全媒体时代电视新闻的传播

【摘要】随着现代传播技术的发展运用，基于互联网的新媒体，以其移动性、交互性等显著优势，彻底改变了媒体生态，传播方式、形态、载体平台等发生巨大变化，传统电视受众大量流失。当前，在媒体深度融合发展的大环境下，面对全媒体时代的信息传播格局，电视新闻应如何创新发展？本文将从新媒体对传统媒体的影响入手，通过全媒体时代电视新闻的发展趋势，探讨其创新路径。

【关键词】全媒体;电视新闻;传播

一、电视新闻发展概述

1936年l1月2日，英国广播公司（BBC）正式开始播出电视节目，世界上电视传播诞生，电视新闻随之诞生。1958年5月1日，北京电视台开播，我国电视传播诞生，电视新闻也随之诞生。伴随着时代与科学技术的发展进程，作为传统电视媒体的标志性节目电视新闻，其社会影响力及所发挥的重要作用是广泛而深远的。但近些年来，基于互联网的新媒体发展迅猛，各种新媒体以其强大的传播功能，使得电视等传统媒体遇到了前所未有的严峻挑战，同时，也迎来了媒体深度融合的发展机遇。在如今的新媒体环境下。传统电视如何借助新技术、新渠道，有效提升电视新闻的传播力、影响力？怎样不断在形式上、内容上及媒体深度融合上进行创新，建设新型主流媒体，已经成为电视传媒业普遍关注的重大课题。

二、媒体发展深度融合

（一）进入全媒体时代

近年来，随着各种新媒体的快速发展，形成了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的传播格局，表现手段、媒介形态、传播渠道、接收终端等发生巨大变化，新闻传播进入了全媒体时代。

1.信息传播实现了全时以及全程化，极大地拓展了新闻视野及影响力。传播过程可以是没有间歇、持续的即时传播，快速、迅捷，全程覆盖，可以把新闻信息实时推送到全球拥有网络的任何地方。

2.传播方式从单向的线性传播变为双向互动，在网络开放的交互平台上，双向渠道畅通，上传、下载，发布信息、接收信息、发表意见，进行交流互动。传播载体、平台以及接收终端的多维性，新闻传播的全息化，形成了多维、立体及全程的传播格局，延伸、拓宽了人们获取新闻信息的渠道。

3.传播主体由专业媒体变为全员媒体，新闻传播信息来源广泛、多元。传播已不是以往传统意义上专业的领域，每个人只要拥有网络、手机，就可以成为传播者。自媒体大量涌现，各种新媒体遍地开花，传统媒体的行业属性被分散了。与此同时，由于网络媒体准入门槛低，网络传播渠道的开放性，传播者广泛的自由度，信息内容的海量性，受各种因素影响，使得网络信息质量良莠不齐。

4.信息傳播实现了个性化、精准化投放推送。全媒体时代传播越来越碎片化、分众化、数据化，利用大数据分析可以详细统计受众数量、分类、偏好，充分了解掌握受众需求，信息内容能够做到精准投放推送，传播与接收针对性强、匹配度高，工作效率大大提升。

5.传播容量从传统广播电视的固定播出时段、有限内容，报纸杂志的固定出版时间、有限版面，变为各种媒体形态的超链接、超文本无限传播，从多方位、多视角瞭望世界，新闻信息包罗万象，其海量性令人叹为观止。

（二）新媒体环境下电视新闻要突破局限

新媒体迅猛发展，其强大的传播功能，以及受众获取信息途径、方式、理念的变化，深刻地影响着媒体生态的形成。新媒体新闻对传统电视新闻的收视产生巨大冲击，传统电视新闻传播，在客观上受到一定程度的制约。

1.与新媒体的传播优势比较而言，传统电视媒体传播的主要局限

传统电视新闻传播，在接收的便捷性、信息量的有限性、时效的滞后性、方式的单向性等方面存在着较大局限，而新媒体传播最为突出的优势就是与之相对应的移动性、海量性、即时性、交互性。

（1）传统电视为线性播出，播出时间及内容是节目编排固定的，播什么受众看什么，没有存储功能，不能像网络新媒体那样存储海量信息，供受众随时自主选择。一次看过，不能重复播放，接收终端单一受限，不能随时随地收看。

（2）传统电视新闻传播，在选题、策划、采编、制作、审核及播出安排上，因工作流程需要，难以实现即时播出，除直播节目以外，时效相对滞后。而网络媒体传播，流程简便，实时播报，同步接收，能够及时把新闻传播出去，增强了时效性。

（3）传统电视为单向传播，不能互动交流，受众需求难反馈，传播效果不明确，比较缺少与受众间的沟通及双向联系。基于网络传播的新媒体，拥有与受众及时交流互动的平台，主要包括在时间上的实时互动，在空间上、数量上的无边界传播，直接与受众沟通，更能满足受众需求。

2.新媒体对于电视新闻传播的影响

2020年4月28日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告数据显示，截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，手机网民规模达8.97亿，网民使用手机上网的比例达99.3%，网络新闻用户规模达7.31亿，手机网络新闻用户规模达7.26亿，网民的人均每周上网时长为30.8个小时。可以看出，基于网络传播的新媒体，对传统电视新闻传播有着怎样巨大的影响，传统电视受众已经大量流失了。

（三）新闻传播形态多元化发展

1.充分发挥主流媒体优势，通过融合补上短板

电视台要充分发挥主流媒体的公信力、权威性、整合力、贴近性，精良的节目内容、标准，专业的采编、制作力量，以及过硬的专业素养、专业精神等核心优势。电视新闻要适应新媒体环境的传播，融合新媒体优势，完善信息传播体系，提升综合服务功能。在选题、策划、采编、制作等环节，努力达到全媒体传播的相关要求。创新方法，科学策划、精心编排，强化新闻深度、广度与节目品质，采编人员一定要及时了解传播前沿动态，不断提升综合素养及能力，努力成为拿着话筒能出镜，扛起摄像机会拍摄，能写稿子，会编片子，具有互联网思维及技能的“多功能”“融媒体”人才。

2.努力拓展电视新闻传播渠道，提升新闻传播效能

媒介融合就是优势叠加、取长补短，电视台要加强信息技术的开发运用，搭建以“电视+互联网+有线网”为框架的融媒体中心系统，建立、完善传媒网络平台、网站、客户端、微信公众号、微博等渠道、平台，连通各种类型的传播媒介，延伸新闻传播的时间、空间，实现受众通过网上、网下可自主选择接收终端，筛选新闻内容获取信息，并参与信息传播活动的需求。

3.整合各种新媒体内容资源，开阔新闻视野

全面提升电视新闻传播功能，运用新媒体渠道、平台，来加强传播力、影响力，大力增强互动传播功能，受众可以自主选择、参与节目传播。同时，要对网络新媒体内容进行筛选、整合，并适当加以利用，开阔新闻视野，丰富信息含量。在全媒体时代，很多新媒体拍摄制作视频，播报推送资讯，相比电视台专业的节目采编、制作，那些个性化的新媒体内容，也有着一定的新闻价值，通过对网络新闻内容的筛选、整合与利用，对于提升电视新闻的影响力及时效性、互动性具有积极作用。

三、电视新闻创新发展

新闻信息传播媒介资源的融合要求，促成了传统媒体和新媒体的融合发展，优势互补，提高信息传播的综合表现力，把握受众需求，大力推进电视新闻内容、渠道、终端传播体系的改进创新，通过对电视、网络等各种媒介的整合，科学布局，合理配置，多层面实现新闻传播。增强电视新闻传播的时效性、便捷性、互动性、丰富性，开拓电视新闻新的发展路径。

（一）新闻内容采编、制作推出新举措

电视新闻必须运用新的策略与方法，更新理念、观念，树牢互联网思维、融媒体思维，优化业务流程，在选题、策划、采编、制作、播出等各个环节，推出新的举措。坚持“内容为王”以及内容建设，充分发挥主流媒体在公信力、权威性，整合力、贴近性等方面的优势，继续发扬在节目采编、制作上严谨细致的优良传统，保持采编队伍良好的专业素养，以优质的电视新闻，通过全媒体四通八达的渠道、平台，搞好信息传播。

（二）新闻传播渠道、体系形成新格局

大力推进媒体信息平台深度融合，开拓新闻传播途径，加速融入网络传播生态体系。拓展电视新闻传播能力，挖掘深度、广度，以过硬的工作作风，专业化的采编、制作力量，精良、规范的节目内容、专业标准，在媒体融合過程中，大力提升核心竞争力与舆论影响力。搭建电视台的新媒体传播平台，并与其它新媒体融会贯通，提升电视新闻的传播效率与覆盖范围。同时，通过网站、客户端、微信公众号、微博等，以及其它网络视频传播平台上传新闻。

（三）网上、网下台网联动，呈现新业态

电视新闻创新发展，还要积极挖掘传统电视家庭化收视“家庭入口”的独特优势，全家一起看电视，作为家庭生活、家庭社交的一个典型场景，“客厅大屏”加上“移动小屏”，努力进行全面覆盖。新闻传播的全时性，要求媒体必须快速应对，电视新闻一定要大力调整、改进采编、制作、播发等流程，以高品质的节目内容，快节奏的传播速度，在电视台播出的同时，也要通过基于网络的各种新媒体等渠道传播、即时交流互动等。

总之，传统媒体与新媒体深度融合，优势叠加，取长补短，有效整合全媒体传播资源，从新闻内容采集，到信息传播共享的各个环节，通过一系列创新举措，提升在新媒体环境下传统电视的实用性及智能化、智慧化，电视新闻传播创新发展，努力建设新型主流媒体。

参考文献：

[1]郭镇之，中外广播电视史[M].上海复旦大学出版社，2016.

[2]中国互联网络信息中心.CNNIC第45次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL] .2020.

[3]石磊.新媒体概论[M].北京：中国传媒大学出版社，2014.

【作者简介】贺越，硕士研究生，山西广播电视台记者。