农产品供应链农户公平关切的形成成因研究

许芳 杨杰 唐起鑫

[摘要]“公司+農户”的农产品供应链模式已成为我国农业现代化和产业化发展的主流模式，但由于该合作模式中公司和农户间的权力不对等导致农户经常处于弱势地位，因而极易引发农户不公平感。本文对242户与农业企业进行合作的武汉周边农户进行问卷调查，运用计量分析方法实证检验了农户公平关切的影响因素。

[关键词]农产品供应链;农户公平关切;形成成因

[中图分类号] D922.4

[文献标识码]A

公平是维系社会交换关系的重要基础，以往行为研究表明，实践管理活动中决策者往往表现出公平关切，即不仅关注自身所获得的收益，也关注周围其他人的收益。在农产品供应链中，由于交易的公平性有利于农户和龙头企业关系的可持续发展，而不公平感知则易导致农户心理契约破裂，滋生不满情绪，进而触发农户的投机行为，因而重视农产品参与农户公平关切尤为必要。

1 农户公平关切影响因素的分析视角

1.1 经济地位视角

就结构维度而言，农户社会经济地位与农户公平关切之间不是单一向度的联系，而是根据不同情境可能呈现出正向、反向甚至是微乎其微的结果。传统观点认为，社会经济地位影响农户的资源获取与支配能力，收入和职业地位的上升会降低农户公平感知。随着研究的深入，学者们提出社会经济地位对农户的公平关切并不总是有负面效果，除了上述可能的联系，社会经济地位与农户公平关切之间的关系也可能微乎其微。

1.2 相对剥夺视角

就比较维度而言，在农产品供应链中，农户公平关切与“相对剥夺”有着紧密联系。“相对剥夺”指的是当人们将自身处境与某一标准或某一参照物相对比而觉察自己位于劣势时所形成的受剥夺感。受中国传统儒家文化的影响，又依托于存在了近百年且形式不断演变的农地制度，在公平观念上我国农户不是依据实际利得来计算得失，而是根据与他人收益的比较来权衡自己行为，因而相对剥夺在我国农户参与农产品供应链过程中表现得尤为突出。

1.3 社会体验视角

就体验维度而言，农户公平关切与其生活体验之间存在着一定联系。结构视角和比较视角均缺乏对农户日常生活体验的考量，而对农户而言，其多样化生活体验可能对其公平关切产生重要影响。

2 农户公平关切影响因素的实证分析

2.1 研究设计

2.1.1 数据来源。本文主要研究“公司+农户”农产品供应链中农户的公平关切的形成动因问题，因此，调研对象是通过签订产销合同、 “订单农业”、“反租倒包”和土地入股等形式与公司进行合作的武汉市周边农户。正式问卷发放时间为2019年7月至9月，历时2个月。此次调查共发放问卷350份，最终回收282份，剔除无效问卷40份，得到有效问卷242份，回收率达69.1%。

2.1.2 变量选取与赋值。本研究选取农户公平关切均值作为因变量，在自变量的选择上主要是从户主个体与家庭特征、市场因素和社会交换因素等方面来衡量农户公平关切的前因变量，每个维度包含的具体变量以及变量的定义和基本统计结果见表1。

2.2 实证结果分析

本文以农户公平关切为因变量，运用SPSS多元线性回归方法得出农户公平关切影响因素的回归结果，如表2所示。

2.3 户主个体特征对农户公平关切的影响分析

从户主个体特征来看，回归分析结果表明，文化程度对农户公平关切的影响不具有统计上的显著性。性别对农户公平关切具有显著正向影响（ b=0.321，p<0.05）.表明女性农户相比男性农户对公平问题更为敏感。可能的原因是，女性自古以来的弱势地位决定了女性对合作关系中自身地位、权益分配的高度敏感。年龄对农户公平关切具有显著负向影响（b=-0.495，p<0.01），表明农户年龄越大，对公平问题的注重程度越弱。2.4 农户家庭禀赋特征对农户公平关切的影响分析

从农户家庭禀赋特征来看，数据分析结果显示，家庭劳动力数量对农户公平关切的影响不具有统计上的显著性。农业收入占比（ b=0.121，p<0.1）、耕地质量（ b=0.153，p<0.05）和土地面积（ b=0.177，p<0.01）对农户公平关切都具有显著正向影响。表明农业收入占比越高、耕地质量越好、土地面积越大，农户可能更加注重公平问题。其原因可能是，农户的农业收入在家庭收入中的比重越大、土地规模越大、质量越高，说明农户在农产品生产中的投入可能相对更大，对生产的收入预期也相对较高，因而也可能会导致农户更加注重公平问题。2.5市场因素对农户公平关切的影响分析

从市场因素来看，土地流转市场的成熟度对农户公平关切的影响不具有统计上的显著性。农产品属性复杂程度（ b=0.085，p<0.01）、市场交易的不确定性（b=0.098，p<0.05）均显著正向影响农户公平关切。出现这一结果的原因可能是，农产品生产受到自然因素的影响较大，具有周期性和季节性等特征。这些特征使农产品生产经营面临较大的风险，农产品属性的复杂可能驱使农户在与公司合作过程中更加关注交易的公平与否。2.6社会交换因素对农户公平关切的影响分析

从社会交换因素来看，相互依赖程度对农户公平关切具有显著负向影响（b=-0. 106，p<0.05），表明农户与龙头企业之间的依赖程度越高，农户对公平问题的重视程度可能越弱。可能的原因是，当农户和公司之间相互依赖程度较高时，农户的收入来源主要来自与公司合作获取的收益。人际互动（ b=0.067，p<0.05）和公平判断的比较偏好（0.246，p<0.01）对农户公平关切具有显著正向影响，表明农户与龙头企业的人际互动关系越紧张、越偏好于进行公平判断的比较，农户可能越重视公平问题。这可能是由于，在农企双方互动过程中，当双方目标存在一定冲突且不易调和时，双方竞争气氛会更浓烈，这种情况下，出于利己心理，农户在互动中可能对公平的关切程度会有所提高。

3 研究结论

本文从经济地位视角、相对剥夺视角和社会体验视角分析了农产品供应链中农户公平关切形成的影响因素，利用调查问卷数据进行了实证调查，得出以下结论：农户个体特征中的年龄对公平关切具有显著负向影响，而性别对其具有显著正向影响;农户家庭资源禀赋特征中的农业收入占比、耕地质量和土地面积对公平关切均产生显著正效应;市场因素中的农产品属性复杂程度、市场交易的不确定性对公平关切均产生显著正向影响;社会交换因素中的人际互动和公平判断的比较偏好对公平关切具有显著正向影响，而相互依赖程度则对其具有显著负向影响。

[参考文献]

[1]张闯，徐佳.契约型农产品渠道中专有资产投入、人际信任与关系稳定[J].北京工商大学学报（社会科学版），2016 （01）.

[2]田北海，安宝龙，不患贫而患无助：城乡困难居民社会公平感的影响研究[J].华中农业大学学报（社会科学版），2019 （01）.

[作者简介]许芳（1977-），女，河南人，博士，副教授，硕士生导师，研究方向：农产品供应链管理;杨杰（1996-），女，河南人，硕士研究生，研究方向：企业管理;唐起鑫（1996-），男，湖北人，硕士研究生，研究方向：企业管理。