新冠肺炎疫情背景下电子商务助推农村经济发展对策

【摘要】当前，全球网络信息技术正在迅猛发展，“互联网+”逐渐融入社会的各个方面，电子商务的兴起对农村经济发展起到了巨大的促进作用。尤其是在新冠肺炎疫情持续期间，在半封闭的市场环境下农村电子商务帮助众多基层农户将经济损失降到最低，但是同时也暴露出一些问题，如基层农户对电子商务平台的运用能力较差、农产品标准化体系建设仍然不足、农产品电商销售配套服务体系存在缺口等。基于以上问题，提出提高农村居民的电子商务意识、推动农产品的标准化生产、构建农村电商配套服务体系等对策。

【关键词】新冠肺炎疫情;电子商务;农村经济

【中图分类号】F724.6

【文献标识码】A

2019年，相关统计显示中国有着5.5亿农村人口，农业总产值约6.6万亿元，对国民经济的贡献率高达50%以上。在乡村振兴、扶贫攻坚战略的指引之下，中国的农村经济取得了良好且稳定的创收，但随着经济社会的多元化，农村经济发展过程中也遭遇了一些前所未有的问题和挑战。

2020年，随着新冠肺炎疫情的持续，疫情导致的半封闭市场状态使得农业生产的脆弱性逐步显露出来，农村经济发展随之受到影响。但是不能否认，近年来农村电子商务的推广和发展作为推动农村经济发展必要的连接点在疫情期间发挥了一定的作用。

1 农村电子商务的发展现状

农村电子商务是基于电子网络平台将各种资源与服务在农村场景下开展和交易，简单来说，就是“互联网+”三农体系，主要应用于农用物资、农产品购销和休闲农业等方面，即把曾经单纯依靠“线下”生产经营的农业转移到“线上”来。

近几年，中国通过出台政策扶持、以中央财政资金带动社会资本、加强不同主体的职能发挥、增加宣传和培训力度等方式逐渐引导农村居民参与到电子商务中，农村电商逐步获得资本认可，同时形成了一些相对成熟的运营模式，主要有专人带动型、政府带动型、企业带动型、中介组织带动型等。

农村电子商务平台的实体终端为服务“三农”提供了很大帮助，有效地推动了“三农”的发展。随着电子商务在县域地区的渗透与发展，相关政策扶持、标准制定、品牌建设、特色产业培育、农产品上行等体系逐步完善，农村电子商务逐渐进入高质量发展的阶段。2019年，全国网络零售额为106324亿元，同比增长16.5%，其中农村网络零售额为30961.6亿元，同比增长高达23.5%，如图1所示。

2 新冠肺炎疫情对农村经济发展的影响

作为突发事件，新冠肺炎疫情的持续和不确定性对中国农村经济的影响是全面且明显的，主要体现在以下几方面。

2.1 大量时令农产品滞销

由于春节期间是很多新鲜农副产品的销售旺季，无论是餐厅还是消费者个人需求量极大，很多农户会根据销售旺季提前选择播种时节进行生产和加工。但突如其来的疫情正好发生在春节期间，半封闭的市场环境使得农副产品失去了几乎全部的销售渠道，而对于基层农户又缺少基本的储存和再加工条件，最终只能导致大量新鲜果蔬滞销和损耗，给农民带来了不可挽回的经济损失。

2.2乡村休闲旅游业经营停摆

近年来，中国许多农村地区将可持续发展放在首位，凭借自身的人文历史、自然环境等优势，发展符合自身实际的乡村旅游项目。加之城市居民生活观念的转变，对农村休闲生活开始无限向往，乡村休闲旅游业借此机会得到较好发展。但疫情的爆发使得乡村休闲旅游业受到很大的负面影响，行业发展受到较大冲击。

2.3 农民工非农化收入减少

受疫情的影响，城镇各企业复工时间推迟或停业，部分农民工无法返回务工城市就业，使得农民工非农化收入减少，又由于一些原因无法参与到当地农业生产中，导致基本生活保障受到了影响。

3 新冠肺炎疫情下农村电子商务存在的突出问题

一直以来.电子商务都对农村经济的发展起着十分关键的促进作用，为加快农业信息流通、拓宽销售渠道、形成新产品销售模式提供了相对完善的平台。但是，在突如其来的疫情面前，还是暴露出了一些突出问题。

3.1 基层农户对电子商务平台的运用能力较差

首先，中国部分地区农村生产依然以传统农业生产为主，且农村劳动力受教育程度普遍比较低，阻碍了他们对新鲜事物的接受能力和学习能力，从而导致大多数农户电商消费意识落后，缺少对互联网基础知识与作用的了解，更难以进行经营实践。据不完全统计，农村居民中互联网普及率仅为5.1%，这就导致了基层农户以及农业企业的电子商务观念落后、商务意识欠缺。其次，即便有较多基层农户或农业企业意识到了电子商务的重要意义，但由于缺少技术支持，实践应用起来还是较为困难。大部分农产品日常销售往往依靠中间商或加工厂收购并代为销售等，但疫情期间由于物流中断等原因造成大量农产品无人收购，加上农户自身技术原因无法进行线上销售，最终导致大量农副产品滞销、腐烂，造成了较严重的经济损失。

3.2 农产品标准化体系建设仍然不足

农产品的标准化是农副产品从生产、包装到服务都要符合统一的规格标准。然而由于中国大部分地区农业生产经营模式依然以一家一户为主，这种模式的明显缺点就是基层农户的组织程度较为分散，再加工能力低下，整体生产效率不高，无法形成严格的产品质量标准体系。此外，基层农户对产品标准化也不够重视，忽视产品品牌的培育，一些质量较好的产品由于缺少品牌效应使得农产品的附加值极低。此外，由于各家农产品质量参差不齐，更没有形成统一的质量标准，线上出售的产品质量不一导致销路较窄，从而使得经济收入减少。尤其是在疫情期间，在没有加工厂和中介统一收购的情况下，基层农户自行通过电商平台销售，这种情况显得尤为明显，这反映了农产品标准化体系建设存在缺陷。

3.3 农产品电商销售配套服务体系存在缺口

“互联网+”的大环境下，农村电商发展离不开良好的配套服务体系的支撑。首先，之所以很多中小型电商发挥作用不如大型电商，主要是因为缺乏相对应物流平台的支持。农产品物流配送服务区域半径大打折扣，难以将农产品推广销售到全国各地。尤其在疫情期间，可以发现大部分地区的物流停用对农产品的销售和农用物资的购置是毁灭性打击，大量时令农產品滞销损耗，农耕等农业生产活动推迟，对基层农户造成巨大的经济损失。其次，对鲜果、蔬菜类等时令农副产品缺少相应的冷链储存设备，大部分农副产品由于无处存放，无法等到疫情缓解再进行销售，最终腐烂地间。最后，农副产品的加工设备短缺也是造成疫情期间农户经济收入大幅度降低的主要原因之一。之前农副农产品均是通过统一加工厂代为加工包装，但是由于疫情工厂停运，而基层农户或电商服务站又缺少加工设备或技术的配置，大大降低了农副产品的产量和销量。

4 电子商务助推农村经济发展对策研究

4.1 提高农村居民的电子商务意识

通过简洁而有效的宣传方式进行电子商务的宣讲，带领农民切身体验网络带来的便捷和高效，增强农民的信息化素养和互联网意识，制定培训计划，定期开展农村电子商务业务培训。尤其是可以将因疫情原因滞留在家无法外出打工的中青年带动起来，既能解决基层农民对电子商务平台运营困难的问题，还能帮助滞留在家的务工人员取得一定的生活收入。

4.2 推动农产品的标准化生产

积极扶持新型农业经营主体，改善和加強农产品认证和监管机制，建立农民会使用、市场很认可的农产品网上交易分类标准，加强生产过程的指导和规范，引导初步筛选清洗、质量分级、包装和农产品加工销售，都是农产品发展应当尽快完善解决的问题。

4.3 构建农村电商配套服务体系

首先，要加强对三级农村物流网络系统的完善工作，通过切实强化农村物流配送网络系统设计搭建工作，能够实现拓宽农村电子商务的物流服务工作范围，从而最大程度提升农村电子商务的物流配送服务价值;其次，支持农村地区产地储存库房基础设施建设，尤其是对时效性要求较高的农产品要建立区域性的冷库存放基地，保证在特殊情况推迟销售时有良好的环境进行存放;最后，注重对产业链上下游的延伸，引导基层农户掌握初级加工技术，加强产销对接，帮助培育区域公共品牌，更好地释放电商对于农村经济发展的促进作用。

5 结语

发展农村电子商务有利于乡村振兴战略的推行，改变农村在人们心中落后的印象，推进农村经济发展转型，是直接惠及广大农民的巨大工程，是实现脱贫攻坚的有效渠道。在面对新冠肺炎疫情等突发事件时，农村生产部门应该积极应对新的问题和挑战，主动去适应疫情带来的市场环境变化，要针对实际情况完善农村电子商务体系，协调整合资源，通过政府给予一定的补助和鼓励，控制产业经济损失，充分发挥农村电子商务在农村经济发展过程中的助推作用，全力打响“三夏”攻坚战，带领基层农户决战决胜脱贫攻坚。

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[作者简介]翟丽（1992-），女，山西晋中人，助教，硕士，研究方向：财务会计理论与实践。