专业报新媒体如何打造“爆款”

文_陈江英

媒体融合向纵深发展，专业报系统也积极适应媒体格局、舆论生态、受众对象的深刻变化，因时因势着力拓展新媒体平台。然而，面对“众声喧哗”的新媒体传播环境，专业报信息内容上许多弱点也在其新媒体中呈现无遗，有不少专业报创办的新媒体因缺乏新闻“爆点”而渐渐沉陷于自娱自乐的僵局。

浙江省政协主办的《联谊报》，与时俱进、攻坚克难，努力实现媒体转型发展，于2018年4月创建了“浙江政协同心苑”微信公众号。“同心苑”坚持内容为王，强化原创策划，不断探索创新，传播力、引导力、影响力不断提升，在全国政协系统省级新媒体中，每月阅读量、关注度持续名列榜首，相关报道先后获2018年度、2019年度浙江新闻奖、浙江省首届人民政协好新闻“十佳”优秀作品等荣誉。“同心苑”作为专业报系统的一个新媒体，学习借鉴各类新媒体的运营经验，在新的传播生态中积极探索具有自身特色的发展路径。

一、坚守定位，酿好“原味”

“浙江政协同心苑”立足自身定位，着力彰显政协特色。科学定位在于自身优势与用户心智的契合。

专业报最大优势在其获取专业领域信息的独特性、系统性和权威性。作为专业报的新媒体，核心竞争力的关键是要深耕本系统领域的信息资源，这既是创建新媒体的初衷，也是其生存发展、提升影响力的根基。专业报新媒体无法以大而全的信息在新媒体市场中取得优势，但可以扬长避短，做出小而精、小而专、小而特的产品。即，立足媒体自身定位，以专业领域信息资源为支撑，专注做好本系统、本专业领域信息，在舆论场上不缺位不失声，做到人无我有、人有我专。因此，“同心苑”坚守定位，充分挖掘政协系统信息资源，以内容为王、以特色见长、以质量取胜，无论是重大主题宣传，还是社会热点报道策划，着力体现独特的“政协味”。

二、创新策划，调好“口味”

专业报新媒体策划要从社会大局审视、从社会关切着眼，处理好“小众”与“大众”的关系。既要聚焦核心用户信息需求偏好，又要兼顾非专业领域用户需求，“点”“面”结合，不断提升新媒体的活跃度、关注度和影响力，这既是新媒体的价值追求，也是新媒体宣传工作的应有之义，避免陷入自娱自乐。与传统纸媒相比，新媒体用户表现出更强的信息选择性，注意力成为新媒体的重要资源。为吸引用户注意力，很大程度上需要新媒体运营者的用心策划。

“同心苑”创办以来，统筹兼顾系统内外用户的需求，始终把策划放在突出位置。2018年迎来改革开放40周年之际，“同心苑”推出《浙40年，委员带你看变化》专题系列报道，将宣传改革开放成就和宣传政协委员风采巧妙地融合，精选一批来自全省各地的政协委员，请他们来当“导游”，通过一个个典型事例、一次次生动讲解，展示浙江改革开放40年的伟大成就。2019年8月，曾担任多届省政协委员的贺一诚，高票当选澳门特别行政区第五任行政长官，“同心苑”获悉曾受他多年资助的遂昌县黄沙腰镇中心小学的学生们向他发出一封感谢信，“同心苑”第一时间发出《“贺爷爷，谢谢您！”遂昌一群小学生给贺一诚写了一封信……》。随后，贺一诚被正式任命为澳门特别行政区第五任行政长官之日，黄沙腰镇中心小学的师生收到了回信，信中鼓励孩子们好好学习、成长成才，“同心苑”马上推送了独家报道《好消息！贺一诚给遂昌的一群小学生回信了！》，展现了澳门新特首情系故乡、热心教育事业的良好形象。

2019年省政协全会的委员报到之日，“同心苑”推出《三颗笋！这位委员带的行李你想不到，知道真相后感动了……》，挖掘了省政协委员兰兰带着对口扶贫村的三颗笋参加会议、呼吁社会精准扶贫的新闻题材。这条新闻马上被一些央媒和省媒转发。会上，“同心苑”继续跟踪，兰兰委员邀请了有关农业和电商方面的两位专家委员，就精准扶贫问题进行面对面深入探讨、形成对策建议，“同心苑”及时发布《“三颗笋”有下文了！三位女委员小年夜摆龙门阵……》，报道再掀高潮。这组报道吸引了众多央媒和省媒的关注，浙江新闻客户端转发阅读量超50万，浙江卫视还制作了“三颗笋红了”的电视专题片，很多人就此把兰兰委员称为“三颗笋委员”。“同心苑”通过报道策划，进一步扩大了社会影响，实现了较好的传播效果，该报道获得2019年度浙江新闻奖二等奖。

三、精心制作，做出“鲜味”

新媒体质量，不仅仅是内容质量，传播形式质量也同样重要。从传统媒体转型到新媒体，不是新闻内容在不同媒体平台上简单的搬运，而是一场理念大变革。

“同心苑”每次策划，都要研究叙述效果、视觉呈现形式等，改变传统纸媒单一的传播方式。近年来，“同心苑”创建线下“同心苑直播间”，尝试视频直播访谈，进一步丰富传播手段，拓展传播形式，一个个富有鲜明特色的政协委员被请进直播间，谈思想、话热点，把政协委员群体直观鲜活地呈现在受众面前，让用户倍感亲切。同样，在护士节、教师节、植树节等一些节日到来之际，“同心苑”都要结合政协特点做一些特别策划，创作相关的音视频、H5和实用帖，既营造了良好的社会氛围，又增进了新媒体的亲和力、趣味性。

今年疫情期间，我们在及时报道全省政协和统战系统积极参与抗疫的同时，还创新策划、发挥优势、整合资源，打造推出网红“小姐姐”，成功开展了两场公益直播带货。3月，为降低疫情对富阳少数民族村双江村乌米饭产业的影响，经政协委员牵线，“同心苑”与淘宝电商平台联动，发起售卖乌米饭的公益直播活动，并先后发布《紧急求助！富阳畲乡20000斤乌米饭积压仓库》《好消息！两位政协委员倾情对接，富阳畲乡乌米饭走进物美大卖场》《一小时为爱直播！锁定淘宝直播间，美味畲乡乌米饭送到家》等系列报道，一小时带货直播产生56万余元销售额。5月，为帮助兰溪杨梅销售，“同心苑”小姐姐又和兰溪政协委员共同出镜，公益直播卖杨梅，一个上午销售额达100万元。在一手抓疫情防控、一手抓复工复产之际，“同心苑”推出一场场公益直播和一篇篇有温度的报道，既体现浓浓的政协特色，又助力精准扶贫，打造了特殊时期的一个个“爆款”。这些尝试，为专业报新媒体如何发挥自身优势、融入大众开展公益活动进行了有益探索，也为专业报新媒体扩大社会影响拓展了新思路。

“同心苑”自2018年4月上线运营两年来，坚持不间断每天推送，单篇报道最高阅读量20万+。近年来，创建了与自身需求相匹配的“中心厨房”，为政协媒体融合发展提供了有力的技术支撑。在“同心苑”的示范带动下，全省已有80多个市县政协相继创建了各自的公众号传播平台，形成浙江政协学习宣传的新媒体矩阵。“同心苑”还先后入驻浙江新闻客户端起航号、浙江发布矩阵、天目新闻客户端、快手等，并在学习强国浙江平台上搭建了报道输送通道，涌现了一大批有特色的新媒体作品，在助推全省政协事业创新发展、提升政协影响力、广泛凝聚社会共识等方面发挥了重要的舆论引导作用。