新媒体技术下媒体融合的现状与未来

白 杨

谷武（北京）科技有限公司，北京 100025

在当前科学技术的发展在媒体行业的发展中得到越来越广泛的应用，在媒体发展中发挥了明显的优势。在当前新形势下，为了实现传统媒体的更加理想的发展，作为媒体行业的工作者，他们应该加深对新媒体技术的了解，积极实现传统媒体与新媒体技术的融合，使传统媒体的发展成为现实。发展可以满足时代的需要和要求，从而确保传统媒体的发展可以取得更加令人满意的成果。

一、新媒体技术简介

（一）无人机技术

无人机的出现为新闻摄影领域开辟了一个全新的视角。在拍摄大型工程项目，地标性建筑，大型城市景观和难以攀登的美丽风光时，无人机独特的空中视角可以为其带来独特的优势，展现出全面、雄伟、多维度的视觉效果。在一定程度上，它突破了传统新闻摄影的空间限制。此外，无人机还可以代替记者进入对人身安全有一定威胁的区域，例如洪水、火灾和山体滑坡，并进行更大范围和更广角的拍摄。

（二）机器写作技术

目前，机器写作技术主要用于标签化明显的新闻领域：天气新闻，财经新闻和体育新闻更为突出。2002年阿富汗战争中新闻界首次使用机器人记者撰写有关的文章，它的作用是尊重生命，即减少记者中的人员伤亡；到2015年，新华社发布了“快笔小新”机器人，该机器人包括四个编写程序，包括收集数据，处理书籍，独立编写以及编辑和发布，从而大大减少了新闻撰写和新闻发布的时间，并有效地帮助了记者从收集和撰写技术数据信息中解放出来。

（三）VR技术

VR技术的广泛使用开辟了新闻报道的新纪元，为媒体开辟了更多的可能性。在VR新闻中，用户可以选择360度的新闻观察角度，从而打破了镜头设置的先前限制。目前，VR新闻已在全国呈爆炸性增长。

（四）人工智能的媒体应用

人工智能强调在人机交互过程中，机器逐渐具有学习和理解事物、处理问题以及做出与人类相似的判断和对策的能力。在媒体领域，人工智能最典型的应用是媒体核心内容的智能生产。2017年12月26日，成都新华社发布了中国第一个媒体人工智能平台“媒体大脑”，实现了利用人工智能技术从机器智能中产生新闻。依靠大数据的“媒体大脑”将新内容与现有数据相关联，检索和重新排列语义，并智能地制作新闻稿。

二、媒体融合趋势

在2019年两届会议的报告中，中央和地方主流媒体率先采用新技术，充分利用信息革命的成果，创新和整合媒体传播方法，并实时、权威地传达党的政策思想和两次会议成员的声音。以技术创新为主导的《人民日报》、《新华社》等中央媒体，采用多平台、全媒体的矩阵结构，实现了全面、三维、人性化的个性传播，充分为媒体用户提供了服务。用全媒体表达和全景报告两次会议的盛况。央视新闻与新媒体还通过“国家级金融媒体情报平台”，和500多个媒体中心共同创建了“我向两个会议传达信息”专题节目，充分体现了人们的思想观念。

（一）全媒体传播方式正逐渐成为一种趋势

通过差异化发展和协同整合，中央和地方各级媒体可以相互补充，发挥“媒体合唱”的作用，更好、更有效地满足人们的信息需求。习近平总书记明确指出，要协调传统媒体与新媒体，中央与地方媒体，主流媒体与商业平台，大众媒体与专业媒体之间的关系。有必要形成一个资源密集，结构合理，与众不同的全媒体通信系统。

据统计，中国拥有报纸1，800多种，期刊10，000多种，广播电视台2600多家，活跃的微信公众号超过1000万，微博上的每日活跃用户近2亿，以及短短的在线视频，如抖音、快手等平台每日活跃用户超过1亿。它结合了传统媒体的深耕资源和新兴媒体的时效优势，优化了媒体类型、布局和结构，优化了落后的生产能力，促进了媒体资源的融合。

（二）促进创新，深化媒体整合

当前时代的媒体融合是技术整合，内容整合，人文整合和媒体整合的大趋势。改变视角，实现深层次转型，应对不断变化的媒体融合，是媒体需要深入研究的一大课题，必须牢牢把握新媒体技术整合的发展，应用“智能媒体”和“智慧网络”，充分利用人工智能、移动网络和新兴媒体的技术和思想，深化创新。为了使媒体更好地适应零散和差异化信息的需求，通过技术变革来推动概念创新。

三、当前媒体存在的问题

（一）媒体平台质量参差不齐

由于当前的媒体平台过于泛滥，因此有许多平台可以传播内容，但是质量不高。一些媒体使用的平台中的内容不均匀，导致用户粘性差。而且，媒体平台的报道率低，宣传力度不足。它不能反映新媒体的宣传优势，例如形式的多样化和内容传播的快速。长期以来，这不利于提高相关媒体的公信力。

（二）平台内容缺乏地方特色

一些媒体平台具有基本完整的功能，但大多数媒体平台具有单一的内容形式，长期以来没有更新，缺乏地方特色和与群众的互动，影响力不足。

（三）人才团队严重落后

缺乏媒体内容的真正原因是人才团队严重落后，缺少优秀的人才团队使得制作的媒体内容缺乏吸引力。甚至有媒体将平台移交给第三方管理，第三方平台不了解该媒体的性质，因此仅输出内容，而没有实质内容。

（四）缺乏合作和分散管理

在某些地方，相关媒体从属于政策性领导，有着自己的政策，很难进行协调。因此，各机构下属的媒体平台缺乏合作和分散管理。例如，某些广播电视台和新闻中心不会互相干扰，而是各自分发自己的媒体内容。这样，媒体具有多个拆分平台，从而降低了信息传播的效率。当遇到重大紧急情况时，很难协调这些平台。

四、新媒体技术在媒体融合中的应用策略

（一）关注群众需求

媒体的内容应该把用户的需求放在首位，提高内容的质量，注意用户的阅读体验和感受，而用户最重要的关注点就是内容。内容是否具有吸引力决定了用户将使用口头，文字还是转发和其他传输方式，这是最基本的传输方式。一旦脱离了用户的感受和需求，就不再有通信渠道和通信技术可以发挥作用。因此，在新媒体技术时代，媒体应该善于应用新技术，把握用户的心理，改变以前的创作方式，关注用户的感受，引起用户的共鸣，达到最大的传播目的。

（二）建设新媒体技术人才

团队人才的缺乏和严重的滞后对媒体技术的整合有很大的限制。优秀的技术人员和新媒体人才主要分布在北京、上海和广州等一线城市。由于现在的人才分布不均，需要将人才引入相对短缺的地方。在新技术的应用中，媒体一方面在引进人才，另一方面对现有人才进行系统培训方面遇到困难。媒体可以考虑组建一支灵活且适用的小型技术团队，并引进外部技术力量。媒体可以组建新的媒体技术人才队伍，引进优秀人才，然后提供技术支持和系统的高级培训，使人才能够充分发挥自己的作用，同时可以更好地成长。同时，让技术人才进入管理决策层可以更好地发挥技术在媒体中心的推动作用。

（三）媒体之间的相互合作

媒体机构缺乏合作和分散管理，媒体可以相互组队以获取信息并及时发布内容，从而提高了时效性，实现了双赢。此外，媒体还可以与其他形式媒体合作，以获得更大的支持和更好的发展。

“中央厨房”，“数据中心”，“云平台”等建设和运维需要大量资金。以“中央厨房”为例，目前，中央媒体和省级媒体的建设投资已达数百万。但是，媒体缺乏资金和技术来建设，如果没有多重回报作为支撑就很难维持。从美国当地媒体的发展经验来看，无论是社区报纸还是当地电视台，它都不是一个单独的地方，并且经常作为特许经营站或特许经营机构的业务部门而获得上级媒体系统的支持。因此，与中央媒体或互联网公司的合作是实现技术应用和登陆的可选方向。

五、结论

本文主要探讨新媒体技术在媒体融合中的应用。通过对媒体整合现状的分析，发现媒体普遍存在的问题，如媒体平台的质量参差不齐，平台内容缺乏地方特色，人才队伍不足等问题。并研究人工智能、无人机和机器编写等新兴尖端技术的采用，最后提出在媒体融合中应用新媒体技术的策略，包括关注大众需求以提高内容质量，新媒体人才技术团队与媒体的相互合作等战略，以期促进新媒体技术的应用与媒体的融合，提高媒体的信誉和影响力。