新媒体时代基层党建工作开展路径探析

王霞　聂冬梅　李莉

摘 要：随着新媒体的快速发展，为经济、社会各领域带来了巨大的影响。新媒体具备较强的时效性与互动性特点，传播范围较广，速度很快。在基层党建工作中，要将新媒体的优势充分发挥出来，保证党建形式与内容的创新，让党员群众便捷的掌握党建工作内容，为基层党组织的建设与发展创造有利条件。本文将简述新媒体为基层党建工作带来的影响，然后分析了新媒体时代基层党建工作中存在的问题，最后结合基层党组织党建工作成效提出了新媒体时代基层党建工作开展路径。

关键词：新媒体;基层党建;开展路径

中图分类号：D267文献标识码：A 文章编号：1009 — 2234（2020）09 — 0034 — 03

近年来互联网与新媒体发展与影响迅速扩大，逐步成为人们获取信息、交流互动和发表意见的重要平台。进入新媒体时代后，基层党建工作面临着严峻的考验，如何采取有效应对措施是每个党建工作者需要关注的问题。当前新媒体正被逐步应用于党建工作中，但是实际发挥的作用非常有限，无法有效提升党建工作的传播力度和影响力。因此基层党组织要充分认识到新媒体的作用与优势，在网络媒体平台建设上增加资金投入，为党建工作带来新的动力与活力，促使基层党建工作的科学性、时代性和创新性都实现提升。

一、新媒体为基层党建工作带来的影响

在移动互联网时代下，新媒体逐步兴起并得到了广泛应用，如微信、微博等，是媒体信息传播的重要渠道，尤其是对手机等移动设备来说，在为公众传输媒体信息上发挥着重要作用。近年来互联网与人们生活、学习和工作密切相关，促使人们生活方式发生了巨大改变，尤其是对年轻人来说，更是移动互联网时代下的代表，在社交、购物、学习、工作和生活等方面，网络媒体在年轻人生活中占据着重要地位。在此背景下为了实现基层党建工作的影响力与传播力，将体现党建工作群众化与个性化特点，必须重视对新媒体网络渠道的利用。当前在新媒体网络环境下，基层党建工作完成了部分开展与落实，通过将新媒体动态、丰富和灵活等信息传播优势体现出来，扩大了党建工作信息受众群体，这点在以移动互联网为主要信息接受渠道的年轻人中表现更为显著。从新媒体为基层党建工作带来的影响上看，主要体现在以下几点：

第一，在新媒体技术应用过程中，党建工作越来越丰富，方法也得到了创新，亲和力与创造力不断提升。在新媒体支持下让党建工作服务对象有了更多信息获取渠道，完成了对党建工作外部环境的优化。如党课授课模式，有了“互联网+党建”的思路，党课授课不再是单一授课模式，而是实现了多元化的媒体发展。在新媒体背景下，基层党建工作的传播速度、受众群有了扩大，党建管理工作也变得更加灵活与便捷。

第二，基层党建工作中借助新媒体，有利于党建信息传播和共享。党员使用新媒体平台，可以及时掌握所需党建信息学习资料，不会受到空间与时间的限制，同时借助各网络媒体软件与公众号，逐步拓宽自身党组织理论学习等。对党建信息发布来说，可以发挥新媒体信息传播速度快的优势，让党员与群众可以尽快了解党的方针与政策，保证了学习的及时性，确保自身思想与工作能够跟上具备时代性、先进性党组织的发展脚步。

第三，在新媒体发展与应用过程中，推动着基层党建工作信息化水平不断提升。党组织通过与新闻媒体单位加强合作，建设发布与传播党建信息的平台，并保证了其权威性。如当前基层党组织能够将微信公众号、微博平台等利用起来，开通相应的官方账号，让党组织和党员群众保持更加密切的关系，为党建信息的传播创造了有利条件〔1〕。在新媒体下能够强化党建信息宣传形态，保证受众有多元化信息接收渠道，在化解社会矛盾上发挥着重要作用。此外，也能保证党务工作公正性与透明度实现提升，让基层党组织更好的为群众服务。

二、新媒体时代基层党建工作中存在的问题

（一）思想上缺乏足够重视

对于基层党建工作重要性的认识，一些基层党务工作者在理解上出现了偏差，尤其是单方面认为新媒体就是微信和微博等，简单的在微信平台与微博客户端公布部分党建工作内容。新媒体大数据涵盖的内容较多，为了建设完善的网络媒体系统，要求逐步增加财力与精力投入，从而在网络平台建设过程中，容易发生虎头蛇尾的现象。虽然重视建设新媒体平台，但是很大程度上忽视了后期维护与平台升级工作，这样不利于党建网络媒体与网络平台作用的有效发挥。

（二）未充分考虑受众需求

从基层党组织建设的党建平台来看，出现了良莠不齐的现象，大部分单位构建的网络平台都存在问题，体现在缺乏丰富的内容与形式上，思维创新的广度和深度也明显不足。尤其是对原创性来说，大部分党建平台发布的信息都是转载或复制其他媒体中的内容，内容显得不够生动与具体，与实际情况联系较少〔2〕。此外，对于党建内容发布来说，未结合平台受众人群的实际需求，且年轻的党员与群众会选择使用网络平台，其接受新鲜事物的能力较强，枯燥的党建内容难以激发其关注兴趣。一些基层党组织在发布党建信息的过程中，也不重视网络环境的互动性，主要采取说教等方式，这样党建平台难以吸引年轻的党员和群众。

（三）资源整合力度不足

從基层党组织建设的网络党建平台来说，在模式上存在很大差异，也未将规划管理工作统一下来，辐射范围很窄，且不同平台在功能、内容和形式上也不一样。这样难以引起党员群众的注意力，甚至出现资源浪费的问题。从党建内容上来看，特色也不够明显，为基层党建工作的顺利开展带来了不利影响。此外，在线上资源与线下资源整合上也出现了问题，基层党组织忽视了对线上媒体与线下媒体优势的互补，简单的在线上媒体中发布线下媒体的内容，造成大量资源出现浪费现象。

（四）党建人才不足

要想发挥新媒体在基层党建工作中的作用，需要培养更多优秀的党建工作者，保证其能够发挥出新媒体推动党建工作开展的作用〔3〕。但是从实际情况来看，基层党组织忽视了对党建人才的培养，大多数党建工作者不了解网络媒体。对网络媒体运营来说，有着很强的专业性特点，既要求了解党组织工作内容，也必须掌握网络媒体运营规律。但是因为相关人才的缺乏，造成基层党组织在建设网络平台上出现了问题。

三、新媒体时代基层党建工作开展路径

（一）加强网络媒体建设

在网络、手机和数字电视等新媒体兴起以后，为报纸、电视等传统媒体带来了强烈冲击，尤其是体现在传播方式与内容等方面的创新。虽然新媒体优势众多，但是我们也要认识到传统媒体也不能被完全取代，在基层党建工作中要兼顾两者的特点，不能一味的赶时髦或者是跟风、作秀。在基层党建工作中既要积极运用新媒体，也要借助传统媒体做好党的宣传工作，让新媒体与传统媒体实现互融互补，为提升党的建设科学化水平的提升打牢基础。对基层组织网络媒体平台来说，应该重点关注平台发布的内容，既要加强内容上的创新，也要防止出现过度使用专业书面语言的情况，应该与时下热点相结合，充分考虑当地具体状况，发布与人民群众联系密切的内容〔4〕。如微平台。党总支组建了“血液中心‘两学一做全体党员”微信群，制定“日日读、周周学、月月测”学习方案，每晚推送一个主题学习内容，每周学习党章党规系列讲话，每月一次“两学一做”知识测试。借助网平台，通过中国共产党党建云平台之深圳市血液中心党建云平台、深圳市血液中心官网、血液中心OA内网等平台实现网站、手机、视频多媒体等各平台间的互联互通和立体互动，搭建面向“PC+移动终端”的“云信息、云服务、云管理”新型互动式党建宣传管理模式。借助会平台，血液中心党总支以“三会一课”制度为基础，创新性开展听读、引导、提炼、互动式党课形式。以创新党课形式为突破口，充分利用互联网+技术，以微信等新媒体为依托，打造了“主题明确、多形式、多载体”的创新党课新模式。

（二）运用新媒体加强党组织建设

在网络新媒体应用过程中，为创新党建传播方式提供了新的宣传载体和平台，带动了党建工作创新传播方式的发展，丰富了党建工作创新的内容。

第一，党组织要考虑到新媒体带来的影响，不断优化具体工作思路与方法，围绕“实事求是，整体规划，改革创新，吸收借鉴”的目标，促使党组织工作更具可行性和可操作性。要打造“云服务”的新媒体功能，把党建宣传、党员教育、党务工作、党建管理、党群服务融合为一体化的智慧平台，进一步整合党建、政务、社会服务等资源，让新媒体成为推进全面从严治党、加强党员教育、服务群众的“新式装备”。

第二，新媒体时代基层党建工作外部环境出现了改变，要求党组织主动出击，满足网络信息化发展要求。要积极打造思想理论建设新阵地，丰富党建工作载体，将网络党建资源充分整合起来，发挥党内民主信息建设新平台的作用。要优化党务公开渠道，尊重党员主体地位，赋予党员与群众在党建工作中的知情权，引导他们参与党建工作中，确保在党内民主建设中体现党员模范带头作用。

第三，党组织要积极应用新媒体技术，主动建立跨专业跨行业的基层党建交流平台，拓宽党建工作渠道。党组织要将新媒体技术利用起来，拓宽党组织工作渠道，打造党建工作网站，维护党组织与党员的良好工作形象，增强党建工作和党组织信息的影响力。开展线上线下基层党建交流活动，建立跨专业跨行业的党建工作交流平台，通过组织联合党性教育培训班，不断丰富基层党建工作内容，拓宽党建工作思路。

（三）运用新媒体创新基层党建工作方法

第一，党组织要应用新媒体丰富党建工作形式与活动内容，提升党建信息网络化与电子化水平，不仅可以提升传播速度，也能促使党内领导、党员和群众等加强联系。以“深圳智慧党建”系统为例，通过电脑和微信终端从上到下延伸到街道社区，从点到面发散到每个党支部和党员。全市千余个党群服务中心所有活动、服务和场地资源都要在系统发布，接受党员、群众的预约和评价。这样通过“智慧党建”系统掌握组织管理、党员管理、党员发展、党费缴纳、信息沟通、专题活动、统计分析等工作开展情况，对基层党建工作开展情况实时管理、自动提醒、自动反馈，形成一个具有感应及时、交互高效、资源共享等特征的党建工作新模式。

第二，在新媒体支持下扩大党建宣传范围，如利用互联网、手机和数字电视等，为党员干部提供多元化学习途径，从而快速获取所需知识。基层党建工作中既要将新媒体优势体现出来，也应该和传统媒体宣传结合起来，逐步建立起新媒体与传统媒体互融互补的格局。如将“学习强国”平台学习教育和党支部“三会一课”有机结合，利用权威媒体发布的学习内容，为党员群众提供有组织、有指导、有管理、有服务的线上线下相结合的学习引导，通过发布学习任务，公布学习积分，纳入考评机制，营造良好的学习氛围，不断提高党员干部政治理论素质，强化党性修养，更好推动中心工作。

第三，借助新媒体丰富学习方式。基层党组织要将党的内容及时发布到微信公众号平台，包括党员课堂学习、兼职教育和专题学习等，便于党员及时、准确掌握上述内容〔7〕。党组织也要从实际情况出发，通过视频、音频、动漫和图片等元素，创作更多新媒体作品，确保吸引党员干部的注意力，在电子读物、动画动漫等方式下提升学习效果。

（四）以新媒体为载体，搭建智慧党建平台

近年来新媒体对基层党建工作影响日益深刻，新的形势下运用新媒体加强和改进党的建设，提高党的建设科学化水平是必然趋势。在基层党建工作创新与发展中，需要将新媒体技术充分利用起来，打造智慧党建平台，将新媒体载体功能体现出来，实现党建宣传教育模式的创新〔8〕。利用党建微博、微信、QQ群等，搭建党建交流与互动平台，为基层党员设立一个网络服务窗口。第一，要在单位官网中设置“党员之家”专栏，融入“党员信息库”、“党员先锋”等内容，提升党建宣传效果;第二，基层单位要将微信、微博等利用起来，构建党建信息权威发布平台，并在微信公众号中推送党建工作信息、党建宣传教育信息等，如“微信课堂”全覆盖。通过建立“总支党员学习群”“支部党员学习群”“全体支委学习群”三层面微信群，并广泛邀请农工民主党员和共青团员参与学习讨论，促使学习教育覆盖每一名党员、积极分子;第三，基层单位要关注移动终端服务，打造“学习型”党组织，营造党建工作新局面。在QQ、微信等平台下，各党建工作人员沟通将得到加强，保证基层党建工作整体效率实现提升。如搭建“立体学习三平台”，促使党员学习教育日常化。以“三会一课”为抓手，充分利用互联网+技术，搭建微信、网站、会议“立体学习三平台”，使全体党员都能随时、及时实现学习教育，营造了严肃活泼、干净纯粹的政治生态，为基层党员学习教育常态化制度化打下坚实基础。

四、结语

总之，在新媒体快速发展的今天，为基层党建工作的开展创造了有利契机，党组织也要充分认识到新媒体在党建工作中的优势。针对这种情况，国家要党建服务工作给予更多支持与帮助，确保新媒体的优势得到充分体现，通过培养更多信息素养较高的人才，确保在移动互联网时代更高效开展党建工作。此外，党建工作各部门应该一起努力，发挥出新媒体与人才优势，丰富党建工作内容与形式，保证基层党建科学化水平不断提升。

〔参 考 文 献〕

〔1〕梁雪.新媒体时代基层党建工作创新探究〔J〕.农家参谋，2019，（19）：238.

〔2〕张学剑.新媒体时代基层党建工作开展措施探究〔J〕.办公室业务，2019，（17）：16.

〔3〕刘启维.新媒体时代基层党建工作创新探究〔J〕.东方企业文化，2019，（02）：160.

〔4〕高杰，王蓉.开创基层党建工作新局面〔J〕.人民论坛，2019，（12）：120-121.

〔5〕黄义力.新媒体时代基层党建工作创新探究〔J〕.办公室业务，2019，（03）：08-09.

〔6〕赵致远.新媒体环境下加强基层党建工作的思考〔J〕.中国报业，2018，（24）：79-80.

〔7〕陈利根.新媒体时代党建工作创新的优化路径〔J〕.山西农业大学学报：社会科学版，2017，16（10）：01-07.

〔8〕万伟伟.新媒体视域下基层党建工作创新的策略与路径〔J〕.北京教育（高教），2017（Z1）：86-88.

〔責任编辑：张 港〕