融媒体背景下电视民生新闻的创新与发展探究

易勇

摘 要：在市场经济高速发展之下，融媒体时代应运而来。而电视民生新闻也在这种市场环境下面临着机遇与挑战。如何借助融媒体的文化传播性和舆论导向性将电视民生新闻带入大众的视野，从而引起社会及大众的关注。本文将以此为研究重点，探究电视民生新闻的创新及发展路径，以期引发大众的广泛思考。

关键词：电视民生新闻;融媒体;创新;发展

民生新闻从来都不是孤立存在的，一直都是电视媒体中不可或缺的一部分，它一直都将关注点投放到平民的日常生活之中，并以民本思想为根基，聚焦广大平民的工作、医疗、养老等问题之上。但是随着社会的发展，电视民生新闻发展却有所滞后，所以现阶段的民生新闻要顺应时代发展潮流，借鉴融媒体信息技术，创新民生新闻发展路径，挖掘新的机遇，将民生问题推到观众的眼前。

一、电视民生新闻发展现状

（一）内容同质化严重。每次的民生类电视节目都是要经过层层审核，才能进行播放。而民生类新闻涉及的大部分内容比较敏感，解决难度较大，严格的审核流程及内容话题限制都给民生新闻的传播带来一定的局限性。而新兴媒体的出现，智能手机及电脑的普及一次次打破了电视民生新闻的这种局限，让人可以任何时间任何地点就可以关注到发生在世界各个角落的事情，这就对民生新闻产生了一定的冲击。

（二）缺乏互动性。现阶段的融媒体传播，无论是抖音直播、微博甚至于微信公众号，都增加了用户与传播主体之间的互动性，传播主体也可以通过用户的留言及反馈及时的修改自身的传播内容，增加了用户与平台之间的粘性，但是电视民生类节目，有些还停留在主持人大部分时间讲解，而用户单方面收听的情况之下，既不能时刻感知观众的信息反馈，也不能及时调整节目的方向，收视率降低成为必然的趋势。

（三）滞后的运营模式及较低的关注度。传统的民生新闻运营模式已经落后于时代发展潮流，它们单一的以传播者为主体，由电视台相关工作者收集信息，主持人根据资料进行访谈，亦或者聘请一些专家在现场进行点评，最后将整场节目剪辑制作，最后在特定的时间段播出。但是整个过程参与的人数较多，时效性也较差，有一定的专业性，但是制作周期比较长，在当今这种信息大爆炸的时代，热点新闻几天之内就被覆盖遗忘，电视民生新闻的收视率势必会降低。

二、电视民生新闻面临的机遇

（一）新闻获取渠道更多，新闻素材更丰富。互联网的广泛普及及在融媒体大背景之下，每一个手机用户都将成为新闻的制造者及录制者，新闻的获得再像以往一样仅仅靠工作人员收集资料，也可以通过短视频、微博、微信公众号甚至今日头条等媒体平台高效的收集到相关新闻信息，甚至可以通过搜索引擎及大数据分析获得想要的新闻信息，获取渠道更多。而在此基础上，民生新闻工作者可以多角度宽领域收集到民生新闻的素材，并可以进行深入的挖掘，最终制作出符合时代潮流的新闻信息。

（二）传播范围更广泛。区别于传统的民生新闻传播方式，融媒体背景下的传播范围更加广泛，因为高速发展的社会形势之下，一个手机、一台电脑，完全可以满足人们日常生活的所有信息获取。基础此，各种自媒体平台也是轮番上映，大致各种门户网站，移动媒体小至各种思域流量，都可以带来信息的高速传播，所以当电视民生新闻找到热点话题，可以引发广泛的社会讨论，传播速度也将非常快，各部门的关注度也将持续上升。

三、融媒体背景下电视民生新闻的创新与发展

（一）紧跟时事热点，深入解读大政方针政策。电视民生新闻与不同于其他新闻的趣味性与娱乐性，电视，民生新闻必须紧跟党的方针政策，实时解读当下老百姓最想知道的切身利益信息。所以创新民生新闻必须以当下大政方针政策入手，用通俗易懂的语言甚至于漫画或者短视频形势解读时事热点信息，让广大人民群众真正的参与到新闻事件中来。例如比较火的短视频账号1818黄金眼，就广泛收集到了各种民生信息，并利用人们喜闻乐见的短视频通俗易懂的进行传播，社会影响力非常大。通过上述方式这样既可以让老百姓了解到我国经济政策的发展热点，也可以提升新闻信息的关注度，与国家及每一个社会群体都是非常有利的。

（二）丰富传播方式，全员参与传播。新媒体背景下，传播途径和传播方式非常之多，电视民生新闻不仅仅可以在电视上播放，可以根据不同的民生信息，对观众进行细分，针对特定的传播平台进行投放。比如传统的电视新闻目前主要是老年人观看较多，老年人关注的民生新闻主要是哪些，可以进行特定的新闻设计，比如抖音短视频，比如微信公众号，这些媒体传播下的忠实用户主要是哪些，可以根据用户兴趣爱好进行新闻投放。在这种观众人群细分，新闻细分的情况下，不仅需要各个新闻工作者全员分内的新闻传播，也可以利用新闻工作者自由的微信朋友圈、抖音账号等进行相应传播，会扩大民生新闻的传播范围。

（三）增强用户互动，广泛收集用户信息。新时代媒体最大的特点就是互动性增强了，无论是什么平台，都可以关注到用户的信息反馈，所以电视新闻传播可以在抖音、微博、微信等账号之后加入一些话题设置或者信息反馈有奖问答，也可以通过大数据分析和搜索引擎进一步计算出广大观众最集中关注的问题，这从一方面既可以增加与观众之间的互动，还可以了解到观众对节目的喜爱程度及观众的意见，不失为一个可以时刻更新节目方向的方式和方法。比如头条号可以专门发布一些可以引发老百姓讨论的社会问题，可以就这个问题看大众的反应，不断的测试，不断的收到观众的反馈，才能了解观众的心理，保证民生新闻的时效性和有效性。

（四）传统媒体与新媒体的综合发展。虽然互联网时代的到来对传统媒体产生了一定的冲击，但是这并不意味着传统媒体毫无优势可言，前面几十年的发展，也培养的一大批忠实的观众，这部分观众也会是新闻信息的接受者，同时也是传播者，所以要将传统媒体与新媒体进行融合，二者互相取长补短，共同促进民生新闻的传播和进步，比如现在的央视春晚就是新媒体与传统媒体融合的良好典范，依然是传统的电视播放形势，但是在播放的同时主持人不断的让观众扫描二维码，通过手机进行投票或者进去其他媒体如微博等平台进行话题互动，或者摇一摇获取红包，都在多种形势之下增加观众与春晚的互动，这就是新媒体与传统媒体良好融合的典范。

结 语

综上所述， 随着互联网时代的到来，传统的电视民生新闻确实存在一些滞后性及不足之处，但是只要勇敢的拥抱新的媒体形势，借助良好传播路径，并在探索中不断找尋到适合民生新闻的新型的传播路径，电视民生新闻同样可以引起广泛关注，所以这就要求广大媒体工作者，要在研究大政方针的政策之下，了解老百姓最迫切解决的问题，最关心的生活内容，才能充分发挥媒体的作用，承担起媒体人的社会责任感，为整个民生社会做出贡献。

参考文献

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