新媒体时代广播电视编导的创新路径分析

2020-12-14刘蕊萌

锦绣·上旬刊 2020年11期

刘蕊萌

摘要：随着世界科技的不断进步，新媒体时代已经到来。人们可以通过微博、微信、以及各大视频网站获取信息，这便使得传统媒体与新媒体之前产生了激烈的竞争。为了保证广播电视媒体能够在新媒体时代继续发展，编导必须认识到现在的机遇、挑战，积极进行路径的创新。

关键字：新媒体;广播电视编导;创新路径

引言：近年来，随着科技的不断发展，我们迎来了新媒体时代。公民在信息的获取方面有了更多的选择渠道，信息的传递方式变得更加多元化。这些变化，为传统的广播电视行业带来了巨大的挑战。因此，在新媒体时代，广播电视行业想要持续的、更好的发展，就需要从根本上进行改变，找到一条属于广播电视编导的创新之路。

一、新媒体时代广播电视行业的现状

在当代，新媒体逐步占据了媒体市场的“半壁江山”。人们从原先的“观看者”，逐渐成为了“互动者”，从单方面的接受信息，逐渐依托新媒体实现了交互。现代人，可以利用各类视频网站、视频APP、微信、微博等，找到自己想要观看的各种内容，甚至通过视频客户端的“弹幕”功能、评论功能，与其他观看相同节目的人交流互动，这是传统广播电视行业不曾涉及的。因此，传统广播电视与新媒体正在面临非常激烈的竞争，同时广播电视行业自身为了扩展市场，也存在着内部竞争。

广播电视相比新媒体有着更加久远的发展历程，作为编导，要正确认识广播电视与新媒体的竞争，不断探索创新具有代表性、独特性的节目风格，逐步提高广播电视在传媒领域的竞争力。

二、新媒体时代广播电视编导需要的机遇、挑战

（一）机遇

任何新事物的产生，都具有两面性。新媒体时代的到来，对广播电视行业不仅带来挑战，也同样带来机遇。

首先，广播电视的基础坚实且雄厚。广播电视相对于近年来蓬勃发展的新媒体，有着更长的发展历程。近年来，手机、平板电脑的不断革新，在中国得到了迅速的普及与推广，这便使得偏远地区的群众也能够获取信息，随时随地的接受在线视频、广播等电视节目。这在新媒体时代，都是广播电视的潜在发展机遇。

其次，广播电视具有多样化的受众群体。对于新媒体而言，其受众大多为中青年;对于传统广播电视来说，其群体更加广泛，粘性更高。这种习惯性的信息接受方式，造就出一大批忠实的广播电视观众，是广播电视行业继续发展的基础。

最后，广播电视在新媒体影响下，正在走向网络化。现在，网络将万物实现互联。各行各业都开始利用网络开展各项业务，推广自己的产品，这是历史发展的潮流，也是现今各类企业的发展手段。互联网与新媒体的蓬勃发展，为广播电视提供了创新驱动力以及发展的技术支持，使得广播电视也逐渐网络化。倘若广播电视能利用好新媒体技术的革新，便可更好的提升节目的影响力，最终增强自身的核心竞争力。

（二）挑战

目前，我国已经步入互联网信息时代，正如前文所述，新媒体的产生使得受众获取信息的途径更加广泛、多元。在此环境下，广播电视行业所面临的挑战也更大更艰巨。

首先，传统媒体的传播途径相比新媒体来说较窄，进而传播范围也在不断缩紧，受众虽然习惯于传统广播电视，但更加青睐于新媒体的传播形式。

其次，传统广电媒体内容较为正式，同时依然沿用原先的工作模式，没有创新机制，进而对节目的效果产生影响，使之无法达到现今灵活多变的新媒体节目的传播力度。

最后，广电媒体的人员创新性不强，对于新媒体时代的新变化、新发展的接受与融合程度不够，从而直接影响广播电视节目的核心竞争力下降。

三、新媒体时代广播电视编导的创新之路

（一）加强广播电视编导的创新意识与能力

在当下新媒体火热的时代，传统广电媒体想要跟上时代脚步，就一定要从内部出发，实现“脱胎换骨”，而这需要的便是创新能力。

广播电视编导是节目的“主心骨”，因此必须要从根本上转变之前的传统观念，不断加强自我的创新能力、发散性思维的培养，以此来拓展思维，开拓眼界，想出更多有创意的节目点子，或是根据其他受到广大群众喜爱的热门话题，转变成适合广播电视放送的节目。

首先，广播电视编导应该全面深入的了解当前新媒体与传统媒体的对比，找到它们之间的区别与联系。在此基础之上，“去其糟粕，取其精华”，把新媒体值得借鉴的东西，用在广播电视节目之中。

其次，未来的广播电视编导应有足够开阔的眼光以及涉及多学科、多领域的知識储备。编导应该针对不同受众，科学地编制不同类型的节目。同时，融入创新思维模式。思维模式对于广播电视节目的制作有着非常重要的作用，新颖、有创造力的想法能够提升广播电视节目的文化内涵，增强受众对于节目的关注度，扩大节目的影响力，从而保证节目的收视率。

最终，编导一定要注重普通民众的生活，从真实的一面找寻节目的灵感。通过对生活细致的观察与体验，可以切实把握住受众的关注点以及真实需求，最终用精彩的节目来满足受众的精神需要。

（二）将新媒体与广播电视相结合

信息时代，什么好我们就要用什么。新媒体的优势非常明显，就是便捷性、随意性以及强交互性，使得它成为了人民群众丰富日常生活、随时随地获取信息的“小帮手”。

因此，广电编导应该深刻认识到新媒体的优势，推陈出新，不断地更新自己对于新媒体技术的认知。在网络如此发达的今天，广播电视媒体可以尝试以新媒体为辅助，时时跟进新媒体平台中观众反馈的信息，以新媒体为平台进行节目宣传。一方面加强广播电视媒体内容的丰富度，另一方面增加传播渠道，推动广播电视媒体的快速发展。

（三）借助新媒体，创设节目的网络新平台

在熟练掌握各种新媒体技术之中，广播电视应该逐步跟上时代步伐，推进符合大众喜爱的观看、收听模式，建立广播电视节目的网络平台。

通过官方支持，创设自己的客户端、服务端，每天同步更新广播电视节目，让受众不仅仅通过电视收看，还可以通过移动端观看节目，甚至实现观众之间的交互。以此来拓展自己的发展领域，吸引更多的用户来感受广播电视节目的魅力。

此外，编导可以依靠已经成熟的新媒体网络平台，调查平台受众青睐的节目类型，编制不同受众倾向的节目，将其投放于这些新媒体平台，;例如哔哩哔哩弹幕网、今日头条、抖音等，增强自身影响力的同时，还可以拓宽自身节目的收视率，一举两得。

总结

新媒体时代，对于广电媒体来说，有挑战也有机遇。作为广电媒体的编导，应该充分抓住机遇，以新颖的思维，不断创新节目的内容与模式，推动广播电视行业向好发展。

参考文献

[1]赵崇琳.试析新媒体时代广播电视编导的创新路径[J].参花（下），2020（10）：48-49.