新媒体时代下中医药文化的传承与发展*

李 卓 余嶂溪 丁 宁

安徽中医药大学第三附属医院，安徽 合肥 230001

一、新媒体的概念和特点

（一）新媒体的概念

新媒体是指在电视、广播之后，所出现的互联网的平面媒体（第四媒体）和视频电话（第五媒体），主要包括网络新媒体、手机新媒体及其他新媒体。

（二）新媒体的特点

1．形式较为丰富。新媒体不仅仅注重于内容的传播，还在文字性的内容之上添加了图片、音频和视频，更加清晰和直观的反映了所报道的时间的完整性。

2．互动性较强。新媒体在进行内容的传播中可以双向互动，传播出的新闻和信息，受众不仅接收到了信息，还能与传播者一起互动、讨论关于新闻和信息，提出建设性的意见和建议，达到互相共赢的局面。

3．传播渠道广泛、覆盖率较高。广播电视等传统媒体为人们提供了丰富的精神食粮，在为人们生活的各个方面都提供了相对的需求，比如新闻、体育、综艺、生活服务等。为了满足不用受众的不同需求，电视台和电台还推出了许多专业的频道，如新闻台、音乐台、综艺娱乐台、纪录片台、经济台等。

二、新媒体技术的飞速发展为中医药文化的有效传播提供了良好的条件

新媒体的出现，使中医药文化的传播范围得到了进一步的扩展，有助于其可读性的提升。中医药文化是我国传统文化的重要元素之一。因为它包含了丰富的药理知识，对一般民众而言，要想读懂专业化的中医药文化确实存在一定的挑战。但新媒体的到来就很好的解决了这一问题，它使中医药文化变得简单、通俗易懂，在新媒体的语境背景下，中医药文化迎来了全新的探索和整理阶段。现如今，中医药文化正以图片和文字并存的形式展现在大众的面前，使人们更容易理解和感受到我国的传统文化和中医药文化知识，从而使民众对我国优秀文化的认可程度得到有效的提升。

新媒体拓宽了中医药文化的传播渠道和范围。新媒体的出现，使中医药文化的传播不再受到时空的约束，并渐渐地走上了国际的大舞台，促进了与西医药文化之间的联系与合作，从而在增强我国民众文化自信的同时让国外民族看到了中医药文化的优势。我国文化的繁荣使中医药文化在民众之间产生了深远的影响，同时，标杆式的文化元素使我国的民族形象和文化自信得以在国际环境中坚挺的树立起来。

新媒体促进了中医药文化的创新和探索历程，使我国传统文化焕发生机。文化的复兴并不是单纯的继承和追溯文化这么简单，它需要在传统的文化基础上进行不断地发展和创新。对于我国的中医药文化和其他的传统文化而言，新媒体的出现无疑使其焕发了全新的光彩，成为了一个对外开放我国优秀文化的良好平台，新媒体给我国中医药文化的发展和传播开创了无限的可能，推动了我国优秀文化的复兴进程。

三、新媒体技术对于中医药发展的重要性分析

伴随着现代信息技术的飞速发展，媒体技术正呈现出日新月异的变化。新媒体时代的降临，不仅形成了一种全新的文化传播体系，还对传承和传播传统文化产生了重大的影响。要想使中医药文化的传播效率得到有效的提高，就必须不断扩大我们的视野，将媒介传播的优势充分的发挥出来。新媒体在传播的方式和渠道方面具有多元化的特点，这对传播中医药文化起到了十分积极的影响。新媒体技术是对中医药文化传播渠道的一种拓宽，对中医药文化传播的受众面可以起到扩大的作用，同时也可以使中医药文化的传播效果得到良好的提升。

伴随着新媒体技术的飞速发展，传播中医药文化却遇到了两难的问题，因为新的媒介是带有两面性的。现如今中医药文化的传播要解决的首要问题就是如何才能将新媒体的优势充分的利用和发挥出来，结合高速发展的互联网经济体系做到快速的发展传播。

（一）使中医知识得到普及

伴随着我国科学技术的迅猛发展，社交网站也得到了进一步完善，显然，自媒体时代已经来到了我们的身边。与此同时，我国正在极力倡导传统文化，越来越关注中医药文化，主要体现在中医药发展相关政策的陆续出台、发展中医养生保健，使中医养生的服务体系得到进一步的完善，在全社会宣传我国的中医药文化，积极促进中医药文化产业的发展。在传播中医药文化的过程中，要将微信、微博等新媒介的优势充分的发挥出来，这样才可以更好的迎合时代发展所提出的实际需求。

在新媒体迅速发展的时代，我们应当不断地传播、创作和科普中医药文化的相关知识。要多站在社会群众的角度思考问题，多向人们普及与养生、保健等相关的中医知识，进一步加深人们对中医的应用、认识和理解，让人们懂得怎样做才可以达到防病和治病的理想目的，要从实际出发，让人们从中医药中得到真正的好处，使人们维护自身健康的能力得到增强。

（二）提高中医药文化传播的有效性

站在传播学的角度看来，新闻媒介的社会功能是十分重要的，简单来说就是实时向社会群众提供社会信息、进行娱乐和社会遗产传承。就媒介以上的基本功能看来，媒介的功能主要是以传承社会遗产为主，这就可以间接的说明了一点，即在传播中医药文化的过程中始终是要承担相应社会历史责任的。在传播中医药文化的过程中充分加入媒介等成分，是新闻媒介的主要责任之一。与此同时，传播中医药文化不仅是为了充分的迎合弘扬和传承传统文化所提出的要求，还可以满足建设社会主义现代化强国所提出的实际需求。

在当今的时代背景下，通过充分利用网络技术这一优势，不仅可以使中医药文化得到更好的传播，还可以为中医药文化的传承提供全新的选择。新媒体时代的到来，使我们的空间逐渐趋于一体化，新媒体可以将文字、图片、动画、视频和音频等集合为一体，伴随着移动手机、移动数据电视等自媒体设备的飞速发展，广大群众便可以实现随时随地的接收、收看和发布信息。新媒体设备的普及给中医药文化的传播提供了极大的便捷性。现如今，在中医药文化的传播过程中充分利用媒介这一平台已然成为了主流手段之一。因此，在不久的将来，新媒体技术必然会在中医药文化的传播中发挥着越来越重要的关键作用。

（三）增强了中医药文化传播宣传力度

在中医药文化和中华优秀文化的复兴之路上，文化传播显得尤为重要，那么该怎样对中医药的文化价值、现代价值和科学价值进行说明和论述就成为了现阶段面临的最大难题之一。站在文化传播的层面来思考的话，新媒体无疑是近几年来关注度最高的全新媒介平台，它不仅开放程度高、互动性较强，且信息数据的容量十分庞大，传播效率也高，为信息文化的发展和传播提供了源源不断的动力。所以，在传播中医药文化的过程中合理引入新媒体，对其规模的扩大和发展过程的进度都会产生很大的帮助，新媒体会以多元化、开放式的形式将中医药文化完美的融合到社会文化共享的每一个环节中去，并逐渐演变为大众文化中的组成元素，为中医药文化的传播迎来更大的展现空间，如此一来，群众便可以通过新媒体这一渠道去了解到更加丰富的中医药文化和传统优秀文化。相比传统媒体时代，在新媒体环境中开展文化传播，需要具备懂技术、多学科方面的综合型人才，这才是传播文化工作的核心内容。在媒介融合趋势进一步发展的当今时代，我们应当从多角度寻找出传播的有效途径，不断更新传播的思路，并从多角度来探索中医药文化传播的方式，为我国中医药文化的良好发展和扩大化传播以及进一步提高中医药文化对国际医药领域产生的影响力等方面奉献出自己的全部力量。

（四）提高了中医药文化传播的故事性

新媒体内容的共享、整合与创新。我国的历史文化博大精深，在内容方面更是庞杂多样，所以在文化复兴的过程中，我们不得不通过独特的研究和整理方法来使中医药文化和中华民族文化的传播变得更加有意义。中医药文化不仅是中华民族文化的重要组成部分，更是其中的优秀代表之一，中医药文化具有丰富的实践理论和内容，通过新媒体的大范围传播，中医药文化在共享、整合和创新的过程中便会逐渐变得精炼起来，从而利于进行具有针对性的调整。在网络化社会这一大背景时代中，我们首要明确的就是互联网的应用会给传播和传承中医药文化带来哪些方面的好处，并积极开发出全新的传播渠道，让中医药文化在广大群众中也可以得到有效的传承和传播，做好群众基础这一关键环节，使中医药文化得到更好的延续。

四、结语

中医药文化是我国传统文化的重要元素之一。因为它包含了丰富的药理知识，对一般民众而言，要想读懂专业化的中医药文化确实存在一定的挑战。但新媒体的到来就很好的解决了这一问题，它使中医药文化变得简单、通俗易懂。中医药文化不仅是我们华夏民族的财富，更是全世界全人类的共同瑰宝。中医的核心功能在于它可以起到保健和养生的作用。新媒体时代的到来为中医药文化的传播与发展提供了全新的方式。因此，现如今中医药宣传工作的重心应该放在“讲好中医药故事，树立良好的中医药形象”上来，这不仅对“一带一路”倡议更好的融入国家规划中起到积极的影响，也是积极推进中医传播国家化进程的最佳体现。