乡村振兴背景下文创产品开发探究

[摘要]近年来，在党中央的正确方针战略指引下，中国特色社会主义现代化建设迈入了新的征程，并提出了乡村振兴的宏伟目标，有着十分重要的历史意义。在这样的时代背景下，文化作为人民更高层次的精神追求，是其迈向美好生活的关键一环，彰显着人类社会发展新时代，在乡村振兴战略部署中亦是占据着十分重要的位置。文化产品开发的作用，不仅仅满足了人民日益增长的精神需求，还产出了经济、文化等多重方面的价值。本文基于对乡村振兴战略的概述，以此为研究背景，充分依托黄河文化的载体功能，着重就文创产品开发进行了探究。

[关键词]乡村振兴;黄河文化;文创产品;开发

[中图分类号] F592.7

[文献标识码]A

根据马克思主义理论，随着经济基础的变更，全部庞大的上层建设亦或发生深刻变革。中国作为传统农业生产大国，在现代城市化建设的步伐中，受多元文化生态的影响，越来越多的民间文化、乡村文化流失，趋利现象日臻突出，导致乡村振兴后继乏力。乡村振兴本身作为一项庞杂的系统化工程，包括产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴以及组织振兴等多方面的内涵，其中以文化振兴为关键，各要素之间相互关联、相互影响，文创产品开发作为文化振兴的有效手段，迎合了人民群众的精神需求，相关课题研究备受关注。

1 乡村振兴战略

一直以来，习近平总书记高度关怀“三农”问题，强调到“没有农业农村现代化，就没有整个国家现代化”，并在党的十九大报告中提出了乡村振兴战略，为下一阶段中国特色社会主义建设指明了方向。习近平对“乡村振兴”伟大战略构想的提出，立足我国社会主要矛盾，是实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的必然要求，有着极其深远的历史意义。在整个乡村振兴战略布局结构中，要求实现“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”，反映了其丰富的内涵，满足了人民日益增长的物质需求和精神需求，是中国特色社会主义和谐发展的关键一环。由此可以看出，乡村振兴应当包括产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴以及组织振兴的全面振兴，并且相互关联、相辅相成。对此，中共中央国务院进行了更为详细的部署，在《乡村振兴战略规划》中提出要“发展乡村特色文化产业”，并通过“加强规划引导、典型示范，挖掘培养乡土文化本土人才，建设一批特色鲜明、优势突出的农耕文化产业展示区，打造一批特色文化产业乡镇、文化产业特色村和文化产业群”等方法路径实现，开辟了农业供给侧改革新维度。事实上，我国农耕文明有着十分悠久的历史沉淀，凝聚着无数劳动者的智慧，是中华优秀传统文化的根。而黄河流域作为中华文明的核心发祥地，孕育着璀璨的文化，其所展现出的恢宏气度和精神品格，是历代人民所迫切需求的，是中华民族的根本血脉，将之以创新的方式融入到乡村振兴战略布局中，具有非凡的现实意义，是对黄河文化保护与传承的有效路径，更是产出了多重方面的价值，应当引起足够的重视。

2 乡村振兴背景下文创产品开发策略

乡村振兴背景下，文创产品开发是实现乡村文化振兴的有效手段，并产出了巨大的经济价值，为全面振兴奠定了基础，其实践有着非凡的价值意义。作者基于上述认识，以黄河文化为例，结合实际情况，针对性地提出了以下几种文创产品开发策略，以供参考和借鉴。

2.1 充实精神内核

作为中华民族的母亲河，黄河流域孕载着几千年的文明历史，在哺育宁夏人民的同时，亦是造就了璀璨的文化，对其精神内核的挖掘，是坚定文化自信的前提和基础，为乡村振兴铺筑了基础，主要表现为”团结、务实、拼搏、奉献“。根据中央农村工作领导小组办公室相关文件精神，要”坚持以社会主义核心价值观为引领，以传承发展中华优秀传统文化为核心，以乡村公共文化服务体系建设为载体，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，推动乡村文化振兴，建立邻里守望、诚信重礼、勤俭节约的文明乡村“。事实上，随着我国宏观经济社会发展，人民的生活水平得到了明显改善，物质需求有所降低，最为突出的是精神追求。乡村振兴背景下，文创产品开发的立足点，包括但并局限于经济价值创造，同时还需重视民族精神的传承与发展，黄河文化可谓其中最典型的代表。基于对乡村振兴战略需求的考量，文创产品开发应当立意深刻，找准黄河文化的关键元素，深挖其中的精神内核，并通过多样化的表现形态呈现出来，激起民众心中浓重的情感共鸣，携手乡村振兴，共建美好未来。在具体的践行过程中，要加强对黄河文化情感因素的分析，善于从仰韶文化、马家窑文化、大汶口文化、龙山文化、裴李岗文化、大地湾文化、齐家文化等中抽离最为深层次的思想精神元素，并通过其特色构成元素的个性化表达，使之在新时代重焕风采，扎实乡村振兴的文化基础，继而由此影响经济建设、治理风气等，最终实现全面振兴的目标。唯有在强大的精神导引下，文创产品的吸引力才会更强，以从容应对激烈的经济市场竞争挑战，继以实现其多重方面的价值创造。

2.2 借力现代科技

自上世纪50年代以来，伴随着计算机的诞生与发展，尤其是在互联网应用的加持下，深刻影响着人们的生产生活，并驱动着思维模式的革新。宏观信息化时代生态下，数字艺术的出现，成为了文创产品开发的又一有效切入点，并帶来了全新的传统文化传承与保护路径。同时，乡村振兴作为中国特色社会主义现代化建设的重要组成，与现代科技发展的对接至关重要。因此，文刨产品开发要善于借力现代科技，推动黄河文化的全新表达，给其附着上浓重的时代色彩，更容易引起人民的认同，对提升文化自信作用显著。具体而言，可依托现代科技的特性优势，包括互动性、可视性、多样性等，建立黄河文化空间站，聘请各类研究机构广泛参与，组织优秀文化传承人介入，充分整合即有的音视频、记录、图片等资料，生成庞大的数据库系统，同步做好文化资源的解构重组，通过对黄河文化IP衍生品设计产销一体，激发更大的文创产品开发活力，为之提供足够的信息材料支持，通过引导全员参与，势必能够创造更大的效益。同时，大力支持博物馆化发展，即在乡村设立文化创意示范区，积极导人人工智能技术应用，加紧对濒临灭绝传统民俗文化的保护，并基于现有的资料支持，最大限度地予以修复，辅助乡村独特的优势资源，线上与线下有效结合，同步设计旅游纪念品、周边等进行发售。带给消费受众身临其境般的感受，使之领悟深层次的精神内涵，刺激当地旅游消费。如此，在现代科技应用的助力下，乡村文化振兴有了更加广阔的出路，文创产品开发亦是有着更多的可能和空间，应当引起足够重视与支持。时代在发展、社会在进步，科技领域的创新成果层出不穷，亦是驱动着文化创意，并迸发出了独特的魅力，满足了人们日臻强烈的个性化审美追求。

2.3 汇聚多方支持

乡村振兴作为利国利民的重大工程，涉及到庞杂的人力、物力、财力等资源投入，开启了中国特色社会主义现代化建设新征程。所谓文创产品，顾名思义即是指文化创意产品，是依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升的成果，其开发实践中，需要多方力量的支持，绝非某个人就能独立完成的。正是缘于文创产品开发在乡村振兴中的价值，首要应得到政府层面的支持，通过系列政策导引与支持，激发经济市场活性，有效整合区域内优质特色资源，并加强宏观调配，结合实际情况，重点补齐短板，提高其利用产出价值，迎合国家战略部署要求。同时，紧跟市场经济发展步伐，以文创产品开发其切入点，立足乡村振兴战略需求，建立产业同盟，汇聚更多的智力、物质等资源支持，深入对黄河文化的创意研究，避免重复建设，力争打造知名品牌，扩大其影响力和吸引力，由此产出多重方面的功能价值。在此过程中，要充分发挥现代媒体的传播力量，积极对外展示文创产品开发成果，建立相应的网站平台，促进供需信息的有效对接，实现向商业价值的变现，助力乡村振兴其他层面的建设，最终达成全面振兴的目标。与此同时，全面依法治国战略视角下，还需着重做好知识产权保护工作，完善信息安全防护系统，最大限度地维护人民群众的正当权益，培育良好社会风气，推进国家治理现代化，对实现乡村振兴目标具有重要的现实意义。除却上述这些，紧紧依托国家及地方政府政策，把握文创产品开发的时机，丰富金融服务支持，解决创新创业过程中的资金困境，势必能够带动更大的市场活力。

2.4 依托人才保障

知识经济时代，人才作为创新的核心驱动力，是文创产品开发不可或缺的智力保障因素，并直接影响着其最终产出成果。在党中央关于乡村振兴的系列战略部署中，人才亦是占据着十分重要的地位。因此，大力发展人才，是实现文创产品开发，助力乡村振兴的关键一环。在具体的人才建设工程实践中，要注重发展后继人才、引进专业人才、培育現有人才。客观维度上讲，基于互联网架构的共享虚拟空间，形成了我国多元文化生态系统，并在一定程度上扩大了西方资本主义的渗透间隙，拜金主义、个人主义、实用主义等现象盛行，严重侵蚀着人民的思想精神追求，加之其强烈的个性化表达，不断压缩着传统优秀文化的生存空间，文创产品开发没有了着力点，是乡村文化振兴必须要解决的重点事项。对此，要加大黄河文化学习继承的扶持力度，大力宣扬社会主义核心价值观，通过地方媒体电视广播，提高其影响力、知名度，吸引更多兴趣相投的城市人学习民间文化，鼓励优秀人才返乡，助力乡村振兴。同时，地方政府还可设计一系列高层次人才引进政策，携手文化创意产业龙头企业，采取众多有效惠利措施，解决他们的生活问题，包括配偶就业、子女教育、住房养老等，不断健全人才发展结构，使得文创产品开发迸发出更加强劲的动力。除此之外，充分发挥高等院校的培养育人主阵地作用，强化其职责功能，依托产学研一体化建设，精准定位乡村振兴战略需求，积极进行政行校企合作战略，通过专业特色、人才培育孵化基地等方式，以项目驱动，工学结合的模式激发黄河文化创意内涵建设，加大对复合型人才的发展力度，积极导人黄河文化宣传，有机植入创新创业教育，完善校本课程开发，助力祖国现代化，同步实现自身可持续发展追求，服务地方经济发展。

3 结语

综上所述，乡村振兴背景下，文创产品开发释放了多重方面的价值意义，对推动乡村全面振兴作用显著，作为一项相对庞杂的系统化工程，应当以充实的精神内涵为基底，借力现代科技，依托人才保障，汇聚多方支持，实现多重领域的创新。作者希望学术界持续关注此类课题研究，结合实际情况，从不同维度视角切人，提出更多有效驱动文创产品开发的建议，从而更好地助力乡村振兴，实现中国特色社会主义现代化建设目标。

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[作者简介]王艺锦（1992-），女，山东东阿县人，硕士，助教，研究方向：数字媒体艺术，艺术设计，商业与管理。