打造人文类融媒产品的“匠心”策略

文_王晓雯 张东杰

进入移动互联网时代，新闻媒体如何打造人文类融媒新产品？自2018年起，新昌人民广播电台结合县级媒体融合转型和当地受众视听实际情况，精心策划推出大型人文系列节目《天姥诵读》，在构建舆论新格局中打造出了一档“小成本、大情怀、正能量”的人文类融媒新节目，受到各界好评和点赞。

一、网络时代制作人文类融媒产品的必要性

媒体融合发展关键在融为一体、合而为一。随着信息技术尤其是移动互联网技术的日益发展，媒体格局、舆论生态、受众需求都在发生深刻变化，受众的阅读习惯也在发生变化，过去是受众等在电视、广播前，而如今是媒体主动找受众。近年来，以《朗读者》《中国诗词大会》为代表的文化类综艺节目，迎来一波收视热潮。由此看来，在移动互联网时代受众对文化类融媒体产品的需求也日趋迫切。

在信息碎片化和泛娱乐化时代，在各式明星真人秀令受众产生审美疲劳的当下，文化类节目的异军突起，在很大程度上满足了人们对于内容和信息量的诉求。新昌人民广播电台作为新昌县唯一广电主流媒体，更需要适应移动互联网的发展趋势，积极主动策划融媒产品，利用互联网优势打出“组合拳”，传递社会正能量，发出时代最强音。

二、抓住风口，认真调研全案策划

《天姥诵读》是新昌人民广播电台最新倾力打造的人文诵读节目，节目自2018年5月起推出，截至2020年8月，节目共推出230期。节目主要分为“经典红”“清风颂”“唐诗梦”三个板块，策划动员全县各级党员干部、朗诵爱好者参与节目录制，每周一、三、五在新昌人民广播电台播出，微信公众平台同步推出诵读内容。至今已有300多人参与节目录制，微信收听点击率在100万人次以上，在全县范围内引起广泛关注与好评。

关注近来的广播媒体传播，一种以碎片化制作、人性化串联、诗性化表达、融媒体传播的美文朗读栏目应运而生且数量快速增加，在各地反响热烈。这其中，不乏一些优秀栏目，如：中央人民广播电台中国之声的《诗遇见歌》，江苏台的《林杉声音杂志》，杭州台的《我们读诗》，以及微信公众号《为你读诗》《蝴蝶为你朗读》等等。作为县级媒体，在面对人才匮乏、经费紧张、设备陈旧等情况下，如何抓住文化类节目的发展机遇，承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，打造一款老百姓喜闻乐见的本土化广播文化节目，成为我们思考和策划的方向。

经过前期调研，我们决定策划打造一款以党政领导干部带头，人民群众广泛参与的广播诵读节目，通过对红色经典、家规家训、唐诗宋词的倾情诵读，传递党的政策方针，提炼展示优秀传统文化的精神标识，呈现新昌“浙东唐诗之路精华地”的文化底蕴，做中华优秀传统文化的忠实传承者和弘扬者，先进文化的积极引领者和践行者，为营造“书香社会”推动“全民阅读”添砖加瓦。

三、《天姥诵读》创新做法及传播成效

1.以“初心”意识，做真节目情感。

文化自信是一个国家、一个民族的力量，其最深层次的内涵就是价值观。作为县级主流媒体，没有强大的技术、资金和人才基础，虽然很难推出如中央电视台《朗读者》这样高档、大型的文化节目，但是作为一家有责任有担当的主流媒体，我们的初心和使命就是传递社会主义核心价值理念。《天姥诵读》致力于挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念，提升全民文化认同、文化自信，让阅读的力量深入人心，让更多的人爱上朗读，让社会主义核心价值观深入每个人的心中。

2.以“匠心”意识，做足内容实质。

用声音传递原作的精神内涵与艺术美感，用态度展现平凡生命的价值与珍贵情感。《天姥诵读》从节目策划初始就立志用匠心意识，做好、做足内容实质。从首期节目开始，我们就制定了详细、规范的操作流程，并配备文案策划和后期制作人员。每期节目从诵读嘉宾开始，节目组与诵读嘉宾进行对接，共同商定诵读内容。在后期制作当中，节目组更是用心制作，从串词撰写到伴奏选择都是反复推敲。每期嘉宾也是全身心准备诵读内容，每次录制力求精益求精。在微信推送方面，编辑也是认真核对文稿和音频，精心选择配图，使诵读作品尽善尽美。

3.以“创新”意识，做强形式表现。

县级媒体身处一线，更加知道基层受众的喜好和需求。栏目围绕红色经典文章、廉洁家风家训和浙东唐诗之路等内容，演绎“经典红”“清风颂”“唐诗梦”三大板块。诵读人员尽可能地覆盖全县机关企事业单位、学校师生等各个层面，让更多的人能够参与到节目中来。在板块设置上，结合时下热点和听众需求不断推陈出新，两年多来相继推出《党史声音》《校园季》《春之声》《致敬最美退役军人》等专栏。2018年结合改革开放40周年，推出《我与改革开放的故事》，让普通人来讲述改革开放40年来的变化；2019年结合新中国成立70周年，以线上线下相结合的方式，推出《我和我的祖国》征文活动，在全县范围广泛征集优秀诵读作品，并邀请全省各兄弟县（市）台的主持人诵读。节目通过以小见大的方式，生动反映了新中国成立70年来从站起来、富起来到强起来的壮阔历程。2020年，面对突如其来的新冠疫情，为充分展现疫情期间全县党员干部冲锋在前、践行初心使命的先进事迹，栏目推出“同心战疫情、建功大会战、共圆小康梦”微视频大赛，并在《天姥诵读》进行优秀（音）视频展播。

4.以“融合”意识，打通传播界限。

移动互联网时代，智能手机成为触网神器。移动为先、内容为王，是近年来媒体发展主要的落脚点和发力点，《天姥诵读》栏目自策划初期就着力打造一档融媒产品，充分利用传统广播媒体拥有丰富的采编制经验和微信公众号等新媒体传播速度快、传播范围广等优势，各自取长补短，优势互补，真正打造一档文化爆款节目。栏目首先突破传统模式，在广播、微信同步推送诵读节目，在FM 884天姥之声微信公众号提前播出节目内容，还可以回听往期节目。其次，栏目还充分利用微信公众号等新媒体互动性强的特点，通过网络直接实现节目报名、选题征集、内容评选等环节。第三，充分树立“产品”理念，整合资源，串接起“广播+文化+旅游”链条。充分发挥文化、旅游推介功能，在分享文人墨客留下的精美诗词的同时，推出“跟着唐诗游新昌”“新昌故事我来讲”等线下活动，进一步发挥推介新昌旅游、新昌文化的媒体作用和媒体力量，为推进“文化新昌”“清廉新昌”建设提供实践路径。

许多听众反映《天姥诵读》是“一场声音的盛宴”。截至目前，《天姥诵读》栏目组已收到听众、网友的反馈留言上万条，大家普遍反映这是一档有思想、有内涵、有深度的广播节目，真正是一次声音与理想的对话，是对历史的传承，进一步发挥了主流媒体的喉舌作用，展现了主流媒体的社会担当。节目的推出，吸引了一批又一批的听众，尤其是90后、00后的听众群体。节目通过电台+微信的传播形式，有效拓宽了媒体传播渠道，为广播进一步发展拓展了空间，推动了广播事业的发展。