加快推进媒体深度融合有效增强引导服务能力

文_蒋文军

今年6月12日，浙报集团杭州地区县级融媒体中心共享联盟正式成立，浙江日报与富阳区融媒体中心开启了深度合作新征程。站在富阳融媒体中心的角度来说，这是“借船出海、结网捕鱼”的好机会“，共享联盟”能够让我们更好地借助外部优势资源，最大限度地利用移动互联新技术、新平台、新资源，努力实现“弯道超车”，通过融合发展在互联网上构筑起事业发展、品牌传播的高地。同时，更有助于我们在推进县区媒体融合发展和创新体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面进行有益的探索。我们的主要做法是：

一、顺应形势，打造新型主流媒体

自富阳区融媒体中心启动建设以来，得到区委区政府的高度重视。2019年6月12日，富阳区融媒体中心正式挂牌成立“，富阳融媒·爱尚富阳”APP同时上线运行，2019年底完成了正处级事业单位机构报批和“杭州市富阳区融媒体中心（杭州市富阳广播电视台）”的更名，并获颁全省第二批“互联网新闻信息服务许可证”。由于富阳日报隶属于杭报集团，区融媒体中心探索采取“采编先融”模式，整合富阳广播电视台、富阳日报、富阳发布、区“学习强国”供稿中心，采编人员集中办公，通过实行“每日编前会”制度实现“策、采、编、发”流程再造，实现“一次采集、多种生成、多元传播”的全媒体内容生产分发。

二、发挥优势，做精做强主流舆论

富阳区融媒体中心紧紧围绕区委、区政府中心工作，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，弘扬主旋律，传播正能量。今年来，无论是在疫情防控、复工复产、防汛报道方面，还是自主策划的反映脱贫攻坚奔小康的“走向我们的小康生活·富阳故事”，反映“绿水青山就是金山银山”理念提出15周年的“行走在绿水青山间”，反映富阳在实施乡村振兴战略方面的“富春山居·味道山乡”系列报道，我们都开展具有针对性的新闻宣传和栏目创新，挖掘先进典型，在报道中讲好富阳转型升级的故事，讲好全面奔小康的故事，讲好“富阳之治”的故事。在做好传统媒体报道的同时，注重发挥广电媒体在音视频录制方面的优势，制作了大量的短视频、Vlog视频日志等，这些作品不仅在本地传媒平台投放，而且在多个与上级媒体合作的联盟平台传播，做到内、外宣平台齐投放，多平台共用，让每个新媒体作品宣传效能最大化。

三、转变态势，全力推进融合传播

在今年来的各项重大主题报道中，我们始终坚持传统媒体与新媒体联动，打造融媒体宣传矩阵。除了传统的广播电视新闻、专题以外，还通过APP和微博微信推文、短视频、Vlog、H5等多种形式，进行全方位、多渠道、多角度、多层次、大信息量的宣传报道。此外，我们始终坚持服务民生，首先在宣传内容上关注民生、民情、民意，加强民生栏目“民生大视野”的策划采制；其次在推进新媒体“新闻+政务+服务”功能建设上，除了开设便民服务、最多跑一次等基础服务外，还研究探索与区数据资源局、金融办、卫健、人社等部门开展合作，开设了个性化的特色服务。

过去几个月，以共享联盟为载体，浙江日报杭州分社与富阳区融媒体中心开展了一系列卓有成效的宣传策划，有声有色地推出了一大批新闻报道和融媒新产品。一是动态性重大活动报道互联互通。双方一线记者并肩作战，精准实时信息互动。7月上旬，钱塘江流域防汛应急响应期间，浙江日报杭州分社跑线记者李睿入驻富阳区融媒体中心，与融媒体中心外宣记者同步行动，奔赴一线，围绕“基层干部排查隐患、两岛居民紧急转移、干部群众灾后自救”等重点内容持续推出大量鲜活生动的动态性现场报道，有力营造了干部群众众志成城防洪抗汛的正面宣传氛围。二是阶段性重大主题报道聚合发力。新闻策划同步同频，重大主题素材共享。今年恰逢富阳与缙云山海协作五周年，区融媒体中心围绕五周年成果策划了“走进我们的小康生活·‘山海协作’缙云行”融媒体行动。杭州分社共同参与前期策划，给此次融媒体行动提出了许多宝贵建议，以Vlog等多种新媒体形式为主打，在浙江新闻客户端连续推出“‘山海协作’缙云行”系列产品，起到较好的宣传效果。三是地方性重点主题策划优势互补。基层融媒提供“鲜活素材”，上级平台“精心烹制”强势助推。6月下旬，杭州分社与区融媒体中心通力合作，在浙江新闻客户端推出了《早安富阳》特别策划，通过24期短视频+美图美文新媒体产品，全方位展示了“富春山居·味道山乡”24个乡镇的一镇一品独特气质。从策划到拍摄制作，杭州分社和区融媒体中心深度融合，由分社负责全部文案以及前4期视频拍摄制作等，余下20期视频拍摄由区融媒体中心接力完成，分社负责后期品控及修改，双方合作产生了1+1>2的效果。

作为县级媒体，我们在推进媒体融合进程中也遇到了优秀人才短缺、新媒体采编能力弱、经营创收艰难等问题。接下来，我们将继续以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以融媒体改革为契机，把握主题、突破难点、创新亮点，大力推进全媒体融合，为富阳打造现代版“富春山居图”最美示范区提供强有力的宣传保障。

1.压实主体责任，抓好队伍建设。继续深化“不忘初心、牢记使命”主题教育学习成果，认真落实区委巡查整改要求，全力推进全面从严治党常态化制度化；大力推进党风廉政建设，建立健全各项规章制度，完善人财物的管理使用；继续推进“最强支部”建设和“模范机关”创建，加强对党员干部日常管理监督考核，持续推进全中心党员干部精神状态转型；坚持以人为本，开展内容丰富、形式多样的岗位竞赛和健康的文娱活动，不断增强队伍向心力和凝聚力，增强员工的归属感和幸福感。

2.加强创新意识，服务中心大局。“对内奏响主旋律，对外唱响富阳好声音”，精心组织好重大主题报道、典型宣传、热点引导、舆论监督等各项工作，实施重大报道多平台、多栏目联动，把党委政府的亮点工作挖掘好、宣传好；继续提升外宣水平和质量，增强富阳对外美誉度；继续创新媒体活动形式，根据业务特点、栏目特点组织媒体活动，精心策划、认真组织，推动创新能力持续提升。

3.强化融合意识，推进改革创新。深入实施节目、栏目品牌化战略，不断提升节目内容的思想性、创新性、专业性；全面推进融媒体中心机制体制改革，采取切实有力举措，重点引导现有人员向全媒记者、全媒编辑、全媒管理人才转型，加快打造一支素质过硬的全媒体采编队伍，提升媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。

4.守牢安全防线，建设平安中心。树立服务意识，加强服务能力，切实做好安播工作、技术系统的运维工作；加强节目内容安全审查，严格把控采编、播音、制作、初审、终审6级审核关，确保节目内容安全、播出安全。

面对全新的媒体格局、舆论生态和市场形势，我们需要共同建设、维护好共享联盟这一平台，持续深入地在报道策划、活动运营、产业拓展、人员培训等方面开展多样化合作，借助浙报集团的外力，上接省市“天线”，下接富阳“地气”，从空间维度实现“共融”，从时间维度实现“共生”，从质量维度实现“共进”，从效果维度实现“共赢”。