中国传统建筑文化的创意产业发展研究*

2020-12-20梁文浙江水利水电学院信息工程与艺术设计学院

品牌研究 2020年14期

文/梁文（浙江水利水电学院信息工程与艺术设计学院）

知识经济与批量化生产模式下，以及技术传播速度的加快，商品逐渐趋于同质化，千篇一律的物品使消费者失去了消费动力，也因此更加注重产品所能够传达出的情趣、特色、风格等，也更加需求产品与自身所产生的认同感。因此，创意就成为一个新的发展途径。

一、文化创意产业的特点

（一）高附加值

文化创意产业顾名思义其中点与核心在于创意。创意代表着传统文化在新时代下的除了其本身的价值与使用价值之外，所衍生出的更多具有商品意义的观念价值，也就是其附加值。传统建筑文化在除了传统的旅游业之外，还需要提供更多的创意产业来帮助传统文化适应现代产品生产与经济发展的特点，通过文化创意产业来创造更多的附加值。

（二）高知识产权性

创意产业伴随着创新与创造，而这也就比传统产业更加依靠与依赖于知识产权。一个新的创意产品从其立意、创意、生成、设计、生产到进入经济市场这个过程中，也就相对应于知识产权的生成、萌芽、分解与产权分配，这也对传统建筑文化的创意产业发展具有重要的政策与市场规律的保护，可以看出文化创意产业的发展过程与知识产权是同步进行的。

（三）高产业关联度

文化创意产业所包含的范围相对来说较为宽泛，包含了传统建筑文化中具有价值意义，并且对现代文化需求、消费理念与精神文明生活有一定影响的部分，同时也包含了设计、手工艺制造、建筑、广告创意等多个行业的内容，这也就为传统建筑文化提供了更多方向的发展选择。

（四）市场需求多样性与不确定性

创意产业下的创意产品其所具有的观念价值通常要高于其实用价值，更多的是影响着消费者的精神文明生活而非物质文明生活。因此创意产业的好坏评价中受更多的主观因素影响。不同的精神追求的消费者对创意产品中的艺术价值、文化价值和精神价值的追求方向与风格有着巨大的差异。

这也就使得同样的创意产品在不同的消费者面前可能会出现不同的评价。这种情况下一方面为创意产业的创意提供可更多的思路与可能，另一方面也使得创意产业的发展难以全面满足市场的需求，具有很大的不确定因素。

二、中国传统建筑文化的创意产业发展的案例

（一）文创周边商品的发展——以故宫为例

传统建筑文化经过历史的沉淀往往具有一定历史与文化意义，而在精神文明建设不断推动发展的现代社会，人们对传统优秀文化的需求也越来与广泛。而传统建筑文化中的美学意义等也被更多的年轻人所追求。以故宫为例，除了照片中留下的故宫建筑，更多的人更希望以各种方式将故宫的红墙青瓦的建筑之美留在生活中，也有更多人开始关注到中国传统建筑中的美学意义与工匠精神。同时，故宫所代表的传统文化也需要在新时期中寻找更适合现代社会的发展方式，这仅仅依靠传统的旅游业是难以获得突破与发展的。新时期经济发展讲究的是创新、是独一无二的创意。因此，将故宫独一无二的传统建筑文化与新创意产业的结合，就形成了故宫文创周边的产生与发展。

故宫在文化创意产业的定位是“把故宫文化带回家”，这也是将传统经典融入现代生活的一种尝试。将故宫的建筑顶瓦片纹样变成和纸胶带，将传统建筑按比例缩小变成桌面的装饰或者书法上的镇纸，将三宫六院变成冰箱贴，将传统建筑与历史想融合变成体验类游戏，这都是将传统建筑文化变成文化创意周边的多样化尝试。而这样也使得固有思想下的冷冰冰、高高在上、具有神秘感的故宫变得更为亲切，是人们更加融入传统建筑文化中，感受历史的沉淀。

（二）动漫中传统建筑的融合

在日本动漫中，传统建筑文化已经成为一个重要的素材。日本传统建筑文化的精髓，如神社、佛寺、宫殿建筑等传统建筑文化在动漫的帮助下焕发出新的生命力。例如《言叶之庭》中的场景取材于“新宿御苑”，《名侦探柯南》中的场景就还原了作者的家乡，鸟取县北荣町的传统建筑群。

而像日本动漫中传统建筑文化的融入，也是中国传统建筑文化的创意产业发展的一个新途径。中国传统建筑文化具有悠久的历史，其不仅具有浓厚的建筑美学意义，其背后也蕴含着深渊的历史文化意义。因此，传统建筑文化的创意产业中动漫形式的发展，也就是将传统建筑文化的历史意义进行挖掘，再由动漫进行展现。例如2015 年一部受人关注的《大圣归来》，就是将传统建筑文化例如苗寨吊脚楼、山西悬空寺等与动漫故事的发展相融合。但是《大圣归来》中对传统建筑的融合还有提升空间。在建筑文化的使用中，对传统建筑进行了较大的改造与创新，与现实具有较大的出入，传统建筑文化的动漫表现也难以使观众接受，并没有起到相应的发展作用。

传统建筑文化与动漫结合的创意产业所遵循的除了创意之外更需要坚持的是真实性。传承是传播与发展的前提。而传承就是需要在保持原有真实性的基本上，坚持真实性的原则进行文化创意产业的发展。在国漫中，真正对中国传统建筑文化进行高度还原，并且对取景地的建筑文化产生重要的宣传作用的作品当属《大鱼海棠》。《大鱼海棠》将福建土楼这一种传统民居建筑以及其包含的历史底蕴进行开发，并且与动漫故事相结合，在影片中除了建筑的“形似”之外，更呈现出一种特有的“意境”，也就是将土楼这种建筑所代表的历史文化与人文情怀进行集中展现。而通过《大鱼海棠》，土楼这一种传统民居建筑逐渐成为人们旅游的热门选择。而类似于福建土楼这样具有历史文化内涵的传统建筑文化在中国还有很多，例如敦煌、平遥古城、江南水乡等，都是进行动漫创意产业创作的优秀素材。

三、中国传统建筑文化创意产业未来发展的建议

（一）以立法为手段强化知识产权的保护力度

知识产权问题设计到各个领域的各行各业中。随着数字化发展，电子出版、网络传播等新传播途径在文化创意产业中的应用，也逐渐使更多人认识到知识产权的重要性。而知识产权的有效保护能够保护文化创意工作者的工作价值，激发创作这的创作热情，也能够有效保护文化创意创业的正面、有效竞争，促进文化创意产业的发展。因此，需要加快关于文化创意产业的知识产权保护政策与相关法律法规，完善产业知识产权的管理制度，通过立法的形式保护文化创意产业的良性竞争。

另一方面，提高文化创意产业相关企业单位以及公众的知识产权意识，开展相关知识产权的讲座或者培训，提高文化创意产业创作者的知识产权意识与保护能力，并且强化知识产权的执法力度与惩罚力度，促进文化创意产业更好的发展。

（二）建立起文化创意产业的市场机制

文化创意产业的逐渐发展，市场需求的不断扩大，建立起文化创意产业的市场机制已经势在必行。首先，正因为市场的需求建立适合的政府引导、市场主导的发展模式。文化创意需要根据市场需求进行创造，这也就需要市场建立起公平竞争的市场机制，促进市场中各个领域的创意能够进行合理竞争，促进文化创意产业的积极发展。第二，文化创意的企业也需要使自己形成一个品牌化的发展方向，科学制定品牌定位与发展方向，建设相关科研部门与品牌管理部门，拓宽品牌市场传播渠道，吸引更多的人才与需求，促进文化创意创业的积极发展。

（三）重视文化创意产业人才的培养与扶持

文化创意产业的发展离不开人才的辅助，创意人才是文化创意产业发展的必要条件和动力源泉。而目前我国创意工作者的人才数量严重不足并且结构十分不合理，这就需要政府相关部门以及企业在纳人、用人与育人的方向上进行更为人性化的改革，促进人才对文化创意创业的发展起到积极的作用。另外，国际上在文化创意产业这一领域上的发展程度较高，国内的文化创意产业企业可以与国际进行积极的交流，搭建起学习、借鉴、交流与碰撞的渠道，促进创意人才的培养。