论视觉传达设计中视觉思维模式的品牌创新

2020-12-20王婵婧郑州商学院

品牌研究 2020年7期

文/王婵婧（郑州商学院）

视觉传达是基于多媒体技术的设计学科，创新也是视觉传达设计中需要始终践行的基本原则，利用视觉形象能够科学转换与应用多媒体信息。现如今，人们的审美水平显著提高，因此，视觉传达思维模式品牌也应该进行持续的发展和创新，以此充分满足人们的个性化需求。

一、视觉思维与视觉传达设计

视觉是人们的基础感官能力，人们可借助视觉获取大量的外部信息。理性认识视觉信息尤为重要。若想达到上述目标，则应以理性思维筛选获取的各类信息，在分析、判断和比较的基础上，选择最有价值的信息。人们的潜意识当中，视觉与思维是相互分离的，在研究的过程中，二者的总体目标也存在着明显的差异。

二、视觉思维模式品牌创新的重要性

视觉传达设计与视觉思维模式品牌创新具有明显的共性，视觉传达设计的过程中，充分彰显出时代的主要特征，同时也融入了最新的思想和形式。社会发展的过程中，视觉传达设计的要求也发生了较为明显的变化。视觉传达设计师需要结合当前时代发展和基本要求不断进行创新。如今，视觉传达设计已经从以往的静态设计逐渐转变为动态设计，从二维设计逐渐转变为三维或四维设计。

技术的发展与创新有着十分密切的联系。在构思设计作品的过程中，要求设计师开展深层次的探索与创新，确保视觉传达设计可充分满足人们的审美需求。当前，视觉传达思维模式品牌创新成为了时代发展的主要方向，设计人员要积极采取有效措施完善并创新视觉思维模式品牌，融合多种因素，打破传统艺术的局限，进而创造出更多优秀的视觉传达作品，采取更加丰富多样的表现形式，紧跟时代前进的脚步。

三、视觉传达设计中视觉思维品牌创新的原则

（一）高度重视视觉中心

视觉思维需要探寻已经存在的图像，在扫视视觉对象的过程中，观看者的兴趣中心具有唯一性，会主动寻找自己喜爱且有一定内涵的图像，一旦形成视觉认知，视线就会立即转移到其他的兴趣中心当中，从而转换到另外一个视觉思维当中，这也是视觉形成的主要过程。在视觉形成的过程中，视觉能够快速辨别事物，而且也会受到部分因素的限制，对于视觉中心不在可视范围内的图像无法建立清晰和全面的认知。

（二）严格控制比例及尺度

事物局部与整体、局部与局部之间均存在着密切的联系，这也被人们称为比例和尺度。比例及尺度全面展现了事物之间的对称性和对比性，同时也体现了事物局部与整体之间的和谐关系。尺度会对观众内心的观念和审美标准具有显著影响。且尺度也会影响比例，在观众眼中的完美比例也存在一定的尺度差，从而全面彰显出结构美。这里设计人员设计能力和专业素养水平，对设计人员把控比例及尺度的效果具有决定性作用。

（三）坚持协调对比和统一原则

对比发生在两种事物之间，两种事物受到多种因素的影响形成了鲜明的对比效果，该效果也让观众感受到了两种事物之间的差异。在视觉设计的过程中，对比结果主要展现在作品性质和艺术价值等方面，而且这也体现了一种视觉、表现和象征，是一种较为常见的视觉设计传达方式。统一展现了秩序性，并且彰显出设计人员在设计过程中展现美的方式及主要意图，统一主要体现于设计人员体现作品动态特征和静态特征当中，设计人员在设计作品的过程中，对统一性的追求本质上是对作品审美价值的追求。

（四）保持设计的对称性和均衡性

平衡关系中，如出现不对称现象便形成了均衡。均衡主要是视觉与心理的协调，均衡更加注重心理体验，主要展现相同形状不同数量组合形式下构建的面貌。与均衡性不同，若设计中出现了绝对，便构成了对称。

（五）准确把控局部与整体的关系

平面作品展现在公众前，观者可借助自己的视觉感受快速对作品形成一种认知。整体感觉充分展现了作品各视觉要素间合理且和谐的关系，不同要素之间相互依赖。所以，在设计的过程中，设计人员需准确分析元素的主次关系，合理布局黑白色调，科学规划作品中点、线、面之间的关系。局部应服从于整体，在整体设计的过程中，要充分考虑局部设计的合理性，从而营造出和谐的视觉效果。

四、视觉传达设计中视觉思维品牌创新策略

视觉传达设计中视觉思维品牌创新十分重要，以下笔者就将分析视觉思维品牌模式创新策略。

（一）创新联想思维

联想思维是视觉思维中最为常见的思维模式，能够为视觉设计提供创意，设计人员需主动培养和激发自身的联想思维，积极整合、重组现存的抽象思维，以此为基础构建新的创意。这也成为设计中思维创意的源泉。联想的性质较为丰富，主要可分为接近联想、相似联想、对比联想和因果联想四种不同的形式。

接近联想主要指空间或时间接近，易于引导人们将多种事物联系在一起；相似联想主要指整合不同事物之间的意义、性质、外部特征的相似性而引发的联想；对比联想主要指结合不同事物之间的独立性和差异性所引发的联想；而因果联想则主要指两个事物之间存在着因果关系，进而引发人们的联想。联想思维的逻辑性和客观性较强，积极创新联想思维，并在视觉传达设计中合理应用联想思维，这有利于设计创作的顺利开展，而且也能够更好地展现出事物之间的递进关系。

（二）创新逆向思维

逆向思维主要指以人们的固定观念、习惯和思想完全相反的方式来思考事物的一种思维模式。视觉传达设计的过程中，合理应用逆向思维能够突破设计人员的设计和思维习惯，从而迸发出全新的创意理念和创意思路。在设计活动中，为不断优化和传递设计思路，扩大传播范围，设计人员也需要合理应用对比和夸张等手法完成作品设计。

设计人员为更好地展现和创新自己设计的作品，在正式创作前，需要利用多种手段来激发自身思维的活性，之后方可逆向思考，以精准的创作和独立的思考为观众呈现作品。日常生活中涵盖很多美学元素，视觉设计的作用更加明显。若要有效增强设计作品的新颖性和独特性，那么优秀设计理念和优秀创意就是构建优秀视觉传达作品的基础，同时也是使设计人员在短时间内获得大众认可的重要方式。逆向思维转变了人们以往的思维方式和思维习惯，在视觉和思想上也更容易受到对比冲击，在设计创作中，设计人员应当充分利用逆向思维，加强视觉设计的艺术效果。

（三）创新发散性思维

发散性思维主要指扩散性思维，该思维模式具有发散性和广阔性，立足不同的视角联想及对比同一事物和问题是该思维主要的模式。发散性思维也成为评价一个人创新能力的重要标准和尺度，能够拓展人们的思维空间。应用发散性思维的过程中，人的思维会从一个点向多个点辐射和发散，进而成功拓展思维空间。

在艺术创作过程中，设计人员也可借助作品图案、颜色、风格和材料等不同元素，来增强自身的发散性思维，从而明确最优设计方案。如北京奥运会五环设计就充分应用了发散性思维，五环采用图文结合的方式，以五环展现奥运精神，代表五大洲团结一心，文字主要显示奥运会的举办时间和地点。五环上用中国结和打太极拳的运动员来展示中国的文化特色。奥运标志色彩艳丽，形象鲜明，给人耳目一新且对比强烈的视觉感受，该设计全面展现了中华民族的文化特色，设计形式更加简单直接。任何年龄段、任何国家和任何文化水平的人群都能够准确掌握到标志的内涵。