博物馆的“生活化”文创设计探析

杜一凡

摘要：二十一世纪以来，中国迎来品质消费时代，在互联网技术不断发展与文化IP浪潮的推动下文创潮流也随之涌现。而今，随着文化旅游与博物馆免费开放的潮流涌起，意味着博物馆文创产品开发将有巨大的空间。本文通过实地考察苏州博物馆旨在探索博物馆文创产品的“生活化”设计经验，挖掘历史文物在新时代的新价值，从苏州博物馆的”生活化“文创产品中获得的文创产品新思路。

关键词：文创;设计再生;博物馆文创;生活化;

一、引言

近年来，博物馆事业方兴未艾，文创产品的设计开发增长迅猛，博物馆慢慢开始影响着我们的日常生活。随着人民物质生活水平的提高，人民群众更加注重精神文化生活需要的满足，在文化消费能力大大增强的同时人们的欣赏水平也不斷提高，博物馆作为一个重要的文化部门受到了更多人的青睐，博物馆内最珍贵的是文物，而文物是历史记忆的缩影。我国的博物馆文创产品开发还处于初始阶段，仍有很多文创设计并没有真正“生活化”，都还有极大的挖掘空间。致使，文创产品无法与馆内丰富的收藏相匹配并满足市场的需求，因此多数博物馆应开展对文创产品生活化的设计与创新，让文创产品真正走入大众生活而不只是一个陈设品，让文创“生活化”从理念真正转化为行动。

二、正文

（一）博物馆文创“生活化”理念现状与分析

1.博物馆文创生活化的内涵

近几年来，文化创意在全国成为一个热词。很长一段时间，多数博物馆在文创产品上主要以文化特征为开发点。设计者多以纪念性、收藏性去开发设计文创产品，致使市面上形成了貌似新产品很多，但大众消费者的购买量却不大的情况。由于片面强调文化特征，结果照搬照套造成印有文物纹样、名人名画或者文物造型的文创产品极其常见，而文创产品的实用功能反而被忽视了。文化创意产品是一种能满足人们情感需求的文化传播载体。何为博物馆文创的“生活化”设计？就是设计者需遵循“生活化”的设计理念，让设计与消费者生活息息相关的实用性文创产品。这样的博物馆文创产品不仅能满足人们的情感需求，还能满足人们的日常使用需求，并在一定程度上实现文创产品的生活应用价值。

2.苏州博物馆文创开发现状分析

博物馆商店在很多地市博物馆里多数是个摆设，因产品单一、质量不佳而无人问津，游客们往往过门不入。而苏州博物馆以“最后一个展厅”的概念用贴近生活的文创产品激活了线下的博物馆商店。观众参观完博物馆，结束了互动体验后，最后走入博物馆文创商店，用一件好的文创衍生产品帮助我们留存记忆，把博物馆的文物和其反映的社会思想带回家。在这个意义上，文创产品也就是博物馆的“最后一个展厅”，是可以被游客带回家的展厅。

随着时代的发展互联网已走进我们的日常生活，近几年，苏州博物馆用文创与互联网营销相结合，吸引了众多目光，推出的文创产品也有了斐然的成绩。苏州博物馆文创种类包含了旅游纪念品、办公用品、家具用品等、其中以观赏性为主的装饰品和礼品的产品居多，以生活应用价值为主的大众产品丰富且价格与市场同类产品相差不大。目前来看，苏州博物馆走在了博物馆文创的前列，其文创产品与大众的生活实则联系紧密，日常实用性较强。如现今的镇馆之宝、吴门四家、烟雨四合、海棠花窗系列文创，依托地方独特文化，还富有现代时代气息，贴近大众生活。

（二）基于苏州博物馆文创产品“生活化”设计的思考启示

苏州博物馆具有地方性特色的博物馆，是一座集现代化馆舍建筑、古建筑和创新山水园林三位一体的综合性博物馆。苏州博物馆推出了多种DIY系列的文创产品。这些产品以刺绣、竹编和年画等江南地区文化遗产为基础，经过现代化技术改造而形成种寓教于乐的文化创意产品新种类。如DIY门神年面，将桃花坞年画门神造型重塑，以手工布艺的材质加之DIY针线，使消费者亲自手工完成门神形象，成为手工挂饰，在动手过程中认识文化遗产，将消费身份转变为创造者身份，并唤起对文物的喜爱之情。这是博物馆文创产品开发和消费者“生活化”互动体验的成功尝试，这一成功经验值得其他博物馆借鉴。

1.坚持个性文化设计

对于博物馆而言，文创使链接大众最好对方法。每个博物馆都拥有自身独特的文化资源，在开发文化衍生产品上具有得天独厚的优势，不同博物馆文创要有别于其他文创产品，在做到品质优良的前提下，还需充分考虑到本馆历史文化或者是地方性特色，对于文物进行适合性提取再设计，提高文创产品附加值。从众多对文创产品中脱颖而出逐步形成博物馆的个性文化特色。

2.基于现有产品的优化设计

基于现有产品的优化设计，在不改变原产品属性的情况下，融入“生活化”的设计理念进行改良设计，运用文化元素去呈现一种生活方式和生活习惯。从市面上的日用生活用品出发，通过材料的创新、产品制作工艺的提升、或是把文化元素通过视觉符号的形式融入其中，通过产品的符号语言去传达新的文化内涵，既满足了人们对生活美学的追求，也实现了“生活化”的设计理念。

3.丰富的产品实用功能

博物馆的文化创意产品大多数是与本馆收藏的文物有关，从而使文创具有纪念的价值。然而，单一以纪念价值的文创并无法满足现今的消费需求，除此之外还需具有实用性、收藏性、纪念性。文创产品开发设计要关注生活中的衣食住行，运用实用性设计，满足人的物质需求，同时也满足人对审美需求。

4.丰富开发与推广的渠道

打造实体店的延伸，建立多感官的文化体验，使消费者在体验互动对过程中对感受文化，接受产品信息，从而对文化产生认同感，以满足情感需求。充分利用互联网优势，构建营销网络，拓展经营和销售渠道，采用线上+线下的多重经营模式。博物馆应注重IP，推进博物馆艺术品授权工作。对于博物馆来说，IP包括了发表权、展览权、版权、商标权等。如何充分利用博物馆IP，发挥IP的最大效益是博物馆文化创意产业的重要课题。

三、结语

在未来，博物馆文化创意开发工作仍有巨大的空间，坚持文创产品的个性化设计，对现有产品进行优化设计，丰富产品对实用功能，拓展开发与推广渠道让文创“生活化”，以生活语境为关注点的博物馆文创产品不仅能满足人们的情感需求，还能拉动旅游经济的新发展，更将更加拉近公众与博物馆之间的距离，激发博物馆事业的新活力。