浅析新媒体时代下短视频平台营销模式的发展

曲佳杰（长春建筑学院文化创意产业学院）

■前言

短视频平台的兴起课快速发展充分表现了新媒体时代下互联网技术的应用与互联网思维的发展，新媒体时代下短视频行业的发展以个人碎片化为明显特点快速的发展，这种营销模式的发展愈演愈烈，并且给短视频平台的发展带来了可观的前景。在新媒体背景下，短视频数量爆发式的增长，商业营销模式怎样构建和怎样创新发展成为平台创始人以及商家共同探讨的方向和问题。

■短视频平台和营销模式的出现

（一）短视频平台

现在，各种短视频的兴起和发展已经在各行各业出现，短视频平台成为各大品牌进行竞争的必要之地。例如，抖音在2016年出现，根据用户需求进行精准定位的短视频社交平台。以“记录美好生活”为自身的发展口号，在这个软件中用户可以根据自己的想法随意创造，成为年轻人的首选短视频软件。与其他平台相比，抖音短视频平台利用无缝切换和链接，满足用户观看和使用的需求。并且根据用户的偏好和习惯，精准的推送内容，相比其他平台抖音可以更好的满足用户的需求，提供个性化服务，在出现不久就取得了良好的业绩和不错的口碑。根据现在的发展，我们可以看出抖音的用户会越来越多。

（二）短视频平台营销模式的出现

短视频平台利用用户的碎片化时间进行推送，这一点成为短视频平台的最大优势，与其他平台相比，短视频平台针对用户在空余时间的消遣，满足用户随时随地使用的需求，成为“快餐式”娱乐。目前，越来越多的短视频创造者从个体形态向组织形态转变。平台对内容制造商在标准尺寸、精度、操作和业务方面发展。与PGC单独作战，矩阵MCN团队必须帮助解决流量和变形视频转换器的问题。随着移动互联网影响力的不断增强，社会已进入新媒体时代，新兴的品牌和原来的老品牌迅速改变了营销渠道和传统营销方式。2017年开始，一批新的短视频公司出现，利用合约的形式与网红合作，通过宣传运营、商业化运营创造了利润。这也是一种新的营销模式。

■短视频平台营销模式现状

（一）社交性

自短视频出现以来，其本质是一种视听形式，其目的是满足用户的短期内容，以最快的速度获取信息，短视频的社会性特征主要是遵循其发展的初衷产品。能否吸引受众使用该产品，成为产品全部应用程序的开发和发布也必须解决这个问题。换句话说，商业价值可以通过吸引用户来实现，特别是在抖音、快手这两个短视频应用中，具有获取用户通信记录和充分显示用户意图的功能社交。但是腾讯QQ和微信便捷的社交功能，是短视频平台无法比拟的。短视频的社会目的是解决智能推荐和个人兴趣问题，充分体现了智能的强大优势。例如，用户通过个人信息访问平台后，根据这个用户所提供的个人信息、浏览偏好等，平台推送符合用户比较喜欢的内容。

（二）内容创作与分享的不足之处

从创意内容来看，几乎拥有无限的空间，为了获得更好的收益，创作者不惜采取各种方式吸引公众观看。有些人寻求新闻，有些人创造活力，有些人擅长低俗内容。可以说没有下限。一部分用户变成分享者，并且在不知情的情况下散布一些负面新闻，在社会上造成了很差的影响，不利于和谐社会的发展，这不仅违背了社会公德，还破坏了社会文化的美感，甚至违反了法律。短视频平台要针对这些内容进行严格处理。

（三）短视频运作过于商业化

我们大家都知道，营销模式是一把双刃剑，它不仅加强了现代产品发展的基础，而且也是导致低俗的催化剂。我们要清醒地认识到，利润是将商业产品推向市场的目的，为了获得更多的经济效益，现代的产品是一种经济效益产品。在专业公司活动框架内，产品将以相关资源进行抓获，实施有效传播和销售。然而，它本身就是一种商业化功能，它必须确保产品具有良好的性能和持续更新能力，这主要是为了满足日益增多用户的需要。不需要只有这样，我们不能忽视相关现象，某些产品由于过度重视商业化，导致营销模式不正确，这意味着产品质量不符合公众要求，必然导致供应量减少它是只有通过商业活动等手段获得更好的销售，这种措施在今后很长一段时间内都将难以实施；这是制约产品长期发展的主要障碍。

■对短视频平台发展的个人建议

由于短片品牌传播的特点，难以监督，容易出现低俗信息，为了营造和谐的平台环境，杜绝低俗信息。作为平台，首先要了解事情的严重性，严格掌握第一关系，对相关体制体系进行研究和讨论，对可能出现在平台上的不良内容采取预防措施。其次，对用户使用短视频进行明确说明，对违反平台管理规定和违法现象给予了严厉的打击。不仅如此，平台还应动员全体用户成为监督者，如果用户在观看短视频时发现任何违法行为，点击举报，如调查结果显示违规违法，视频制作者要受到严惩。

由于短视频的门槛比较低，所以出现很多监管不及时的状况，事件发生时没有及时处理是对短视频平台非常不利的影响，如果管理不好分享传播现象，那么网络环境会更加恶化，对社会氛围产生严重影响。因此，我们的监管一定要带头提高相关门槛，严格探讨内容，并上传到平台上要防止信息违反相关规定和制度。

■结束语

在新媒体时代下，短视频平台已成为一种新的营销手段。行业目前处于增长和暴发阶段，越来越多的人加入了短视频营销模式。相关的市场调查数据显示，市场用户规模翻了一番，因此，如何保持和提高生产力的内容，继续发挥短视频营销的应用价值，从电子商务的各个方面进行内容营销，创造自己的产品进行生产，提高品牌传播效率，而且带来了更大的利润。