“互联网+”背景下我国中小农业企业品牌建设研究

2020-12-20刘启健丁汝辰山东科技大学

品牌研究 2020年14期

文/刘启健丁汝辰（山东科技大学）

通过品牌建设，不仅帮助企业强化了自身产品的研发，提高了产品质量，还赢得了消费者的信任与追捧，树立了良好的品牌形象。可见，在“互联网+”背景下，我国的中小农业企业，需要充分发挥其价值与作用，在品牌建设中，投入更多的精力与财力，才能取得显著的成效。

一、“互联网+”背景下的重要性分析

（一）获得更多的经济效益

自从步入二十一世纪后，互联网信息技术的出现与应用，不仅方便了人们的生活生产，还加快了社会经济的高速发展。我国的农业企业，也在互联网信息技术的作用下，取得了显著的成效，并且创建了属于自己的品牌。在互联网信息技术的宣传下，还促使农产品走出国门，步入全世界的各个角落，赢得人们的认可与信任，获得了更多的经济效益。

（二）拓宽市场范围

我国是一个农业大国，在漫长的发展历程中，虽然有了一定的经验与基础，但是严重缺乏创新意识与创造力，导致整体发展速度缓慢。尤其是中小型农业企业在产品运输与销售中，更是受到了很多阻碍，缺乏灵活性与针对性。然而在“互联网+”背景下，不仅可以帮助中小型农业企业，及时了解大众的个性化需求，制定发展计划与战略；还可以及时获取市场信息，展开产品的销售与运输布局，提高产品的宣传力度。此外，互联网信息技术，还可以准确获取产品的运输信息，构建一个现代化、全面的物流体系，能够通过各种渠道展开宣传推广，有效的拓宽了市场范围。

二、中小农业企业品牌建设存在的问题

（一）经营者观念落后

我国的农业产业，在经历了半个多世纪的发展后，已经逐渐有所突破。比如，能够突破发展环境，获取更加广阔的市场，将产品销售到国内外的各个地区。还实现了多元化发展，不再局限于原始的、单一的产品，丰富了市场上的产品，赢得了很多人们的喜爱与追捧。然而，在品牌建设上，其力量还相对薄弱。

尤其是中小农业企业，由于没有形成规模化，筹资与投资的能力有限。再加上农产品的生产经营时间较长，资金链周转困难，很难获取更加宽广的市场。此外，企业经营者的思想观念较为落后，过于重视眼前的经济效益，忽视品牌的创建。在生产经营中，没有做好市场调研，也没有结合自身的发展方向与目标，仍旧采用自给自足的方式，导致大众的辨识度较低。随着市场竞争的不断激烈，而自身却没有紧跟时代的发展潮流，将品牌建设贯穿落实到每一项工作，每一位人员身上，导致举步维艰。

（二）产品质量较低

对于中小型农业企业来讲，在创建品牌时，还要重视产品的质量。只有保障产品的质量，才能赢得大众的认可与肯定，才能获得可持续发展。即使是在“互联网+”背景下，也需要重视产品质量的保障，才能赢得更多的经济利润。然而在实际发展中，农产品的质量，却相对低下，是阻碍农业企业创建品牌的因素之一。首先，随着现代科技的不断发达，也改变了农业的种植生产方式。比如在病虫害防治中，为了快速见效，都纷纷使用农药喷洒的方式，导致农药的残留量较高。在加工生产中，为了延长保质期，提升口感，都添加了各种化学物质，对人体造成了巨大的伤害。其次，容易受到各种因素的影响，比如人为因素、自然因素、天气因素等。比如蝗灾，就会让庄稼颗粒无收；冰雹等恶劣天气，会让庄稼减产。这些因素，都是导致农产品质量低下的原因，阻碍着农业企业的品牌建设。

（三）建设方法低效

正所谓“酒香不怕巷子深”，很多企业经营者与管理者，都深信只要自身产品质量好，就会传入到很多人们的耳中。但是，由于地区交通不便，语言沟通存在差异，人文习俗不同等，因此传播的速度比较缓慢，只局限在某一个地区，或者某一群人的传播中，无法取得较好的成效。

此外，传统的品牌建设方法还过于依赖厂家直销经营、代理批发、商超营销、广播、电视等。这些宣传方式不仅宣传范围有限，还耗费了大量的人力、物力与财力，效果不够显著。

三、“互联网+”背景下中小农业企业品牌建设的措施

（一）提高经营者的品牌意识

首先，要借助“互联网+”技术，充分发挥每一个地区的特点与优势，打造地区品牌。比如我国的南方的浙江、湖北、湖南地区，就可以大力发展水产养殖，积极打造小龙虾王国、大闸蟹属地等。如海南、广东地区，可以大力发展水果产业，积极打造香蕉、椰子、橘子等乐园。

其次，国家政府部门，要给予政策支持与财政扶持。比如通过出台相应的政策法律，来鼓励中小型农业企业注重品牌的建设，并且给予信息技术与人员上的支持。还可以通过税收减免、收税补贴、出口退税等方式，给予财政上的扶持，为农业企业品牌建设，提供坚实的保障。此外，还要与地方相关部门加强合作联系，给予强有力的支持。可以加强与高校等相关教育机构的联系，着重培养具有互联网操作技能的全能型人才，为企业品牌建设提供人才保障。可以加强与当地社会机构的合作，设立专项资金，积极鼓励农产品走出国门，销售到全世界的各个角落。

最后，转变经营者的思想观念。只有让经营者认识到品牌建设的重要性，积极借助互联网信息技术，做好市场调研，结合自身的发展方向与目标，充分利用自身优势，探索一条可行的品牌建设道路。在实际工作中，要将工作落实到每一个人身上，贯穿到每一项工作环节中，营造良好的工作氛围，实现人与企业的共同进步。还要加大宣传教育，完善企业文化，健全制度体系，为品牌建设，给予坚实可靠的保障。

（二）注重产品质量的提高

在社会经济高速发展的背景下，人们的健康意识越来越强烈。在任何一个产品的选择中，都会用绿色、无污染的理念去衡量。尤其是一些食用产品，更需要保障其质量安全，才能让人们放心食用。那么，作为农业企业，如何研发出安全、健康的产品，就成为了建设品牌，获得长远发展，急需要考虑的问题之一。中小型农业企业在品牌建设中，还要注重提高产品质量，才能赢得大众的认可与信赖，获得长远发展。首先，需要选择多种运输方式，搭建一体化配送模式。能够根据用户的实际需求，告知产品的运输信息，提供优质的服务。还要降低运输成本，保障产品质量。其次，需要建立质检部门，从生产到加工运输，都要做好质量检测。要大力推广绿色、无污染的生产与加工技术，从源头上杜绝产品污染，提高产品质量。最后，要加大严惩力度，一旦发现任何不符的现象，就要给予相应的警告、罚款、退出市场等惩罚。还要严格审核企业的资质与信誉，只有向工商部门备案后，才能进入市场。作为企业，要充分利用互联网信息技术，大数据技术，云计算技术等，强化各部门的分工与联系，与消费者展开密切的互动交流，了解消费者的心声，观察市场发展动态。及时根据消费者的意见与建议，提出改进与优化策略，来提高产品质量，强化品牌宣传。

（三）借助“互联网+”技术

互联网信息技术，其价值与作用显而易见。对于中小型农业企业来讲，更需要积极借助“互联网+”技术，来大力发展品牌建设。首先，需要借助互联网信息技术，进行网络调查问卷的制作，鼓励更多消费者参与。对于消费者的年龄、需求等，展开深入的了解分析，然后做好宣传推广，将自身的优势与特色表现出来，才能提高竞争力。其次，入驻农产品直播电商，打造电商品牌。让消费者直观看到与感受到产品的质量与信息，赢得消费者的信任，加快产品的传播。此外，还可以借助微博营销、公众号营销、百度营销、抖音等视频平台的营销，让宣传渠道更加多元化、人性化，能够为不同的消费者，推广不同的内容，才能提高影响力，加快品牌建设。最后，要注重情感营销。互联网信息技术，只是一个冰冷的机械与平台，如何让消费者感受到温暖，获得更多的体验与感悟。还需要注重情感营销，不能复制、模仿其他的营销方式，要注意自身品牌建设与企业文化的结合，要能够为消费者提供发言的平台，要将产品价值直观呈现在消费者面前。这样才能加强与消费者的互动交流，让品牌更加渗入每一位消费者的心中。此外，需要制定相应的战略计划。对于中小型农业企业来讲，品牌建设需要分为三个步骤，短期、中期与长期。只有实现目标一致、步伐统一、计划清晰，才能在循序渐进中，利用互联网信息技术，建设品牌效应。