APP下载

乡村振兴背景下文创产品开发探究

2020-12-16王艺锦

农村经济与科技 2020年20期
关键词:文创产品开发乡村振兴

[摘要]近年来,在党中央的正确方针战略指引下,中国特色社会主义现代化建设迈入了新的征程,并提出了乡村振兴的宏伟目标,有着十分重要的历史意义。在这样的时代背景下,文化作为人民更高层次的精神追求,是其迈向美好生活的关键一环,彰显着人类社会发展新时代,在乡村振兴战略部署中亦是占据着十分重要的位置。文化产品开发的作用,不仅仅满足了人民日益增长的精神需求,还产出了经济、文化等多重方面的价值。本文基于对乡村振兴战略的概述,以此为研究背景,充分依托黄河文化的载体功能,着重就文创产品开发进行了探究。

[关键词]乡村振兴;黄河文化;文创产品;开发

[中图分类号] F592.7

[文献标识码]A

根据马克思主义理论,随着经济基础的变更,全部庞大的上层建设亦或发生深刻变革。中国作为传统农业生产大国,在现代城市化建设的步伐中,受多元文化生态的影响,越来越多的民间文化、乡村文化流失,趋利现象日臻突出,导致乡村振兴后继乏力。乡村振兴本身作为一项庞杂的系统化工程,包括产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴以及组织振兴等多方面的内涵,其中以文化振兴为关键,各要素之间相互关联、相互影响,文创产品开发作为文化振兴的有效手段,迎合了人民群众的精神需求,相关课题研究备受关注。

1 乡村振兴战略

一直以来,习近平总书记高度关怀“三农”问题,强调到“没有农业农村现代化,就没有整个国家现代化”,并在党的十九大报告中提出了乡村振兴战略,为下一阶段中国特色社会主义建设指明了方向。习近平对“乡村振兴”伟大战略构想的提出,立足我国社会主要矛盾,是实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的必然要求,有着极其深远的历史意义。在整个乡村振兴战略布局结构中,要求实现“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”,反映了其丰富的内涵,满足了人民日益增长的物质需求和精神需求,是中国特色社会主义和谐发展的关键一环。由此可以看出,乡村振兴应当包括产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴以及组织振兴的全面振兴,并且相互关联、相辅相成。对此,中共中央国务院进行了更为详细的部署,在《乡村振兴战略规划》中提出要“发展乡村特色文化产业”,并通过“加强规划引导、典型示范,挖掘培养乡土文化本土人才,建设一批特色鲜明、优势突出的农耕文化产业展示区,打造一批特色文化产业乡镇、文化产业特色村和文化产业群”等方法路径实现,开辟了农业供给侧改革新维度。事实上,我国农耕文明有着十分悠久的历史沉淀,凝聚着无数劳动者的智慧,是中华优秀传统文化的根。而黄河流域作为中华文明的核心发祥地,孕育着璀璨的文化,其所展现出的恢宏气度和精神品格,是历代人民所迫切需求的,是中华民族的根本血脉,将之以创新的方式融入到乡村振兴战略布局中,具有非凡的现实意义,是对黄河文化保护与传承的有效路径,更是产出了多重方面的价值,应当引起足够的重视。

2 乡村振兴背景下文创产品开发策略

乡村振兴背景下,文创产品开发是实现乡村文化振兴的有效手段,并产出了巨大的经济价值,为全面振兴奠定了基础,其实践有着非凡的价值意义。作者基于上述认识,以黄河文化为例,结合实际情况,针对性地提出了以下几种文创产品开发策略,以供参考和借鉴。

2.1 充实精神内核

作为中华民族的母亲河,黄河流域孕载着几千年的文明历史,在哺育宁夏人民的同时,亦是造就了璀璨的文化,对其精神内核的挖掘,是坚定文化自信的前提和基础,为乡村振兴铺筑了基础,主要表现为”团结、务实、拼搏、奉献“。根据中央农村工作领导小组办公室相关文件精神,要”坚持以社会主义核心价值观为引领,以传承发展中华优秀传统文化为核心,以乡村公共文化服务体系建设为载体,培育文明乡风、良好家风、淳朴民风,推动乡村文化振兴,建立邻里守望、诚信重礼、勤俭节约的文明乡村“。事实上,随着我国宏观经济社会发展,人民的生活水平得到了明显改善,物质需求有所降低,最为突出的是精神追求。乡村振兴背景下,文创产品开发的立足点,包括但并局限于经济价值创造,同时还需重视民族精神的传承与发展,黄河文化可谓其中最典型的代表。基于对乡村振兴战略需求的考量,文创产品开发应当立意深刻,找准黄河文化的关键元素,深挖其中的精神内核,并通过多样化的表现形态呈现出来,激起民众心中浓重的情感共鸣,携手乡村振兴,共建美好未来。在具体的践行过程中,要加强对黄河文化情感因素的分析,善于从仰韶文化、马家窑文化、大汶口文化、龙山文化、裴李岗文化、大地湾文化、齐家文化等中抽离最为深层次的思想精神元素,并通过其特色构成元素的个性化表达,使之在新时代重焕风采,扎实乡村振兴的文化基础,继而由此影响经济建设、治理风气等,最终实现全面振兴的目标。唯有在强大的精神导引下,文创产品的吸引力才会更强,以从容应对激烈的经济市场竞争挑战,继以实现其多重方面的价值创造。

2.2 借力现代科技

自上世纪50年代以来,伴随着计算机的诞生与发展,尤其是在互联网应用的加持下,深刻影响着人们的生产生活,并驱动着思维模式的革新。宏观信息化时代生态下,数字艺术的出现,成为了文创产品开发的又一有效切入点,并帶来了全新的传统文化传承与保护路径。同时,乡村振兴作为中国特色社会主义现代化建设的重要组成,与现代科技发展的对接至关重要。因此,文刨产品开发要善于借力现代科技,推动黄河文化的全新表达,给其附着上浓重的时代色彩,更容易引起人民的认同,对提升文化自信作用显著。具体而言,可依托现代科技的特性优势,包括互动性、可视性、多样性等,建立黄河文化空间站,聘请各类研究机构广泛参与,组织优秀文化传承人介入,充分整合即有的音视频、记录、图片等资料,生成庞大的数据库系统,同步做好文化资源的解构重组,通过对黄河文化IP衍生品设计产销一体,激发更大的文创产品开发活力,为之提供足够的信息材料支持,通过引导全员参与,势必能够创造更大的效益。同时,大力支持博物馆化发展,即在乡村设立文化创意示范区,积极导人人工智能技术应用,加紧对濒临灭绝传统民俗文化的保护,并基于现有的资料支持,最大限度地予以修复,辅助乡村独特的优势资源,线上与线下有效结合,同步设计旅游纪念品、周边等进行发售。带给消费受众身临其境般的感受,使之领悟深层次的精神内涵,刺激当地旅游消费。如此,在现代科技应用的助力下,乡村文化振兴有了更加广阔的出路,文创产品开发亦是有着更多的可能和空间,应当引起足够重视与支持。时代在发展、社会在进步,科技领域的创新成果层出不穷,亦是驱动着文化创意,并迸发出了独特的魅力,满足了人们日臻强烈的个性化审美追求。

2.3 汇聚多方支持

乡村振兴作为利国利民的重大工程,涉及到庞杂的人力、物力、财力等资源投入,开启了中国特色社会主义现代化建设新征程。所谓文创产品,顾名思义即是指文化创意产品,是依靠创意人的智慧、技能和天赋,借助现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升的成果,其开发实践中,需要多方力量的支持,绝非某个人就能独立完成的。正是缘于文创产品开发在乡村振兴中的价值,首要应得到政府层面的支持,通过系列政策导引与支持,激发经济市场活性,有效整合区域内优质特色资源,并加强宏观调配,结合实际情况,重点补齐短板,提高其利用产出价值,迎合国家战略部署要求。同时,紧跟市场经济发展步伐,以文创产品开发其切入点,立足乡村振兴战略需求,建立产业同盟,汇聚更多的智力、物质等资源支持,深入对黄河文化的创意研究,避免重复建设,力争打造知名品牌,扩大其影响力和吸引力,由此产出多重方面的功能价值。在此过程中,要充分发挥现代媒体的传播力量,积极对外展示文创产品开发成果,建立相应的网站平台,促进供需信息的有效对接,实现向商业价值的变现,助力乡村振兴其他层面的建设,最终达成全面振兴的目标。与此同时,全面依法治国战略视角下,还需着重做好知识产权保护工作,完善信息安全防护系统,最大限度地维护人民群众的正当权益,培育良好社会风气,推进国家治理现代化,对实现乡村振兴目标具有重要的现实意义。除却上述这些,紧紧依托国家及地方政府政策,把握文创产品开发的时机,丰富金融服务支持,解决创新创业过程中的资金困境,势必能够带动更大的市场活力。

2.4 依托人才保障

知识经济时代,人才作为创新的核心驱动力,是文创产品开发不可或缺的智力保障因素,并直接影响着其最终产出成果。在党中央关于乡村振兴的系列战略部署中,人才亦是占据着十分重要的地位。因此,大力发展人才,是实现文创产品开发,助力乡村振兴的关键一环。在具体的人才建设工程实践中,要注重发展后继人才、引进专业人才、培育現有人才。客观维度上讲,基于互联网架构的共享虚拟空间,形成了我国多元文化生态系统,并在一定程度上扩大了西方资本主义的渗透间隙,拜金主义、个人主义、实用主义等现象盛行,严重侵蚀着人民的思想精神追求,加之其强烈的个性化表达,不断压缩着传统优秀文化的生存空间,文创产品开发没有了着力点,是乡村文化振兴必须要解决的重点事项。对此,要加大黄河文化学习继承的扶持力度,大力宣扬社会主义核心价值观,通过地方媒体电视广播,提高其影响力、知名度,吸引更多兴趣相投的城市人学习民间文化,鼓励优秀人才返乡,助力乡村振兴。同时,地方政府还可设计一系列高层次人才引进政策,携手文化创意产业龙头企业,采取众多有效惠利措施,解决他们的生活问题,包括配偶就业、子女教育、住房养老等,不断健全人才发展结构,使得文创产品开发迸发出更加强劲的动力。除此之外,充分发挥高等院校的培养育人主阵地作用,强化其职责功能,依托产学研一体化建设,精准定位乡村振兴战略需求,积极进行政行校企合作战略,通过专业特色、人才培育孵化基地等方式,以项目驱动,工学结合的模式激发黄河文化创意内涵建设,加大对复合型人才的发展力度,积极导人黄河文化宣传,有机植入创新创业教育,完善校本课程开发,助力祖国现代化,同步实现自身可持续发展追求,服务地方经济发展。

3 结语

综上所述,乡村振兴背景下,文创产品开发释放了多重方面的价值意义,对推动乡村全面振兴作用显著,作为一项相对庞杂的系统化工程,应当以充实的精神内涵为基底,借力现代科技,依托人才保障,汇聚多方支持,实现多重领域的创新。作者希望学术界持续关注此类课题研究,结合实际情况,从不同维度视角切人,提出更多有效驱动文创产品开发的建议,从而更好地助力乡村振兴,实现中国特色社会主义现代化建设目标。

[参考文献]

[1]侯明明,论文创产品的设计与创新[J]包装工程,2020 (12).

[2]曾凤英.非遗视觉下文创产品的保育与延展一一以凤阳县凤画为例[J].文化创新比较研究,2020 (15).

[3]周升.江西本土文创产品设计路径探析[J].美术教育研究,2020 (09).

[4]程祎殉.中国传统文化元素在文创产品中的应用研究[J].戏剧之 家,2020 (13).

[5]陈虹,李倩,论乡村地域性文创产品的视觉形象设计[J].齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版),2020 (04).

[作者简介]王艺锦(1992-),女,山东东阿县人,硕士,助教,研究方向:数字媒体艺术,艺术设计,商业与管理。

猜你喜欢

文创产品开发乡村振兴
激发“乡村振兴”内生动力破题寻路
民建贵州省委携手中天金融集团推进“乡村振兴”贵州赫章县结构乡“扶志扶心扶智”项目开工
文化文物单位开发文创产品意义重大
苏州昆曲文创产品的再设计研究
云南非物质文化遗产的文创产品研究
在线投稿与编辑系统的设计与开发
遵义红色旅游开发对策研究
民族元素在文创产品中运用的教学改革
基于J2EE和Ionic的ITer学习APP设计与开发
单片机在电子技术中的应用和开发