包装设计在品牌塑造中的重要性研究

赵金东

摘要：经济的腾飞极大的改善了我国民众的生活条件，我国民众在购买产品时除却关心产品本身的质量外，对于产品的包装设计也投入了更多的关注，包装设计成了影响产品销售的主要因素。对于消费者来说，他们更倾向于购买拥有精美设计的产品，良好的包装设计使消费者认为该产品具有更高的品质。由此可见，包装设计对于品牌塑造的重要性不言而喻。因此，在塑造一个成功品牌的过程中，工作人员必须注重包装设计这一环节，才能有效抓住消费者心理来提高销售量。

关键词：包装设计;品牌塑造;重要性

引言：在出售产品时，为有效提高产品的销售量，商家会通过品牌塑造的方式赋予产品一个新的定义，将其与消费者的身份地位等划上等号。在市场竞争日益激烈的当下，企业除了提高服务质量、创新产品之外，需注重塑造品牌来获得更多的市场份额。包装设计是品牌塑造过程中最为重要的一项内容，据有关研究表明，绝大部分消费者在购买商品时首要的考虑因素便是包装设计。包装设计作为产品的外在形象，可将品牌的内核通过设计来加以呈现，对品牌的塑造具有十分重要的战略意义。

1.包装设计对品牌塑造重要性的影响

现如今市场上的商品种类越来越多样化，为吸引消费者购买商品，工作人员需精心设计产品的包装，以此来激发消费者的购买欲望。包装设计与品牌具有极大的关联性，如果商品本身具有较高的品牌知名度，精美的包装设计可更进一步刺激购买者的消费心理;若商品的品牌知名度较为薄弱，构思巧妙的包装设计可有效提高商品的品牌价值，可见包装设计与品牌间的关系相辅相成，缺一不可。包装设计对品牌塑造的重要影响作用主要有以下几点：

第一，包裝是品牌塑造的首要任务。对商品进行包装设计可以等同于对商品的品牌进行包装，通过包装设计可以对品牌的内涵、意义等加以阐述。通过多元化的包装设计可有效提高商品对于消费者的吸引力，从某种层面上来看包装设计可帮助品牌进行精准定位，有利于提升品牌的整体形象。因此，对于品牌来说，在塑造形象的过程中需首要考虑包装设计。

第二，包装设计可提高品牌的视觉冲击。所谓包装设计，即是从颜色、外观图案等层面来对产品的外观进行设计。在具体的设计过程中，设计师可运用一定的设计理念来为产品绘制外观图形，以此来凸显产品的主要特征。除此以外，设计师还需设计恰当的包装文案，使整个包装设计与产品更为契合[1]。包装设计是对产品品牌的形象性诠释，优秀的包装设计可抓住消费者的眼球，制造强烈的视觉冲击，使消费者一看到商品的包装设计便有强烈的购买欲望。

第三，包装设计可提升品牌的品质。由于当前人们对于商品的包装设计即为在意，相当数量的消费者凭借商品的包装设计来推断品牌的品质。消费者喜欢购买那些色彩艳丽、外形精美的商品，其认为此类商品的品质更为高级。另一部分消费者有着收集包装的喜好，因此会倾向于购买在包装设计上较为突出、具有一定创新的商品。因此在商品的品质相当的情况下，企业只需在包装设计上投入更多精力，便可有效提高品牌的品质，提升消费者对该品牌的认同度[2]。

2.包装设计在品牌塑造过程中的具体应用

在当前愈发复杂激烈的市场竞争环境下，借助包装设计来塑造一个成功的品牌已十分常见，企业需通过精妙绝伦的包装设计来完成品牌打造的战略计划。在打造品牌的过程中，设计师需通过以下几点来做好商品的包装设计：

第一，包装设计需给消费者留下深刻印象。对绝大多数消费者的消费心理进行研究后，可发现当代消费者的首要购物场地便是百货商场等地，由于百货商场中的商品种类多样，这时在包装设计上有突出亮点的商品十分容易脱颖而出，获得消费者的青睐。为有效提高商品的售出率，商品的包装设计必须在极短的时间内抓住消费者的眼球，才能使消费者对商品产生购买兴趣。所以在对商品进行包装设计时，设计师需合理运用造型、色彩、文字、商标及图片等表现手法，设计出较为醒目的包装设计，给消费者留下一个较为难忘的印象。设计师可通过产品的系列化包装设计来加以实现，该种设计方法不仅可以重点突出品牌的形象，还有利提升企业在业内的知名度。这样一来又可有效提高顾客对产品及品牌的认知度，形成正向循环[3]。

第二，包装设计需具有一定的个性。只有包装设计具有亮点，才能使得商品在众多同类产品中脱颖而出，才能塑造出一个令人耳目一新的成功品牌。因此为有效提高包装设计的个性化，相关设计师在正式开展设计前需针对市场对产品进行相关调研，通过调研结果来进一步增加对于产品的了解度，随后对产品进行较为精准的定位，只有认真做好这几点工作才能设计出独树一帜的优秀包装。除此以外，设计师还需不断学习新型设计理念即消费者心理学，在提升业务能力的同时有效掌握消费者的购物心理，才能充分挖掘出自身的创意潜力，设计出极具个性化的包装，为优秀品牌的塑造打下夯实基础。

第三，需注重包装设计的色彩搭配。包装的色彩搭配对于包装设计有着极为重要的影响作用，消费者在挑选商品的过程中，极容易被搭配适宜的色彩包装所吸引，对商品留下较为深刻的印象，一定程度上可促进人们的购买欲[4]。由此可见，商品包装的色彩设计一定程度上左右着商品的销售量，因此设计师在为品牌设计包装时，在融合品牌设计理念的同时，需注重整个包装的色彩搭配。设计师在保留主打色调的同时，需注重挑选辅助色调，以此来进一步提高品牌的知名度。

第四，包装设计师需赋予包装设计情感价值。设计师精心设计商品外包装的主要目的便是在于唤醒人们的购买欲，有效强化消费者对于产品的印象。为达到此目的，设计师在设计外包装时需赋予设计一定的情感，与消费者在情感层面达到共鸣[5]。

3.结束语

综上所述，由于包装设计对塑造品牌有着极大的影响，因此品牌的塑造绝不能脱离包装设计来进行。设计师在设计商品的外包装时，需从激发消费者购买欲望的层面来进行考量，从色彩搭配、外观造型等多个维度来提升商品设计对于消费者的影响力。独具匠心的包装设计不仅可以提高商品的销售额，对于提升品牌的知名度也有着极大的促进作用。

参考文献

[1]刘北辰.包装设计与品牌塑造[J].中国包装，2013（11）：40-41.

[2]王静媛.包装设计在品牌形象塑造中的作用[J].戏剧之家，2014（10）：166.

[3]杨敏.从包装设计到重塑品牌绿色定位[J].包装工程，2019（22）：75-79.

[4]朱辰.品牌包装设计对用户体验品牌诉求的影响[J].文艺生活.下旬刊，2019（12）：139.

[5]王海霞.包装设计对品牌塑造的影响[J].品牌研究，2020（12）：45-46.