员和上百万的观众参加。

（二）加拿大经验

1、不断完善基础设施。惠斯勒是一个距离温哥华不到130km的小镇，驱车2个小时便可直达。这里具有完整的小镇功能形态，有杂货店、警察局、邮局、诊所、艺术博物馆、酒楼、艺术展览、文化沙龙、体育活动中心、购物中心、冬季奥林匹克公园和日托中心等一系列基础设施。同时，当地交通便利，小镇和公园都设有停车场。惠斯勒镇同时配备高端酒店，如四季套房酒店、水晶假日酒店等。消费水平不同的人群还可以考虑小镇上的出租短期公寓，这样一来，不同消费群体都可以被满足。

2、积极举办国际赛事。将旅游行业与国际体育比赛相联合是一个很好的成长机会。在2010年加拿大温哥华冬奥会上，举办的是冰上体育运动和滑雪赛事。冬奥会的举办使加拿大的知名度提升了许多，使世界各国冰上体育运动爱好者慕名而来。冬奥会的场地符合大型体育赛事的举办，借助冬奥会吸引了世界各国的游客到加拿大旅游，增加了国际体育赛事的举办次数，加强了加拿大体育旅游行业的成长，如表1所示。（表1）

（三）法国经验

1、严格保护旅游环境。法国旅游行业是在1950年之后开始流行，并实现大众化趋势。虽然给整体的地区经济带来了巨大的收益，但也出现了环境的恶性循环问题。因此，1960年法国中央与当局政府开始策动拟定可延续发展战略的政策。法国的环保酒店和生态餐桌，在用的食物都由当地直接供应，厨余垃圾分类井井有条，将环境的产品、服务、食物和厨房垃圾区分开，真正实现了“绿色有机商品”。法国更是真正做到了低碳游览出行，交通工具提倡以自行车、电力动车为主，减少对大气的破坏。这样一来，政府可结合当地的环境需求制定相应对策，坚持可持续性发展，逐步提高环境质量、促进法国生态转型。

2、培养体育旅游人才。在法国，体育教育的要求标准很高，所有中小学体育老师的任教标准一定要获得教师资格证书，还一定要取得体育学士。此外，法国体育教师除了专业能力和各种体育赛事中规定的各种教材的教学任务外，还需要掌握学校体育俱乐部的所有特殊训练能力。体育运动行业也是如此，所有的指导员、教练甚至赛事组织者都必须有相应的资格证书。极限运动（例如滑雪、冲浪、攀登和探险等）需要具有体育联合会给予的指导资格和教授证书。根据项目的特点，每个协会都会提出理论和实践要求的详细条件，以符合教练的标准，并且只有通过测试才能获得认证持证上岗。

二、大连体育旅游发展优势及现状

（一）大连体育旅游发展优势

1、区位优势。大连坐落于辽宁省南部，东邻近黄海，西邻近渤海，交通便利。空间上，与北京和天津相近，与韩国和日本隔海相望，临近俄罗斯，有“国际窗口”之称。就时间点而言，大连和韩国首都、中国首都、日本首都可以说它们在同一条航线上。北京和首尔的直飞航班不足1小时，日本的直飞航班不足2小时。拥有完善的公路和水路运输，以及四通八达的铁路，东北、华北的游客可以乘坐高铁。优胜的地理位置和方便的交通为大连体育旅游的开展搭建了平台。

2、资源优势。大连体育设施种类繁多，自然和人文的体育设施为大连体育旅游的成长打下基础。多种多样的体育运动，如海岛游、体育比赛、滨海游等，其资源优点见表2。（表2）

3、品牌优势。大连足球有着深厚的历史和文化，被称为“足球之都”，足球已成为大连的标志性名片，深受足球爱好者的喜爱。在1994年开始的职业联赛中，大连足球队8次夺冠，在全国享有较高的声誉和稳定的球迷基础。在大连开展的国际型马拉松赛已具备一定的品牌基础，可以说是大连体育的另一张名片。自1987年第一届大连国际马拉松赛以来，已经连续举行了30届，是中国历年来时间性最长的马拉松比赛之一。同时，每年举办的大连国际徒步大会吸引了国内外数万名爱好者参加。全国女排联赛，辽宁女排的主场也设在了大连民族大学。

（二）大连体育旅游发展现状。目前，我国体育旅游运动的规模不断扩大，使得我国对体育旅游的重视水平日益增加。根据图1可以看出，当前最受瞩目的体育项目是健身、马拉松和冰雪运动。经过数年的积累提升，大连国际马拉松赛已荣获“中国马拉松金牌赛事”、“国家体育旅游精品赛事”等多项荣誉，展现了大连发展体育旅游的优势。现阶段，大连举办赛事种类及数量也逐年增加，极大地促进了大连市客流量的增加，推动大连体育旅游的发展。（图1）

三、基于国际经验的大连体育旅游发展对策

依据大连市体育旅游发展优势及目前情况，结合美国、加拿大、法国等国的体育旅游发展经验，提出以下对策建议：

（一）积极发挥政府引导作用。结合国际经验，与时俱进，不断完善我国的体育旅游相关法律法规，增加多样性的旅游法规，如体育旅游法、地方旅游规章制度、赛事旅游规章制度等符合地方旅游业发展的一些法律规章制度。制定出具有专业性的旅游行业立法，如《旅游消费法》《旅游合同法》《旅游安全法》等。借鉴美国的相关法律：培养青少年的德智体美劳全面发展，制定《体育教育法》，促进公民的健康发展，制定《健康管理法》。实现个人参与体育运动锻炼，为我国的体育旅游发展做好准备工作。

大连市体育旅游的规划和发展离不开政府的引导，应加强政府各个职能部门的引导配合，实现合理、科学的发展。坚持体育旅游的可持续性战略（如滑雪旅游、滨海旅游、温泉旅游等）;政府应为体育旅游发展给予相应的政策支撑;实现“政府、行业主管部门和从事各种体育旅游的实体”三位一体的发展模式;成立体育旅游协会。大连市体育旅游基础建设要以大连市体育核心为主，建设大连体育新城融入景点、校园、医院、信息服务中心以及商务中心于整体，使游客乐在其中、吃在其中、游在其中、购在其中。

大连体育旅游和生态环境要协调统一发展，要遵循“保护生态为首，开发为其次”的原则，坚持可持续性发展。控制开发的强度，减少环境的破坏。结合法国体育旅游发展中严格保护旅游环境的经验，大连要合理科学地建设景区，采取分级监管，制定针对性的严格保护办法，完善体育旅游的可连续性政策。

（二）创新研发体育旅游产品。国务院实施的《国民旅游休闲纲领（2013-2020年）》，推动带薪休假制度，增加国民旅游的闲余时间、倡导人们绿色旅游休闲思想，从而提升旅游消费水平，提升旅游购买力水准。在国家政策的推动下，大连可利用自身的优势，开展旅游新项目，推动大连体育旅游发展。

大连体育比赛旅游资源具备特定的赏玩价值，价值越高，游客对其的关注度越高，好评度也会增加。而且大连的体育赛事旅游资源级别也够高，这是大连举办国际型体育赛事的内部优势。这些国际体育赛事不仅能提高大连的人气，还能吸引世界各国体育旅游爱好者的到来。

突出大連地方的特色，依托本地资源开发特色赛事;借助大连的马拉松、足球、徒步大会、游泳等大型国际体育赛事发展大连的体育旅游品牌，创造新的体育项目来吸引游客，设计出专项的体育旅游商品，从而发展属于大连地方特色资源的体育比赛旅游。

（三）大力拓展体育旅游市场。随着国家推动旅游业的发展，体育旅游进入了黄金时代，大连有着体育旅游的巨大市场。大连应加大拓展宣传推广渠道力度，并且其可以充分利用互联网提供的优势，将“体育+旅游+互联网”相结合，充分借助互联网、贴吧、微信等自媒体平台的宣传;使用旅游APP（去哪儿、携程、飞猪等）发布体育旅游攻略，提高大连体育旅游的宣传度。

大连体育旅游的发展必须成为市场导向型的角色之一。可以推出体育节庆活动的举办;结合美国的体育节庆活动的开展经历，大连应注重品牌的融入;举办节庆活动的主题行为要长久性;要以当地市场主导、当局引导、市场机制管理为主。

（四）培养引进体育旅游人才。结合法国的人才培养经验，实行上岗资格证书和定期成绩审查系统，培养体育旅游技术人才。大连应积极设立有关体育旅游学科，培育和选拔全能体育旅游管理精英;科班人士可以出国学习先进体育旅游精英教育的经验，或者直接聘请国际体育旅游教授来我国授课。

目前，我国高校培养注重全能型和复合型，课程内容范围广，但缺少了实践课程，所以要将理论和实践相结合，实现开放式的人才培养，加强与旅游企业的交流和合作。现如今，是互联网+信息管理时代，要发展体育旅游人才，就必须注意增加现代技术，掌握基本旅游信息的处理和操作。旅游部门要以市场需求为导向，建立体育旅游人才培养教育机构，在培训方面，由大连旅游主管部门根据当地体育旅游实际需求，布局当地旅游教育、旅游市场、旅游公司等部门参与到人才培养当中。

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