零零后婚礼市场预期与主题定位研究

2020-12-14谢雅如

科学与财富 2020年28期

摘要：21世纪以来，经济的快速发展推动消费水平不断提高，新兴经济体快速崛起使全球市场经济交流合作规模空前庞大，个性化、多样化的消费需求也对新生代零零后的消费观念产生了潜移默化的影响，他们普遍具有更超前、独立的意识。本文将对零零后关于婚礼策划的选择进行分析，探究新时代婚礼市场发展新趋势，并从主题定位中发现问题，提出改进的可行性建议。

关键词：零零后;创意婚礼;人文情怀;主题定位;新时代

一、提出问题

随着2020的到来，第一批90后已步入30岁，00后也越发接近法定婚龄，成为婚礼市场的潜在消费者。新时代新观念的文化产业蓬勃发展，作为分支的婚庆行业发展方向也在发生改变。适婚人群对于婚礼的消费需求已由过去的模式化、单一化需求逐渐转变为个性化、多样化需求。婚庆行业正处在发展转折点上，为了广阔的市场前景，要积极应对新的挑战。

本文将从实例和市场调查结果分析中挖掘婚礼消费潜在增长点。以创意婚礼策划—情在不能醒的案例从前期市场调研分析报告、统计数据等方面来了解新生代年轻人对婚礼的个性化需求，初步探索零零后婚礼市场的未来预期走向与当前婚礼形式的差异。同时，针对实际案例研究零零后婚礼市场预期与主题定位的结合。

二、研究背景

2.1婚礼市场背景

文化产业经济蓬勃发展，婚庆行业市场前景广阔。

新时代传统观念转变，婚礼意识更加进步。改革开放以来，我国的思想观念发生了新的变化。人们思想从一元到多元，从保守到开放，从排斥到包容。在婚育观念上，从包办婚姻和到自由恋爱，时代观念发生了翻天覆地的变化。结婚习俗从以前的不折腾到如今的仪式感、从彩礼消费高到如今的注重人文情怀。

国家二胎政策调整使新生代零零后人口增多。随着生育政策的调整，未来零零后消费者在婚礼市场会越来越重要。

2.2创意婚礼的内涵

创意婚礼也叫做创意婚礼策划，是对婚礼各个环节进行有别于大众化的、传统表现形式的策划，力求突出创意，彰显新人个性，达到使新人感到无比幸福留恋、使参加的客人感到喜悦难忘的目的一种婚礼形式。

2.3创意婚礼产业现状

（1）个性化的创意婚礼大势所趋。

（2）创意婚礼产业人才储备增多。

（3）创意婚礼产业公司或将诞生独角兽企业。

三、案例概况

3.1婚礼策划

3.1.1个性化婚礼环节

实验小组基于前期市场调研结果并结合受访对象，发现绝大多数零零后有很强烈的追求新鲜事物、追寻愉悦刺激的想法。同时，蹦迪是当代年轻人中最具代表性的活动之一。为避免传统婚礼或多或少的枯燥感，本文案例中设计以蹦迪收尾的创意环节，进一步迎合目标市场的需求。

3.1.2传统与时尚融合

新式旗袍与简约婚纱作为新人服饰，既具有中式传统风格，又带着西式简约婚礼的元素，复古风和现代融为一体，达到了中西文化融合的效果。

草坪冷餐会的方式能够有效降低烹饪成本，同时减少草坪婚礼污染指数，尽可能避免油烟对自然环境的破坏，使得婚礼流程更加高效、简洁、环保，符合新时代婚礼需求。

3.1.3人文情怀浓厚

（1）软木塞的意义

软木塞既是装饰，也具有实用功能。葡萄酒瓶口具有独一无二性，只能选取一个唯一的软木塞与其相匹配，恰好象征着婚姻双方恰好是对方独一无二。

（2）长餐桌营造氛围

由于案例中的婚礼属于小型婚礼，整体的风格是较为简约的，因此餐桌的设计也配合整体的简约风格。宴会餐桌使用长餐桌，缩小参加宾客就座距离，整体气氛随意、自由。

（3）独特的场地—玛利亚酒庄

坐落于成行的藤蔓和死火山叶树木中，它拥有优雅和独特的位置，一方面场地自然风景美丽，另一方面也象征婚姻如葡萄酒般历久弥香。

3.2市场分析与主题定位结合

根据市场调研报告（图3.1），案例中的创意婚礼策划面向的目标受众有以下需求偏好：

（1）喜欢仪式感强的婚礼，即传统的婚礼环节不能少但也希望有所创新，比如添加“惊喜环节”。

（2）喜爱温馨浪漫的氛围、极简时尚和浪漫唯美的风格，倾向于选择中西合璧式+户外式作为婚礼的形式，非常愿意在国外办婚礼。

3.3存在的问题

3.3.1统计数据不具有代表意义

考虑到截止2020年，当前新生代零零后男性均未达到我国法定结婚年龄，故将统计样本的年龄段更改为95—04年龄阶段。由此可知，案例中的研究范围与研究目标零零后群体有差异，二者结果并不能完全重合，同时，由于地域限制，调查范本集中在调研组周围，生活条件、消费水平、知识水平类似，不能辐射全国不同层次的零零后群体。所以统计结果不能真正代表零零后普遍观念，仅可作为预测结果看待，分析结果一定程度上不够可靠。

3.3.2信息收集不全面

调查问卷设计逻辑性和系统性不够，各部分内容过于分散，无内在联系。同时，未设置主观问题，留给调查对象的思考余地较少，导致主观臆测过多，客观性不够。问卷结果与其他案例调查问卷结果差异不大，没有明显的新观念。

四、研究方法及数据

为更好地了解零零后群体的想法，笔者与调研组成员在三月下旬采用问卷调查方法进行研究。受疫情影响，问卷整合意见起草完善均在线发放给受众，随即收回。考虑到国家政策因素，将调查對象调整为16至25岁左右的人群，调查内容涉及受众对婚礼、婚礼策划、婚礼风格氛围以及婚礼形式等，问卷共计14个问题。共发出调查问卷155份，全部收回，回收率100%，有效问卷151份，有效率97.4%。

通过调查问卷结果分析发现：

（1）对婚礼的态度：办婚礼意愿强烈，参与程度高，大部分人重视自己的婚礼，想对自己婚礼拥有主动权;

（2）普遍要求：追求婚礼简洁高效、价格适中

根据调查结果显示，希望婚礼时长在2小时内的人最多，与此同时，婚礼预算在5w-49w的居多，占全部的53.64%。

（3）婚礼形式偏好：婚礼形式新颖、多样化，中西合璧式和户外式婚礼的选择数最多。

五、总结与思考

零零后未来将成为新时代的社会支柱，也是各个经济产业的潜在购买力。因此婚礼市场势必要以零零后为营销对象，研究零零后的消费倾向也就尤为重要。

研究分析，提出如下建议：

（1）人文情怀为重，注重婚礼细节

（2）主题定位精准，符合顾客需求

（3）融入时代理念，注入创新创意

此外，考虑到本文与研究案例之间存在部分不可论证之处，作者认为应该在未来合适时间，获取更多研究样本，通过SPSS分析继续研究相关问题，目前时间与零零后实际年龄不够契合，存在一定程度上的悖论。