“全民直播”的兴起及其管理

◎许 可

（南京艺术学院 江苏 南京 210000）

“全民直播”就是大众都可以参与的直播。在信息碎片化的现代社会，任何事件都可能成为大众关注的焦点，化妆、吃饭、睡觉等日常生活也可以得到众人的围观，全民直播的热潮应运而生。正是有了飞速发展的通信网络，直播才逐渐成为人们追捧的一种新的社交方式。

一、“全民直播”产生的原因

网络直播是指主播们通过各大网络直播平台，利用电脑或手机、平板等移动设备，在网络上进行实时的游戏操作或各类表演，并实时与观众进行互动的一种新型的社交娱乐方式。近些年，伴随着智能软硬件的不断提升，网络覆盖面积的不断增大，网络直播的门槛逐渐降低，更多的大众素人也都拿起手中的设备参与到网络直播中去，把自己的生活实时的分享给大家；同时涌现出一批新生代消费者，他们也十分愿意观看别人的生活直播，这样的供求关系就快速催生了这个新兴的直播市场。

第一，网络直播成本不断下降。当今社会已经迈入了高速网络时代，大众使用网络流量的成本也大幅下降，无线网络的渗透率和覆盖率大规模提高，网络速度大幅提升，这样的网络环境使直播越来越顺畅。有数据显示，如今的网络用户中有60.1%的移动用户都在使用移动网络进行上网，相比上年提高了14.8个百分点。人们花同样的钱可以享受到更快速地网络服务体验，同时各个城市努力发展移动无线WIFI，使得覆盖率大大提升，网络信号变强。这样在低成本的条件下，就催生出越来越多的大众主播，他们在任何地方都可以进行不间断的 直播。

第二，软件技术和硬件技术都得到升级。各大手机、电脑品牌一年一次的发布会都带来移动终端软硬件的技术升级。同样在直播行业，也要依靠软件和硬件的升级来给使用者和观看者带来更好的视觉体验。因此手机摄像头、电脑录屏软件等的升级也会使得直播行业快速发展。就拿苹果公司发布的IPhone来说，前置摄像头一下增加到1200万像素，更加清晰的前置拍摄让更多的主播有了直播的动力。同样电脑端录屏软件的更新升级，会给主播提供更多的直播方式选择，多样化、个性化的直播内容也会越来越丰富。

第三，网络游戏加快整个直播行业的发展。网络的迅速发展使网络游戏应运而生，例如腾讯代理的网络游戏英雄联盟就已经风靡全球。网络游戏的蓬勃发展也就带动了游戏直播行业的井喷式爆发。各路民间高手玩家以及退役的职业玩家开始通过直播的方式把玩游戏、做直播作为自己的另一份职业。在直播过程中，他们可以和观众进行互动，甚至可以带着观众一起参与到一局游戏当中。久而久之他们就有了自己的粉丝团，让他们产生观看直播的习惯。当粉丝数达到一定的量的时候主播就有了自己的身价，这时，作为网红玩家，直播就已经可以给他们带来一份不错的收入。这样在供求同步上升的过程中也就无形的加快了直播行业的发展，使很多单机游戏甚至小众游戏的玩家加入直播行列。有数据分析，2016年游戏直播用户已经破亿。

第四，弹幕文化与网络直播完美契合，新生代消费群体涌现。“弹幕”的含义就是像子弹一样飞过的字幕，这个网络热词具体指的是在各大视频网站上，观众可以观看的同时进行即时评论，这些评论会以横向字幕的形式飘过视频画面或者悬停在视频画面之上。吐槽文化以及强烈的参与感促使弹幕文化发展起来。这种即时性、交互性的方式很好地和网络直播结合起来，大大增加了观众在观看直播过程中的参与感，他们可以随时吐槽自己想说的话，甚至可以把弹幕作为一种分享、社交的工具进行使用。因此不仅仅是网络直播，各大视频网站也都纷纷加入弹幕评论功能，把原本枯燥的观看过程变得更有互动感。同时在上网低龄化的现在，90后甚至00后已成网民的主流人群，AB站（AcFun、billbill）的弹幕大部分是90后人群在使用，他们对于弹幕的需求和视频交互的需求就变得不能忽视，事实可见，他们的需求如今已经成为了网络视频最主流的互动社交方式。

图1 映客app

图2 B站弹幕图

二、“全民直播”为何如此火爆？

全民直播也可以叫作泛直播，包括了电脑终端的直播以及移动终端的直播，我们拿2015年最火的移动直播APP映客来说，它之所以火爆有下面几个原因：

第一，奖励机制，鼓励用户参与。用户在映客中主要可以通过直播来获得映票，映票积累到一定数量时即可微信提现，吸引了很多用户开直播。

第二，网红和明星的宣传作用。每次打开微博都可以看到一大波正在映客直播的网红，除了网红以外还有一些在映客直播的当红明星。例如“靖王”王凯、德云社岳云鹏、汪涵和他的天天兄弟团等人，都曾做客映客明星台，与网友直播互动，为映客吸引了一大批粉丝。

第三，时效性强。直播不是录播，具有很强的时效性，错过的可能就只能看截图了，因而直播时的流量会非常集中。然而映客是可以看回放的，只是想看回放必须下载APP，于是在微博等平台没赶上直播的粉丝很大一部分会选择下载映客APP，有利于映客的推广。

第四，满足网友窥探欲和打发无聊时间。一个人产生对他人秘密一探究竟的心态是很自然的，网络上明星博客的浏览量超高也有这个原因。尤其在当下全民直播的环境下，绝大部分受众都会好奇别人在干嘛，别人的生活是怎样的；还有一部分受众打开直播的原因也是为了填补自己工作之余无聊的私人时间。

三、应强化“全民直播”管理

作为“全民直播”的平台，节目内容能否吸引受众是重中之重，男主播可以通过高超的游戏技术在短时间内获得粉丝的大量关注；对于大部分女主播来说，游戏她们并不擅长，所以她们大部分都是靠颜值来直播，唱歌跳舞是她们一般的直播方式。甚至能一些女主播通过穿着暴露服装、跳性感舞蹈来吸引更多受众的关注，这种行为严重影响了网络直播环境。

为净化网络直播环境，文化部于2017年4月14日发布公告：“斗鱼、熊猫TV、战旗TV、虎牙直播、龙珠直播、YY直播、六间房、9158等网络直播平台因涉嫌提供包含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品，被列入查处名单”。有关部门对网络直播环境和直播内容方面也开始有了更加严格的审核。网络直播环境的复杂并不是某一个直播平台所面临的问题，而是整个行业需要好好反思的一个重要问题。