从受众需求角度谈电视新闻编辑的创新

杨晟宁

摘要：作为现代社会中传播信息的核心，电视新闻的传播方式和途径正面临着来自于新媒体技术的巨大;中击，如何在当下媒体竞争中保障健康稳固顺畅的发展态势，新闻编辑模式的优化和突破将会为电视观众带来新的媒介感受。本文从受众需求角度着手分析现阶段电视新闻编辑的创新路径，以求为竞争中的电视新闻媒体打开更多的创新思路。

关键词：受众需求;新闻编辑;创新路径

一、新媒体时代下的受众需求特征

（一）时效性

坚持马克思主义新闻观，根据事实描述事实，时效性可以说是新闻的生命，在最短时间内获取客观、真实的信息向来都是受众群体的需求，是其对新闻节目的基本要求。在传统媒体运作中，电视新闻往往需要较长的制作播出过程，与人人都可以成为传播者的新媒体相比，其时效性显然受限，竞争力略显不足。

（二）互动性

在最近几年，伴随互联网信息技术的不断成熟，以社交媒体软件为核心的新媒体平台揽获大量受众群体，由于其将互联网信息技术作为核心支撑，因而内部存在大量信息技术优势，可以帮助用户随时随地浏览自己所需要的信息，极大程度地满足受众群体的需要。与此同时，受众群体还能积极地参与到新闻互动过程中，针对性地发表自己的看法与评论，这是当今多元化社会下，年轻人所追寻的社交信息新模式。

（三）公信力

在社会公共生活中，公共权力面对时间差序、公共交往以及利益交换所表现出的一种公平、正义、效率、人道、民主、责任的信任力。这正是传统电视新闻媒体的核心竞争力和优势，如何切实有效地把优势资源变成生产力，产生巨大的媒体竞争动力，增强电视新闻节目的影响力和感受力，是当下电视新闻编辑工作改革的重点课题。

二、受众需求视角下的电视台新闻

编辑创新途径

（一）提升新闻时效性，满足受众碎片化观看需求

电视新闻是从社会生活层面对社会主义核心价值观基本理念的凝练。新闻节目是将新闻元素作为核心价值内容的电视节目，其具备时效性、指向性等重要特征，随着现代社会的迅猛发展，各种信息渠道更加丰富充实，消息传播渠道的多样性使得人们对电视新闻节目的时效性提出了更为明确的要求，在此种时代背景下，电视新闻媒体必须坚持社会主义核心价值观，在技术领域与新媒体相结合，实现对新闻节目的编辑流程优化更新，开创新闻多层次、多角度、微传播等多种编辑播送方式，增强新闻信息的时效性，行之有效地贴合当前时代受众的碎片化阅读需求。

具体来讲，打破固有编排模式，灵活编排突发重点新闻内容。可以从以下两方面着手：首先，在确定了重要性和真实性后，在面对大型突发事件时，打破固有编辑格局，通过技术手段，采用临时插播的方式，运用新媒体网络传播电视新闻频道同步播出，切实有效地提升新闻的传播速率，扩大其影响范围，保证用户能够在第一时间了解到相关新闻，以此满足更广泛的受众群体需要。其次，在互联网信息技术迅猛发展的当下，电视台有必要全方位地强化对其应用，通过现场播报的形式传递新闻讯息，在事件发生的第一场所完成新闻报道活动，以此来让观众更为精准地了解相关新闻内容，同时，后期编辑迅速对新闻素材进行多维度再编辑，并及时在当天滚动播出。与此同时，传播到互联网，做到与新媒体同步，甚至领先于新媒体。此举能够在相当大的程度上满足受众群体的需求，极为有效地解决传统电视台新闻传播形势下存在的互动性稀缺的问题。例如，在“庆祝中华人民共和国成立70周年阅兵式”中，中央电视台为行之有效地满足多元化群体的观看需要，从优酷、微信、微博等平台共同着手，开展融媒体直播，在相当大的程度上吸引了受众群体的关注，观众在观看阅兵式的过程中，还可以针对性地表达出自己的看法，此种新型播报模式成功拉近了权威媒体和受众群体之间的关系。

（二）提升业务素质，针对性地创新内容，吸引受众群体的关注

“新闻”是用来记录社会、传播讯息、映射时代主题的重要方式，其主要通过第三方纪实的方式来客观反映社会情况、外交情况、治安J隋况等，是政府和社会群众产生连接的重要纽带，所以，在各种资讯模式迅猛发展的当下，電视台在开展新闻编辑工作的过程中有必要充分强化编辑队伍的业务素质，了解熟悉国家的大政方针、国计民生、社会热点，在这个基础之上才可能做到对新闻节目的再创作。

（三）突出公信力，将公信力转变为吸引力，产生影响力

疫情暴发以来，广电总局组织指导全国广播电视发挥主流媒体作用，加大权威信息发布，加强防疫科普宣传，调动全行业力量创作优秀文艺作品、广播电视节目、纪录片、动画片，指导广播电视节目增加生活服务内容，持续组织全国性公益展播。重大突发事件面前，广播电视媒体的权成性、公信力、影响力再次凸显。

由于任何新闻都具备客观性特征，这就要求电视台新闻编辑人员在执行自身工作的过程中，充分关注新闻内容的真实性以及合理性，使用正确的新闻语言，避免在播报新闻内容的过程中出现语言夸张等问题，否则将会极大程度地影响受众群体的观看意愿。

新闻节目的编辑人员在编辑新闻内容的过程中，应该尽可能地避免使用纯书面语言，而选择符合大众群体基本认知的口语语言。此外，如果条件允许的话，新闻编辑工作者甚至可以适当地引用网络用语，用以行之有效地拉近和受众群体之间的距离，获得更多年轻受众的青睐。例如，央视著名新闻主持人朱广权曾经在新闻节目中面对观众“你们电视台放假吗”的提问，作出回应：“地球不爆炸，我们不放假，宇宙不重启，我们不休息，风里雨里节日里，我们都在这里等着你，没有四季，只有两季，你看就是旺季，你换台就是淡季。”受到了年轻观众的广泛好评，极具特色的主持风格也使得人们对央视产生了别样的认识。

（四）培养编辑人员的创新意识，契合时代发展主题

新闻节目往往能够引领人们的主观意识和意愿，具备较强的舆论导向作用。面对此种情况，电视媒体有必要不断强化从业新闻编辑人员的创新意识，以行之有效地保障新闻节目的质量，充分展现出新闻节目的舆论导向作用，强化电视媒体在受众心目中的地位，提升传播效率和传播质量。在正式开展新闻编辑工作的过程中，相关人员可以尝试性地进行优化创新，用于树立正确的社会观、人生观以及价值观，推进现代社会的发展进步。

三、结语

总之，现代社会的迅猛发展使得新媒体的市场占比增长迅猛，以电视台为核心的传统媒体在此种情况下面临着巨大的发展挑战，如何吸引受众群体的关注，行之有效地巩固收视人群显然成为当前形势下电视媒体需要重点关注的问题。在坚持社会主义核心价值观和马克思主义新闻观的前提下，从受众角度着手分析电视台新闻编辑工作的创新路径是电视编辑工作不断向前发展的动力，电视新闻媒体一定要坚持目标，团结一致，敢于创新，引导舆论、丰富文化、坚定信心、凝聚人心，在媒体竞争中立于不败之地。