新媒体背景下短视频传播策略研究

赵文成（长春建筑学院文化创意产业学院）

■引言

随着网络技术的发展，国内媒体不断以丰富的形式出现在不同的平台上。从百度、今天的头条、微信公众号等媒体短片的出现，迅速引起了大众的关注。短视频凭条的发展也越来越专业化，发展成了品牌运营的商业。这网络中每个人都有发言权。在网络时代，团体、组织、团体甚至个人都可以创造自己的品牌。对于媒体来说，要想走得长久，就必须更加致力于品牌的建设和维护。

■短视频的发展

从2005年到2010年，随着移动终端技术、接受者、资本等各种要素的变化和发展，成本低、投资少、内容型短视频再次进入人们的视线，短片视频迎来了移动时代的发展。大量资本流入短视频。

短片视频发展之初依靠社交平台。如果是分享视频网站的话，2013年将以科学技术发售专业的短片。秒摄影在新浪微博的支持和众多明星的入住下，迎来了短片视频领域的爆炸。进入2014年需要大量资金。

从这次开始陆续进入短片视频市场，出现了很多短片视频应用。美图秀丽发出了美拍。腾讯微信也追加了“小视频”的功能。快手、抖音、西瓜视频、微视等相继推出。微信公众平台也通过“一条”带动了短片视频新媒体的创业浪潮，越来越多的媒体出现在各平台，如日食记、“二更”、每日煮等。

移动短片的运营涉及用户、内容、市场、商业化等方面，对于这些方面所表现的问题，创作方在内容生产方面进行了深入的耕作，培育专业的制作团队，强化内容监督团队，提高短视频内容的质量。主要优势；促进行业品牌的形成，规范市场竞争，创造热点话题，培养粉丝热情，确保平台流量。开拓多元化收益渠道，明确移动短片视频商业化前景。

■以网络播放数量较大的短视频分析

田园和烹饪方式的短视频用短片视频介绍了中国传统料理的烹饪方法，用短片视频表现了食物的美味，同时展示了田园和自然风景。同时结合线上的形式销售的。

美食类短视频属于内容媒体，内容性媒体的内容是品牌的核心认识，是品牌的基本所在，自媒体最主要的作用是传达品牌所具有的理念和品牌自身所要传达的价值观念，田园和烹饪相结合的短视频内容更加直观的传递了自身品牌的所要传递的内容，以中国美食为主题打下用户出，并且细分短视频的内容来提高短视频的多样性，美食类短视频创作者通过制作短视频传达了自身的价值观念，并且得到了被传播用户的认可。从而构件了用户对品牌的粘性。现在的传播方式可以说多种多样。品牌方面设法使用各种传播方式来提高品牌的知名度和名誉度。

短视频创作者的本人有着非常强烈的个人特色。要了解媒体，首先必须从媒体的背后了解媒体的人。每个短视频制作人都会通过身边经历的事情来为自己的作品中植入一些属于自身的情感。

所有的自媒体，在传播的途径上都是通过各种各样的方式来进行传播，除了基本的大众传播方式，还有更多的传播方式被广泛使用。这些传播方式通过不经意的方式来提高用户对品牌的注意力。体现出短视频传播最直观的是后台数据和知名度，通过多个平台同时发布视频内容，吸引到更多的潜在用户来认识和了解短视频所发展的品牌，在了解到短视频制作的用心程度后会使用户对短视频发布者的内容提升信任度，从而提高品牌质量。在发布短视频的同时宣传了种花的传统文化知识，让更多的外国人了解到中华文化的美好之处。从而达到用户对品牌的认知定位提高。

■短视频发展现状及趋势

短视频是一种视频平台，也是一种社交平台。白帷天就“屯秒”的市场营销进行了一番浅谈。对于企业来说，短视频的市场营销异曲同工，有着制作成本低，宣传周期短，在当今广告费用越来越高的今天，给了更多的用户的推广提供了一个更好的机会。单文盛和黎蕾在“移动互联网时代的短促视频营销战略和价值研究”中谈到了短片视频的营销战略。必须遵守兴趣、利益、交互、个性四个原则。郭全中在《风口下的短片业界研究》中指出，短视频的商业模式正在不断的完整。短视频内容制作也有着更加明确的分工，各方面都需要相关的人才来进行创作和管理。短视频的模式分为主要三个方面分别的视频的内容制作，广告的投放阶段，和用户进行商业合作的内容。殷明在其硕士论文《短片视频应用商业价值开发研究》中研究了短片视频的商业模式，通过对短片视频概念特征的定义分析，从信息传播价值、数据资产价值、用户体验价值的兰个次元开发其商业价值，并将其未来的商业模式的发展提供了如何提高用户增值、产品怎样进行创新和平台未来发展的方向。

■总结

通过以播放量较高的短视频为案例进行分析，我们可以看出精心的制作视频内容，抓住了观看短视频用户的内心，从而获得了大批用户的支持，短视频的营销成功也体现出了短视频内容质量的重要性。在短视频行业激烈的竞争中，只有好的内容才能吸引用户的流量，还要确切的关注用户所关注的点，从而制作出更加符合用户口味的短视频。