文化创意视角下江西乡村旅游项目开发建议

冷民 郭雪（沈阳工学院）

■江西发展乡村旅游的优势

（一）政府政策支持

江西省政府有关部门给予发展乡村旅游充分的重视，将发展乡村旅游作为江西省乡村振兴战略的重要举措。在加强乡村旅游规划指导的同时，相关部门要完善乡村旅游管理体制。坚持先规划后发展的原则，继续加强江西乡村旅游体系规划。政府的政策支持极大地促进了江西乡村旅游的繁荣。

（二）资源禀赋出众

江西省自然生态环境和植被覆盖率基本保持在63.1%。与此同时，江西在漫长的发展历史中，长期处于中华文明的鼎盛时期。[2]它有着独特的历史和文化遗产。优越的生态资源为江西乡村旅游的繁荣奠定了基础。

■江西乡村旅游项目存在的问题

（一）基础设施薄弱

近些年以来，中国不断扩大乡村旅游的规模，同时也更加注重发展乡村旅游的质量。 然而，江西省在发展乡村旅游发展的时依旧面对许多制约，主要表现在：缺乏垃圾，污水等农村环境治理；地方民宿，农家乐等基础服务设备和服务意识不达标等方面。 这些基础设施方面的问题使得江西省在发展农村旅游业的过程中困难重重。

（二）经济效益低

由于乡村旅游门槛低，一些地方对“乡村旅游”的运营宣传没有任何改变，盲目跟风照搬。在浪费人力、物力的同时，也导致了乡村旅游内容层次低、周期短等隐患。这对乡村旅游的长远发展有着重大的影响。近年来，在党和国家政策的倡导下，各地响应国家“农村振兴战略”，都更加注重发展乡村旅游。然而在发展乡村旅游产业时，市场上的旅游产业供给逐渐同质化，独特的地方资源没有得到深入挖掘，地方文化与乡村旅游没有充分融合，乡村旅游产业的经济效益较低。[3]这也是影响江西乡村旅游整合发展的一个重要问题。

（三）区域定位划分不明确

江西民俗文化区将江西民俗文化分为六大区域：赣西北烟花文化民俗区、鄱阳湖渔业文化民俗区、赣南客家文化民俗区、赣西庐陵文化民俗区、赣东才子文化民俗区、赣东北乡村文化民俗区。江西省以农业发展为主，因而有出众的农业基础。另一方面，乡村旅游进入门槛相对较低，江西省部分地区乡村旅游在原有基础上有较好的进入渠道。然而，资源整合的缺乏仅仅是利用自身的农业基础，缺乏明确的相关总体规划。因江西省乡村旅游缺乏整体规划，缺乏大规模旅游浏览的价值，缺乏地方特色鲜明的价值。

（四）缺乏专业性人才管理

专业人才是文化旅游一体化发展的重要组成部分。这就意味着江西省乡村旅游需要具备专业性人才。近些年来，江西省人才流失严重，缺乏有效的留住人才的措施。江西省文化旅游产业整合发展所需的相应人才不足，导致产业整合的文化主题不足、专业化程度低、资源挖掘较浅等问题；如何引进更多有利于文化旅游产业融合发展、留住人才的人才，是江西省乡村旅游内生动力取之不尽的保证。

■文化创意助力江西乡村旅游项目开发的措施

（一）创建文化产业链开展丰富多彩的民俗活动

不断提高文化旅游服务行业，所以它总是可以保持领先地位在文化产业的布局，同时，利用当地独特的风景资源开展一系列的品牌项目，如景德镇瓷器查看、井冈山等红色旅游，矿产勘查和其他旅游经验，和开发资源，按照优势互补的原则，在宣传手段上整合利用各种资源，与时俱进，充分发挥自身优势。红色景区已经成为城市的一个形象标签，我们可以通过它进一步拓展一些与红色主题相关的项目。通过展览，我们可以高度整合历史、旅游、文化、创意产品等领域，构建以乡村红色旅游为核心的文化旅游产业链。同时，还可以戈阳腔、吃新节等传统民俗特色为中心，可以添加各种因素，当地特色文化体验之旅可以设计、集成和发展文化旅游业可以加强江西省的文化旅游产业融合发展。

（二）开发具有乡村特色的文创产品

在如今的乡村旅游业的发展中，在开发旅游产品时很容易产生薄边界和弱边界，也就是说它在一定程度上不利于乡村旅游的发展。将文化创意产业与乡村旅游相互融合，可以改善这一现状，从而使产品更具有特色。首先，乡村旅游产品具有文化特色。[4]与地理区域的结合，使旅游商品具有独特的魅力。文化创意产业除了自身的特点外，还需要结合产品本身的特点和创意，使其感受到旅游产品的“新鲜感”。文化创意产业要为旅游产品注入新的发展动力，为旅游产品注入大量“新颖”“多功能”的创意内容，满足游客在购买纪念品时的多功能需求，为消费者提供多样化的需求。

（三）推进多元文化产业链融合发展

1.全面化

针对近年来乡村旅游的发展，它可以进一步提高从以下两个方面：第一，面向旅游风景区，组织者应进一步提高整个地区的不间断运行，全天候和所有市场，在实际操作过程中，扩大客流，提高知名度，推动当地发展。二是切实实施乡村旅游综合发展战略。[5]“住在乡村”的形式给各地游客带来了许多体验效应。从目前的情况来看，在大多数地区，乡村旅游的文化特征明显高于在博物馆和舞台上表演的游客数量，而周围寻找和体验文化旅游的现代人数量也在不断增加。目前，“慢生活”旅游文化也在现代人旅游的过程中得到倡导，处于一种向往的状态。因此，乡村旅游已经成为一种地域文化的象征。

2.具体的措施

促进文化创意产业与乡村旅游业的融合是促进乡村旅游业向更先进，更高端发展的必然趋势。众所周知，文化创业产业更加注重的是创新与时俱进，独特性等特点，所以在促进乡村旅游业与文化创意产业融合时，并充分利用其这些特点使乡村旅游产业更繁荣。针对江西省独特的乡村旅游特点，提出以下方案：一扩大消费市场。在以往的乡村旅游发展中，通常将消费市场定位在中老年人群，因为中老年人群更愿意回归大自然，体验乡村生活。如今，随着经济水平的不断发展，青少年也加入了乡村旅游的消费群体。扩大消费市场成为融合文化创意与文化旅游产业的重要组成部分。定位消费群体，针对不同消费群体制定不同旅游方案，设计不同旅游产品。如可针对外国游客设计富有中国田园风格的中国特色纪念产品。二加强营销管理。随着科技水平的不断发展，营销已经成为一个产业或产品成功、失败的重要原因了。而乡村旅游业通常都远居山林，欠缺营销。要通过营销来促进乡村旅游产业的发展，就要改变以往乡村旅游业成就的宣传观念，要坚持走出去的原则，坚持大众化，通过微博，微信，抖音，广告等大众宣传平台，加强消费者对乡村旅游的了解，提高乡村旅游对消费者吸引力。

（四）设计乡村文化体验项目

现如今，随着经济的不断发展，人们对消费的要求也逐渐有所提高，游客不再只注意旅游的表层服务更加注重的是深度服务，服务的质量和水平。因此，在发展乡村旅游文化体验项目的过程中，应更加注重游客的旅游体验，提升服务质量和水平加强对旅游产品的质量要求。提高游客的旅游体验感，参与感，和对文化的认同感是发展乡村文化体验项目必备的条件。对江西省现有的文化旅游资源提出以下建议：一，江西省的红色文化源远流长，同时也具有其独特的民俗节日，因此可以设计民俗体验项目，可以让游客充分体验到江西人的热情好客和独特民俗，给予游客不一样的体验。二，江西省是我国的农业大省，因此可以设计农耕体验活动，让游客体验不同于在城市生活的车水马龙，回归古老农耕文明的安逸祥和。