乡村振兴背景下乡村旅游经济发展的现实路径

王 唯

枣庄学院，山东 枣庄277100

乡村经济建设始终是我国经济发展的重点，以旅游经济为支撑的乡村旅游资源开发，是我国乡村经济建设的重要内容。加强对乡村旅游产业经济结构优化，提升乡村旅游综合服务水平，将有助于完善乡村旅游发展体系，从产业结构及发展创新等多个角度为乡村旅游产业经济振兴提供切实保障。

一、乡村旅游经济产业发展的优势

（一）自然环境

旅游行业作为第三产业的一部分，其社会效益与经济效益相对较高，对自然环境负面影响较低，能契合我国对乡村地区自然环境保护基本需求，并以自然环境为基础拓展多元化产业发展。乡村地区优越的自然环境，使乡村旅游行业开发成本得到有效控制。因此，对乡村地区旅游产业经济发展而言，其本质是从产业可持续发展角度，加速绿色产业体系完善。在提高乡村地区经济水平的同时，保障乡村地区经济建设与自然环境和谐共生，避免因对经济产业大力发展，使自然环境遭受破坏。因此，在自然环境及发展经验加持下，乡村旅游产业经济振兴发展势必将达到新的高度。

（二）人文环境

从商业化发展角度来看，乡村地区土地资源对商业资本投入要求较低，商业投资在乡村地区旅游产业资源开发成本并不算高，其所能创造商业价值与所投入成本相比，能更好的实现盈利。受此影响，在商业化发展市场经济推动下，地区特色文化体系建设得到充足经济支撑，使乡村旅游产业发展能与当地特色文化充分结合，有效丰富乡村地区旅游产业发展内容，弥补乡村旅游发展中的文化不足。淳朴的人文气息也是乡村旅游产业发展不可或缺的组成部分，以当地人文环境为导向开发多元化旅游项目，也可为乡村旅游经济产业振兴提供新的发展模式，使人文环境亦可在乡村旅游产业经济发展方向起到一定助推作用。

二、振兴乡村旅游经济发展的重点

（一）加速乡村旅游经济产业建设

旅游经济是近年来我国乡村地区经济建设主要内容，截止2018年末，我国旅游产业经济收入总额达到近6万亿元，其中乡村旅游经济发展占旅游产业收入总额1/4。面对乡村旅游经济蓬勃发展，以旅游经济为中心产业经济战略，逐渐成为新农村经济发展主要方向。为更好加速地区乡村旅游产业建设，围绕乡村旅游产业发展的多元化产业格局逐渐形成，使乡村旅游经济发展得以借助外部资源优势，加强自身旅游产业建设能力，从不同角度为乡村旅游发展提供支持。尤其是地方政府机构政策扶持，让乡村旅游经济产业发展水平达到新的高度。

（二）完善乡村周边产业发展布局

带动周边产业经济发展，也是乡村旅游产业经济建设重中之重。随着我国对乡村旅游资源开发力度不断加大，乡村旅游发展对周边产业影响日渐凸显，其中服务业、交通业等行业在乡村旅游经济带动下呈现高速发展态势。2019年末，我国旅游住宿行业总体营收相比上一年增长23.9%，以乡村旅游为支撑民宿及乡村酒店住宿占旅游行业营收增长总比例21%[1]。由此可见，乡村旅游对于带动周边产业发展有着重要影响，是完善乡村地区经济产业结构及提高乡村经济发展综合水平的重要经济产业。

三、国外乡村旅游发展形式及研究

国外乡村旅游发展形势与国内发展模式有着一定差异，以欧美地区为中心的乡村旅游发展，更多呈现一种集约化发展形势，即通过对某一地区乡村旅游产业高投入拉动周边地区旅游经济发展，使其形成一种不同地域之间良性旅游发展竞争关系。因此，欧美地区乡村旅游发展，是采用中心向外扩张方式进行开展[2]。与中心地区相比，周边地区旅游服务质量、服务管理水平差距较大。而亚太地区乡村旅游发展，则是利用文化建设带动旅游经济建设，以合作对接方式联合开发乡村旅游产业资源，使服务业及旅游业之间形成长期性互利互惠关系。我国由于乡村数量相对较多，乡村旅游资源丰富，在乡村旅游经济模式开发方面，并不根据国外旅游体系进行优化，但可以从中借鉴部分旅游发展经验。例如，通过加强企业合作、提升经济发展体系化联动等方式，从而建立符合我国国情乡村旅游发展新体系。

四、乡村振兴背景下旅游经济发展面临问题

（一）乡村旅游产业经济发展市场监管不到位

目前，我国旅游产业发展面临主要问题是市场监管不到位，导致旅游企业违法及违规行为屡禁不止，无法切实保障旅游消费者基本权益。为此，乡村旅游产业经济发展，必须要结合乡村旅游实际情况，建立起完善市场监督管理体系，从企业管理着手加强对乡村旅游管理能力，确保乡村旅游产业能在良好管理环境下高速发展。此外，针对市场监管体系的问题，不仅要重视对企业规范管理，同时，也要基于地方旅游产业市场管理制度的应用，将管理体系独立于现有管理机制，降低外界因素对旅游市场监督管理影响，提高监督管理部门对旅游企业的管理能力，让乡村旅游经济发展形成良性发展循环，为乡村旅游体系化建设提供管理保障。

（二）乡村旅游产业经济体系建设有待优化

近年来，随着各地区对乡村旅游经济体系建设重视水平的提高，我国乡村旅游产业发展已初具规模。未来乡村旅游产业体系优化，必须结合时代发展做好旅游资源深度开发，不断增加新的旅游发展项目，并深化乡村旅游产业经济结构。例如，在现代化乡村旅游建设方面，应将旅游消费者个体需求作为旅游项目设计主要方向，结合现代化旅游发展思维创新具有地区特色的旅游内容。一方面，能保障乡村旅游产业发展与时俱进，另一方面，也为乡村旅游项目资源引入创造有利条件。未来的乡村旅游发展，势必要将信息化应用体系融入其中，进一步提升和优化旅游服务便捷性，并为旅游信息宣传提供多元化渠道支持，助推旅游产业经济发展。

（三）乡村旅游人力资源缺失

相比于城镇地区而言，乡村地区经济发展水平及生活水平较为滞后，人力资源匮乏。而乡村旅游经济产业振兴，势必存在一定人力资源应用缺口。为更好弥补人力资源不足，乡村旅游经济振兴发展，应做好有关工作：第一，提升对乡村旅游服务人员薪资待遇水平，突出乡村旅游服务岗位经济性优势，提高乡村旅游服务岗位吸引力。第二，是开展与有关高职院校人才培养合作，从专业教育角度挖掘专业人才，并进一步将其运用于基础岗位服务，提高乡村旅游服务团队专业化水平，使乡村旅游产业经济发展可以从专业化角度加以实现，为后续阶段乡村旅游产业内容的完善奠定良好根基。

（四）乡村旅游协同发展产业不紧密

产业合作协同发展，是近来年我国乡村旅游经济发展新模式。传统模式的乡村旅游协同发展概念，更多是将发展主动权掌握在旅游企业手中，对于参与合作的主体并不具有主动权。且主要合作方主体规模较小，无法保障乡村旅游协同发展的旅游服务质量[3]。对振兴乡村旅游经济发展背景下的协同发展合作模式，则要从服务管理资源双向平衡角度，使参与合作的旅游服务双方及多方，均能在产业合作方面充分收益。对基于共同发展规划旅游产业布局，则要提高合作企业主动参与意识，更好保障乡村旅游产业服务质量，进一步摆脱传统乡村旅游协同发展内容限制，有效加速乡村旅游产业经济发展振兴目标实现。

五、振兴乡村旅游经济发展的路径

（一）树立良好乡村旅游经济发展品牌意识

树立良好乡村旅游品牌意识，有利于乡村旅游服务的推广。新时期乡村旅游产业品牌建立，基于旅游企业自身能力加以实现，地方政府机构应作为管理方给予企业一定政策支持，而非是不断提供提地方保护。针对乡村旅游产业发展品牌战略的应用，应先对主要旅游潜在消费群体进行定位，掌握不同群体对旅游的服务诉求，并逐步完善。而后结合企业优势及地域环境优势，加强对乡村旅游品牌服务宣传，提高品牌知名度，使新时期乡村旅游产业经济振兴能从品牌化发展角度稳步推进。

（二）提升乡村旅游经济发展信息宣传与营销

乡村旅游发展信息宣传，应重视对互联网信息资源传播，提高乡村旅游企业及品牌市场影响力，使旅游消费群体对乡村旅游及相关企业形成正面印象。例如，基于网红经济角度做好年轻群体乡村旅游市场资源开发，将网络社交平台作为乡村旅游信息传播载体，不断加大信息宣传力度，开展与不同网络文化圈层合作交流。利用网络文化影响力强化青年一代对乡村旅游认识，达到乡村旅游信息多元化推广目的。另外，针对网络时代乡村旅游信息推广，必须要保障营销信息针对性，准确定位旅游消费群体。根据不同年龄层、消费能力及所处地区做好对信息推广优先级控制，保障乡村旅游信息化内容推广有效性，避免不必要推广资源浪费。

（三）建立完善乡村旅游经济发展产业生态

乡村旅游经济发展产业生态体系建立，其目的在于提升旅游业发展对周边产业形成积极影响，使乡村旅游配套设施应用得以进一步完善，为消费者提供更高质量乡村旅游服务。传统乡村旅游产业生态主要围绕餐饮、住宿两个方面开展，新时期乡村旅游经济产业发展必须要丰富产业生态内容，将与旅游业发展相匹配的服务项目均纳入乡村旅游产业发展体系。要提高产业发展完善度，保障消费者乡村旅游服务满意度，以此建立良好乡村旅游服务口碑，使乡村旅游产业发展能更好立足于现有市场环境。以便在为乡村旅游企业提升品牌形象的过程中做好正面信息宣传，为后续阶段乡村旅游产业更好扩大市场占有率创造有利环境[4]。

（四）创新乡村旅游经济发展新模式

传统模式旅游产业经济发展已不适用于现有市场形式，乡村旅游企业必须基于对旅游发展体系的完善做好内容创新。首先，旅游企业要在旅游服务方面开展创新，将传统服务形式在移动智能设备中加以实现，并积极与相关服务行业企业进行合作，采取旅游服务管理联动办法提升服务质量，使乡村旅游服务水平及服务便捷性均能得到进一步提升。其次，在旅游方式上。旅游企业应借鉴部分国外旅游活动方式，将固定旅游模式改为自主旅游拓展。即旅游企业仅负责提供旅游路线与服务保障，让游客去自由探寻，充分融入自然。最后，在旅游管理方面，旅游企业应采取服务管理评价机制作为旅游管理主要形式，根据评价内容及等级划分的不同，了解消费群体对乡村旅游的服务诉求，继而更好完善乡村旅游服务体系。

六、结语

综上所述，乡村振兴背景下乡村旅游产业经济发展，必须要从多个角度做好体系化完善，提高乡村旅游产业结构完整度。通过互联网推广宣传，提高乡村旅游知名度，建立一种网络时代乡村旅游文化。以地区特色文化为导向加强对乡村旅游内容建设，推动乡村旅游与周边产业协同发展，为未来阶段乡村旅游产业经济发展更好适应时代新环境夯实基础。